Γιατί οι πολυτελείς επωνυμίες επενδύουν στην αναδιοργάνωση επιδείξεων μόδας

Στην άμμο της παραλίας του Μαϊάμι, Chanel κατασκεύασε έναν διάδρομο με καμπάνα, σε στιλ πεζόδρομου — πλήρης με beach club — για να διοργανώσει μια επίδειξη μόδας στις αρχές Νοεμβρίου. Μόνο που δεν υπήρχε τεχνικά νέα συλλογή. Αντίθετα, ο γαλλικός οίκος παρουσίαζε το δικό του πιο πρόσφατη γραμμή κρουαζιέρας, που παρουσιάστηκε στο Μόντε Κάρλο τον Μάιο και πρόκειται να κυκλοφορήσει στα καταστήματα μέσα στις λίγες εβδομάδες. Ίδια βλέμματα, ακόμη και μερικοί από τους ίδιους θαμώνες της Chanel που κάθονταν στις ξαπλώστρες που χρησίμευαν ως «πρώτη σειρά») που είχε ήδη κυκλοφορήσει ο οίκος.

Είναι ένα παράδειγμα μιας αυξανόμενης τάσης μεταξύ των πολυτελών εμπορικών σημάτων, όπου ουσιαστικά θα ξαναφτιάξουν μια πασαρέλα πιο κοντά όταν φτάσει η συλλογή στη λιανική. Δεν είναι αρκετά

δείτε-τώρα-αγορά-τώρα, αλλά είναι κοντά. Τον Νοέμβριο 4, η Chanel έκανε στην πραγματικότητα δύο συναυλίες back-to-back: μία το απόγευμα αποκλειστικά για πελάτες και μία νωρίς το βράδυ για ένα μείγμα πελατών, τύπου και VIP.

«Ήταν μια καλή στιγμή για να επιστρέψω στη Φλόριντα — η τελευταία φορά ήταν το 2008, τόσο πολύ καιρό», ο Bruno Pavlovsky, πρόεδρος της Chanel μόδα, είπε στο κοινό που μαζεύτηκε για ένα «master class» την επόμενη μέρα της παράστασης, ακριβώς απέναντι από το σημείο όπου ο διάδρομος πήρε θέση. «Αυτή η συλλογή ήταν τέλεια για το Μαϊάμι», πρόσθεσε, σημειώνοντας τους παραλληλισμούς που μπορούν να γίνουν μεταξύ της πόλης και του Μόντε Κάρλο.

Η Chanel μεταγλωττίζει αυτές τις εκπομπές "Ρεπλίκες" και δεν είναι η μόνη μάρκα που επενδύει σε αυτές: η Louis Vuitton είναι φιλοξενώντας το δικό του riff για το concept για τη σειρά Cruise 2023 — που περπάτησε στο Σαν Ντιέγκο τον Μάιο — στο Ντάλας πριν από το τέλος του έτους. Είναι ένα πράγμα εδώ και μερικά χρόνια, ιδιαίτερα για τη Chanel, η οποία έκανε ένα το καλοκαίρι στη Φλωρεντία για Métiers d'art 2022 (αρχικά εμφανίζεται σε αυτό Ατελιέ 19M στο Παρίσι τον Δεκέμβριο), πέρυσι το Ντουμπάι για την κρουαζιέρα 2021 (αρχικά εμφανίζεται στο Προβηγκία) και στο Μπανγκόκ για κρουαζιέρα 2018 (αρχικά εμφανίζεται στο Παρίσι). Και γίνονται όλο και πιο μεγάλο μέρος του κύκλου της μόδας.

Το πλήθος που συγκεντρώθηκε στο Μαϊάμι δίνει λίγη από τη στρατηγική πίσω από αυτά τα σόου, που είναι ότι είναι κυρίως παίξτε στο δικαστήριο και προσελκύστε τους πιο πιστούς πελάτες μιας επωνυμίας, καθώς το νέο προϊόν πρόκειται να είναι διαθέσιμο αγορά. (Υπήρχαν τόσο ντόπιοι όσο και πελάτες από έξω από την πόλη στην έκθεση Chanel στο Μαϊάμι.)

Από ένα POV μάρκετινγκ, αυτές οι αναπαραστάσεις δημιουργούν επίσης μια νέα ευκαιρία να μιλήσουμε για μια συλλογή μήνες αφότου έκανε την πρώτη της εντύπωση, με νέα σημεία ενδιαφέροντος και ένα νέο πλαίσιο που καταδεικνύει την ευελιξία του προϊόντος ή τουλάχιστον όλους τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους μπορεί να υπάρξει ντουλάπες. Μπορεί να αφορά λιγότερο τα ίδια τα ρούχα (αν και παραμένουν στον πυρήνα της όλης εμπειρίας) και περισσότερα για το περιβάλλον τους: Για άτομα που έρχονται από έξω από την πόλη, η Chanel οργάνωσε περιηγήσεις στο Rubell Μουσείο; Υπήρχε ένα after party αμέσως μετά τον διάδρομο σε μια σκηνή που στάλθηκε λίγα μέτρα μακριά, ακριβώς στην παραλία. Το επόμενο πρωί, πραγματοποιήθηκε το προαναφερθέν master class, με τους Pavlovsky, Caroline de Maigret και Pharrell, το οποίο ήταν ανοιχτό για επισκέπτες και φοιτητές σε τοπικά πανεπιστήμια.

Ο Maigret βρέθηκε τόσο στην «πρωτότυπη» έκθεση Cruise 2023 στο Μόντε Κάρλο όσο και στο Μαϊάμι για το Replica. Υποστηρίζει ότι ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα μιας άλλης παρουσίας στη συλλογή επιτρέπει στους ανθρώπους να βλέπουν τα ίδια ρούχα σε διαφορετικά μοντέλα.

«Αυτό που μου αρέσει στο Replicas είναι ότι δεν είναι το ίδιο κάστινγκ», λέει. «Είναι πραγματικά διασκεδαστικό να βλέπεις τα ίδια ρούχα να φορούν νέες προσωπικότητες. Βλέπεις άλλα πράγματα και σου βγάζει διαφορετικά συναισθήματα. Το βρίσκω υπέροχο».

Αλλά πίσω στα ρούχα: Το Cruise 2023 εμπνεύστηκε από Φόρμουλα 1, καθώς και ο παράκτιος τρόπος ζωής στο Μονακό. Αυτά τα θέματα λειτούργησαν καλά στο Μαϊάμι, ειδικά με τα ρούχα που εκτίθενται δίπλα στον ωκεανό, με τον άνεμο να ανατινάζει φούστες και τρένα.

Η εγκατάσταση της αρχικής πασαρέλας στο Μονακό την έδεσε με την Gabrielle Chanel και τον Karl Lagerfeld, καθώς και οι δύο σχεδιαστές έκαναν συχνά διακοπές εκεί. (Ο Lagerfeld παρουσίασε τη συλλογή Métiers d'art του 2006 στην Όπερα του Μόντε Κάρλο.) Το Replica στο Μαϊάμι εμβαθύνει την επένδυση της μάρκας στην πόλη. πέρυσι, η Chanel άνοιξε ένα νέο Κατάστημα σχεδιασμένο από τον Peter Marino στην Design District, και ανέθεσε στον Es Devlin να δημιουργήσει μια εγκατάσταση κατά τη διάρκεια της πιο πρόσφατης Art Basel για τα 100 χρόνια του αρώματος Νο 5.

Η Virginie Viard δεν ήταν στο Μαϊάμι για το Cruise 2.0, καθώς αυτή και η ομάδα της προετοιμάζονται βαθιά για την επόμενη εκδήλωση της Chanel: Métiers d’Art, που θα κάνει το ντεμπούτο της στο Ντακάρ σε λίγες μόνο εβδομάδες. Ακολουθεί η υψηλή ραπτική τον Ιανουάριο και στη συνέχεια έτοιμα ρούχα τον Μάρτιο. Πού θα πάει το σπίτι στη συνέχεια — θα πρέπει απλώς να περιμένουμε και να δούμε.

Αποκάλυψη: Η Chanel πλήρωσε για τα ταξίδια και τη διαμονή της Fashionista για να παρευρεθεί στην έκθεση Cruise 2023 Replica.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.