Φωτογραφίες: Getty Images. Έργο τέχνης: Brooke Frischer/Fashionista
Δοκιμάστε τις γνώσεις σας στον κλάδο της μόδας με τη νέα-παλιά εβδομαδιαία σειρά μας, Μόδα Trivia! Δεν υπάρχει βραβείο (ακόμα) για να έχετε τη σωστή απάντηση, αλλά λαμβάνετε θεωρητικούς πόντους μπόνους για τη μη χρήση του Google.
Ε: Δημιουργήθηκε από την Burberry στις αρχές της δεκαετίας του 1920, αυτό το μπεζ, μαύρο, κόκκινο και λευκό μοτίβο επιταγής θα συνεχίσει να γίνεται συνώνυμο με τη βρετανική μάρκα πολυτελούς κληρονομιάς. Μέχρι τη δεκαετία του 1980, ήταν ένα σύμβολο κατάστασης που συνδέθηκε με την κομψή ανώτερη κρούστα του Ηνωμένου Βασιλείου. Ήταν το εμβληματικό, φιλόδοξο, άμεσα αναγνωρίσιμο έμβλημα που ονειρεύονται οι περισσότερες ομάδες μάρκετινγκ και έθεσε τέλεια την Burberry για την επερχόμενη εποχή της logomania της δεκαετίας του '90. Λοιπόν, γιατί η Burberry σταμάτησε να το χρησιμοποιεί εντελώς στη δεκαετία του 2000;
Κάντε κύλιση προς τα κάτω για την απάντηση...
ΕΝΑ: Ήταν στην πραγματικότητα εκείνη η λογομανία της δεκαετίας του '90 που παραλίγο να σκοτώσει την περίφημη επιταγή Burberry.
Καθώς έγινε πιο ορατό σε (και επομένως επιθυμητό) από ένα ευρύτερο εύρος καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένου του — λαχάνιασμα! — η εργατική τάξη («τσάβς», όπως τους αρέσει να τους αναφέρουν οι Βρετανοί) και τις διεθνείς αγορές, άρχισε να χάνει την αποκλειστική κρυφή φυλή της ανώτερης τάξης. Παρόλο που οι πωλήσεις της μάρκας στο Ηνωμένο Βασίλειο μειώθηκαν καθώς τα καταστήματα υψηλού επιπέδου άρχισαν να ενδιαφέρονται λιγότερο να το εφοδιάσουν, οι πωλήσεις εκτοξεύτηκαν στα ύψη άλλες αγορές, και η Burberry έγειρε σε αυτήν για λίγο, δίνοντας άδεια για την επιταγή σχεδόν για κάθε τύπο προϊόντος νοητός. Πολλαπλασιάστηκαν επίσης τα πλαστά.
Μέχρι το τέλος της δεκαετίας του '90, τα στελέχη ανησυχούσαν για την αραίωση της επωνυμίας. Η τότε διευθύνουσα σύμβουλος Rose Marie Bravo προσέλαβε τον Christopher Bailey ως δημιουργικό διευθυντή το 2001. Ο Bailey και η Angela Ahrendts, που διαδέχτηκαν τον Bravo το 2006, δούλεψαν μαζί για να αποκαταστήσουν επωνυμία στις πρώην ενώσεις πολυτελείας της αγοράζοντας πίσω άδειες, μηνύοντας παραχαράκτες και, ναι, κυρίως περιοριστική η χρήση του έλεγχος προϊόντων. Ο Bailey επικεντρώθηκε στη γραμμή Burberry Prorsum, η οποία, ανακοινώθηκε πρόσφατα, θα επιστρέψει με κάποια ιδιότητα. Με την αποχώρηση του Bailey το 2017, αυτή η καθαρή, συντηρητική αναμόρφωση είχε αποδώσει οικονομικά — ωστόσο, ορισμένοι υποστήριξαν τελικά ότι περιόριζε την ικανότητα της μάρκας να αξιοποιήσει πλήρως τις δημιουργικές της δυνατότητες.
Η πρώτη καμπάνια Burberry του Daniel Lee
Φωτογραφία: Tyrone LeBon/Courtesy of Burberrt
Γρήγορα προς τα εμπρός για το 2023 και την επικείμενη άφιξη της πρώτης συλλογής του νέου δημιουργικού διευθυντή Daniel Lee για το σπίτι (τη Δευτέρα, που θα γίνει ακριβής): Σύμφωνα με πρόσφατες συνεντεύξεις του και του διευθύνοντος συμβούλου Jonathan Akeroyd (και οι δύο Βρετανοί), η επόμενη εποχή του Burberry είναι να συνειδητοποιήσει ότι δυνητικός.
"Οι άνθρωποι είναι λίγο κουρασμένοι να περιμένουν να εμφανιστούμε ως επωνυμία", είπε ο Akeroyd Επιχείρηση μόδας. «Πιστεύουμε ειλικρινά ότι μπορούμε να το κάνουμε pop».
Η Burberry κυκλοφόρησε πρόσφατα τις πρώτες εικόνες της επωνυμίας υπό την ηγεσία του Lee, και ενώ ο έλεγχος δεν είναι το κύριο σημείο εστίασης, είναι εκεί. Το δίδυμο έχει συζητήσει σχέδια για περαιτέρω στροφή στη βρετανική κληρονομιά της μάρκας.
«Όταν λέμε «τηλεφωνική κλήση για τη βρετανικότητα», είναι ένα τελείως διαφορετικό dial up από αυτό που ήταν στη μεγάλη εποχή του Christopher [Bailey]», είπε ο Akeroyd. BoF. «Αυτό θα είναι πολύ πιο σχετικό [με σήμερα]».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.