Με ρίζες στη φιλοσοφία της θεωρίας των χρωμάτων και της κινεζικής ιατρικής, η Youthforia έχει μια αποστολή να δημιουργήσει έγχρωμα καλλυντικά που είναι πραγματικά καλά για το δέρμα.
Όταν η Fiona Chan βρέθηκε για πρώτη φορά κολλημένη στο Χονγκ Κονγκ καθώς άρχισαν τα lockdown πανδημίας, δεν μπορούσε να προβλέψει ότι μέσα στον επόμενο χρόνο, θα έβρισκε μια εταιρεία ομορφιάς ή θα λάνσαρε viral προϊόν. Αλλά αυτή η μεταμορφωτική και αβέβαιη περίοδος αποδείχθηκε παραγωγική για τον επιχειρηματία, ο οποίος εισήγαγε εταιρεία μακιγιάζ Youthforia — οι καρποί αυτών των εργασιών του lockdown — το 2021.
Η Youthforia αναπτύσσει τα προϊόντα της ώστε να είναι μοναδικά από οτιδήποτε άλλο στην αγορά, και αυτό ισχύει τόσο για τη μορφή όσο και για τη λειτουργία: Οι ήρωες SKU της περιλαμβάνουν ρουζ «λάδι» που αλλάζει χρώμα (το προαναφερθέν «ιογενές προϊόν») και lip glosses που ταιριάζουν μαγνητικά όπως τα Lego. Αλλά εκτός από τα φανταχτερά, διασκεδαστικά εξωτερικά, οι φόρμουλες της μάρκας αλλάζουν επίσης μάλλον το παιχνίδι. Η Youthforia τοποθετείται στη διασταύρωση των έγχρωμων καλλυντικών και
φροντίδα του δέρματος, ακολουθώντας μια πιο ολιστική προσέγγιση που δεν βάζει τους χρήστες του στη θέση να θυσιάσουν την υγεία της επιδερμίδας τους για τη φευγαλέα δόξα μιας εμφάνισης μακιγιάζ.«Γιατί δεχόμαστε απλώς ότι το μακιγιάζ πρέπει να είναι κακό για το δέρμα σας;» ρωτάει ο Τσαν κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης τηλεφωνικής συνέντευξης με το Fashionista. «Κι αν έκανες μακιγιάζ που ήταν πραγματικά Καλός για το δέρμα σου;"
Είναι μια απλή ιδέα, αλλά είναι επίσης μια ιδέα που έχει τη δυνατότητα να ανατρέψει χρόνια παραδοσιακής, μπαγιάτικης σκέψης στη βιομηχανία καλλυντικών. Για τον Chan, του οποίου το υπόβαθρο δεν είναι στην ομορφιά αλλά στις πωλήσεις τεχνολογίας, η ιδέα προήλθε από μια προσωπική εμπειρία: Μεγαλώνοντας, το Η ιδρυτής θυμάται ότι χαιρόταν να δοκιμάζει διάφορα μακιγιάζ, αλλά είχε επίσης την κακή συνήθεια να αποκοιμιέται πριν προλάβει να τα πλύνει μακριά από.
Τώρα, η επωνυμία της - μια βελτιωμένη, πενταμελής επεξεργασία primer, setting spray, lip gloss, ρουζ και ένα συνοδευτικό πινέλο - είναι σαν μια ωδή στις παραβάσεις της νεανικής επιδερμίδας της. Το Youthforia διαφημίζεται ως μακιγιάζ με το οποίο μπορείτε να κοιμηθείτε.
Στα πρώτα στάδια της ανάπτυξης της μάρκας, λέει η Chan, θα δοκίμαζε προσωπικά κάθε δείγμα εργαστηρίου κοιμώντας σε αυτό. «Ξέρω ότι απλώς έχω αυτές τις συνήθειες», λέει, «και ήθελα κάτι όπου, αν συνέβαινε ποτέ, θα ένιωθα καλά». Όχι μόνο είναι Τα προϊόντα της Youthforia είναι ασφαλή για ύπνο, αλλά ενσωματώνουν επίσης ευεργετικά συστατικά για τη φροντίδα του δέρματος, όπως ενυδατικές κρέμες και αντιοξειδωτικά.
«Όταν κοιτάζω ένα σωληνάριο, σκέφτομαι πόσα οφέλη για την περιποίηση του δέρματος μπορώ να χωρέσω σε αυτό το σωληνάριο; Και μου αρέσει να στοιβάζω τόσα οφέλη για όσες ανησυχίες για το δέρμα, τύπους δέρματος, ηλικίες», εξηγεί ο Chan. «Προσπαθώ να σκεφτώ πραγματικά πώς μπορούμε να είμαστε χωρίς αποκλεισμούς σε επίπεδο σκευασμάτων... ακόμα και ο τρόπος που επιλέγουμε σχήματα μορίων».
Αυτό σημαίνει επίσης ότι όταν φτιάχνει τα προϊόντα της, η Chan σκέφτεται το 13χρονο κορίτσι με ακμή όσο «η μαμά της που είναι άνω των 60 και έχει ένα πολύ διαφορετικό σύνολο ανησυχιών για το δέρμα." Η ολιστική άποψη και η ιδέα της στοίβαξης των πλεονεκτημάτων φροντίδας του δέρματος, λέει ο Chan, έχει τις ρίζες του στην κινεζική ιατρική όπου «κάθε μικρό πράγμα μπορεί να επηρεάσει κάτι άλλο». Η ιδέα ότι τα προβλήματα δεν υπάρχουν μεμονωμένα είναι ένα ισχυρό κίνητρο για τον ιδρυτή.
Ευγενική προσφορά του Youthforia
Εκτός από την έμπνευση από τις αρχές της Παραδοσιακής Κινεζικής Ιατρικής, η Youthforia βασίζεται επίσης στη θεωρία των χρωμάτων για να ενημερώσει ορισμένες πτυχές των συνθέσεων της.
«Το ροζ σκηνικό μας σπρέι είναι ροζ γιατί όταν είσαι άρρωστος, το δέρμα σου γίνεται λίγο πράσινο», λέει ο Chan. «Το πράσινο ρουζ μας είναι πράσινο γιατί το πράσινο είναι αντίθετο από το ροζ και αυτό εξουδετερώνει το χρώμα αρκετά για να αλλάξει το χρώμα», εξηγεί για το viral ρουζ που αλλάζει χρώμα.
Οι ιδέες του Chan για την ομορφιά έχουν απήχηση ιδιαίτερα μεταξύ των καταναλωτών Gen Z και η μάρκα έχει τραβήξει την προσοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κυρίως μέσω του TikTok. Αν και η ιδρύτρια λέει ότι δεν ήταν δημιουργός περιεχομένου πριν από την κυκλοφορία του Youthforia, μετατράπηκε σε δημιουργό "από ανάγκη".
«Έχω αρχίσει πραγματικά να αγαπώ και να εκτιμώ αυτή τη μορφή περιεχομένου γιατί είναι σαν να έχεις οκτώ δευτερόλεπτα για να καταλάβεις την άποψή σου. Και κάθε φορά που δημιουργείτε περιεχόμενο, ζητάτε άδεια για τον χρόνο και την προσοχή των ανθρώπων. Θέλετε λοιπόν να το κάνετε εντυπωσιακό», λέει.
Δύο χρόνια μετά το λανσάρισμά της, η Youthforia έχει γίνει κάπως μια δύναμη στα έγχρωμα καλλυντικά: Τον Οκτώβριο, η εταιρεία επέκτεινε το αποτύπωμά της στο λιανικό εμπόριο από μια επιχείρηση απευθείας στον καταναλωτή σε μια επιχείρηση στο κατάστημα και διαδικτυακή συνεργασία με Ulta. Η Τσαν λέει ότι αναμένει ότι τα έσοδα του 2022 θα τετραπλασιαστούν από το προηγούμενο έτος.
«Κάθε φορά που εμπιστεύτηκα το ένστικτό μου ή έμεινα πιστή σε αυτό που είμαι και στα δυνατά μου σημεία, γίνεται πάντα πολύ καλά», λέει η Chan, αναλογιζόμενος τα μαθήματα που πήρε από τότε που έγινε ιδρύτρια. «Το να είσαι ο εαυτός σου είναι στην πραγματικότητα η απάντηση σε όλα αυτά. Για οποιαδήποτε ερώτηση έχετε, μπορείτε να εμπιστευτείτε το ένστικτό σας. Ξέρεις τι θα σου κάνει... Το ταξίδι σου είναι τόσο μοναδικό και τόσο αληθινό για σένα».
Όσο για το τι θα ακολουθήσει στο ταξίδι της μάρκας, η Chan λέει ότι οραματίζεται έναν κόσμο στον οποίο οι καταναλωτές μπορούν να δημιουργήσουν μια εμφάνιση για όλο το πρόσωπο μακιγιάζ, από την αρχή μέχρι το τέλος, χρησιμοποιώντας μόνο προϊόντα Youthforia. (Μια τρέχουσα εστίαση είναι η εισαγωγή ενός θεμελίου που ο Chan έχει αναπτύξει από το 2021.)
Ο Chan είναι επίσης γεμάτος ενέργεια και ενθουσιασμό για το τι επιφυλάσσει το μέλλον για τη βιομηχανία ομορφιάς στο σύνολό της. Είναι εμπνευσμένη από την ομάδα των ανερχόμενων ιδρυτών της μάρκας και τις προοπτικές που φέρνουν στο τραπέζι: «Πολλές νέες μάρκες καθοδηγούνται από πολύ παθιασμένους ιδρυτές που προέρχονται από μια μεγάλη ποικιλία διαφορετικών υπόβαθρα. Απλώς μαθαίνοντας από την κουλτούρα των άλλων ανθρώπων και τις εμπειρίες της ζωής τους και τι χρησιμοποιούν για την ομορφιά όσον αφορά τις τελετουργίες, τις ρουτίνες ή τα συστατικά... Είναι σούπερ ενδιαφέρον».
Αγοράστε μερικά από τα αγαπημένα μας προϊόντα Youthforia στην παρακάτω gallery.
6
6 εικόνες
Πσημείωση μίσθωσης: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.