Η θερμοκοιτίδα ομορφιάς, στην οποία ανήκει και το R.E.M της Ariana Grande. Beauty, Lipstick Queen, Playa and Jaclyn Cosmetics, θα εξαγοραστεί από τους δανειστές μετά από μια σειρά από διαμάχες με επιρροές, προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα και καταστήματα κλεισίματα.
Μια εβδομάδα μετά τη μάρκα μακιγιάζ Μορφή ανακοίνωσε στο Twitter ότι θα κλείσει όλα τα καταστήματα στις ΗΠΑ, η μητρική της εταιρεία, Forma Brands, υπέβαλε αίτηση πτώχευσης για το Κεφάλαιο 11.
Η Forma Brands είναι η θερμοκοιτίδα και η εταιρεία χαρτοφυλακίου πίσω από ετικέτες καλλυντικών όπως Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen και Αριάνα Γράντε'μικρό R.E.M. Ομορφιά. Σε έναν επίσημο δήλωση, η Forma επιβεβαίωσε ότι τα περιουσιακά της στοιχεία θα εξαγοραζόταν από μια ομάδα δανειστών, συμπεριλαμβανομένων των Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP και Intermediate Holdings LLC. Η Forma έλαβε περίπου 33 εκατομμύρια δολάρια από τους πιστωτές για να υποστηρίξει τις επιχειρηματικές δραστηριότητες μέσω της διαδικασίας πώλησης.
Τα νέα της χρεοκοπίας δεν είναι ακριβώς απροσδόκητα: Η Forma είναι μεταξύ των πολλών επωνυμιών που αντιμετωπίζουν σημαντικές προκλήσεις μετά την πανδημία, και έχει δει μια σειρά από διαμάχες με επιρροές, προβλήματα στην εφοδιαστική αλυσίδα και το πρόσφατο κατάστημα κλεισίματα.
Τα έσοδα άρχισαν να υπολείπονται των φιλόδοξων στόχων το 2021 και περίπου την ίδια εποχή, η επωνυμία μαστίστηκε από διαμάχες σχετικά με συνεργασίες με μέγα επιρροές όπως Τζέφρι Σταρ και Τζέιμς Τσαρλς, οι οποίοι αποτέλεσαν αντικείμενο δημόσιου ελέγχου για πολλαπλές αμφισβητήσιμες δηλώσεις και ενέργειες.
Ταυτόχρονα ήρθε μια σειρά από επιχειρηματικά λάθη. Το 2020 η Forma απέκτησε Playa, μια σειρά περιποίησης μαλλιών και Κραγιόν Βασίλισσα, μια μάρκα κραγιόν, και παρουσίασε τις δικές της σειρές περιποίησης και συμπληρωμάτων. Όλα αυτά τα έργα απέτυχαν να επιτύχουν τις προβλεπόμενες πωλήσεις, ανά αναφορά από Επιχείρηση μόδας; τον Δεκέμβριο του 2022, Ο ιδρυτής της Playa μήνυσε τη Morphe και την General Atlantic, ιδιοκτήτης της Forma, για λάθος χειρισμό της επωνυμίας μετά την απόκτησή της.
Μέχρι τον Οκτώβριο του 2022, Επιχείρηση μόδας επιβεβαίωσε ότι η Forma διερευνούσε επιλογές έκτακτης ανάγκης εν μέσω οικονομικής ανασφάλειας. Η Reorg Research υπολόγισε επίσης ότι η εταιρεία είχε χρέος περίπου 600 έως 700 εκατομμυρίων δολαρίων.
Η Forma δεν είναι η μόνη εταιρεία ομορφιάς με γνώμονα τις επιρροές που βιώνει αβεβαιότητα αυτή τη στιγμή. Την Τρίτη ήρθαν τα νέα ότι οι μάρκες Selfless by Hyram (με επικεφαλής τον Hyram Yarbro) και το Item Beauty (με μπροστά από τον Addison Rae) θα αποχωρούσαν από τις συνεργασίες λιανικής τους Sephora. Μαζί, αυτές οι εξελίξεις σηματοδοτούν μια μεταβαλλόμενη παλίρροια και μια χαλάρωση της λαβής που είχαν κάποτε οι επωνυμίες επηρεασμού του κλάδου, καθώς οι καταναλωτές στρέφονται στο δοκιμασμένη στο χρόνο τεχνογνωσία επαγγελματιών επωνυμιών.
ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ, Πέμπτη 30 Μαρτίου: Σύμφωνα με έγγραφα που έλαβε ο WWD, η πρόταση για την εξαγορά της Forma Brands από τους δανειστές έναντι 690 εκατομμυρίων δολαρίων για ελάφρυνση χρέους εγκρίθηκε επίσημα από πτωχευτικό δικαστήριο.
Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και λάβετε απευθείας στο inbox σας.