«Δεν είναι διαφήμιση της Nike», λέει η ενδυματολόγος Charlese Antoinette.
ο Μπεν Άφλεκ-Η σκηνοθεσία του "Air" εξιστορεί την αλλαγή του παιχνιδιού (συγγνώμη) συνεργασία μεταξύ Νίκη και ένας ανερχόμενος μπασκετμπολίστας ονόματι Μάικλ Τζόρνταν, αλλά η τότε αθλητική φίρμα του αουτσάιντερ και η πανταχού παρούσα όψη της είναι στην πραγματικότητα ελάχιστα παρούσα μεταξύ των κοστουμιών.
«Δεν είναι διαφήμιση της Nike», λέει ο ενδυματολόγος Σαρλ Αντουανέτα. «[Τα κοστούμια] έπρεπε να πουλήσουν πραγματικά ότι ήμασταν στη δεκαετία του '80. Αυτή είναι η περίοδος πριν η Nike γίνει αυτό που ξέρουμε τώρα –πριν από την επωνυμία Jordan– και, κατά τη γνώμη μου, προτού γίνει πολύ ωραίο».
Ένα νοσταλγικό μοντάζ της ποπ κουλτούρας και της πολιτικής αποτυπώνει τέλεια τη διάθεση του 1984, πριν μια σειρά από γραφικά καταστρέψουν την προ-Air Jordan αγορά παπουτσιών μπάσκετ. Αντίστροφο, στη συνέχεια χορηγώντας μεγάλα αστέρια όπως ο Larry Bird και ο Magic Johnson, κυριάρχησαν με 54%, ακολουθούμενο από Adidas στο 29%. Η Nike με έδρα το Πόρτλαντ διεκδίκησε ένα ασήμαντο 17%. (Συμφωνία μετά την Ιορδανία, Nike
αγορασμένος Converse για 315 εκατομμύρια δολάρια το 2003. Το 2020, η εταιρεία αποτιμήθηκε σε 34,8 δισεκατομμύρια δολάρια; Η Adidas ήταν στα 12 $, όπως θα έλεγαν τα παιδιά του Roy.)Αντικατοπτρίζοντας την αγορά και τη μόδα της εποχής, η Αντουανέτα παρουσίασε μόνο τρία στυλ παπουτσιών Nike στην ταινία: το Blazer (το πρώτο αθλητικό μπάσκετ της εταιρείας, εισήχθη το 1973), το Φλυαρώ (το πρώτο του παπούτσι πίστας) και το λατρεμένο για τζόγκερ Air Pegasus '83. Προμηθεύτηκε vintage και αγόρασε σύγχρονα ρούχα για να μειώσει και να βάψει για να ταιριάζει στη σκηνή. (Η Nike δεν συμμετείχε στη δημιουργία της ταινίας.)
Τα πάνινα παπούτσια, στο σύνολό τους, είναι μόνο ελαφριά πιπεριά στα κοστούμια επειδή, στη δεκαετία του '80, ακόμη και οι τραγανοί Portlanders που εργάζονταν στον αθλητικό χώρο φορούσαν παπούτσια στο γραφείο.
«Όλοι είναι με κοστούμια και business casual», λέει η Antoinette, η οποία έντυνε στελέχη όπως ο Howard White (Chris Tucker), τώρα αντιπρόεδρος αθλητικού μάρκετινγκ για την Jordan Brand, με παρθένα vintage κοστούμια Armani power που σκόραρε στο eBay.
Το στέλεχος της Nike Χάουαρντ Γουάιτ (Κρις Τάκερ).
Φωτογραφία: Ana Carballosa/Courtesy of Amazon
Ο δημιουργικός διευθυντής της Nike Peter Moore (Matthew Maher) φορά κατάλληλα ανατρεπτικά πρακτικά Blazers με τα πουλόβερ του μπαμπά του και τα καρό Pacific Northwest. Στη δίνη μιας «κρίσης μέσης ηλικίας», όπως λέει στην ταινία, κάνει skateboard στο Nike HQ, όπου τελικά θα αναπτύξει το λαμπερό πρωτότυπο Air Jordan 1 στο εργαστήριο υποδημάτων του.
Ήταν πολύ λογικό για τον ιδρυτή και διευθύνοντα σύμβουλο Phil Knight (Affleck) να φοράει τα περισσότερα ρούχα Nike στο κουμπωμένο γραφείο. «Αν κάποιος φορούσε αυτή την ατμόσφαιρα, θα ήταν [Knight], γιατί δοκιμάζει νέα εμπορεύματα, προϊόντα και κατασκευές», λέει η Antoinette. «Είναι κι αυτός δρομέας».
Μέσα από την έρευνά της, η Αντουανέτα βρήκε μια συνέντευξη με τον πραγματικό οραματιστή της Nike από τα μέσα της δεκαετίας του '80, όπου ήταν ντυμένος από το κεφάλι μέχρι τα νύχια με φούξια ρούχα. Ήταν εμπνευσμένη και κατασκευάστηκε κατά παραγγελία — «εντελώς από την αρχή» — το καυτερό ροζ, μπλε κολάν τρεξίματος, ασορτί πουκάμισο, λευκό σακάκι και σορτς που φοράει ο ιππότης του Affleck σε μια συνεδρία καταιγισμού ιδεών όπου ρίχνει τον Τζόρνταν συμφωνία.
«Όταν τον βλέπεις πραγματικά με αυτόν τον εξοπλισμό, είναι Σαββατοκύριακο και μπαίνει στο γραφείο», λέει η Αντουανέτα.
Ο Άφλεκ ήταν επίσης παιχνίδι για να φορέσει τη δήλωση «fit.
«Έδειξα στον Μπεν και είπα: «Θέλω πολύ να το κάνω αυτό». «Μου λέει, «Α, φίλε — καλά, αν το φόρεσε ο Φιλ, τότε πρέπει να το κάνω», θυμάται. «Απλώς μας τσάκιζε όλους. Το γεγονός ότι ήταν πεσμένος ήταν τόσο ναρκωτικό».
Θλιμμένος Φιλ Νάιτ (Μπεν Άφλεκ).
Στιγμιότυπο οθόνης: τρέιλερ "Air".
Κοιτάζοντας αρκετά ικανοποιημένος στο γραφείο του, ο Ιππότης του Affleck φοράει επίσης ένα μπλε, κόκκινο και μαύρο αντιανεμικό Nike, με αξεσουάρ με πολώσεις περιτυλιγμένα αθλητικά γυαλιά ηλίου (μπλουζα). Αυτή η σύντομη εμφάνιση που δημιουργεί μιμίδια ήρθε την τελευταία στιγμή χάρη στο έντονο μάτι της Αντουανέτας για streetwear και vintage.
«Ο [Affleck] είπε: «Μόλις μου ήρθε αυτή η ιδέα για τους τίτλους! Χρειάζομαι άλλη φόρμα», θυμάται η Αντουανέτα. Γρήγορα σκέφτηκε vintage επιλογές που είχε προμηθευτεί και αποθηκεύσει για την γκαρνταρόμπα του Affleck. «Αυτό ήταν εντελώς εν κινήσει — και τα κατάφερε στην αφίσα».
Το αντισυμβατικό, ιδεαλιστικό ήθος της μάρκας Nike που απεικονίζεται στην ταινία αντικατοπτρίζεται επίσης Βαϊόλα ΝτέιβιςΤα κοστούμια της μητέρας του Μάικλ Τζόρνταν, Ντελόρις. Έπεισε τον 21χρονο γιο της - που στην πραγματικότητα πυροβολούσε για μια συμφωνία με την Adidas - να συναντηθεί με τη Nike. Η Deloris εξασφάλισε τελικά την άνευ προηγουμένου συνεργασία με την Air Jordan για τη διανομή κερδών, η οποία άλλαξε για πάντα τον κόσμο του αθλητικού μάρκετινγκ και τη μεγαλύτερη κουλτούρα. Και έντυσε το μέρος.
«Είχε μια εκτελεστική δουλειά σε μια τράπεζα στη Βόρεια Καρολίνα, επομένως ήταν πολύ, πολύ καλά συνενωμένη», λέει η Antoinette, η οποία μελέτησε εικόνες και βίντεο της πραγματικής Deloris.
Για τη συνάντηση της οικογένειας Τζόρνταν με τον Knight και την ομάδα της Nike, η Αντουανέτα αναδημιουργούσε το λευκό κοστούμι με μολύβι και τιρκουάζ μπλούζα που φόρεσε ο Ντελόρις στη συνάντηση ορόσημο στο Πόρτλαντ, μετά από επισκέψεις στον διαγωνισμό: Converse και Adidas.
«[Το κοστούμι της είναι] πολύ πιο casual», λέει η Αντουανέτα, η οποία χρησιμοποίησε επίσης το χαλαρό κοστούμι για να απεικονίσει την τελευταία στιγμή η φύση της συνάντησης και η εξοικείωση της Deloris με τον ειδικό του μπάσκετ της Nike, Sonny Vaccaro (Matt Damon), τον οποίο γνώρισε νωρίτερα. «Μόλις πήγε σε τεράστιες εταιρίες, οπότε ήθελα πολύ να νιώσω διαφορετικά, γιατί η Nike είναι λίγο πιο τσιμπημένη».
Η Deloris Jordan (Viola Davis) και ο σύζυγός τους James (επίσης σύντροφος του Davis στη ζωή και τη δουλειά, Julius Tennon).
Φωτογραφία: Ana Carballosa/Courtesy of Amazon
Δουλεύοντας προς τα πίσω από εκεί, η Αντουανέτα φαντάστηκε την Deloris να ντύνεται με δύναμη για τις προηγούμενες συζητήσεις της στην αίθουσα συνεδριάσεων με την Adidas και την Converse. Για μια συνάντηση με τον τελευταίο φοράει ένα vintage ασπρόμαυρο Αρμάνι φούστα κοστούμι.
«Το σχεδιάσαμε μέχρι τα εννιά και πραγματικά φροντίσαμε να εμφανιστεί καταπληκτική και επαγγελματική», λέει η Antoinette. «Ιδιαίτερα, όντας μαύρη γυναίκα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου που πηγαίνει σε αυτές τις συναντήσεις με την πλειοψηφία των λευκών, θέλεις να εκπροσωπείς τον εαυτό σου με έναν συγκεκριμένο τρόπο. Πρέπει να την ακούμε και να την παίρνουμε στα σοβαρά, οπότε το φόρεμά της θα αντικατοπτρίζει το γεγονός ότι είναι ισχυρή».
Η Αντουανέτα κοίταξε επίσης τις αναμνήσεις της οικογένειάς της, η οποία, όπως και οι Τζόρντανς, κατάγεται από τη Βόρεια Καρολίνα.
«Θυμάμαι απλώς ότι τα κασκόλ ήταν μεγάλη υπόθεση [τη δεκαετία του '80]», λέει, αναφερόμενη στο ασύμμετρα ντυμένο μετάξι με σχέδια του Deloris (πάνω), που ασφαλίστηκε με μια καρφίτσα από φύλλο χρυσού για τη συνάντηση της Adidas. «Αν είχατε ένα κασκόλ επώνυμων σχεδιαστών, θα το φορούσατε ντυμένο έτσι, με μια καρφίτσα».
Η Sonny Vaccaro (Matt Damon) συναντά την Deloris στην αυλή της.
Φωτογραφία: Ana Carballosa/Courtesy of Amazon
Η Sonny συναντά για πρώτη φορά την Deloris στο πιο χαλαρό περιβάλλον: στο σπίτι της στη Βόρεια Καρολίνα, όπου οδήγησε για να πείσει εκείνη και τον γιο της να σκεφτούν μια επίσκεψη στο Πόρτλαντ. Η Αντουανέτα σάρωσε καταλόγους από το 1978 έως το 1983, ενώ αντλούσε επίσης από τις δικές της αγαπημένες οικογενειακές αναμνήσεις, για αυτό εμφάνιση, που περιλαμβάνει ένα μπλουζάκι με παστέλ φοίνικες, τακτοποιημένα στη μέση της σκούρα τζιν μίντι φούστα (πάνω από).
«Πάντα θυμάμαι πόσο σημαντικό ήταν πότε θα ταξιδεύαμε και πήρες ένα ιδιαίτερο πουκάμισο», λέει. «Μεγάλωσα σε ένα βαριά χριστιανικό νοικοκυριό, έτσι ώστε αυτό το ντύσιμο να βγαίνει απευθείας από κάτι που φορούσε η μαμά μου ή η γιαγιά μου».
Η Αντουανέτα θα μοιραζόταν επίσης τις εμπειρίες και τη διορατικότητά της με τον Άφλεκ, ο οποίος στρατολόγησε άμεσα τον ενδυματολόγο αφού εντυπωσιάστηκε από τη δουλειά της στο "Ο Ιούδας και ο Μαύρος ΜεσσίαςΟ ηθοποιός, σκηνοθέτης και παραγωγός πιστώσεις Η Antoinette, μαζί με τους συμπαίκτες Tucker και Davis, τον βοήθησαν να δημιουργήσει μια ταινία για την ιστορία και την κληρονομιά ενός μαύρου αθλητικού ήρωα με τρόπο που να είναι προσεκτικός και όχι εύστοχος, ως λευκού δημιουργού.
«Ο Μπεν και εγώ θα κάναμε πραγματικά φοβερές συζητήσεις σχεδόν κάθε πρωί και ήμουν πραγματικά ειλικρινής μαζί του για το πώς Νιώθω ως δημιουργικός μαύρος και πώς νιώθω για το πώς μερικές φορές οι μαύροι απεικονίζονται στον κινηματογράφο», λέει Αντουανέτα.
Η Charlese Antoinette στην παγκόσμια πρεμιέρα του «Air» στο Λος Άντζελες.
Φωτογραφία: Jon Kopaloff/Getty Images
Σύμφωνα με την πρωτοποριακή συμφωνία Nike-Jordan, η ταινία απεικονίζει, η οποία έδωσε στους αθλητές μια μείωση των πωλήσεων επώνυμων αθλητικών ενδυμάτων τους, Artists Equity — η νέα εταιρεία παραγωγής του Affleck και του Damon — επιτρέπει την κατανομή κερδών μεταξύ του κινηματογραφικού συνεργείου, συμπεριλαμβανομένων των σχεδιαστών κοστουμιών.
«Ο Μπεν και ο Ματ το κάνουν αυτό τόσο καιρό, νομίζω ότι καταλαβαίνουν και εκτιμούν ποιος κάνει τις ταινίες να συμβαίνουν», λέει η Αντουανέτα.
Το Artists Equity λανσάρεται επίσης σε μια εποχή που το Costume Designers Guild of America (IATSE 892) είναι εντείνει την εκστρατεία της για ισότητα αμοιβών με αντίστοιχους σχεδιαστές παραγωγής.
«Μιλάμε για ισότητα στις αμοιβές και παλεύουμε για αυτόν τον αγώνα για τόσο καιρό, και φαίνεται ότι κανείς δεν θέλει να αφήσει ένα κομμάτι από το μερίδιό του για οποιονδήποτε λόγο», λέει η Antoinette. «Απλώς πιστεύω ότι είναι ωραίο που [Ο Ντέιμον και ο Άφλεκ] είναι πρόθυμοι να εγκαταλείψουν ένα κομμάτι από το μερίδιό τους. Ελπίζω περισσότερες εταιρείες να δημιουργήσουν αυτό το μοντέλο και να εκτιμήσουν περισσότερους καλλιτέχνες κάτω από τη γραμμή».
Το «Air» κάνει πρεμιέρα στους κινηματογράφους την Τετάρτη 5 Απριλίου.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.