Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της μάρκας. Έργο τέχνης: Brooke Frischer/Fashionista
Καλώς ήρθατε στη στήλη μας, "Γεια, γρήγορη ερώτηση," όπου ερευνούμε φαινομενικά τυχαία γεγονότα στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς.
Πριν τελειώσει η χρονιά, η Alix Earle — η τελευταία mega-influencer του Διαδικτύου, που απέκτησε σχεδόν 2 εκατομμύρια οπαδούς του TikTok μέσα σε ένα μήνα — δημοσίευσε σχετικά με τις καλύτερες αγορές της στο Amazon το 2022. Ανάμεσα σε ένα ελαφρύ selfie, πριν την προπόνηση και το άρωμα Cloud της Ariana Grande ήταν Mielle Organics' Έλαιο δεντρολίβανου μέντας, που λέγεται ότι ενθαρρύνει την ανάπτυξη των μαλλιών, μεταξύ άλλων πλεονεκτημάτων.
«Το χρησιμοποιώ μόνο για λίγο περισσότερο από ένα μήνα και έχω ήδη δει τεράστια τριχοφυΐα», είπε ο Earle. στο βίντεο της.
Εδώ ξεκίνησε το δράμα.
Mielle Organics ειναι ενα εκ των τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες στον ανάγλυφο χώρο περιποίησης μαλλιών. Υπάρχουν αυξανόμενες αλλά ακόμα περιορισμένες επιλογές για σγουρά και κουλουριασμένα μαλλιά στην αγορά και η επωνυμία που ανήκει στο Black έχει γίνει βασικό στοιχείο για πολλούς Black πελάτες από τότε που κυκλοφόρησε το 2014. Επίσης δεν είναι καινούργιο
στην virality: Το έλαιο μέντας δεντρολίβανου έχει γίνει ευρέως κοινοποιημένο και ενθουσιασμένο στο διαδίκτυο από τους Μαύρους δημιουργούς. Αλλά αυτή η νέα βάση θαυμαστών που έφερε η Earle (διαβάστε: λευκές γυναίκες) προκαλεί ανησυχία για ορισμένους από τους μακροχρόνιους θαυμαστές της — και μοιράζονται αυτές τις ανησυχίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.Πρώτον, υπάρχει η πιθανότητα το έλαιο μέντας δεντρολίβανου να εξαντληθεί πλήρως, όταν υπάρχει ήδη μικρότερη ποσότητα προϊόντων που είναι διαθέσιμα για μαλλιά με υφή. Οι θαυμαστές έχουν φτάσει στο σημείο να προειδοποιούν (ξεκαρδιστικά) τους ανθρώπους να μην αγοράσουν το προϊόν, ισχυριζόμενοι (κατασκευασμένες) παρενέργειες.
Κάποιοι στη συνέχεια ανησύχησαν ότι η Earle εκθέτοντας τη μάρκα σε λευκές γυναίκες (που συνήθως έχουν ίσια ή κυματιστά μαλλιά) θα οδηγούσε τελικά τη Mielle να αλλάξει τη φόρμουλα της, προκειμένου να προσελκύσει αυτόν τον νέο χρήστη. Υπάρχει ένα προηγούμενο εδώ: Έχουμε δει μερικές επωνυμίες μαλλιών με ανάγλυφη υφή να αναμορφώνουν προϊόντα μόλις το κάνουν συνειδητοποίησαν ότι οι λευκοί πελάτες τα αγόραζαν, καθιστώντας το αναπόφευκτα λιγότερο αποτελεσματικό στα σγουρά και κουλουριασμένα μαλλιά - αρέσει Το SheaMoisture έκανε περίφημα.
Το έλαιο δεντρολίβανου μέντας είναι σχεδιασμένο για πιο πυκνά, σγουρά μαλλιά. Με τους νεοφερμένους με ίσια μαλλιά να το αραιώνουν για να λειτουργήσει, οι πελάτες της Mielle ανησυχούσαν ότι η μάρκα θα μπορούσε να ακολουθήσει το παράδειγμά της. Η ιδρύτρια Monique Rodriguez, ωστόσο, μίλησε λέγοντας ότι δεν έχει σχέδια να αλλάξει φόρμουλες.
«Έχουν δημοσιευτεί μερικά πρόσφατα σχόλια σε αυτό το θέμα, αλλά μπορώ να σας εγγυηθώ προσωπικά ότι δεν κάνουμε καμία αλλαγή στα συστατικά», έγραψε ο Ροντρίγκεζ. «Ήθελα επίσης να έρθω πρώτα εδώ για να σας διαβεβαιώσω άμεσα ότι δεν έχουμε σχέδια να αλλάξουμε τη φόρμουλα για το έλαιο δεντρολίβανου μέντας ή κάποιο από τα προϊόντα μας».
Ορισμένοι χρήστες του TikTok επεσήμαναν ότι αυτό το... διευρυνόμενο κοινό θα μπορούσε τελικά να είναι καλό για τη Mielle Organics.
«Στο τέλος της ημέρας, είναι μια εταιρεία και στόχος τους είναι να μετακινήσουν το προϊόν», είπε ο @prettycritical στο το βίντεο της για την κατάσταση. «Εάν [υπάρχει τυχαίο παιχνίδι στο προϊόν], αυτές είναι πληροφορίες που μπορούν στη συνέχεια να δείξουν στους επενδυτές να πουν, «Γεια, η εταιρεία μας αναπτύσσεται, έχει επιτυχία». Και τότε μπορούν να πάρουν αυτά τα επενδυτικά χρήματα και κλίμακα πάνω."
Τουλάχιστον, οι ελεγμένοι 10$ λάδι δεν φαίνεται να έχει εξαντληθεί ακόμα στο διαδίκτυο.
Σημείωση: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.