Με περισσότερα μάτια στη ρωσική μόδα, δείτε πώς οι τοπικοί σχεδιαστές μπορούν να γίνουν παγκόσμιοι

Τις τελευταίες δύο ημέρες του Εβδομάδα Μόδας Mercedes-Benz Ρωσία, ο οργανισμός φιλοξένησε το Fashion Futurum, ένα διεθνές συνέδριο που συγκέντρωσε μια σειρά από κορυφαίους επαγγελματίες από όλο τον κόσμο Μόσχα να μιλήσουμε για τη μόδα, την τεχνολογία και την τρέχουσα κατάσταση του κλάδου. Το τελευταίο πάνελ του Fashion Futurum, αποτελούμενο από στελέχη από τη Γαλλία, την Ισπανία, τη Ρωσία και τις ΗΠΑ, επικεντρώθηκε στους τοπικούς σχεδιαστές της Ρωσίας, από τις υψηλές δυνατότητές τους να προσεγγίσουν ένα παγκόσμιο κοινό μέχρι το πώς, ακριβώς, να Κάνε αυτό.

«Είμαι πολύ ενθουσιασμένος που βρίσκομαι εδώ γιατί πιστεύω ότι βρίσκεστε στην άκρη ενός εξαιρετικού ευκαιρία να εξάγουμε κάτι μοναδικό στον κόσμο », λέει ο Jeffrey Aronsson, ο οποίος είναι στέλεχος θέσεις στο

Όσκαρ ντε λα Ρέντα, Ντόνα Κάραν και Μαρκ Τζέικομπς πριν ιδρύσει τη δική του εταιρεία Aronsson Group. «Με άλλα λόγια, είστε καθαρός εισαγωγέας μόδας. Νομίζω ότι έχετε μια τεράστια ευκαιρία να γίνετε καθαρός εξαγωγέας μόδας ».

Με σχεδιαστές όπως Ντέμνα Γβασαλιά, Γκόσα Ρουμπσίνσκι και Βίκα Γκαζίνσκαγια, στιλίστες Άνια Ζιούροβα και Lotta Volkolva, καθώς και αστέρια του street style Miroslava Duma (της ιστοσελίδας Buro 24/7) και την Olga Karput (του καταστήματος/του καφέ Kuznetsky Most 20) βάζοντας το μετασοβιετική στο ραντάρ της βιομηχανίας, η προσοχή στην τεχνογνωσία της Ρωσίας στη μόδα ήταν μεγαλύτερη από ποτέ.

Ενώ προτάσεις και ιδέες μοιράστηκαν κατά τη διάρκεια του "Local Becomes Global: How National Brands Succcess on the Global Αγορά "είναι συγκεκριμένα για τη Ρωσία, αυτές οι συμβουλές θα μπορούσαν σίγουρα να ισχύσουν για άλλες αναδυόμενες αγορές γύρω από κόσμος. Διαβάστε πώς μπορείτε να μάθετε πώς οι τοπικοί σχεδιαστές και οι επωνυμίες μπορούν να επεκτείνουν τις επιχειρήσεις τους παγκοσμίως.

Βρείτε πρώτα το #Brand της χώρας

«Χωρίς να έχουμε το εμπορικό σήμα ως χώρα, θα ήταν τεράστια προσπάθεια για μεμονωμένες εταιρείες να αναπτυχθούν σε αυτόν τον ανταγωνιστικό τομέα καταναλωτών αγαθά », λέει ο Carlos Espinosa de Los Monteros, ο οποίος αναβαθμίζει την εικόνα της Ισπανίας ως Governmentπατης Αρμοστείας του Brand Spain τα τελευταία πέντε χρόνια. Ως πρώην στέλεχος της Inditex, χρησιμοποιεί επίσης την τεχνογνωσία της Ισπανίας στην παραγωγή γρήγορης μόδας ως βασικό σημείο πώλησης για τη χώρα του. «Παρουσιάστε τη Ρωσία ως χώρα ταλαντούχων νέων και εξεζητημένων ατόμων σε διαφορετικούς τομείς και παρουσιάστε την εικόνα της Νέας Ρωσίας».

Φυσικά αυτό είναι ένα μεγάλο και μακροχρόνιο εγχείρημα, αλλά ο de Los Monteros πιστεύει ότι η πλούσια ιστορία της χώρας μπορεί επίσης να είναι η μοναδική της πρόταση πώλησης. "Οι Ρώσοι ήταν μεταξύ των ηγετών στη χειροτεχνία στα τέλη του 19ου αιώνα", λέει. «Η σύστασή μου είναι να βασιστούμε σε αυτό. Βασιστείτε στην αριστεία, το κύρος, τη μοναδικότητα και, τελικά, στην ποιότητα ».

Ενισχύστε την ταυτότητα και την υποδομή της μάρκας

Προκειμένου τα εμπορικά σήματα να κερδίσουν την αναγνώριση μεταξύ μιας ανταγωνιστικής αγοράς, μια ισχυρή ταυτότητα είναι ζωτικής σημασίας. Ο Pascal Morand, Εκτελεστικός Πρόεδρος της Fédération Française de la Couture, τονίζει τη σημασία του branding, ειδικά στον κόσμο όπου ψηφιακή επιρροή μπορεί να προωθήσει την επιτυχία. "Τώρα έχουμε τόσα πολλά προϊόντα και υπηρεσίες και πρέπει να υπάρχει ταυτότητα", λέει. «Και αυτή η ταυτότητα πρέπει να είναι γνωστή σε όλο τον κόσμο-ψηφιακά δίκτυα, κοινωνικές και πολλές πτυχές».

«Έχετε μια τεράστια πολιτιστική παράδοση στη Ρωσία, η οποία μπορεί να οικοδομηθεί. Είδαμε μια υπέροχη παράσταση χθες - όμορφα παλτά και ρούχα », συνεχίζει ο Μόραντ, αναφερόμενος στην επίδειξη διαδρόμου της σχεδιάστριας Βίκας Τσιγκάνοβα στο Κρατικό Ιστορικό Μουσείο. «Αυτή η μεγάλη παράδοση σε κεντήματα και χρώματα, το θέμα είναι για τη μάρκα. Κάθε σχεδιαστής έχει τη δική του ταυτότητα ».

«Μεγάλο ταλέντο, από ό, τι έχω δει και καταλάβει, είναι εδώ και έχετε μια πολύ πλούσια πολιτιστική ιστορία από το οποίο να αντλήσεις και να εμπνευστείς για να εκφραστείς με σύγχρονους και διαφορετικούς τρόπους », λέει Aronsson.

«Χρειάζεστε επίσης υποδομές», προσθέτει ο Aronsson. «Όπως καταλαβαίνω, αναπτύσσονται και έχετε τις ικανότητες και τις δυνατότητες ανάπτυξης και παραγωγής προϊόντων για να μπορέσετε να εκπροσωπήσετε τις άυλες ιδέες σχεδιασμού που δημιουργήθηκε από τη Ρωσία. "Ενώ η χώρα ήταν γνωστή για τα προϊόντα της παραγωγής-συμπεριλαμβανομένου του χάλυβα, του πετρελαίου και του φυσικού αερίου-είναι πιθανό να γίνει ισχυρός παίκτης και στα καταναλωτικά αγαθά.

Προωθήστε το Μεγάλο Ταλέντο

Για να προσελκύσετε την προσοχή πέρα ​​από το πού βασίζεται ένας σχεδιαστής, η διοργάνωση μιας εποχικής εβδομάδας μόδας είναι μια αρχή. Σύμφωνα με τον Morand, είναι "ένα από τα βασικά στοιχεία για την αντιμετώπιση του κόσμου των δημιουργικών μαρκών" Ωστόσο, Παρόμοια με την Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, μια επίδειξη μόδας πρέπει να είναι στρατηγικά σύμφωνη με αυτή της μάρκας αποστολή. "Μάρκες που δεν είναι τόσο δημιουργικές, μπορούν να αποφύγουν", λέει. "Εάν [οι μάρκες] είναι δημιουργικές, πρέπει με κάποιο τρόπο να πάνε στην πασαρέλα και να έχουν αποτέλεσμα καθρέφτη από δημοσιογράφους και αγοραστές για να πουν ότι είναι ενδιαφέρον".

Πράγματι, από την άποψη των μέσων ενημέρωσης, μπορούμε να ενημερώσουμε τους αναγνώστες μας για τις αγαπημένες μας συλλογές και street style εμφανίσεις κάνοντας ρεπορτάζ επί τόπου από τη Μόσχα. Saint-Tokyo Ο σχεδιαστής Yury Pitenin βλέπει επίσης πλεονεκτήματα στην προβολή στην εβδομάδα μόδας: Έχει συγκεντρώσει διεθνή Τύπο. οι απόθεμαί του εκτείνονται από το Λονδίνο στην Ελβετία στο Αζερμπαϊτζάν. και έλαβε παραγγελίες από τη Lady Gaga και τη Rita Ora. "Αυτή είναι η βοήθεια της εβδομάδας μόδας της Mercedes-Benz ότι θα μπορούσα να κάνω αυτά τα πράγματα", λέει ο Pitenin.

Ισορροπία Δημιουργικότητας και Διοίκησης Επιχειρήσεων

Πίσω από κάθε επιτυχημένο σχεδιαστή βρίσκεται ένας συνεργάτης με επιχειρηματικό πνεύμα. Οι Yves Saint Laurent και Pierre Bergé, Christopher Kane και η αδελφή του Tammy και Humberto Leon και Carol Lim είναι μερικά παραδείγματα. «Κάποιος με περισσότερους υπολογισμούς ισορροπεί με τη δημιουργική και συναισθηματική συνιστώσα», εξηγεί ο Μόραντ.

"Χρειάζεστε τον διευθυντή μάρκας που μπορεί να ενορχηστρώσει", προσθέτει ο Aronsson. «Καθοδηγώντας τη δημιουργική προσπάθεια του σχεδιαστή, έτσι ώστε να υπάρχει ένα μεγάλο και συναρπαστικό προϊόν που θα κυκλοφορήσει στην αγορά και θα κοινοποιηθεί με τρόπο που να είναι πιστός σε ό, τι είναι η συναρπαστική υπόσχεση της μάρκας. … Ο αριστερός εγκέφαλος ασχολείται με τη δεξιά πλευρά. όταν υπάρχει χημεία, αυτή είναι μια μεγάλη έννοια συγχρονισμού ».

Αποκάλυψη: Η Mercedes-Benz Fashion Week Russia πλήρωσε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να παρακολουθήσω και να καλύψω την εκδήλωση.

Θέλετε περισσότερη Fashionista; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο και στείλτε μας απευθείας στα εισερχόμενά σας.