Φωτογραφία: Garrett Bruce/Ευγενική προσφορά του MSCHF
Καλώς ήρθατε στη στήλη μας, "Γεια, γρήγορη ερώτηση," όπου ερευνούμε φαινομενικά τυχαία γεγονότα στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς.
Αισθάνεται έτσι μεγάλη κόκκινη μπότα ήταν παντού στο διαδίκτυο.
Μοντέλα όπως Wisdom Kayeδιακήρυξαν τον έρωτά τους στο Twitter, ενώ στους μουσικούς καλλιτέχνες αρέσει Lil Wayne, Coi Leray και ο Ντιπλο τριγυρνούσαν μέσα τους στο Instagram. Εχουν υπάρξει έξοχα μελωδία. Τα αγαπημένα της μόδας όπως Ο Κέκε Πάλμερ επιβεβαίωσε, με σεβασμό, ότι δεν θα τα φορέσει. Τι είναι αυτό σε αυτές τις αδέξιες μπότες που προκαλούν τόσα πολλά έντονα συναισθήματα;
Πρώτον, λίγο υπόβαθρο: Αυτά τα παπούτσια δημιουργήθηκαν από τη συλλογική τέχνης MSCHF με έδρα τη Νέα Υόρκη, η οποία τα αποκαλεί "Μπότες κινουμένων σχεδίων για έναν δροσερό 3D κόσμο", σύμφωνα με ένα δελτίο τύπου. Οι αναρτήσεις για αυτούς έχουν συγκεντρωθεί σχεδόν 115 εκατομμύρια προβολές στο TikTok.
«Η γελοιογραφία είναι μια αφαίρεση που μας απελευθερώνει από τους περιορισμούς της πραγματικότητας», αναφέρει το δελτίο τύπου. "Αν κλωτσάς κάποιον με αυτές τις μπότες, θα ΚΑΤΑΦΕΡΕΙ!"
Οι μπότες είναι καρτουνίστικα τεράστιες, μια πρόκληση στο στυλ, περίεργο να μπεις και μάλλον ανέφικτο, αφού είναι επίσης πολύ δύσκολο να απογειωθούν. Αλλά εξακολουθούν να κερδίζουν τους ανθρώπους: As Ο Kaye το έβαλε στο TikTok, «Είναι ένα ανόητο παπούτσι. Απλώς πρέπει να είσαι χαζός με αυτό».
Αλλά υπάρχει κάτι περισσότερο από το να είναι απλώς...διασκεδαστικοί;
Ένα χρονοδιάγραμμα των μεγάλων κόκκινων μπότες
Παπούτσια κινουμένων σχεδίων του MSCHF χτύπησε το δίχτυ την περασμένη Δευτέρα, Φεβ. 6, αλλά δεν κυκλοφορούν μέχρι τις 16.
Οι επίσημες εικόνες lifestyle με το μοντέλο Sarah Snyder πολλαπλασιάστηκαν γρήγορα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε ιστότοπους όπως το Hypebeast. Γρήγορα ακολούθησαν τοποθετήσεις celebrities και influencers, εξασφαλίζοντας virality. Μεταξύ των πρώτων που μπήκαν (ή τουλάχιστον μοιράστηκαν εικόνες στα social media) τις μπότες: Shai Gilgeous-Alexander της Οκλαχόμα Σίτι, Kaye, Suki Baby, Lil Wayne, Οι παλαιστές του WWE, Rich the Kid, Janelle Monáe και Diplo.
Οι διαδικτυακές δημοσιεύσεις έσπευσαν να καλύψουν τα μοντέρνα υποδήματα: Υπήρχαν δημοσιεύσεις παντού από το Highsnobiety μέχρι το Νιου Γιορκ Ταιμς προς την CNN.
Η οικοδόμηση λόγου και επιθυμίας πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας είναι α κλασική στρατηγική πτώσης παπουτσιών. Ωστόσο, είναι σπάνιο ένα είδος να γίνει τόσο πανταχού παρόν πριν βγει στην αγορά. Το τμήμα μάρκετινγκ του MSCHF έκανε ξεκάθαρα τη δουλειά του.
Υπάρχει βαθύτερο νόημα στις μεγάλες κόκκινες μπότες;
Γιατί γίνονται τα καρτουνίστικα παπούτσια του MSCHF Αυτό πολλή προσοχή; Ο Jordan Zwang, ο επικεφαλής της μάρκας για αθλητικά παπούτσια και ειδικά έργα, υποψιάζεται ότι έχει να κάνει με τη νοσταλγία. Άλλωστε πολλοί έχουν επισημάνει πόσο πολύ θυμίζουν οι μπότες χαρακτήρες όπως το "Astro Boy", "Dora the Explorer" και Ronald McDonald — όλα τα κινούμενα σχέδια από την παιδική σας ηλικία.
«Νομίζω ότι ο καθένας έχει τη δική του αναφορά στο πώς φαίνεται η μπότα, κάτι που νομίζω ότι είναι αυτή η νοσταλγική αίσθηση», λέει ο Zwang στο Fashionista, αρνούμενος να σχολιάσει περαιτέρω τη διαδικασία σχεδιασμού.
Η νοσταλγία και η γελοιότητα από μόνες τους δεν αρκούν πάντα για να κάνουν ένα fashion item να γίνει viral, πόσο μάλλον να φτάσει σε αυτό το επίπεδο virality. Θα μπορούσε να υπάρχει κάτι άλλο πίσω από τις ισχυρές απόψεις όλων για αυτές τις μεγάλες κόκκινες μπότες;
Θα μπορούσε ενδεχομένως να συνδεθεί με την πρόσφατη γοητεία της μόδας με τον ψηφιακό κόσμο και σουρεαλισμός. Gucci έχει εμφανιστεί στο Metaverse pop-up, και τις ψηφιακές τσάντες της Burberry. Στιλίστες μόδας Metaverse και εβδομάδα μόδας είναι πράγματα που υπάρχουν. Μέχρι πρόσφατα, μπορούσατε να αγοράσετε ένα Hermès Birkin NFT. Loewe έκανε πάταγο την περασμένη σεζόν για ρούχα που φαίνονται pixelated. Οι μεγάλες κόκκινες μπότες του MSCHF είναι σαν μια αντίστροφη κάρτα Uno ανάμεσα στο ψηφιακό και το φυσικό επίπεδο: Πρόκειται για ένα απτό καρτούν που συνδέει τους δύο κόσμους. Αν η μόδα είναι ένα εργαλείο για τη μεταμόρφωση του σώματος, αυτά πρακτικά σε μετατρέπουν σε κινούμενο cyborg.
Ψηφιακός δημιουργός Agus Panzoni, για ένα, μίλησε Ίνσταγκραμ ότι οι μπότες αντιπροσωπεύουν τη «μόδα της υπερπραγματικότητας»: «Αν η τεχνολογία έχει γίνει πολύ καλή στην αναπαράσταση της πραγματικότητας... γιατί δεν μπορούμε να ζωντανέψουμε τις επιπτώσεις της πραγματικότητας;»
Δεν είναι επίσης η πρώτη φορά που βλέπουμε μπότες με κωμικές αναλογίες να κάνουν πάταγο στο διαδίκτυο. Πριν από λίγο περισσότερο από ένα χρόνο (πριν από την πτώση του από τη χάρη και οργή αντισημιτικών δηλώσεων), Ο Κάνιε ήταν πρωτοσέλιδο για το δικό του μεγάλες μαύρες μπότες Balenciaga, τα οποία ήταν εξίσου αδέξια και υπερμεγέθη, αλλά με πιο παραδοσιακή σιλουέτα combat-boot. Αλλά αυτά σίγουρα δεν απέσπασαν το είδος της ευρείας προσοχής που έχουν οι κάδοι με τα κόκκινα πόδια της MSCHF.
Ποια είναι η συμφωνία του MSCHF;
MSCHF είναι χτισμένο σε ακροβατικά και σε προϊόντα που μοιάζουν με viral. (Στην πραγματικότητα αντιμετωπίζει ένας αυξανόμενος κατάλογος αγωγών.) Θυμάμαι Lil Nas Xτα αθλητικά παπούτσια "Nike" με ένα φιαλίδιο με αίμα μέσα (που οι άνθρωποι ονόμασαν "παπούτσια του σατανά")? Αυτό είχε το Διαδίκτυο στα χέρια και τη Nike μήνυση για παραβίαση εμπορικού σήματος? Αυτό ήταν το MSCHF. Και αυτό Άρωμα με άρωμα WD-40, αυτά παπούτσια που μοιάζουν με γύψο και το ξινά αθλητικά παπούτσια Gobstomper? Επίσης MSCHF.
Η επωνυμία στοχεύει να ανατρέψει τη «μαζική/λαϊκή κουλτούρα και τις εταιρικές λειτουργίες ως εργαλεία κριτικής και παρέμβασης». ανά τον ιστότοπό του. Αυτές οι μπότες μπορεί να είναι η μεγαλύτερη επιτυχία της MSCHF μέχρι στιγμής, τουλάχιστον όσον αφορά την απήχηση.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του MSCHF
Ετσι... Τι συμβαίνει τώρα?
Την Πέμπτη, οι μπότες θα είναι διαθέσιμες για αγορά. Θα ξεπουλήσουν; Και ακόμα κι αν το κάνουν, θα αντέξουν στη δοκιμασία του χρόνου ή θα εξαφανιστούν όσο γρήγορα ήρθαν;
Κάποιοι επικρίνουν τις (πιθανώς) σύντομη διάρκεια ζωής των μεγάλων κόκκινων μπότες, ιδιαίτερα καθώς οι συζητήσεις για τη βιωσιμότητα στη βιομηχανία της μόδας γίνονται πιο σοβαρές. EsquirΟ Charlie Teasdale του e έγραψε ότι ενώ το κόλπο του συλλογικού Damien Hirst 2020 ήταν «μια λαμπρή σάτιρα... ο Οι κόκκινες μπότες δεν είναι τόσο κομψές. Κάποια στιγμή σύντομα, θα είναι απλώς ένα κοινωνικό τεχνούργημα θαμμένο βαθιά στο πλέγμα κάποιου, αλλά όχι πριν οι άνθρωποι ξοδέψουν πολλά χρήματα».
Επιπλέον, για όσους ασχολούνται με την πρακτικότητα, πολλά βίντεο με τις μπότες δείξτε πόσο δύσκολο είναι να τα αφαιρέσετε. Δεν υπάρχουν κορδόνια ή γλώσσα. «Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε είναι να πάρετε το πάνω μέρος, να το σπρώξετε προς τα κάτω και μετά να πιάσετε το πόδι σας έξω», λέει ο Zwang.
Οι μεγάλες κόκκινες μπότες του MSCHF πέφτουν τον Φεβ. 16 στις 11:00 π.μ. ET με λιανική τιμή 350 $. Ωστόσο, τους Η αξία μεταπώλησης είναι ήδη πάνω από $1.000, ενώ φθηνά knock-offs έχουν ήδη εμφανιστεί στην αγορά.
Σημείωση: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.