Ένα νέο κύμα αποκλειστικών προϊόντων περιποίησης χεριών υπόσχονται πιο λεία, απαλά και νεανικά γάντια — αξίζουν τον κόπο;
Είναι μια ευρέως διαδεδομένη πεποίθηση ότι τα χέρια είναι τα πρώτα μέρη του σώματος που δείχνουν σημαντικά σημάδια γήρανσης - αλλά αποκαλύπτουν επίσης μια καλή ζωή, λέει Έριν Κλάινμπεργκ, ο ιδρυτής της μάρκας φροντίδας χεριών και κεριών Sidia. «Μιλάμε με τα χέρια μας και επικοινωνούμε με το άγγιγμα και την αίσθηση, οπότε νομίζω ότι η ώρα για τα χέρια είναι τώρα…καθώς όλοι μπαίνουμε ξανά στην κοινωνία», λέει. Είναι λογικό μόνο τότε ότι η βιομηχανία περιποίησης χεριών έχει εκραγεί τόσο σε δημοτικότητα όσο και σε καινοτομία.
Τα προϊόντα περιποίησης των χεριών υπάρχουν εδώ και αιώνες (αν όχι περισσότερο). Όμως, μέχρι πρόσφατα, ήταν αρκετά βασικές, χωρίς την τέχνη, την καινοτομία και την αποτελεσματικότητα που περιμέναμε από την επικεντρωμένη στο πρόσωπο φροντίδα δέρματος.
«Η φροντίδα του δέρματος έχει γίνει τόσο κορεσμένη και οι καταναλωτές αναζητούν νέους, πιο προσεκτικούς τρόπους για να περιποιηθούν άλλες περιοχές της σώμα — πέρα από το πρόσωπο και το λαιμό, πέρα από μια κρέμα σώματος πολλαπλών χρήσεων», σημειώνει η Amy Welsman, η ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της φροντίδας χεριών μάρκα
Paume, που κυκλοφόρησε στις αρχές του 2020.Ο Welsman διαπίστωσε ότι η βιομηχανία απολυμαντικών χεριών δεν είχε φυσικές, πολυτελείς φόρμουλες που στην πραγματικότητα μύριζαν όμορφα. Δημιούργησε μια ιδιόκτητη φόρμουλα (την υπογραφή της μάρκας Αντιβακτηριδιακό Τζελ Χεριών), και βρήκε αμέσως επιτυχία. Οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί πέντε φορές από την κυκλοφορία. Η επωνυμία στη συνέχεια επεκτάθηκε σε μια ολόκληρη σειρά προϊόντων περιποίησης χεριών, συμπεριλαμβανομένου ενός προβιοτικού βάλσαμου χεριών πολλαπλών χρήσεων και απολέπισης χεριών, καθώς και χέριγεμάτο (συγγνώμη) με τις επερχόμενες προσθήκες, συμπεριλαμβανομένου ενός αντηλιακού ειδικά για τα χέρια.
Δεν υπάρχει μυστήριο πίσω από την έκρηξη της κατηγορίας απολυμαντικών χεριών για το 2020 — και φαίνεται ότι έχει εμβαθύνει την εστίαση των καταναλωτών στα χέρια τους γενικά.
«Νομίζω ότι η φροντίδα των χεριών ήταν κάτι που όλοι μας ησυχάζουμε στις ιδιωτικές μας στιγμές καθώς μεγαλώνουμε, αλλά σίγουρα έχει γίνει κάτι που έχει γίνει μεγαλύτερο θέμα συζήτησης», λέει η Nadine Abramcyk, συνιδρυτής και επικεφαλής του brand. Για Tenoverten, ένα ινστιτούτο νυχιών στη Νέα Υόρκη που πουλάει επίσης τη δική του σειρά βερνικιών και προϊόντων περιποίησης χεριών. Η μάρκα έκανε το ντεμπούτο της τη σειρά της (όπως την περιγράφουν) «προσώπου-ποιότητας επιδερμίδας για τα χέρια σας» το 2018, μια συλλογή που τώρα περιλαμβάνει ένα υαλουρονικό κρέμα χεριών λάμψης ενισχυμένη με οξύ (σχεδιασμένη για να στοχεύει σε κηλίδες γήρανσης και ξηρότητα), μάσκα χεριών με πινέλο, ενυδάτωση όλη τη νύχτα και ακόμη και ορός χεριών (Ο ορός που αψηφά την ηλικία), ειδικά σχεδιασμένο για την αντιμετώπιση και την πρόληψη των πρώιμων σημαδιών γήρανσης.
Προτού αρχίσουν να χτυπούν στο κεφάλι σας οι συναγερμοί φάρσας μάρκετινγκ, αναρωτιέστε εάν είναι πραγματικά απαραίτητος ένας ειδικός ορός για τα χέρια, εξετάστε τα βασικά οφέλη ενός ορού: Συνήθως έχουν υψηλή συγκέντρωση ενεργών συστατικών, παράγουν βαθύτερη απορρόφηση από τις κρέμες και συνήθως αισθάνονται ελαφριά και βυθίζονται γρήγορα. Αυτή δεν είναι μόνο η περιγραφή της κρέμας χεριών των ονείρων σας;
Ο Kleinberg της Sidia το πιστεύει. «Υπάρχει ένα πολύ έντονα ορατό κενό για μια μη λιπαρή κρέμα χεριών», τονίζει. «Έχουμε μιλήσει με τόσους πολλούς ανθρώπους που απλώς απέφυγαν από την κρέμα χεριών δεδομένου του πόσο λιπαρή και απαλή μπορεί να είναι, έτσι δημιουργήσαμε αυτήν την τέλεια καθαρή φόρμουλα ως ορό. ότι οι πιο έμπειροι χρήστες μπορούν να στρώσουν με μια παχιά κρέμα, αλλά για όσους δεν αντέχουν τις κηρώδεις λιπαρές κρέμες, μπορούν να απολαύσουν την ελαφριά, γρήγορα απορροφήσιμη, μη λιπαρή δύναμη του αφρώδους ορού μας και μετά συνεχίζουν να συνεχίζουν αγγίζοντας τους φορητούς υπολογιστές, τα μαλλιά τους ή τρώγοντας ένα μήλο χωρίς να χρειάζεται να σκουπίσουν τα χέρια τους σε μια πετσέτα». Παραλληλα Ο ορός χεριών, η Sidia (η οποία πήρε το όνομά της από τη γιαγιά του Kleinberg) λάνσαρε επίσης ένα απολεπιστικό χεριών με βάση το gel, σχεδιασμένο για να αποβάλλει το ξηρό δέρμα — ιδανικό πριν από την εφαρμογή ορού χεριών ή/και κρέμας.
Μια άλλη εταιρεία που καινοτομεί στην κατηγορία περιποίησης χεριών είναι Soft Services, του οποίου το όλο ήθος αφορά τη φροντίδα του σώματος τόσο προσεκτικά όσο και τη φροντίδα του δέρματος. Τον Σεπτέμβριο, παρουσιάστηκε το εμπορικό σήμα που εστιάζει στη θεραπεία Theraplush, ένα επανορθωτικό βάλσαμο χεριών για όλη τη νύχτα εμπλουτισμένο με αντιγηραντική βασική ρετινόλη για την περιποίηση του δέρματος καθώς και καταπραϋντικό κολλοειδές πλιγούρι βρώμης. Πέρα από τα εγκεκριμένα από τον δερματολόγο συστατικά, η Soft Services προχώρησε επίσης σε μια τελετουργική προσέγγιση με το προϊόν της. Η φόρμουλα στεγάζεται σε ένα περίτεχνο επαναγεμιζόμενο δοχείο με ένα εύκολα αφαιρούμενο καπάκι που προορίζεται να απλοποιήσει την εμπειρία του χρήστη, ακόμη και με βαλσαμωμένα χέρια. Η θεραπεία είναι επίσης σκόπιμα κηρώδης, με σκοπό να παραμείνει στα χέρια και τα πετσάκια, δημιουργώντας ένα προστατευτικό και επανορθωτικό πέπλο κατά τη διάρκεια της νύχτας, καθώς τα ενεργά συστατικά κάνουν τη δουλειά τους.
Στα 58 $, αυτή η θεραπεία δεν είναι σχεδόν μια τυπική κρέμα χεριών. και όμως, εκτός από την ακριβότητα, έχει ήδη αποδειχθεί αρκετά δημοφιλές, αφού έχει εξαντληθεί στον ιστότοπο της μάρκας. (Για να μην αναφέρουμε τη συγκέντρωση πολλών ειλικρινών θαυμαστών, μεταξύ των οποίων Ο σκηνοθέτης ομορφιάς της ίδιας της Fashionista.) Τα χέρια, είναι ξεκάθαρο, δεν είναι πλέον δευτερεύων ή ξεχασμένος τομέας της βιομηχανίας ομορφιάς.
Φωτογραφία: Imaxtree
«Η φροντίδα των χεριών είναι το επόμενο σύνορο στη φροντίδα του σώματος, ειδικά όταν πρόκειται για την προστασία του δέρματός μας από τα σημάδια γήρανσης», λέει ο Welsman. «Ο σημερινός καταναλωτής ενδιαφέρεται πολύ για την υγεία του δέρματός του ξεκινώντας από νεαρή ηλικία — εφαρμόζει προληπτικά μέτρα νωρίτερα από το προηγούμενο γενιά…Πολλές μελέτες δείχνουν ότι έχει σημειωθεί σημαντική αύξηση στις καλλυντικές θεραπείες για τα χέρια σε δερματολογικές κλινικές, όπως πληρωτικά και θεραπείες λέιζερ, οι οποίες είναι απόδειξη ότι οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται απλώς για την κατηγορία, αλλά ξοδεύουν ένα σημαντικό ποσό από τον προϋπολογισμό ομορφιάς τους για να αποκτήσουν πιο νεανική εμφάνιση χέρια», προσθέτει ο Welsman.
Δρ Geeta Yadav, δερματολόγος με έδρα το Τορόντο, πιστοποιημένη από το διοικητικό συμβούλιο και ιδρύτρια του Δερματολογία όψεων, σημειώνει ότι ενώ οι ασθενείς της ρωτούσαν για τις διαδικασίες στο ιατρείο εδώ και χρόνια, εκείνη την έχει δει μια ιδιαίτερη αύξηση της ευαισθητοποίησης σχετικά με αυτές τις διαδικασίες και τα αιτήματα για θεραπείες εστιασμένες στο χέρι τον τελευταίο καιρό. «Τα λέιζερ, όπως το Fraxel, και τα επαγγελματικά χημικά πίλινγκ είναι δημοφιλείς επιλογές για τη διόρθωση των σημαδιών γήρανσης στα χέρια, πιο συγκεκριμένα των λεπτών γραμμών και των μαύρων κηλίδων που προκαλούνται από τη φθορά του ήλιου», λέει ο Δρ Yadav. «Αυτές οι ισχυρές θεραπείες απολέπισης αναζωογονούν το δέρμα για να αποκαλύψουν το πιο υγιές και νεανικό δέρμα από κάτω», προσθέτει.
Χρησιμοποιεί επίσης συχνά ένα ενέσιμο πληρωτικό που ονομάζεται Radiesse, το οποίο χρησιμοποιεί υδροξυλαπατίτη ασβεστίου για να επαναφέρει τον όγκο στο πίσω μέρος των χεριών. «Το λεπτό δέρμα, η χαλαρότητα και η απώλεια όγκου γερνούν γρήγορα το χέρι. Το να το ξαναγεμίσουμε είναι μια πολύ αποτελεσματική επιλογή αναζωογόνησης», σημειώνει.
Τι πιστεύει ο Δρ Yadav για τα προϊόντα σε αυτή την άνθηση που εστιάζεται στο χέρι; «Δεν θα έλεγα ότι τα χέρια στο δέρμα χρειάζομαι ιδιαίτερα μοναδικά συστατικά – αυτά που έχουν λειτουργήσει για χρόνια σε συνθέσεις περιποίησης προσώπου (και έχουν εμφανιστεί πρόσφατα στην περιποίηση σώματος) θα κάνουν», λέει.
Όπως οι περισσότεροι δερματολόγοι, συνιστά μόνο μερικά βασικά προϊόντα για τους ασθενείς της που εστιάζουν στο χέρι: ένα αντηλιακό, ένα απολεπιστικό και μια ενυδατική κρέμα. Το πιο σημαντικό από αυτά, ωστόσο, είναι επίσης συχνά το πιο αγνοημένο: το αντηλιακό. Όπως και με το πρόσωπο και το σώμα, είναι σημαντικό να φοράτε το αντηλιακό με συνέπεια, κάθε μέρα και στα χέρια.
«Τα χέρια συχνά εκτίθενται στον ήλιο όσο και τα πρόσωπά μας, ωστόσο τα πρόσωπά μας έχουν όλη την αγάπη όταν πρόκειται για την περιποίηση του δέρματος», λέει ο Δρ Yadav. Συνιστά να βάζετε αντηλιακό στο πίσω μέρος των χεριών σας (καθώς και στο πρόσωπο και στον λαιμό σας, φυσικά) πριν φύγετε από το σπίτι. Είναι λάτρης των κρεμών χεριών με αντηλιακό, οπότε ενσωματώνεις φυσικά το SPF στην καθημερινότητά σου. Στην ίδια σημείωση, η Tenoverten παρουσίασε πρόσφατα μια κρέμα χεριών ευρέως φάσματος, ελαφριά, εστιασμένη στο χέρι με SPF που ονομάζεται Το Προστατευτικό Αντηλιακό (39$) σχεδιασμένο για ενυδάτωση ενώ παράλληλα προστατεύει με αντηλιακό ορυκτό SPF 30.
Για την απολέπιση, ο Δρ Yadav συνιστά κάτι σαν Dr. Dennis Gross Daily Peels. «Όταν χρησιμοποιείτε χημικά peeling σε μορφή μαντηλιού, είναι εύκολο να σύρετε γρήγορα το πίσω μέρος των χεριών σας αφού κάνετε το πρόσωπο και το λαιμό σας», προσθέτει.
Όσον αφορά τις ενυδατικές κρέμες, ο Δρ Yadav τονίζει ότι το δέρμα είναι δέρμα, υποστηρίζοντας: «Μπορείτε να περιποιηθείτε αποτελεσματικά τα χέρια σας με προϊόντα που χρησιμοποιείτε σε όλο το πρόσωπο και το σώμα σας». Επομένως, εάν χρησιμοποιείτε ρετινοειδή ή αντηλιακό στο πρόσωπό σας και τυχαίνει να σας περισσέψει λίγο στα δάχτυλά σας, απλώς προχωρήστε και κάντε μασάζ στο πίσω μέρος των χεριών σας, όπως Καλά. Αρκετά απλό. Τούτου λεχθέντος, αν δεν σας πειράζει η επένδυση, μια καλά διαμορφωμένη κρέμα χεριών (ιδανικά με ενεργά συστατικά, όπως AHA, βιταμίνη C ή SPF) είναι μια χρήσιμη απόλαυση, σημειώνει.
Συνολικά, η αυξανόμενη κατηγορία περιποίησης χεριών δείχνει τη δύναμη μιας εξειδικευμένης εστίασης, ειδικά στην πολυσύχναστη και συχνά μπερδεμένη αγορά ομορφιάς. «Σίγουρα πιστεύω ότι υπάρχουν διπλά προϊόντα στην αγορά στον χώρο της ομορφιάς, αλλά υπάρχουν και κάποια απίστευτα εξειδικευμένα προϊόντα που λάμπουν στην κατηγορία περιποίησης χεριών τώρα που κάνουν μεγάλη διαφορά όταν χρησιμοποιούνται με συνέπεια», λέει Abramcyk. Για τον Welsman, η γρήγορη επιτυχία του Paume είναι απόδειξη ότι η φροντίδα των χεριών δεν είναι απλώς μια περαστική μόδα. «Υπάρχει μια αγορά για πιο πολυτελή προϊόντα περιποίησης δέρματος για τα χέρια. δεν είναι απλώς μια τάση ή ένας μετασεισμός της πανδημίας, αλλά μια σημαντική κατηγορία που ήρθε για να μείνει», λέει.
Τι άλλο μπορεί να προκύψει σε αυτό το πεδίο; Για την Kleinberg, ένα στοιχείο αυτοφροντίδας είναι το επίκεντρο των καταναλωτών: «Τα χέρια μας είναι στην πραγματικότητα το πιο πολύτιμο πλεονέκτημά μας, δεν εξυπηρετούνται και δεν αγαπιούνται», λέει. Προβλέπει όμως και ακόμη πιο εξειδικευμένα προϊόντα. Ο Abramcyk της Tenoverten συμφωνεί: "Πιστεύω ότι τα πιο προσανατολισμένα στη λύση προϊόντα δεν έχουν ακόμη κυκλοφορήσει στην αγορά, φαντάζομαι ότι αυτά θα στοχεύουν συγκεκριμένα δερματικά προβλήματα που σχετίζονται με τα χέρια."
Μια άλλη τάση που πρέπει να προσβλέπουμε στη φροντίδα των χεριών είναι ο μεγαλύτερος εκδημοκρατισμός των σημείων τιμών. «Πιστεύω ότι η κατηγορία περιποίησης χεριών αναδεικνύεται ως η επόμενη μεγάλη κατηγορία», σημειώνει ο Abramcyk, «αλλά ότι θα γίνει πιο προσιτή και όχι μόνο στη σφαίρα της πολυτέλειας».
Πσημείωση μίσθωσης: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.