Google «εβδομάδα μόδας» και θα δείτε κάτι τέτοιο. Screengrab: Google
Θα μπορούσε Google γίνει ο κύριος πόρος σας για ενημερώσεις της Εβδομάδας Μόδας; Σίγουρα θέλει, φαίνεται.
Την Πέμπτη, η εταιρεία ανακοίνωσε ένα νέο, ειδικά σχεδιασμένο και επιμελημένο καρουζέλ αναζήτησης της εβδομάδας μόδας και, σύμφωνα με το Νιου Γιορκ Ταιμςκαι WWD, παρήχθη σε συνεννόηση με κανένα άλλο από το προηγούμενο Απόφθεγμα εκδότης Kate Lanphear. (WWD αναφέρει επίσης ότι εντάχθηκε Συντακτικός ως συνεισφέρουσα συντάκτρια τον Αύγουστο, οπότε τώρα έχουμε μια καλύτερη ιδέα για το τι έκανε από τότε φεύγοντας από το ανδρικό περιοδικό τον Οκτώβριο.)
Καθ 'όλη τη διάρκεια του μήνα, οι χρήστες της Google που αναζητούν σχεδιαστές και εβδομάδες μόδας σε κινητά ή επιτραπέζιους υπολογιστές θα συναντήσουν ένα πλαίσιο στο επάνω μέρος της σελίδας αναζήτησης γεμάτο με συρόμενες καταχωρήσεις. Οι αναρτήσεις περιέχουν ενσωματωμένα βίντεο και εικόνες, προσαρμοσμένο κείμενο ή μπορεί να οδηγήσουν σε περιεχόμενο άλλων ιστότοπων. Είναι ένας τρόπος για τους σχεδιαστές και τα εμπορικά σήματα να μιλούν απευθείας στους χρήστες, χωρίς να χρειάζεται απαραίτητα να μεταβούν σε άλλη ιστοσελίδα (ή σε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων).
Το καρουζέλ της εβδομάδας μόδας θα έχει εικόνες από τον διάδρομο προσγείωσης, τα παρασκήνια και την πρώτη σειρά (παρέχεται από το BFA και το firstVIEW), βίντεο, αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ημερολόγιο εκδηλώσεων. Επιπλέον, προσκεκλημένες μάρκες - που δεν πληρώνουν για να συμμετάσχουν, σύμφωνα με το Φορές - μπορούν να δημιουργήσουν τις δικές τους αναρτήσεις στο Google. Η Google αξιοποιεί επίσης την τάση see-now-buy-now με μια δυνατότητα αγορών, μέσω της οποίας οι άνθρωποι μπορούν να ψωνίσουν τις εμφανίσεις των διαδρόμων από τις επωνυμίες που συμμετέχουν. Η Lanphear έχει επιστρατεύσει πάνω από 50 μάρκες για να λάβουν μέρος, αναφέρει η Φορές, συμπεριλαμβανομένων των Marc Jacobs, Tom Ford, Christopher Kane, Prada και Hermès. Burberry, το οποίο συνεργάστηκε με την Google σε μια διαδραστική εμπειρία βίντεο στο κατάστημα τον Νοέμβριο, είναι επίσης εν πλω. Το προϊόν θα εξελιχθεί και θα επεκταθεί κατά τη διάρκεια των επερχόμενων εβδομάδων μόδας.
Η Google περιγράφει την ειδική λειτουργία αναζήτησης ως το «εισιτήριο» για την εβδομάδα μόδας, μια ψηφιακή προβολή στην πρώτη σειρά στην οποία οι περισσότεροι καταναλωτές χρησιμοποιούν τα κοινωνικά μέσα για να έχουν πρόσβαση. "Η κα Lanphear είναι η απάντηση της Google στην κα [Eva] Chen", γράφει η Φορές. (Ο Τσεν είναι του Instagram επικεφαλής συνεργασιών μόδας.) Με την ικανότητα της Αναζήτησης Google να αναμειγνύει διαφορετικούς τύπους μέσων, υπάρχει σίγουρα δυνατότητα εισβολής στο χλοοτάπητα κάλυψης της μόδας του Instagram.
Φωτογραφία αρχικής σελίδας: Slaven Vlasic/Getty Images
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.