Buzzy brands όπως Theophilio, Brandon Blackwood, Homage Year και Topicals είναι μεταξύ των πελατών της στην A Gold Consulting.
Στη μακροχρόνια σειρά μας "Πώς τα καταφέρνω" Μιλάμε με ανθρώπους που βγάζουν τα προς το ζην στις βιομηχανίες μόδας και ομορφιάς για το πώς μπήκαν και βρήκαν επιτυχία.
Ah-Niyah Gold είναι υπερήρωας δημοσιογράφου μόδας. Αλλά αυτή δεν ήταν μια καριέρα που σκέφτηκε να ακολουθήσει μόνο πριν από λίγα χρόνια.
«Δεν είναι ότι δεν με είδα να έχω τη δική μου εταιρεία», διευκρινίζει. «Δεν ήταν κάτι που μου πέρασε από το μυαλό. Αν κάποιος μου έλεγε τότε ότι αυτό θα έκανα, θα είχα γελάσει εκατό τοις εκατό στα πρόσωπά του, όπως "Κόλαση όχι, δεν θα το κάνω".
Ήταν πάντα μια αυτοαποκαλούμενη φασαριόζικη - ως προ-έφηβη, ως υπάλληλος σε ένα πρακτορείο, ακόμη και ως μέρος του συνόλου της περιοδείας του "Lion King" της Disney στο Μπρόντγουεϊ.
«Έγινα ένα καλά στρογγυλεμένο άτομο σε πολύ νεαρή ηλικία, με μεγάλη κατανόηση των τρόπων του κόσμου», λέει στο Fashionista. «Με διαμόρφωσε να βλέπω τα πράγματα πολύ διαφορετικά».
Μετά το πέρασμά της στη σκηνή, είχε μερικούς ρόλους σε πρακτορείο πριν ανοίξει την ομώνυμη εταιρεία της, A Gold Consulting, το 2020 με τις ελπίδες να συνδεθούν οι καταναλωτές με αναδυόμενες μάρκες που ανήκουν σε μαύρους. Η εταιρεία με έδρα τη Νέα Υόρκη αντιπροσωπεύει επί του παρόντος τις καλύτερες από τις σύγχρονες επιχειρήσεις μόδας και ομορφιάς των Μαύρων: Θεοφίλιο, Μπράντον Μπλάκγουντ, Έτος φόρου τιμής, Επίκαιρα θέματα.
«Εργαζόμαστε πολύ επιμελώς για να συνεχίσουμε να μεγαλώνουμε», λέει. «Δεν γοητεύω την ιδέα της επιχειρηματικότητας σε οποιοδήποτε σχήμα ή μορφή. Λατρεύω απόλυτα τη δουλειά που κάνουμε — το κίνητρο και το καύσιμο που με κρατάει ειλικρινά. Αλλά αισθάνομαι ότι οι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν πόσο δύσκολο είναι στην πραγματικότητα και τι σημαίνει να το χειρίζεσαι. Εξακολουθώ να μαθαίνω και να μεγαλώνω, αλλά και πάλι, το πάθος που έχουμε για τη δουλειά μας είναι αυτό που με κάνει να περνάω την εβδομάδα και, ειλικρινά, κάθε μέρα σε μια ώρα».
Μιλήσαμε με τη Gold για να συζητήσουμε την καριέρα της, τον χρόνο της ως παιδί ηθοποιός, πώς δημιουργήθηκε η A Gold Consulting και πολλά άλλα. Διαβάστε παρακάτω για τα κυριότερα σημεία από τη συζήτησή μας.
Πριν ξεκινήσετε τη μόδα, αφιερώσατε λίγο χρόνο δουλεύοντας ως καλλιτέχνης στο Μπρόντγουεϊ. Πες μου για αυτό.
Έχω ένα πολύ ασυνήθιστο υπόβαθρο, αλλά αισθάνομαι ότι αν με γνωρίζετε, είναι τόσο λογικό για αυτό που είμαι.
Πήρα την πρώτη μου δουλειά όταν ήμουν 11 χρονών, όταν πήρα το καστ στο «Lion King» της Disney ως Baby Nala στην περιοδεία. Όταν πρωτοξεκίνησα, δεν το έβλεπα σαν δουλειά, προφανώς. Ήμουν απλώς ενθουσιασμένος που ήμουν εκεί. Έκανα αυτό που αγαπούσα. Ήμουν στο γυμνάσιο και δούλευα με πλήρες ωράριο δίπλα σε ενήλικες. Νιώθω ότι το να είσαι παιδί στο δρόμο είναι μερικές φορές πιο δύσκολο - είχαμε σχεδόν διπλάσιο πρόγραμμα επειδή έπρεπε να κάνουμε και το σχολείο και τη δουλειά. Έμαθα πώς να αναπτύξω μια εργασιακή ηθική και ένα πρόγραμμα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ωστόσο, τα οποία δεν σκέφτεται συνήθως κανένα 11χρονο.
Τι ρόλο έπαιξε η μόδα στη ζωή σου;
Πέρα από τις εμφανίσεις, πάντα μου άρεσε να ντύνομαι και να βυθίζομαι στη μόδα. Αυτό ήταν πραγματικά το θέμα μου και της μαμάς μου. Καθόμουν επίσης με τους ενδυματολόγους στα παρασκήνια και έβλεπα τις διαδικασίες τους. Απλώς με ενδιέφεραν όλα τα διαφορετικά αρχέτυπα της παράστασης. Αυτό με επηρέασε πολύ - ακόμα και τώρα, γιατί έχει διαμορφώσει τη νοοτροπία που έχω περάσει μόλις την καριέρα μου στο PR.
Τι σας έκανε να θέλετε να ξεκινήσετε τη δική σας εταιρεία δημοσίων σχέσεων;
Προέρχομαι από το να εργάζομαι για μεγαλύτερα περιβάλλοντα πρακτορείων και μικρότερα — αυτή η εμπειρία ήταν απαραίτητη εμένα γιατί μπόρεσα να αφαιρέσω πράγματα που είτε αγαπούσα απόλυτα είτε ήξερα απολύτως ότι δεν το έκανε.
Εξακολουθώ να νιώθω ότι, καθώς συνεχίζω να πλοηγούμαι στη μόδα, οι γνώσεις μου αυξάνονται. Αλλά θέλω να μελετήσω. Πάντα θα είμαι μαθητής. Πάντα θέλω να ξέρω πώς κινούνται τα πράγματα στον χώρο παραγωγής ή στο backend, με πραγματικά υλικά και τέτοια πράγματα.
Το να είσαι ένας πόρος - όχι μόνο με την έννοια της ενασχόλησης με τον Τύπο, αλλά ένας πόρος που βοηθά τις επωνυμίες να δημιουργήσουν μακροζωία για τον εαυτό τους - είναι πραγματικά ο κύριος στόχος. Θέλω πραγματικά να συνεχίσω να βοηθάω στην ανάπτυξη επωνυμιών σε όλες τις πτυχές, για να τις ξεπεράσουν αυτό το ορόσημο των πέντε, 10, 15 ετών.
Πώς επιλέγετε επωνυμίες για να αντιπροσωπεύσετε; Υπάρχει διαδικασία ελέγχου;
Δεν νομίζω ότι υπάρχουν απόλυτα όχι. Η μόνη φορά που θα έλεγα όχι είναι αν απλώς δεν νιώθω ότι είναι έτοιμοι για PR ή ότι το χρειάζονται αυτή τη στιγμή. Δεν είμαι έξω για να πάρω τα χρήματα των ανθρώπων — θέλω να συνεργάζομαι με ανθρώπους όταν είναι στην καλύτερη θέση τους για να κάνουν πραγματικά αυτό που πρέπει να γίνει.
Όταν δουλεύω με πελάτες, τους λέω ότι πρόκειται για συνεργασία. Δουλεύουμε μαζί για να συμβεί αυτό και να κάνουμε ό, τι πρέπει να γίνει. Δεν θέλω οι νεότερες μάρκες να νιώθουν ποτέ καταπονημένοι, γιατί μπορεί να είναι πολλά.
Το καλύτερο που προσπαθώ να κάνω και γι' αυτούς είναι να συνεχίσω να τους προπονώ, ειδικά αν με πλησιάζουν. Είμαι πολύ λάτρης του να μιλάω με νεότερα ταλέντα και να τους βοηθάω να καταλάβουν ποια είναι τα επόμενα βήματά τους — ακόμα κι αν δεν είναι απευθείας πελάτης μου. Αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να τους ωθήσετε μπροστά και να τους ενημερώσετε ότι δεν είναι μόνοι. Ποτέ δεν είναι πραγματικά ένα «όχι», είναι απλά σαν, «Δεν νομίζω ότι είσαι έτοιμος για αυτό ακόμα». Νομίζω ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα χρήματά σας ή τα κεφάλαια που έχετε αποκτήσει μέχρι τώρα για να επανεπενδύσετε στον εαυτό σας και επικεντρωθείτε σε αυτούς τους τομείς και φτάστε στο επόμενο βήμα όπου θα είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε τη διαδικασία του PR.'
Backstage στην εκπομπή του Θεοφίλου Άνοιξη 2023.
Φωτογραφία: Imaxtree
Μόλις υπογράψετε έναν πελάτη, ποια είναι τα πρώτα πράγματα που αντιμετωπίζετε;
Το πρώτο πράγμα είναι να τους περιηγηθείτε στο σύνολό τους, «Αυτό κάνουμε και αυτό θα χρειαζόμασταν από εσάς για να το κάνουμε συμβεί.' Τους βοηθάμε πραγματικά να δημιουργήσουν αυτά τα αρχικά πράγματα για την ανάπτυξη της επωνυμίας, όπως το lookbook, τα flat lays και μια επωνυμία βιο.
Είμαι επίσης μεγάλος στη στρατηγική. Αυτό είναι το κλειδί για την επιτυχία μας ως πρακτορείο: να χαράξουμε μια στρατηγική και να καταλάβουμε γενικά τι έχουμε Το σχέδιο είναι για αυτόν τον συγκεκριμένο πελάτη - όποιος κι αν είναι - με βάση αυτό που έχουν παρατάξει και εκτέλεση. Το βλέπω σαν μια συνεργασία γιατί πραγματικά είναι. Μπορώ να σε βοηθήσω μόνο όσο αποφασίζεις να βοηθήσεις τον εαυτό σου, αλλά για να κάνουμε την καλύτερη δουλειά, αυτό χρειαζόμαστε. Φροντίζω να το επικοινωνήσω πριν κάνουμε οτιδήποτε άλλο.
Πρόσφατα επεκτάθηκες στην ομορφιά. Πώς αυτοί οι πελάτες ήταν μια διαφορετική πρόκληση για την AGC;
Πάντα με ενδιέφερε η ομορφιά, αλλά νομίζω ότι περίμενα την κατάλληλη στιγμή και τον κατάλληλο πελάτη. Είμαι πολύ από εκείνους τους ανθρώπους που περνάνε από αυτή την ενέργεια μεταξύ εμένα και της επωνυμίας. Πρέπει πραγματικά να είμαι παθιασμένος με αυτό, γιατί αυτός είναι πραγματικά ο καλύτερος τρόπος για να κάνουμε την καλύτερη δουλειά μας. Αναρωτιέμαι: Πώς βλέπουμε την επιρροή μας, τις συνδέσεις μας και τις ευθύνες μας να εκτελούνται για να πάρουμε αυτό το εμπορικό σήμα στο επόμενο επίπεδο;
Το να μπορείς να το κάνεις αυτό με το Topicals ήταν μια απίστευτη εμπειρία. Η [ιδρυτής] Olamide Olowe χτίζει το brand της και λέει την ιστορία της. Καταφέραμε να πάρουμε μέρος του βιβλίου μας και λίγους από τους κανόνες μας από τη συνεργασία με πελάτες μόδας και την εφαρμογή τους στην ομορφιά, κάτι που ήταν πολύ διασκεδαστικό. Πρόσφατα ανακάλυψα - σε μια συνέντευξη που έκανε - ότι αυτός ήταν σχεδόν ο λόγος για τον οποίο με προσέλαβε: να φέρω άλλους στοχαστές από άλλες βιομηχανίες που εξακολουθούν να έχουν καινοτόμα οράματα.
Ποιες ήταν μερικές από τις πιο ικανοποιητικές στιγμές για την AGC;
Έντβιν Τόμσον και η ομάδα του Θεοφίλου κερδίζοντας το Βραβείο CFDA ένιωθε σαν Μουντιάλ. Ήταν πολύ όμορφο να βλέπεις την αγάπη να ξεχύνεται σε όλη τη βιομηχανία και από συνομηλίκους που υποστήριξαν τόσο τη νίκη. Επικύρωσε τη δουλειά που είχαν κάνει μέχρι τώρα για να φτάσουν σε αυτό το σημείο. Θέλω εξίσου δύσκολο αυτό το επίπεδο αναγνώρισης για όλους τους πελάτες μου και αισθάνομαι ότι αυτές οι ευκαιρίες για τα δημιουργικά μαύρου είναι ακόμα τόσο λίγες και ενδιάμεσα. Έτσι, όταν έχουμε μια στιγμή να τους υπερασπιστούμε πραγματικά και να τους επιτρέψουμε να λάβουν αυτού του είδους την αναγνώριση, δεν νομίζω ότι είναι κάτι που πρέπει να το πάρουμε χαμπάρι.
Επίσης, έχω κάνει δύο Met Galas τώρα, και νιώθω ότι αυτή είναι η επαναφορά μου: Στην πραγματικότητα, κάνω κάτι σε αυτόν τον χώρο με το ταλέντο και αυτά οι σχεδιαστές είναι τόσο ιδιαίτεροι, γιατί είμαστε εδώ δίπλα σε όλες αυτές τις γνωστές επωνυμίες και κάνουμε ένα δήλωση. Ποτέ δεν θεωρώ δεδομένες αυτές τις στιγμές και πάντα ανυπομονώ για την επόμενη γιατί είναι κάτι που θέλω να συνεχίσω να μεγαλώνω, φέρνοντας περισσότερους σχεδιαστές στο μωρό, με οποιαδήποτε ιδιότητα.
Συμπεριλαμβάνουμε τους πελάτες μας στη δεύτερη σεζόν του "ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΑ«Ήταν μια μεγάλη στιγμή, και το να γραφτεί αυτό στο σενάριο ήταν σημαντικό. Η Luna εθεάθη στο Homage Year, ο Julien στο Theophilio και ο Brandon Blackwood. Το γεγονός ότι όλοι ήταν τόσο ενθουσιασμένοι που είδαν τις επωνυμίες μας — είμαστε παντού στο φεγγάρι γι' αυτό.
Εντοπίστηκε: Θεοφίλιο στο «Gossip Girl».
Φωτογραφία: Barbara Nitke/HBO Max
Ποιοι είναι μερικοί στόχοι που έχετε για την AGC;
Οι στόχοι μου για το 2023 είναι η επέκταση σε όλους τους διαφορετικούς κλάδους. Συνεργαζόμαστε στενά στον τομέα της μόδας και της ομορφιάς, αλλά ο κινητήριος παράγοντας για την επιτυχία μας είναι να διασφαλίσουμε ότι έχουμε βυθιστεί πλήρως στην κουλτούρα. Θέλω οπωσδήποτε να το κάνω αυτό στον χώρο της τέχνης και του χώρου φιλοξενίας, συνεργαζόμενος με ξενοδοχεία, χώρους, οινοπνευματώδη ποτά και περισσότερες επωνυμίες lifestyle. Θα δείτε πολλά από εμάς φέτος.
Στοχεύουμε επίσης να κάνουμε περισσότερη φιλανθρωπία. Εχουμε Έκθεση Μαύρης Μόδας, αλλά θέλω να συνεχίσω να καταλαβαίνω πώς μπορούμε όχι μόνο να ενισχύσουμε τη δουλειά των δημιουργικών και των σχεδιαστών, αλλά και πώς μπορούμε να τους υποστηρίξουμε. Επίσης θέλω πολύ να πάω στο εξωτερικό! Είμαι τόσο έτοιμος να ξεκινήσουμε και να αρχίσουμε να αγγίζουμε πελάτες στην Ευρώπη και στην Ιαπωνία.
Τι συμβουλή δίνετε στους επίδοξους δημοσιογράφους;
Η ίδια η βιομηχανία είναι ένα παιχνίδι, επομένως γνωρίζοντας το «γιατί» σας και γνωρίζοντας ποιοι θα ήταν οι τύποι πελατών και ατόμων που θέλετε να εξυπηρετήσετε. Έχω κυριολεκτικά περάσει περισσότερο χρόνο με τον κλάδο μου παρά με την οικογένειά μου. Γίνεται προσωπικό και πρέπει να το αγαπήσεις. Πρέπει πραγματικά να είσαι έτοιμος να δώσεις πολλά και να καταλάβεις ότι μερικές φορές το PR είναι μια άχαρη δουλειά — αλλά όσο ξέρεις ότι η δουλειά που κάνεις αλλάζει το τοπίο και ξέρεις ότι κάνεις τη διαφορά, αυτό είναι εντάξει.
Πραγματικά, έχω νόημα να γίνω φίλοι με άλλους δημοσιογράφους και να τους ελέγξω, είτε ακολουθούν την επιχειρηματική οδό, όπως εγώ, είτε ένα πρακτορείο ή εσωτερική [διαδρομή]. Τα έχω κάνει όλα, και δεν αφαιρεί από τη δουλειά ή το άγχος της δουλειάς. Νιώθω ότι αυτό ήταν πραγματικά το κλειδί της επιτυχίας μου, καλλιεργώντας πολύ στενές σχέσεις.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.