Εδώ είναι όλα όσα συμβαίνουν μετά το τέλος μιας επίδειξης μόδας

Δεν υπάρχει τίποτα σαν ένα επίδειξη μόδας. Από τα περίτεχνα σύνολα μέχρι το μπροστινή σειρά με αστέρια στα ρούχα, υπάρχει μια απερίγραπτη αίσθηση αδρεναλίνης που κυριεύει το δωμάτιο: Ορίστε περιτριγυρίζονται από τη μαγεία της μόδας, με δέος για το πώς συνδυάστηκαν όλα αυτά, έστω και για 10 έως 15 λεπτά. Αλλά μόλις τα μοντέλα κάνουν την τελευταία τους βόλτα, οι φωτογράφοι τράβηξαν τις τελευταίες τους λήψεις, οι καλεσμένοι σήκωσαν και πήγαν στο επόμενο — τι ακριβώς συμβαίνει;

Από τις ομάδες παραγωγής στο σχεδιαστές προς την δημοσιογράφων, υπάρχουν τόσοι πολλοί άνθρωποι που παίζουν ρόλο στη δημιουργία μιας επίδειξης μόδας. Αλλά υπάρχουν περισσότερα στην ιστορία αμέσως μετά. Εν μέσω του υψηλού μετά το σόου, της φασαρίας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των απαραίτητων κρατήσεων για μασάζ, χρειάζεται ακόμη πολλή δουλειά. Αυτή είναι η μόδα, εξάλλου - το άλεσμα δεν σταματά ποτέ.

ΕΝΑ Η επίδειξη μόδας απαιτεί μήνες εκ των προτέρων προγραμματισμού,

με τη διαδικασία της κατάρρευσης να συνδέεται με το μεγάλο σχέδιο των πραγμάτων. Η λίστα υποχρεώσεων μετά την παράσταση ξεκινά αμέσως μετά την τελική υπόκλιση του σχεδιαστή — ή, στην περίπτωση της(των) ομάδας(ών) παραγωγής, ενώ το σόου συνεχίζεται.

«Έχουμε μια πολύ μοναδική κατάσταση εδώ στα Spring Studios, που είναι το κεντρικό μας αποτύπωμα NYFW: The Shows», λέει ο Georgie Versi, εκτελεστικός διευθυντής εκδηλώσεων μόδας και διευθυντής ανάπτυξης του NYFW: The Shows, του επίσημου προγράμματος που δημιούργησε η IMG. «Διαχειριζόμαστε τρεις εκπομπές την ημέρα στον κεντρικό μας χώρο πασαρέλας, στη συνέχεια φιλοξενούμε άλλες δύο εκπομπές την ημέρα στο Runway X που παρουσιάζεται από το Afterpay — έτσι, έχουμε πέντε παραστάσεις που γίνονται κάθε μέρα».

Σύμφωνα με το Versi, η ομάδα παραγωγής της IMG διαθέτει ένα «καλά λαδωμένο» σύστημα που διασφαλίζει ότι οι εκδηλώσεις τους λειτουργούν «κάπως σαν ρολόι». Που περιλαμβάνει επανατοποθέτηση του χώρου των παρασκηνίων ενώ γίνεται μια παράσταση, ώστε να είναι έτοιμος ο χώρος για τον επόμενο σχεδιαστή που θα μπει, ώστε να «ξεκινήσουν δικα τους μαλλιά, μακιγιάζ και προετοιμασία».

Είναι μια γρήγορη μετάβαση μόλις ολοκληρωθεί η επίδειξη και για τον σχεδιαστή, φυσικά.

Αλεχάντρα Αλόνσο Ρόχας είναι συνήθως εκτός του χώρου εντός μιας ώρας. «Πρώτον, [διασφαλίζουμε] ότι θα πάρουμε τα πάντα πίσω», λέει στη Fashionista. «Όλα τα ρούχα [βρίσκονται] ξανά σε τάξη, τα αξεσουάρ [μπαίνουν] πίσω [στα] κουτιά τους... Στη συνέχεια, πρέπει να πάρουμε [ολόκληρη] τη συλλογή πίσω στον εκθεσιακό χώρο, γιατί συνήθως ξεκινάμε την αγορά το επόμενο πρωί. Πρέπει να φέρουμε τα πάντα στο στούντιο, από σανίδες μέχρι ράφια ενδυμάτων και κουτιά».

Η ομάδα του Versi θα καθαρίσει επίσης όλο το γήπεδο στο τέλος της εβδομάδας. «Αφού γίνει η τελευταία παράσταση, έχουμε μια γρήγορη πρόποση και λέμε συγχαρητήρια στην ομάδα για μια πραγματικά επιτυχημένη εβδομάδα — τότε πραγματικά βουτάμε», λέει ο Versi. «[Πρώτα αντιμετωπίζουμε] τα μικρότερα πράγματα: τις σχάρες, τα μανεκέν, τις ρυθμίσεις μαλλιών και μακιγιάζ, πράγματα που είναι πιο εύκολο να τα μαζέψουμε».

Εν τω μεταξύ, από την πλευρά των δημοσίων σχέσεων, ξεκινά ένα εντελώς νέο είδος εργασίας.

«Μόλις τελειώσει η παράσταση, όλοι πίνουν σαμπάνια και σηκώνουν τα πόδια τους, αλλά επιστρέφουμε στο γραφείο γιατί πρέπει να αρχίσουμε να κάνουμε κλιπ», λέει. Η Tenique Bernard, ιδρυτής της Tenique Bernard Consulting, αναφερόμενη στην πρακτική της αποτύπωσης όλης της κάλυψης του Τύπου για την εκδήλωση που μόλις έλαβε χώρα.

Αν και το απόκομμα δεν είναι τόσο αγχωτικό εγχείρημα όσο το να ανεβάζεις την ίδια την παράσταση, ο Bernard διαβεβαιώνει ότι είναι εξίσου μελετημένο με τη διαδικασία σχεδιασμού. Ακολούθησε πολλές πρακτικές από τις προηγούμενες δουλειές της - ειδικά το χρόνο που εργαζόταν Ralph Lauren — στη δική της επιχείρηση.

«Κάποτε είχαμε μια πολύ εύρωστη διαδικασία για να αναφέρουμε την κάλυψη για το σόου – εξακολουθώ να το κάνω αυτό, παρόλο που συνεργάζομαι με μικρότερες μάρκες, νεότερους Αμερικανούς σχεδιαστές ή ακόμα και ανερχόμενοι σχεδιαστές," αυτή λέει.

Ημέρα (ες) μετά την παράσταση

Υπάρχει πάντα ένα χρονοδιάγραμμα μετά την εκδήλωση. Το πόσο εκτείνεται αυτό το χρονοδιάγραμμα εξαρτάται από τον ρόλο σας σε αυτό.

Για το Versi, όλα έχουν σχεδόν τελειώσει λίγες μέρες μετά την παράσταση. «Έχουμε 34 φορτηγά που πρέπει να μπουν μέσα στις επόμενες δύο ημέρες», λέει. «[Υπάρχουν] αρκετές εκατοντάδες φωτιστικά, χιλιάδες πόδια καλωδίων. Έχουμε τέσσερις σημαντικές ενεργοποιήσεις συνεργατών επί τόπου και δύο διαφορετικούς χώρους εκθέσεων, αλλά μόνο μία αποβάθρα φόρτωσης σε αυτόν τον χώρο, επομένως όλα πρέπει να ταιριάζουν σε ένα παζλ. Το σκηνικό είναι πραγματικά το πρώτο πράγμα που θα συμβεί, μετά ο φωτισμός και ο ήχος. Θα περάσουμε τη μέρα βγάζοντας όλα τα φωτιστικά και τα ηχεία και μετά θα τελειώσουμε».

Έξω, οι πασαρέλες επικροτούνται για τη λάμψη, τη γοητεία και το θέαμα τους. Όμως, όπως θα σας πει κάθε γνώστης του κλάδου, η μόδα είναι α επιχείρηση, και την απόφαση να βάλεις α επίδειξη μόδας δεν προέρχεται από μια επιθυμία της στιγμής: Είναι μια επένδυση και το ρίσκο πρέπει να είναι η ανταμοιβή που αξίζει.

Το Launchmetrics μετρά την επιτυχία μιας επίδειξης μόδας υπολογίζοντας την "αξία του αντίκτυπου των μέσων", που είναι ένα ποσό σε δολάρια που αντικατοπτρίζει "τον αντίκτυπο για όλες τις αλληλεπιδράσεις με τις αναρτήσεις σας, τα άρθρα σε έντυπα, διαδικτυακά και κοινωνικά μέσα», λέει η Alison Bringé, επικεφαλής μάρκετινγκ της εταιρείας αξιωματικός. «Πρέπει να μπορώ να καταλάβω τι αξίζουν όλες αυτές οι δραστηριότητες και επίσης, «Εντάξει, ξόδεψα, Δεν ξέρω, ένα εκατομμύριο δολάρια στην εκπομπή, είχα 1.500 άτομα να έρθουν — ποια ήταν η απόδοση επένδυσης σε αυτά δραστηριότητες?'"

Η περίοδος αιχμής που εξετάζει το Launchmetrics για τη μέτρηση της αξίας του αντίκτυπου των μέσων γίνεται πολύ πιο γρήγορα από ό, τι νομίζετε: Σύμφωνα με τον Bringe, "βρήκαμε μέσω των δεδομένων μας τον βέλτιστο χρόνο είναι πραγματικά περίπου τρεις ημέρες μετά την εκπομπή." Αυτό συνήθως καλύπτει "το 80% αυτού που ονομάζουμε ενίσχυση — αυτό σημαίνει ότι τα άρθρα και οι εικόνες δημοσιεύονται και γίνονται viral για την εκπομπή σας." 

Κατά τη διάρκεια αυτού του χρονικού πλαισίου, ένα άλλο σημαντικό επιχειρηματικό θέμα πρέπει να διεκπεραιωθεί: η πώληση της συλλογής.

Στη μέση του μήνας μόδας, αγοραστές, έμποροι και λιανικό εμπόριο διευθυντές μόδας επιλέγουν ποια κομμάτια που μόλις αποκαλύφθηκαν στην πασαρέλα θέλουν να πωληθούν στα καταστήματά τους τους επόμενους μήνες και κάνουν παραγγελίες (μια διαδικασία που αναφέρεται απλώς ως "αγορά").

«Οι επιδείξεις μόδας και η αγορά συμβαίνουν [σχεδόν] ταυτόχρονα», λέει ο Γιώργος Φούντας, αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής εμπορευμάτων στο Μπέργκντορφ Γκούντμαν. "Μερικές φορές, μπορεί να είναι η επόμενη μέρα ή λίγες μόνο μέρες μετά - εξαρτάται πραγματικά από τη μάρκα και το πόσο έτοιμοι είναι... Αλλά είναι τελείως επικαλυπτόμενο. [Λαμβάνουμε] τις αποφάσεις αγοράς πολύ σύντομα αφού δούμε τον διάδρομο».

Αυτό που αναζητά ο Φούντας μέσα σε μια συλλογή ποικίλλει, ειδικά από τη στιγμή που «δεν υπάρχει Μπέργκντορφ Γκούντμαν πελάτης», όπως λέει: «Πρέπει να βάλεις διαφορετικά καπέλα πελατών σε διαφορετικές καταστάσεις».

«Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, είναι περισσότερο ένα συναίσθημα παρά ένα βλέμμα», λέει. «Προφανώς, τα μάτια σου το καταλαβαίνουν, τότε έχεις αυτή τη συναισθηματική αντίδραση. Αλλά αυτό είναι που ψάχνουμε: τι μας χτυπάει στο έντερό μας, όπως, «Θεέ μου, αυτό είναι πανέμορφο» ή σαν, «Είναι τόσο καταπληκτικό, δεν το έχω ξαναδεί». Πολλά από αυτά είναι κεφάλι και καρδιά».

Φυσικά, η αγορά είναι επίσης μια ευκαιρία για τους σχεδιαστές να μετρήσουν τι αναζητούν οι έμποροι λιανικής.

«Προσωπικά μου αρέσουν πολύ τα σχόλια», λέει ο Rojas. «Συνήθως έχω τον διευθυντή πωλήσεών μου να διευθύνει το ραντεβού μου, αλλά πάντα μου αρέσει να συστήνω τον εαυτό μου [και] να έχω μια ιδέα για το πού βρίσκεται το κατάστημα, ποια είναι η ατμόσφαιρα τους, ποιος είναι ο πελάτης τους. Είναι πολύ χρήσιμο για μένα να σχεδιάσω... Νιώθω ότι όλοι έχουμε γούστο και [σχεδιάζω] με όλο μου το πάθος, αλλά μπορώ να το αποδεχτώ αν σε κάποιον αρέσει το ένα φόρεμα καλύτερα από το άλλο».

Εβδομάδες μετά την παράσταση

Μόλις ήρθε η επίδειξη μόδας, λίγες εβδομάδες αργότερα, σχεδόν όλα έχουν γίνει.

"Επίδειξη μόδας-Συγκεκριμένη δουλειά πιθανότατα θα ολοκληρωθεί μέσα σε δύο εβδομάδες», λέει ο Bernard. «Ο Τύπος έχει περάσει από την κάλυψη συγκεκριμένων εκπομπών στην κάλυψη τάσεων».

Από την πανδημία, τα ημερολόγια μόδας δεν λειτουργούν με την ίδια σαφήνεια που συνήθιζαν, προκαλώντας επικαλύψεις μεταξύ των εποχών — ορισμένες επωνυμίες εμφανίζονται "παραδοσιακά" (δηλαδή για την επόμενη σεζόν), άλλες εμφανίζονται εντός εποχής.

Ο Φούντας «θα έχει γράψει όλες τις παραγγελίες μας μέχρι τα μέσα Μαρτίου» από τις εκπομπές του Φθινοπώρου του 2023, λέει. «Μπορεί να υπάρξουν μερικοί στρατιώτες, και μετά θα αρχίσουμε να περνάμε σε παραδόσεις πριν την άνοιξη, θέρετρα, κρουαζιέρες, οι οποίες στη συνέχεια πηγαίνουν την επόμενη άνοιξη... Οι ανοιξιάτικες πασαρέλες δεν έχουν ολοκληρωθεί μέχρι τον Οκτώβριο, επομένως πρόκειται για μεγάλους κύκλους αγορών».

Η Rojas μεταφέρει τη συλλογή της στο Παρίσι για αγορά μόνο μερικές εβδομάδες μετά την επίδειξή της, αλλά κατά τα άλλα, έχει ήδη αρχίσει να σχεδιάζει τις επόμενες σεζόν. Μόλις έκανε το ντεμπούτο της το Φθινόπωρο του 2023, βρίσκεται ήδη στο Resort (συνήθως αποκαλύφθηκε το καλοκαίρι) και την Άνοιξη του 2024.

«Δουλεύω μαζί στο θέρετρο και την άνοιξη, μετά το χωρίζουμε - δεν εργάζομαι σε τέσσερις διαφορετικές εποχές», λέει ο Rojas. «Κατανοώ τα πάντα σε κομμάτια των δύο. [Αυτό] μου επιτρέπει πραγματικά να περνάω χρόνο με τη [γραμμή] και να μην βιάζομαι από τη μια συλλογή στην άλλη».

Με άλλα λόγια, δεν περνάει πολύς καιρός πριν ολόκληρη η βιομηχανία μπει στον επόμενο.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.