Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Η Target έχει έναν νέο συνεργάτη μόδας: Ο έμπορος λιανικής συνεργάστηκε με κανέναν άλλον από τον συντάκτη μόδας και τον στυλίστα Γαβριέλλα Καρεφά-Τζόνσον σε μια νέα συλλογή με τη Future Collective, τη νέα της (ish) in-house ετικέτα έτοιμα για ένδυση, σχεδιασμένη με ένα εναλλασσόμενο πλήρωμα επιρροών στυλ.
Ο Karefa-Johnson εντάσσεται στο ρόστερ του προγράμματος ως δεύτερος συμμετέχων, ακολουθώντας τον συντάκτη και τον δημιουργό περιεχομένου Kahlana Barfield Brown. Λέει στη Fashionista ότι ήταν σημαντικό για εκείνη τα κομμάτια να αισθάνονται ξεχωριστά, απλώς και μόνο επειδή πολλοί άνθρωποι αγοράζουν μεγάλο μέρος της γκαρνταρόμπας τους στο Target.
«Σίγουρα αγοράζω τα ρούχα μου στο Target», λέει. «Την πρώτη μου συνέντευξη που έκανα για ένα περιοδικό, πήρα μια μπλούζα Target γιατί αυτός ήταν ένας από τους λίγους τρόπους με τους οποίους μπορούσα να έχω πρόσβαση στη μόδα με βάση την τιμή μου και με τις δυνατότητές μου εκείνη τη στιγμή».
Η Karefa-Johnson ήθελε η προσβασιμότητα να αποτελέσει άγκυρα για αυτή τη συνεργασία. Σύμφωνα με την αποστολή της Target να επιλέξει «διαφορετικές απόψεις στη μόδα» για το Future Collective, η σειρά ρούχων της είναι εξίσου ζωντανή και μεταδοτική με την προσωπικότητά της.
Υπάρχουν σχεδόν 100 αντικείμενα που θα κυκλοφορήσουν σε τρεις εποχιακές ανανεώσεις, με το πρώτο να κυκλοφορεί τον Ιανουάριο. 29. (Το τελευταίο είναι προγραμματισμένο για τον Μάρτιο.) Για την εναρκτήρια πτώση, υπάρχουν ακαταμάχητα συνδετικά ντουλάπας και πειραματικές σιλουέτες πολύ καλές για να τις προσπεράσεις: κορμάκια, εμπριμέ ζακέτες, τζιν μπουφάν και περισσότερο. Τα μεγέθη κυμαίνονται από XXS έως 4XL, με τεμάχια με τιμή κάτω από 50 $.
Καθώς περπατούσα μέσα από σχάρες με φωτεινά φορέματα και μανεκέν ντυμένα με ασορτί σύνολα, Η Karefa-Johnson αναφέρει ότι πολλά από τα βλέμματα ενημερώθηκαν υποσυνείδητα από την παιδική της ηλικία στο Νότια Καλιφόρνια. «Δεν μιλήσαμε καν για αυτό στη διαδικασία σχεδιασμού», λέει.
Άλλη μια άρρητη έμπνευση; «Σχεδίασα κυριολεκτικά το ρούχο που φοράει ο Ρέτζι Ρόκετ σε εκείνο το καρτούν «Rocket Power»», λέει, κρατώντας ψηλά μια ζακέτα σε φούξια-λευκό χρώμα με στρατιωτικό πράσινο παντελόνι cargo.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Ως στυλίστρια, η Karefa-Johnson βλέπει το ταξίδι της δημιουργίας της πρώτης της σειράς ρούχων ως μια άλλη μέθοδο αφήγησης.
«Η παρόρμησή μου συνήθως αφορά την τελική εμφάνιση και αυτή η διαδικασία διέφερε από αυτήν σε πολλούς τρόπους, γιατί μου επέτρεψε να συμμετέχω ενεργά σε όλη τη διαδικασία, όχι μόνο στο τελικό προϊόν», είπε λέει. «Αλλά θέλω να δημιουργήσω μια αφήγηση στην οποία ο καθένας μπορεί να συμμετάσχει, και που θα πρέπει να είναι εγγενώς περιεκτική».
Συνειδητοποιεί στη μέση της εξήγησης ότι το «άτομο» που ήθελε αρχικά να φροντίσει να περιγράψει τον εαυτό της: «Αυτό που ήταν τόσο ενδιαφέρον είναι ακόμη και από δείγματα σε σκίτσα, πάντα σκεφτόμουν ποια ιστορία θα έπρεπε να λέμε μέχρι που συνειδητοποίησα ότι είμαι ο άνθρωπος που το λέει αυτό ιστορία."
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Συνολικά, η διαδικασία δεν ήταν παρά πολύ καλή για την Karefa-Johnson, η οποία συνεργάζεται επίσης με την Gigi Hadid στο Η σειρά πλεκτών της Guest in Residence.
«Κυριολεκτικά ανυπομονώ να το ξανακάνω. Είμαι πολύ εθισμένη στην ιδέα να δημιουργήσω ρούχα με πραγματικά λαμπρούς ανθρώπους που ξέρουν πραγματικά τι κάνουν», λέει. «Μαθαίνω από αυτούς και την τεχνογνωσία τους, αλλά και να εμποτίζω τον εαυτό μου και το DNA μου σε μια τέτοια κληρονομιά μάρκα όπως η Target — είναι απλώς πολύ ωραίο να είσαι μέλος της οικογένειας, με αυτόν τον τρόπο».
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson θα είναι διαθέσιμο για αγορές στο target.com και σε επιλεγμένες τοποθεσίες λιανικής τον Ιαν. 29. Μπροστά, περιηγηθείτε σε όλα όσα μπορείτε να ψωνίσετε από την πρώτη στιγμή. (Και μείνετε συντονισμένοι για περισσότερα.)
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση του Target
Το Target's Future Collective με την Gabriella Karefa-Johnson.
Σημείωση: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.