Οι διάσημες μάρκες ομορφιάς βγαίνουν και επίσημα.
Γνωρίζετε ότι η έκρηξη της μάρκας ομορφιάς των διασημοτήτων έχει τελειώσει όταν ακόμη και οι ίδιες οι διασημότητες παραδέχονται ότι δεν τους αρέσει. «Ποτέ δεν με ενδιέφεραν πραγματικά τα προϊόντα ομορφιάς» Τζάρεντ Λέτο είπε πρόσφατα Μόδα για τη νέα του σειρά περιποίησης δέρματος και σώματος 12 τεμαχίων, Twentynine Palms.
Οι celebrities έχουν κουραστεί. Οι καταναλωτές το έχουν ξεπεράσει, μεγάλη ώρα. Η αγορά είναι υπερκορεσμένη και όλοι το γνωρίζουν. Οι διάσημες μάρκες ομορφιάς είναι επίσημα στο δρόμο τους — αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η επιχείρηση ομορφιάς επιβραδύνεται.
Η παγκόσμια αγορά καλλυντικών αναμένεται να αυξηθεί από 382,88 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021 σε 643,03 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030. Με όλους να ριζώνουν κατά μάρκες ομορφιάς διασημοτήτων, ωστόσο, ποιον θα αναζητήσουν οι καταναλωτές ομορφιάς για καινοτομία; Η απάντηση είναι η ίδια πηγή στην οποία βασίζονταν πάντα οι ίδιες οι διασημότητες: οι κομμωτές, το μακιγιάζ καλλιτέχνες και αισθητικούς που απασχολούν για να τους προετοιμάσουν για τα κόκκινα χαλιά και να τους κρατούν ενήμερους για το τι υπάρχει τάσεις.
Η αυθεντικότητα είναι το νέο νόμισμα, και δυστυχώς για τις διασημότητες, ο κόσμος απλώς δεν το αγοράζει πια από αυτούς. Σύμφωνα με τα στοιχεία του NPD, οι μάρκες ομορφιάς διασημοτήτων αντιπροσωπεύουν μόνο το 7% των πωλήσεων στην αγορά ομορφιάς των ΗΠΑ.
"Είναι απλώς δοξασμένο εμπορεύματα σε αυτό το σημείο", λέει Ντούλμα Αλτάν, δημιουργός του TikTok, σύμβουλος και ιδρυτής του επιχειρηματικού podcast Due Diligence. «Δεν αρκεί πλέον τα προϊόντα να είναι καλά. Εάν δεν κάνουν κάτι ενδιαφέρον, είναι ακόμα λίγο άρπαγμα μετρητών και πολλοί άνθρωποι μπορούν να το νιώσουν αυτό. Αυτό θα είναι μια ευθύνη».
Ακόμη και οι μάρκες ομορφιάς διασημοτήτων που υποτίθεται ότι το κάνουν σωστά (αναφέρει ο Altan Χέιλι Μπίμπερ'μικρό Rhode Beauty ως πρόσφατο παράδειγμα) εξακολουθούν να δυσκολεύονται να ξεφύγουν από το σύννεφο αμφιβολίας που έχει επικρατήσει σε ολόκληρο το είδος. Η αλήθεια είναι ότι υπάρχουν περισσότερες απογοητευτικές επωνυμίες διασημοτήτων παρά πολλά υποσχόμενες, και αναπόφευκτα μερικά άσχημα lip gloss θα καταστρέψουν όλο το μάτσο.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Ρόδου
Καθώς η αυτοκρατορία της επωνυμίας ομορφιάς των διασημοτήτων φθίνει, οι καταναλωτές θα αναζητήσουν επωνυμίες που μπορούν να εμπιστευτούν για να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις τους. Οι διάσημες μάρκες ομορφιάς είχαν τα 15 λεπτά της φήμης τους και σύντομα θα αντικατασταθούν από επαγγελματικά ανεπτυγμένες φόρμουλες που υποστηρίζονται από υγιή επιστήμη και δεκαετίες πραγματικής εμπειρίας.
Οι μάρκες μακιγιάζ αρέσουν Jones Road (από βετεράνο makeup artist Μπόμπι Μπράουν) και Danessa Myricks (από τον ομώνυμο καλλιτέχνη μακιγιάζ) κάνουν την τέχνη πιο προσιτή, ενώ οι επωνυμίες περιποίησης μαλλιών όπως Φρεντερίκ Φεκκάι, Andrew Fitzsimons και Act+Acre φέρνουν την εκπαίδευση για υγιή μαλλιά στις μάζες. Σε σύγκριση με τις επωνυμίες με κράνος διασημοτήτων, αυτές οι εταιρείες τοποθετούνται ως πιο κατάλληλες για να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις του νέου καταναλωτή.
Επαγγελματικές επωνυμίες υπήρχαν πολύ πριν οι διευθυντές επιχειρήσεων διασημοτήτων επιδιώξουν να διαφοροποιήσουν τις ροές εισοδήματος των πελατών τους. Η άνοδος των επωνύμων ομορφιάς διασημοτήτων μιμείται την άνοδο των αρωμάτων διασημοτήτων στη δεκαετία του '90 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, όταν το Glow από την JLo και το Curious από την Britney Ο Spears βασίλεψε στην ύψιστη θέση - αλλά την ίδια εποχή εγκαινίασε επωνυμίες από καλλιτέχνες μακιγιάζ όπως ο Brown, ο François Nars of Nars και ο Kevyn Aucoin. χούφτα. Τότε, ο κόσμος είχε εμμονή με τα σούπερ μόντελ και τους καλλιτέχνες που τα μεταμόρφωσαν για εξώφυλλα περιοδικών και πασαρέλες. Δεν πέρασε πολύς καιρός πριν τα προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν στα παρασκήνια έγιναν mainstream.
«Οι φόρμουλες τους ήταν ιδιοφυείς», λέει Κριστίν Σερμπονιέ, διασημότητα makeup artist και πρώην βοηθός των θρυλικών makeup artists Rose-Marie Swift και Πατ ΜακΓκραθ (που ο καθένας δημιούργησε τις δικές του σειρές μακιγιάζ, RMS το 2009 και Pat McGrath Labs το 2015). «Η Paula Dorf ήταν μια από τις πρώτες που οδήγησε στη μαζική αγορά τεχνικά προϊόντα που χρησιμοποιούσαν οι καλλιτέχνες μακιγιάζ και τα οποία προηγουμένως μπορούσες να βρεις μόνο σε ένα κατάστημα θεάτρου ή σε ένα κατάστημα μακιγιάζ. Βασικά παράτησαν τα κόλπα τους και αντάλλαξαν προϊόντα για να τα πουλήσουν σε εμάς».
Εκτός από τη δουλειά της ως καλλιτέχνης μακιγιάζ, η Cherbonnier είναι επίσης η Σχεδιαστική Διευθύντρια του Μητρικά Υλικά, ένας κατασκευαστής πράσινων προϊόντων που βοηθά στην ανάπτυξη τύπων για την επόμενη γενιά επωνυμιών ομορφιάς και ευεξίας. Ίδρυσε την εταιρεία αφού είχε μια αρνητική εμπειρία με κατασκευαστές καλλυντικών ενώ προσπαθούσε να αναπτύξει μια σειρά φυσικών προϊόντων, η οποία κατέληξε να της κόστισε 45.000 δολάρια. Στο τέλος, αποχώρησε από την όλη διαδικασία χωρίς να κυκλοφορήσει ούτε ένα SKU. Τώρα, συνεργάζεται με επαγγελματίες ομορφιάς για να ζωντανέψει τα δημιουργικά τους οράματα.
Όλες οι μάρκες και οι φόρμουλες της Mothership Materials ιδρύθηκαν από επαγγελματίες του κλάδου με βαθιά βιομηχανία τεχνογνωσία, η οποία λέει ο Cherbonnier τους δίνει ένα πλεονέκτημα έναντι των επωνυμιών ομορφιάς που ιδρύονται από διασημότητες: «Έχουν τόσο ξεκάθαρο προοπτική. Κανένας από αυτούς δεν θέλει να κάνει το ίδιο πράγμα και νομίζω ότι αυτό είναι το τόσο συναρπαστικό σε έναν κλάδο όπου βλέπουμε συνεχώς το ίδιο πράγμα με διαφορετική μάρκα ξανά και ξανά».
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Jones Road
Η καλλιτέχνης μακιγιάζ Bobbi Brown και ο κομμωτής Frédéric Fekkai διαδραματίζουν μοναδικό ρόλο σε αυτή την αναβίωση των επαγγελματικών brands ομορφιάς. Και οι δύο δημιουργικοί κυκλοφόρησαν τις ομώνυμες εταιρείες τους τη δεκαετία του '90 με μεγάλη επιτυχία και έκτοτε έχουν περάσει από τις δικές τους εξελίξεις της επωνυμίας τους. Η Bobbi Brown άφησε την Bobbi Brown Cosmetics το 2016 και ίδρυσε Jones Road Beauty το 2020, ενώ ο Frédéric Fekkai αγόρασε πίσω το εμπορικό σήμα του από την Proctor & Gamble το 2018, αφού το πούλησε στον όμιλο ετερογενών δραστηριοτήτων το 2008 και το κυκλοφόρησε ξανά Φεκκάι το 2019, με στόχο τη συγχώνευση της βιωσιμότητας με προϊόντα κομμωτηρίου. Και οι δύο έχουν ξεπεράσει δεκαετίες αλλαγής στον κλάδο ως καλλιτέχνες και επιχειρηματίες, γεγονός που τους καθιστά εξαιρετικά προετοιμασμένους για αυτήν την επαγγελματική αναγέννηση της επωνυμίας ομορφιάς.
«Πριν γίνω επιχειρηματίας και ξεκινήσω κάποια από τις μάρκες ομορφιάς μου, ήμουν καλλιτέχνης μακιγιάζ, οπότε είχα βαθιά γνώση των προϊόντων», λέει ο Brown στο Fashionista. «Ήξερα τι λειτουργεί και τι όχι, και ήξερα τι προϊόντα θα ήθελα να είχα στο κιτ μου, αλλά αυτό δεν υπήρχε ακόμα, οπότε τα έφτιαξα. Όταν κυκλοφόρησα την Jones Road, είχα δεκαετίες εμπειρίας ομορφιάς και επιχειρηματικής δραστηριότητας, οπότε ήξερα ακριβώς ποια προϊόντα να φτιάξω και πώς να ξεκινήσω μια επιτυχημένη επιχείρηση».
Ο Fekkai αισθάνεται επίσης ότι η εμπειρία του να είναι επαγγελματίας ομορφιάς είναι πρωταρχικής σημασίας για την επιτυχία του.
"Η πρακτική, σε βάθος γνώση που αποκτήθηκε από την εξάσκηση της τέχνης σας καθημερινά, σας δίνει ανεκτίμητες γνώσεις για τις ανάγκες όλων των διαφορετικών τύπων μαλλιών", λέει. «Όταν αγγίζετε χιλιάδες κεφάλια μαλλιών, τότε ξέρετε πώς πρέπει να αποδίδουν τα προϊόντα για να προσφέρουν τα στυλ ή τα οφέλη που αναζητά ο επισκέπτης. Μια διασημότητα είναι ειδικός στον συγκεκριμένο τύπο μαλλιών της, ένας καλός επαγγελματίας στιλίστας είναι ειδικός σε όλους τους τύπους μαλλιών».
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Andrew Fitzsimons
Κομμωτής διασημοτήτων Andrew Fitzsimons είναι μια νέα ιδρύτρια, που έρχεται στο χώρο τόσο ως influencer όσο και ως στυλίστας διασημοτήτων για την Kim και την Kourtney Kardashian, την Joan Smalls, την Ashley Graham, τη Madonna και την Bella Hadid. Εκτόξευσε το δικό του ομώνυμη γραμμή νωρίτερα φέτος και πιστεύει ότι οι επαγγελματίες είναι απαράμιλλοι όσον αφορά την παροχή εκπαίδευσης, κάτι που, όπως υποστηρίζει, είναι αυτό που πραγματικά θέλει αυτή η γενιά καταναλωτών.
«Βλέπουν τη δουλειά που κάνουμε καθημερινά μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επομένως υπάρχει εμπιστοσύνη ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτά τα προϊόντα για να επιτύχετε παρόμοια αποτελέσματα, [χωρίς] photoshop ή φίλτρα», λέει ο Fitzsimons. «Η πρόσβαση σε εξαιρετικές πληροφορίες αλλάζει το παιχνίδι και το να μπορούμε να μεταφέρουμε αυτή την εκπαίδευση στους καταναλωτές είναι εκεί όπου οι ειδικοί μπορούν πραγματικά να λάμψουν».
Ενώ οι επωνυμίες διασημοτήτων είναι συχνά μια αστραπιαία κίνηση, οι επαγγελματικές επωνυμίες μπορούν να διατηρήσουν τη δύναμη χωρίς να μένουν στάσιμοι, όπως αποδεικνύεται από τις ικανότητες του Brown και του Fekkai να εξελίσσουν τα δικά τους εμπορικά σήματα χρόνος. Όπως τα αρώματα διασημοτήτων της δεκαετίας του '90 και των αρχών της δεκαετίας του 2000, είναι πιθανό ότι μόνο λίγες επώνυμες μάρκες ομορφιάς διασημοτήτων θα παραμείνουν για περισσότερο από μερικά χρόνια. Οι καταναλωτές μπορεί να το αγοράσουν μία φορά για την καινοτομία, αλλά θα επιστρέψουν σε επαγγελματικές μάρκες για καινοτομία και αποτελέσματα.
«Ενώ οι επωνυμίες που ιδρύθηκαν από διασημότητες συχνά συγκεντρώνουν θόρυβο γύρω από το λανσάρισμα, λίγοι κατάφεραν να κλιμακωθούν και να ωριμάσουν με επιτυχία και να προσφέρουν στους καταναλωτές την ποιότητα που αναζητούν», λέει. Helen Reavey, πιστοποιημένος τριχολόγος, κομμωτής διασημοτήτων και ιδρυτής της μάρκας περιποίησης μαλλιών Πράξη + Άκρα. «Οι καταναλωτές συχνά επιστρέφουν σε εκείνες τις αξιόπιστες μάρκες των οποίων η εστίαση ήταν πάντα στην αποτελεσματικότητα των προϊόντων τους».
Ο Reavey δημιούργησε μια θέση στην ευρεία κατηγορία περιποίησης μαλλιών με το Act + Acre, εστιάζοντας στην υγεία του τριχωτού της κεφαλής ως τον πιο σημαντικό παράγοντα για την προώθηση της υγιούς ανάπτυξης των μαλλιών. Τώρα, βλέπουμε άλλες επωνυμίες περιποίησης μαλλιών να ακολουθούν την ίδια προσέγγιση και να βγαίνουν με προϊόντα που στοχεύουν το τριχωτό της κεφαλής. Η Danessa Myricks έφερε μαζί της μια παρόμοια καινοτομία στην κατηγορία του μακιγιάζ Yummy Skin Blurring Balm Powder, μια καινοτόμα φόρμουλα από βάλσαμο σε πούδρα που αναμφίβολα θα δούμε άλλες μάρκες να ενσωματώνουν στα προϊόντα τους για την επιδερμίδα τους σε εύθετο χρόνο. Καθώς οι καταναλωτές αναζητούν την καινοτομία σε μια θάλασσα ομοιότητας, θα στραφούν σε καλλιτέχνες για σκηνοθεσία και για να καθορίσουν τις τάσεις, αντί να επωφεληθούν απλώς από αυτές.
Οι επωνυμίες ομορφιάς διασημοτήτων παρέχουν επίσης μια ματιά στην ηθική της απασχόλησης, αν κοιτάξετε προσεκτικά: Το να είσαι διασημότητα είναι δουλειά και οι ίδιες οι διασημότητες μπορεί να είναι το πρόσωπο αυτής της επιχείρησης, αλλά έχουν μια ολόκληρη ομάδα για να βοηθήσουν στη διαμόρφωση και βελτίωση αυτού του προσώπου, συμπεριλαμβανομένων επαγγελματιών ομορφιάς όπως κομμωτές και μακιγιάζ καλλιτέχνες. Όταν αυτές οι διασημότητες λανσάρουν τις δικές τους επωνυμίες ομορφιάς, δεν πουλάνε απλώς τη δική τους εικόνα - πουλάνε τη γυαλισμένη πρόσοψη που βοήθησαν στη δημιουργία αυτών των καλλιτεχνών και ειδικών. Όχι μόνο οι διασημότητες παίρνουν τα εύσημα για δουλειά που δεν είναι εξ ολοκλήρου δική τους, αλλά επωφελούνται και άμεσα από αυτήν.
«Βλέπω την αδικία αυτού», λέει ο Altan. «Για μένα, αυτό είναι απλώς μια μικρογραφία του ευρύτερου ζητήματος με τον καπιταλισμό και την ιδιοκτησία, που είναι ότι συγκεντρώνονται άνθρωποι που έχουν πλεονεκτήματα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα μέσω της μορφής του μετοχικού κεφαλαίου και της ιδιοκτησίας, επειδή είχαν ήδη αυτό το πόδι επάνω, και στη συνέχεια, απλώς πέφτουν χιονόμπαλες από εκεί."
Η σχέση μεταξύ μιας διασημότητας και της glam ομάδας τους μπορεί να είναι συμβιωτική, αλλά εναπόκειται στη διασημότητα να αποδώσει τα εύσημα εκεί που πρέπει.
«Αν η διασημότητα βασίζεται στον καλλιτέχνη του μακιγιάζ ή στον κομμωτή τους για συμβουλές από ειδικούς, πιστεύω ότι μπορεί να είναι μια αμοιβαία επωφελής κατάσταση», λέει ο Reavey. «Πιστεύω ότι είναι σημαντικό για τη διασημότητα να αποδώσει τα εύσημα σε όσους βοήθησαν στη διαμόρφωση της μάρκας στην πορεία και έχουν προσφέρει τη γνώση και την υποστήριξή τους».
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά των Haus Labs
Ενώ η ηθική των επωνυμιών ομορφιάς διασημοτήτων είναι στην καλύτερη περίπτωση θολή, ορισμένες διασημότητες το κάνουν καλύτερα από άλλες. Lady Gaga εκτοξεύτηκε Haus Labs σε συνεργασία με τον επί χρόνια makeup artist της Σάρα Τάνο σε μια πρώτη στο είδος της συνεργασία. Η κίνηση προσδίδει μια πρόσθετη δόση αξιοπιστίας και καλλιτεχνικού οράματος στα Haus Labs, κάτι που το βοηθά να ξεχωρίζει ανάμεσα σε έναν αυξανόμενο αριθμό επωνυμιών διασημοτήτων. Η συνεργασία με έναν εμπειρογνώμονα του κλάδου είναι ένας τρόπος με τον οποίο οι διασημότητες ενισχύονται πριν από την αντίδραση που δέχονται πολλές επωνυμίες διασημοτήτων αυτές τις μέρες. Η Hailey Bieber, από την πλευρά της, χτύπησε την καλλυντική χημική Ρον Ρόμπινσον, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της BeautyStat, για να είναι ο χημικός της Rhode και να βοηθήσει στην ανάπτυξη προϊόντων πριν από την κυκλοφορία του στις αρχές του έτους.
Οι επαγγελματίες ομορφιάς που λανσάρουν τις δικές τους επωνυμίες είναι ένας τρόπος για να εξισορροπηθεί η ζυγαριά της δικαιοσύνης. Καθώς το τοπίο γίνεται πιο κορεσμένο (και αναμφισβήτητα πιο απάτη), επωνυμίες με ενσωματωμένο Η αξιοπιστία θα βγει στην κορυφή, είτε μέσω μιας συνεργασίας είτε μέσω των καλλιτεχνών από μόνοι τους.
Καθώς η γραμμή μεταξύ επαγγελματία ομορφιάς και επιρροής γίνεται όλο και πιο θολή, ο Altan συμβουλεύει τους επαγγελματίες να προετοιμαστούν για να αξιοποιήσουν το δίκτυό τους εάν θέλουν να νικήσουν τις διασημότητες στο δικό τους παιχνίδι, ακριβώς όπως προσπάθησαν να κάνουν οι διασημότητες μαζί τους: «Αδιαπέραστα θα είναι οι επαγγελματίες τόσο με την αξιοπιστία όσο και με τους δικούς τους ακόλουθους».
Πσημείωση μίσθωσης: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.