Πίσω στη δεκαετία του '90, η Joan Rivers γέννησε ένα είδος ψυχαγωγίας με μια μόνο ερώτηση. Σήμερα, ένα νέο, πιο ποικίλο φάσμα φωνών παίρνει το μικρόφωνο και τρέχει μαζί του.
Η ερώτηση δεν ήταν καν γραμματικά σωστή. Ούτε ήταν κάτι που προέβλεψε κανείς ότι θα είχε τον αντίκτυπο στη μόδα και την ποπ κουλτούρα που είχε τελικά. Όμως το 1994, όταν Τζόαν Ρίβερς φυτεύτηκε πάνω στο Χρυσές Σφαίρεςκόκκινο χαλί και συνέχισε να το ρωτά επανειλημμένα σε ζωντανή τηλεόραση, γεννήθηκε ένα νέο είδος ψυχαγωγίας, όπως και μια ακόρεστη όρεξη για στυλ διασημοτήτων:
"Ποιον φοράς;"
"ΜΙ! είχε έρθει στη μητέρα μου για να δει αν ήθελε να κάνει ρεπορτάζ ζωντανά, κάτι που τότε ήταν μια τρελή ιδέα». Melissa Rivers, η κόρη της Τζόαν, λέει στη Fashionista. Το δίκτυο δοκίμασε για πρώτη φορά το concept με την Joan και την αείμνηστη Elenore Mondale, και ενώ πήγε Λοιπόν, οι παραγωγοί αναζητούσαν μια διαφορετική δυναμική για να αντιμετωπίσουν την «εξωφρενική προσωπικότητα» της Joan λέει. Ρώτησαν την Τζόαν αν η κόρη της ενδιαφέρεται.
«Υποθέτω ότι η μαμά μου και εγώ μαλώναμε, γιατί προφανώς τους είπε: «Δεν έχω ιδέα. Θα πρέπει να της τηλεφωνήσεις μόνος σου, γιατί αν της πω να το κάνει, θα πει όχι», θυμάται η Μελίσα. «Κάλεσαν και το συζητήσαμε, και είπα, "Εντάξει, ας το δώσουμε μια δίνη". Λειτουργούσε πολύ καλά από την πρώτη εκπομπή και μετά, γιατί μπορούσα να ισορροπήσω τη μητέρα μου. Κανείς άλλος δεν θα μπορούσε να της πει «Θεέ μου, δεν μπορείς να το πεις αυτό!». ή γουρλώνουν τα μάτια τους. Αλλά μπορούσα να το κάνω γιατί ήμουν η κόρη της, κάτι που της επέτρεψε να σπρώξει τον φάκελο πιο μακριά».
Η Τζόαν και η Μελίσα Ρίβερς στο κόκκινο χαλί στα Όσκαρ του 2005.
Φωτογραφία: Carlo Allegri/Getty Images
Η Joan και η Melissa έγιναν σύντομα συνώνυμα με το red carpet reporting, λέγοντας τι φορούσαν οι διασημότητες και συγκεντρώνουν υψηλές βαθμολογίες για τις κωμικές, αφιλτράριστες κοροϊδίες και τις συνεντεύξεις τους (μερικές τόσο αφιλτράριστες που ΜΙ! έπρεπε να τα βάλει σε καθυστέρηση επτά δευτερολέπτων). Αν και η Τζόαν αντιμετώπισε κριτική για αυτό που κάποιοι υποστήριξαν μοχθηρή και μισογυνική σχόλιο, "ήταν διασκεδαστικό και χαλαρό, και υπήρχε μια ειλικρίνεια σε αυτό", αντεπιτίθεται η Melissa.
«Η μητέρα μου πάντα έλεγε ότι λέγαμε τι είναι οι άνθρωποι που κάθονται στους καναπέδες τους στο σπίτι», λέει. «Κανείς δεν είναι στο σπίτι και λέει «Όλοι είναι υπέροχοι και όλοι όμορφοι». Αυτό είχε απήχηση».
Επιπλέον, εκείνη την εποχή, η πρόσβασή τους σε διασημότητες ήταν ουσιαστικά εξασφαλισμένη, δημιουργώντας συναρπαστικές ειλικρινείς στιγμές, όπως ο Τζιμ Κάρεϊ που προσποιείται ότι του κόβει μπουτονιέρα το 1999 όταν η Joan είπε ότι δεν της άρεσε ή η Joan ψήνει τον Kevin Costner για το μέγεθος του δαχτυλιδιού αρραβώνων που αγόρασε στη σύζυγό της Christine Μπάουμγκάρτνερ.
«Ήταν ξεκαρδιστικό γιατί οι διασημότητες πήγαιναν στη μαμά μου και έλεγαν «Εντάξει, πες μου κατάματα: Τι νομίζεις;» λέει η Melissa. «Ήταν προ- οι δημοσιογράφοι ήταν τόσο έλεγχοι».
Μέχρι τη στιγμή που η Joan και η Melissa αποχώρησαν από αυτό που E! είχαν δημιουργήσει το "Live from the Red Carpet" το 2004, διάφορα άλλα δίκτυα και πλατφόρμες μέσων είχαν ξεκινήσει τις δικές τους προπαραστάσεις και ζωντανά ρέματα, διεκδικώντας την προσοχή ενός κοινού που είχε έρθει να περιμένει με ανυπομονησία τα χαλιά όσο (αν όχι περισσότερο από) το βραβείο δείχνει ότι προηγήθηκε. Ryan Seacrest και Τζουλιάνα Ράντσιτς κυρίως σήκωσε το Ε! σκυτάλη, που φιλοξενεί έως το 2020 και το 2021, αντίστοιχα, σηματοδοτώντας μια εποχή που — αν και τρομερή όσον αφορά την αύξηση της προβολής των σχεδιαστών, στυλίστες, κομμωτές και καλλιτέχνες μακιγιάζ που κάποτε βρίσκονταν αποκλειστικά στα παρασκήνια — φαινομενικά έχασαν λίγη από τη λάμψη τους όσον αφορά την αυθεντικότητα και προσωπικό στυλ.
"[Η Joan] έκανε τα αστέρια να σκεφτούν πραγματικά τι φορούσαν και οδήγησε στη γέννηση του uber stylist", λέει Ζάννα Ρόμπερτς Ράσι, βετεράνος του περιοδικού και συνιδρυτής της Milk Makeup που άρχισε να συνεισφέρει στο E! τμήματα στυλ το 2014. (Τώρα καλύπτει τις Χρυσές Σφαίρες, τα Γκράμι, τα Βραβεία SAG, τα Όσκαρ και το Met Gala για το δίκτυο.) «Πριν, υπήρχαν τόσοι περισσότεροι κίνδυνοι. Κόψτε στο σήμερα, όπου κάθε χώρισμα των μαλλιών από τις βλεφαρίδες έως το δέρμα στο μήκος του κολιέ έως τη μύτη στη μέση… δεν υπάρχει τίποτα που να μην προσέχετε."
Naz Perez και Zanna Roberts Rassi, ρεπορτάζ για το E! από το κόκκινο χαλί Grammy 2023.
Φωτογραφία: Brandon Hickman/E! Ψυχαγωγία μέσω Getty Images
Η εστίαση στη μόδα έχει πέσει και δεν ευνοείται με τα χρόνια. Το 2015, η Reese Witherspoon πρωτοστάτησε σε ένα κίνημα για να αποθαρρύνει τις ερωτήσεις στο κόκκινο χαλί σχετικά με το τι φορούσαν οι παρευρισκόμενοι, με το hashtag #AskHerMore. Εκείνη την εποχή, είπε στον Robin Roberts του ABC: «Αυτό σημαίνει ότι δεν είμαστε απλώς τα φορέματά μας. Υπάρχουν 44 υποψηφιότητες φέτος που είναι γυναίκες και είμαστε πολύ χαρούμενοι που είμαστε εδώ και μιλάμε για τη δουλειά που έχουμε κάνει».
Την ίδια χρονιά, ο Rancic και ο E! μπλέχτηκε σε διαμάχες όταν, σε ένα επεισόδιο της σειράς "Fashion Police", ο οικοδεσπότης παρατήρησε ότι τα dreadlocks που φορούσε η Zendaya στα Όσκαρ την έκανε να μοιάζει σαν να μύριζε «σαν λάδι πατσουλί… ή ζιζάνιο». Η δημόσια κατακραυγή ήταν γρήγορη και άφθονη. Ράντσιτς εξέδωσε συγγνώμη την επόμενη μέρα.
Στη συνέχεια, το 2018, οι παρευρισκόμενοι στις Χρυσές Σφαίρες φορούσαν μαύρα σε ένδειξη αλληλεγγύης με το κίνημα Time's Up και το E! ανταποκριτές συμπεριλαμβανομένου του Rancic αποφάσισε να μην ρωτήσει διασημότητες που φορούσαν καθόλου.
Ενώ οι ηθοποιοί και το κοινό έχουν ζητήσει περισσότερη ουσία από το ρεπορτάζ στο κόκκινο χαλί, υπάρχει ένα αντεπιχείρημα ότι το ενδιαφέρον για το στυλ και τη βιομηχανία τα επιτεύγματα δεν είναι αμοιβαία αποκλειόμενα - και ότι αυτό που επιλέγει να φορέσει σε αυτό που θα μπορούσε να είναι αναμφισβήτητα η μεγαλύτερη βραδιά της καριέρας του δεν είναι κάτι που θα έπρεπε να είναι αγνόησε. Οι σχεδιαστές και οι ομάδες styling εργάζονται επίσης σκληρά.
«Μια από τις αγαπημένες μας ερωτήσεις ήταν: "Πώς διάλεξες αυτήν;" θυμάται η Μελίσα. «Και πήρες πολύ ειλικρινείς απαντήσεις: «Με έκανε να νιώθω όμορφα… Μου άρεσε το χρώμα… Αυτό το άτομο πάντα ήταν η αγαπημένη μου σχεδιάστρια και δεν μπορούσα να πιστέψω ότι θα με άφηναν να φορέσω ένα από αυτά φορέματα».
Ο Ρόμπερτς και ο συνάδελφος Ε! ανταποκριτές όπως Ναζ Πέρεζ Μην αποφεύγετε τις ερωτήσεις μόδας και ομορφιάς, αλλά προσέχουν να αναδείξουν το έργο αυτό πηγαίνει σε μια εμφάνιση στο κόκκινο χαλί, καθώς και ξεκινά πιο προσωπικές και λεπτές συζητήσεις σχετικά παρευρισκόμενοι.
«Θα έλεγα ότι μπορούν 100 τοις εκατό να συνυπάρχουν, μόδα και τέχνη», λέει ο Roberts. «Οι άνθρωποι ενδιαφέρονται για τη δουλειά που συνεχίζεται στα παρασκήνια περισσότερο από ποτέ, και αυτά τα φορέματα, οι τουαλέτες και τα κοστούμια έχουν πραγματικά ενδιαφέρουσες ιστορίες πίσω τους».
Η έρευνα της Ρόμπερτς ξεκινά εβδομάδες πριν από την εκδήλωση των βραβείων και συνεπάγεται τη διαρκή επικοινωνία με στυλίστες και καλλιτέχνες μαλλιών και μακιγιάζ καθώς οριστικοποιούν την εμφάνιση μιας διασημότητας.
«Νομίζω ότι έχω ένα ολόκληρο άλμπουμ με φωτογραφίες που ταιριάζουν με τις διασημότητες στο τηλέφωνό μου», λέει.
«Η Zanna και εγώ κάνουμε τεράστιες βαθιές βουτιές στο πώς μπορούμε να φέρουμε πολύ χρώμα στην κάλυψή μας και να κάνουμε τους ανθρώπους στο σπίτι πραγματικά ενθουσιασμένους», προσθέτει ο Perez. «Θα φτιάξω flashcards για κάθε άτομο - γιατί ορίστηκαν, πώς ξεκίνησε η καριέρα του - και για δύο εβδομάδες, θα μελετήσω πραγματικά αυτά τα πράγματα και θα τα αφοσιωθώ στη μνήμη. Είμαι περήφανος που όχι μόνο μοιράζομαι γιατί είναι κάποιος εκεί, αλλά λίγη από την ιστορία του».
Η Πέρεζ έβαλε το βλέμμα της στο ρεπορτάζ στο κόκκινο χαλί ως ειδήμονας δημοσιογραφίας στο Πανεπιστήμιο της Κεντρικής Φλόριντα. «Μια μέρα, είδα την «True Hollywood Story» της Giuliana Rancic στον κοιτώνα μου και είπα, «Αυτό θέλω να κάνω»», λέει.
Η πρώτη της δουλειά εκτός κολεγίου ήταν μια πρακτική στο "Ellen DeGeneres Show", το οποίο άφησε για να αναλάβει ένα βραχυπρόθεσμο συμβόλαιο με την E! το 2013. «Κατέληξα να είμαι βοηθός παραγωγής του Ryan Seacrest και της Giuliana Rancic στο «E! Ζωντανά από το κόκκινο χαλί.Ήταν μια καταπληκτική εμπειρία τριών μηνών, αλλά δούλεψες τα Globes, τα Grammy, τα SAG και τα Όσκαρ και μετά τελείωσε. Την επομένη των Όσκαρ δεν είχα δουλειά».
Μια δια βίου λάτρης των σπορ, η Perez άρχισε να γράφει blog για το στυλ του αθλητή και εξασφάλισε την πρώτη της on-air συναυλία καλύπτοντας το κόκκινο χαλί ESPY για το Style Network. Όταν το δίκτυο διαλύθηκε λίγες εβδομάδες αργότερα, επέστρεψε στην παραγωγή — στο E! και για το "The Bachelor" — και αργότερα άρχισε να δημιουργεί περιεχόμενο βίντεο για το YouTube, το Fandango και το Rotten Tomatoes.
«Θυμάμαι ότι έκλαιγα και μου έλεγα: «Δεν πρόκειται ποτέ να έχω το όνειρό μου»», λέει. Ωστόσο, μετά από μια επιτυχημένη σειρά παραγωγής στα παρασκήνια για το Met Gala του 2019, κλήθηκε να κάνει αναφορά στην κάμερα για αυτό που τώρα είναι γνωστό ως "Live from E!"
Ο Perez μπαίνοντας στο "Live from E!" τροχόσπιτο.
Φωτογραφία: Sarah Partain/Ευγενική προσφορά του Naz Perez
Η Perez είναι ένα από τα νεότερα πρόσωπα του κόκκινου χαλιού που, εκτός από το ότι φέρνει το δικό της πνεύμα παραγωγής και η προσέγγιση που υποστηρίζεται από την έρευνα για την αναφορά, διαφοροποιεί επίσης έναν χώρο που κάποτε δεν υπήρχε μειοψηφία αναπαράσταση. Danielle Young, που έχει καλύψει χαλιά για Ουσία, Το Root, το Hollywood Life και άλλα καταστήματα - και είναι γνωστό για το πληθωρικό στυλ συνέντευξης που συχνά οδηγεί σε viral στιγμές - είναι ένα άλλο.
Στις αρχές της καριέρας της, όταν ήταν «χαλασμένη και ζούσε στη Νέα Υόρκη», λέει ο Young New York Daily News την έστειλε σε μια απλήρωτη αποστολή για να καλύψει το κόκκινο χαλί για το «Black Girls Rock».
«Ήμουν εντελώς έξω από τη ζώνη άνεσής μου και το hella green», λέει, «αλλά ήξερα ότι έπρεπε να πάρω κάποιες συνεντεύξεις, οπότε προσπάθησα απλώς να σπεύσω».
Αυτή η φασαρία, εξηγεί, γίνεται ακόμη πιο ουσιαστική όταν είσαι μαύρος ρεπόρτερ που εργάζεσαι για μαύρα μέσα ενημέρωσης που σπάνια δίνουν προτεραιότητα από διασημότητες δημοσιογράφων.
«Μερικές φορές βρίσκεις μια καλή θέση στο χαλί», εξηγεί ο Young, «αλλά ως επί το πλείστον, ομαδοποιείσαι με τα υπόλοιπα μαύρα μέσα ενημέρωσης προς το τέλος. Έτσι, εκτός από το ότι το χαλί είναι ένα άχρηστο μέρος γενικά, μαθαίνεις να είσαι ακόμα πιο σπαστός." Η ιεραρχία μπορεί να είναι αποκαρδιωτική.
«Θυμάμαι από νωρίς, [οι δημοσιολόγοι] θα πίστευαν ότι μας πετούσαν ένα κόκαλο, αλλά καθώς ήμασταν συγκεντρωμένοι ως μαύρα μέσα ενημέρωσης στο τέλος του χαλί, θα ήθελαν να βάλουμε όλα τα μικρόφωνά μας στο πρόσωπο της διασημότητας ταυτόχρονα και να λάβουμε μια ερώτηση που όλοι μοιραζόμαστε», λέει. «Αυτό έχει συμβεί πολλές φορές και κανείς άλλος δεν χρειάστηκε να το κάνει».
Αυτή η περιθωριοποίηση, ωστόσο, δεν ταίριαζε με την ισχυρή παρουσία της Γιανγκ: Η ίδια προέτρεψε Ο Ντένζελ Ουάσιγκτον θα ραπίσει τους στίχους του "Bodak Yellow" της Cardi B" και πέτυχε μια συνέντευξη με την Oprah (μαζί με μια selfie που βομβάρδισε ο Tyler Perry).
Στο Έμμυ 2019, ο Young μοιράστηκε μια ιδιαίτερα αγαπητή στιγμή με τον Taraji P. Χένσον.
«Το φόρεμά μου είχε ένα βελούδινο τοπ με μανίκια και ήταν τόσο καυτό», λέει. «Λιώνω, και πριν ξεκινήσουμε τη συνέντευξη [για Ουσία], ο Ταράτζι είπε, «Όχι, αδελφή — άσε με να σε καταλάβω». Είχε έναν φορητό ανεμιστήρα που τον σήκωσε μέχρι το τέλος για μένα, και μου σκούπιζε το πρόσωπό μου. Έλεγε «Πρέπει να προσέχουμε τις αδερφές μας». Νόμιζα ότι ήταν μια πραγματικά ναρκωτική στιγμή».
Σήμερα, ο Roberts και ο Perez συμφωνούν: Η αναφορά στο κόκκινο χαλί αφορά λιγότερο το τι σκέφτονται οι ανταποκριτές και περισσότερο για τα μηνύματα που μεταδίδονται.
«Κανείς δεν χρειάζεται τη γνώμη μου», λέει ο Roberts. «Κανείς δεν χρειάζεται να ακούσει «Ω, το μπλε είναι υπέροχο χρώμα πάνω της» — αυτό δεν βοηθά κανέναν. Αυτό που μπορεί να είναι ενδιαφέρον είναι να ρίξουμε φως στην ιστορία [ένα βλέμμα] και τους ανθρώπους πίσω από αυτό και πώς προέκυψε».
Η αδιάκοπη συζήτηση για τα σώματα - ειδικά τα σχόλια σχετικά με το βάρος - έχει επίσης πάρει πίσω θέση. «Συμβαίνει ακόμα, [αλλά] προσωπικά δεν μου αρέσει να σχολιάζω τα σώματα των ανθρώπων», λέει ο Perez. «Με κάνει να αισθάνομαι νευρικός».
Αν κάτι είναι της τάσης αυτή τη στιγμή, ο Roberts υποστηρίζει ότι είναι «ριζοσπαστική αυτοέκφραση».
Μετά από χρόνια κόκκινων χαλιών που, κατά τη γνώμη της Melissa, «ήταν σε υποστήριξη ζωής» — πολύ μικροδιαχείριση από δημοσιογράφους και υπαγόρευση από τον φόβο ότι οι ερωτήσεις που θεωρούνταν μη σοβαρές θα προκαλούσαν αντιδράσεις — «επιτέλους αρχίζουμε να μας επιτρέπεται να διασκεδάζουμε ξανά». Λαβέρν Κοξ Ιδιαίτερα έπαιξε καθοριστικό ρόλο σε αυτή τη μετατόπιση, σύμφωνα με τον Ρίβερς: «Ο Θεός να την ευλογεί που έφερε πίσω λίγη διασκέδαση».
Η Cox παίρνει συνέντευξη από τον Javier Bardem στα βραβεία SAG 2022 για το "Live from E!"
Φωτογραφία: Matt Winkelmeyer/Getty Images για WarnerMedia
Καθώς ο σημερινός οικοδεσπότης του "Live from E!"Cox - μαζί με νεότερα πρόσωπα όπως ο Young και ο Perez - ενισχύει τη διαφορετικότητα και τη διασταύρωση στο κόκκινο χαλί. Και δεν το παίρνουν χαμπάρι.
Πέρυσι, ο Perez πήρε το όνομά του ¡Χόλα! Η λίστα Latina Power Makers του περιοδικού, μαζί με προσωπικότητες όπως η Eva Longoria και η Christina Aguilera. Η διάκριση, όπως λέει, την έκανε να συνειδητοποιήσει έντονα την έλλειψη εκπροσώπησης των Latinx στην ψυχαγωγία, αλλά και «με ταπεινό δέος» για το πόσο μακριά έχει φτάσει στην καριέρα της.
«Η ορατότητα είναι πολύ σημαντική για μένα όταν πρόκειται για αυτό», αντηχεί ο Young. «Έχουμε την ευκαιρία να είμαστε συγγενείς με τους ανθρώπους, ώστε να μπορούν να δουν, "Θεέ μου, αυτό είναι κάτι που θα μπορούσα να κάνω πραγματικά ως δουλειά ». Είναι πραγματικά φοβερό να είσαι η απτή εκδοχή αυτού που είναι δυνατόν."
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.