Ιδρύθηκε το 2018 από τον ομώνυμο σχεδιαστή, η μάρκα με έδρα το Λος Άντζελες πωλεί μαγιό για τους κύριους χαρακτήρες — συμπεριλαμβανομένων των Bella Hadid και Kylie Jenner.
Αναγνωρίζετε ποτέ ένα προϊόν προτού να μάθετε —ή ακόμη και να κατονομάσετε— την επωνυμία που το κατασκευάζει; Στο "This Thing's Everywhere", εμβαθύνουμε σε αυτά τα πανταχού παρόντα κομμάτια και τον αντίκτυπο που έχουν στις επιχειρήσεις των δημιουργών τους.
Η απόδραση ήταν τόσο τεράστιο μέρος των μεγαλύτερων τάσεων της μόδας του 2022, που συνήθως εκδηλώνεται σε κομμάτια που στοχεύουν να σας μεταφέρουν σε κάποια μακρινή τοποθεσία με άδεια επί πληρωμή. (Βλέπω: vacationcore.) Τι το μεταδίδει αυτό καλύτερα από μια εικόνα σας σε μια βάρκα, μια παραλία ή μια ξαπλώστρα στην πισίνα, να πίνετε ένα πολύχρωμο ποτό, να φοράτε ένα σέξι, εντυπωσιακό μαγιό?
Αυτό είναι λίγο πολύ Μελίσα Σιμόνψωμί και βούτυρο. Ιδρύθηκε το 2018 από τον ομώνυμο σχεδιαστή, η μάρκα με έδρα το Λος Άντζελες πωλεί μαγιό για κύρια χαρακτήρες — μπικίνι και ολόσωμα σε εντυπωσιακά prints, δραματικά κοψίματα και αναφορικά της δεκαετίας του '90 σιλουέτες. Πραγματικά ανατινάχτηκε στα τέλη του 2019 όταν, μέσα σε λίγες εβδομάδες,
Kylie Jenner και Μπέλα Χαντίντ φορούσε τα κοστούμια του (στην περίπτωση του τελευταίου, τρία διαφορετικά στυλ σε διάστημα λίγων ημερών.)«Αισθάνομαι ότι πολλοί άνθρωποι αναγνώρισαν το κολύμπι μας πριν μάθουν ποιοι είμαστε», λέει η Simone. «Πολλές φορές οι άνθρωποι έβλεπαν να κολυμπάμε ξανά και ξανά. τόσοι πολλοί άρχισαν να στέλνουν DM όπως "Εσύ είσαι αυτός;" Η κολύμβηση φούντωσε πριν το κάνει η ίδια η μάρκα».
Η συλλογή Elysian, που κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο του 2019, άλλαξε την πορεία της μάρκας. Όχι μόνο κέρδισε τις πρώτες του τοποθετήσεις σε μεγάλες διασημότητες, αλλά εισήγαγε επίσης μερικές από τις σιλουέτες για τις οποίες η Melissa Simone θα γινόταν πιο αναγνωρισμένη - συγκεκριμένα, η Elle Cut-Out One-Piece, ο Μπικίνι Christine Ruched και το Linda String Bikini. Εκείνη τη στιγμή ήταν μια παράσταση για μια γυναίκα, έχοντας εγκαταλείψει την καριέρα της στο PR και μετακόμισε στο L.A. για να ξεκινήσει την επιχείρηση με έξι κοστούμια. Η επιτυχία της πρώτης της συνεργασίας, τον Μάιο του 2019, της επέτρεψε να χρηματοδοτήσει την Elysian.
"Είχα ένα Depop και Poshmark εμμονή — το κάνω ακόμα», λέει η Simone. «Δεν με νοιάζει τι μέγεθος είναι. Θα αγοράσω κυριολεκτικά οτιδήποτε λέει ''90 μαγιό'' αν μου αρέσουν τα κοψίματα ή κάτι τέτοιο. Έχουμε κάδους σε κάδους στο γραφείο. Τα αγοράζω, τα κοιτάζω επίμονα, τα αγαπώ για όλη τη μέρα. όταν σχεδιάζω, βγάζω όλο το inspo μου. Είναι σαν τα μωρά μου».
Αυτή η παθιασμένη έρευνα αγοράς οδήγησε σε βασικές λεπτομέρειες που διαφοροποιούν ένα μαγιό Melissa Simone από άλλα σε μια κατηγορία που μπορεί να αισθάνεται επαναλαμβανόμενη. "Για τα μπικίνι με κορδόνια, υπάρχουν μικρά πράγματα - όπως το πάχος ενός κορδονιού που αποφασίζετε να χρησιμοποιήσετε, το είδος της ραφής που χρήση», λέει η Simone, σημειώνοντας ότι τα σχέδιά της διαθέτουν ζιγκ-ζαγκ ραφές και φόδρα, τα οποία ήταν μεγάλα τη δεκαετία του '90 αλλά είναι πιο σπάνια στην εποχή μας. «Αυτές είναι λεπτομέρειες που, επειδή στην πραγματικότητα έχω πρόβλημα με την παραγγελία αυτών των μαγιό της δεκαετίας του '90, τις παρατηρώ και τις ξεχωρίζω».
Η επιρροή της δεκαετίας του '90 ξεπερνά τα υψηλά κοψίματα των μαγιό της, τα ζωηρά χρώματα των floral prints ή ακόμα και την κατασκευή των ίδιων των κομματιών: Η ενότητα "About Us" για Ο ιστότοπος της μάρκας περιγράφει τη Melissa Simone ως μια "εμπνευσμένη σειρά μαγιό της δεκαετίας του 1990 αφιερωμένη στις γυναίκες του σήμερα", αναφέροντας την Christie Brinkley, την Tyra Banks και την Elle Macpherson. μούσες.
«Αυτό που με έκανε να αποφασίσω να αρχίσω να [σχεδιάζω] την κολύμβηση ήταν ότι θα έβλεπα τα μαγιό σε αυτά τα σούπερ μόντελ από τη δεκαετία του '90 — ούτε καν supermodels, απλώς διαχρονικές εικόνες», λέει η Simone. «Δεν μπορούσα να τα βρω πουθενά, όποτε ήθελα να πάω κάπου ή ακόμα και απλώς να πάω στην πισίνα».
Κάθε συλλογή ξεκινά με ένα ολόσωμο, το οποίο στη συνέχεια η Simone θα φτιάξει κάθε άλλο κοστούμι γύρω. «Γίνεται οικογένεια», λέει. Θα ξεκινήσει απλοποιώντας τη σιλουέτα και στη συνέχεια προσθέτοντας την εκτύπωση.
Με το Elle Cutout One-Piece, η Simone θυμάται ότι «[πέρασε] πολύ καιρό με τον δημιουργό μοτίβων μας, προσπαθώντας να τελειοποιήστε το cutout, όπου χτύπησε στο σώμα από όλες τις απόψεις, πόσο από το μπούστο έδειχνε, πόσο ήταν σκεπαστός. Ήταν πολύ σημαντικό για μένα να βεβαιωθώ ότι εξακολουθούσε να προσφέρει κάλυψη.» Μόλις έγινε αυτό, αναζήτησε μια εκτύπωση που να χτυπάει σε όλες τις νότες της μάρκας — πολύχρωμη, τολμηρή, μοναδική.
«Σε όλους αρέσουν τα statement κομμάτια που μπορούν να φορούν όλη την ώρα», λέει. «Ήθελα πολύ κάτι που να κάνει τον κόσμο να νιώθει καλά και να σκάει στην παραλία. Σκεφτόμουν "Σε μια παραλία, τι θα τρελαθεί;" Θυμάμαι ότι είδα άρθρα όπου οι άνθρωποι πίστευαν ότι ήταν φωτιά. Αλλά δεν είναι — είναι φλοράλ. Δίνει μια βιασύνη τόσων διαφορετικών χρωμάτων σε ένα. Μπορείτε να το πείτε πορτοκαλί, αλλά υπάρχουν πραγματικά μωβ, βαθιά χρώματα, κίτρινα, κόκκινα… Στη συνέχεια προσθέσαμε τις χορδές της τσίτα και αυτό άρεσε στον κόσμο».
Για την πιο πρόσφατη συλλογή της, η Melissa Simone δημιούργησε τα δικά της prints: «Τώρα που μεγαλώνουμε, πρέπει να βεβαιωθούμε ότι αυτό δεν μπορεί να βρεθεί πουθενά αλλού».
Η Melissa Simone είχε ήδη πάρει τοποθετήσεις σε περιοδικά και επιρροές, αλλά αυτές δεν συγκρίθηκαν με πότε Η Jenner δημοσίευσε μια σειρά από φωτογραφίες της στο Elle Cut-Out One-Piece στο Instagram τον Νοέμβριο 2019.
«Σε εκείνο το σημείο, κανείς δεν ήξερε πραγματικά τι φορούσε», λέει η Simone. «Γνωρίζοντας τα μικρά κομμάτια των δημοσίων σχέσεων, άρχισα να απευθύνομαι σε ανθρώπους όταν είδα άρθρα, όπως «Γεια, αυτό είναι Melissa Simone, x, y και z.' Πήγα σε όλες τις σελίδες της Kylie και έλεγα: «Είναι στη Melissa Simone ζάλη.'"
Η μάρκα σημείωσε τεράστια άνοδο στις πωλήσεις όταν, λίγες εβδομάδες αργότερα, η Hadid φόρεσε τρία Elysian κοστούμια πλάτη με πλάτη ενώ βρισκόταν σε διακοπές. «Η Kylie μας έβαλε στον χάρτη και μετά η Bella άλλαξε τα πάντα, γιατί [οι άνθρωποι] ήξεραν πού να το βρουν σε εκείνο το σημείο», λέει η Simone. «Σίγουρα έχουμε κάνει πέντε φιγούρες σε λίγες μέρες μετά την Bella. Αυτό ήταν εντελώς τρελό».
Πριν δημοσιεύσει, η Simone είχε ακούσει μέσα από το αμπέλι ότι η Hadid είχε ένα από τα κοστούμια της μάρκας και το λάτρεψε. «Είπα, «Ξέρεις τι; Θα πάω για αυτό» — μάζεψα τη συλλογή και της την έστειλα, χωρίς να έχω ιδέα [αν] θα το φορούσε», λέει. «Στη συνέχεια, ο στυλίστας της Kylie άπλωσε το χέρι και ζήτησε κάθε κοστούμι εκτός από το ολόσωμο. Ήξερα, στο μυαλό μου, ότι θα σκότωνε αυτό το μονοκόμματο, οπότε το πέταξα εκεί μέσα. Κατέληξε να το φορέσει… Πυροβόλησα τη βολή μου. Δεν τους ξέρω αυτούς τους ανθρώπους… Τότε, η Bella τα φόρεσε όλα, η Kylie ένα. Από εκεί, οι πωλήσεις έγιναν τρελά και συνεχίζουν [να]».
Σίντι Μπρούνα, Ιμάν Χαμάμ, Γουίνι Χάρλοου και η Karrueche Tran έχουν φορέσει από τότε τη Melissa Simone — «και αυτά είναι όνειρα, σωστά; Γιατί όταν σχεδιάζω, λέω: «Σχεδιάζω για σένα», λέει η Simone για τα μοντέλα.
Η πανδημία δεν επιβράδυνε την μετεωρική άνοδο της Melissa Simone.
«Κατά τη διάρκεια του lockdown, οι πωλήσεις μας ήταν τρελές», λέει ο Simone. «Οι φωτογραφίες που έβαζαν tag, ήταν κυριολεκτικά σαν να περνούσαν την ώρα της ζωής τους, μέσα στο σπίτι τους. Οι άνθρωποι το έκαναν. Η Melissa Simone το κάνει αυτό — σε κάνει να νιώθεις έτσι».
Εκτός από το δικό της ηλεκτρονικό εμπόριο, η μάρκα πωλείται επίσης σε Περιστρέφομαι, Fwrd και Kith? Η τελευταία το διαθέτει σε καταστήματα στο Λος Άντζελες, τη Νέα Υόρκη και το Μαϊάμι.
Μπορείτε να αγοράσετε τη Melissa Simone στα Revolve, FWRD και Kith.
Φωτογραφία: Revolve
«Είμαι από το Τορόντο. Ως αγοραστής, υπάρχουν πράγματα για τα οποία πληρώνετε όσον αφορά τους φόρους και τέτοιου είδους πράγματα που καθιστούν δύσκολο να αγοράσετε από μια εταιρεία σε άλλη χώρα. Βοήθησε πραγματικά να είσαι εφοδιασμένος στο Revolve και στο Fwrd, γιατί το καλύπτουν αυτό», λέει η Simone. «Το να είμαστε στο Kith είναι πολύ, πολύ ξεχωριστό για εμάς γιατί αυτό είναι το μόνο μέρος όπου οι άνθρωποι μπορούν να δοκιμάσουν ένα μαγιό αυτοπροσώπως. οι πωλήσεις μας εκεί πάνε πάντα υπέροχες." (Αρχικά, η Melissa Simone ήθελε να ανοίξει τον εκθεσιακό της χώρο στο L.A. Οι πελάτες θα μπορούσαν να έρθουν και να δοκιμάσουν το προϊόν, αλλά η πανδημία Covid-19 έβαλε ένα κλειδί σε αυτά σχέδια.)
Έμποροι λιανικής όπως η Revolve και η Fwrd (που ανήκουν στην ίδια εταιρεία, την Revolve Group, Inc.) έχουν επίσης βοηθήσει τη μικρή ακόμα ομάδα με πράγματα όπως το μάρκετινγκ με επηρεαστές και το branding.
"Η Revolve είναι σε άλλο πρωτάθλημα", λέει ο Simone. «Έχουμε ένα ζουμ σε ορισμένους παράγοντες επιρροής και πραγματικά μας βοήθησαν να επεκταθούμε σε αυτόν τον κόσμο που δεν γνωρίζαμε καν». Στην περίπτωση του Fwrd, "είναι απλώς πολυτέλεια και αυτό βοήθησε στο να πάει η επωνυμία μας σε άλλο επίπεδο — όπως στον ιστότοπό τους, μας έφτιαξαν ένα Bottega τσάντα. Αυτό βοηθά στην ανύψωση μιας επωνυμίας».
Τα μαγιό είναι μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες της στο Fwrd και η Melissa Simone, την οποία άρχισε να κουβαλά πέρυσι, χτυπά σε πολλές νότες που αγαπά ο πελάτης. «Πάντα έλκονταν προς τα πιο σέξι στυλ, έτσι ξέραμε ότι θα τους άρεσε αυτή η συλλογή», γράφει η April Koza, αντιπρόεδρος της Fwrd, σε ένα e-mail.
«Επειδή τα κομμάτια είναι τόσο εντυπωσιακά οπτικά, ξεχωρίζουν πραγματικά από τα υπόλοιπα», συνεχίζει, σημειώνοντας ότι το προϊόντα που αποδίδουν καλύτερα στο Fwrd είναι αυτά που "μπορούν να φορεθούν με πολλούς τρόπους", όπως τα καλύμματα πλέγματος και μπικίνι. "Η Melissa Simone είναι εξαιρετικά εναρμονισμένη με τις επιθυμίες των πελατών της και αξιοποιεί την τάση των μαγιό της δεκαετίας του '90 που είναι τόσο δημοφιλής αυτή τη στιγμή."
Η Simone λέει ότι «δεν αισθάνεται πραγματικά ότι είμαστε μια μάρκα κολύμβησης», εξηγώντας: «Χρησιμοποιούμε το ίδιο ημερολόγιο μόδας [για τις σταγόνες μας]. Σχεδιάζω σαν να σχεδιάζω μια συλλογή ρούχων — δεν παίρνω απλώς ένα μαγιό και μετά λέω, "Ω, φτιάξε το σε άλλο χρώμα"». αργή και σταθερή προσέγγιση για την εισαγωγή νέων σιλουετών και στυλ, εργαζόμενοι για την οικοδόμηση της Melissa Simone «σε έναν πλήρη κόμβο θέρετρου» — αλλά όχι καθόλου μια φορά.
«Προτιμώ να κινούμαι αργά, να δώσω στους ανθρώπους αυτό που αγαπούν και να εξελιχθώ σε αυτό, σε αντίθεση με το να αναγκάζουμε τον εαυτό μας να [επεκταθεί.] Ακόμα και κάτι απλά σαν πετσέτες: Προσθέσαμε μία πετσέτα στον ιστότοπό μας, η οποία τα πήγε περίφημα, αλλά θέλω να δημιουργήσω περισσότερη εμπειρία αγοραστή." Η άνοιξη της μάρκας Η συλλογή 2022 απεικονίζει ένα βήμα προς τα εμπρός προς αυτή την κατεύθυνση, παρουσιάζοντας ένα φόρεμα, ένα σορτς, ένα σαρόνγκ και μπλουζάκια, σε βασικά prints για το εποχή.
«Παίρνουμε πραγματικά τον χρόνο μας. Και είναι δύσκολο να φτιάξεις κάτι μοναδικό για τον εαυτό σου σε μια αγορά που νιώθω ότι είναι υπερκορεσμένη. Αλλά απλώς δεν δίνουμε σημασία», λέει. «Δεν ακολουθώ άλλες μάρκες κολύμβησης. Φοράω τη Melissa Simone — έτσι, δεν με πιάνουν να ξαναφτιάχνω τα ίδια πράγματα. Αν φτιάξω τοπ μπικίνι halter, το φτιάχνω από την αρχή. Θα ταιριάζει διαφορετικά. Θα είναι πολύ διαφορετικό».
Η συλλογή Άνοιξη 2022 της Melissa Simone εισάγει στη συλλογή ένα φόρεμα, ένα σορτς, ένα σαρόνγκ και μαγιό.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Melissa Simone
Σχέδια Simone για μακροζωία. Το όνειρό της είναι κάποιος να αναζητήσει κομμάτια της Melissa Simone σε δεκαετίες από τώρα, όπως ακριβώς κάνει για τα μαγιό της δεκαετίας του '90 σε εφαρμογές μεταπώλησης.
«[Μεγαλώνοντας] ζητούσα από τη μαμά μου παλιές φωτογραφίες και μου άρεσαν τα μαλλιά της και αυτό που φορούσε και μακάρι να το είχε αποθηκεύσει για μένα. Ο στόχος μου για τη Melissa Simone είναι τα μικρά κορίτσια να ασχολούνται με τα παλιά πράγματα της μαμάς τους και η ποιότητα είναι αρκετά καλή ώστε να μπορεί να τα αποθηκεύσει [για τα παιδιά της]», λέει. «Ακόμη και απλά πράγματα, όπως η ετικέτα Melissa Simone — πάντα σκέφτομαι μέσα μου, «Τι θα συμβεί αν κόρη το βρίσκει σε 10 χρόνια, 20 χρόνια, 30 χρόνια;». Θέλω αυτή η ετικέτα να είναι vintage και να πω Melissa Σιμόν».
Η Simone ελπίζει ότι οι τοποθετήσεις διασημοτήτων της μάρκας θα τη βοηθήσουν επίσης να αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου: «Η Bella Hadid φόρεσε αυτό το κοστούμι με τζιν στην παραλία του Μαϊάμι. Η φωτογραφία είναι κυριολεκτικά viral – πραγματικά νιώθω ότι μια μέρα, χρόνια από τώρα, ένα κορίτσι θα τη δει, θα την αγαπήσει και θα πει, «Διάολε, θα ήθελα να είχα αυτό το μαγιό».
Σημείωση: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.