Η επωνυμία intimates εισάγει μια νέα κατηγορία που προσφέρει μια εναλλακτική λύση στα εσώρουχα που στενεύουν.
Φωλεά αετού ανταποκρίνεται στο πρόσφατο κύμα ρούχων σχήματος που έχουμε δει να εμφανίζονται στην αγορά προσωπικών ειδών (χάρη σε ορισμένα μεγάλο όνομαυποστηρικτές) με μια νέα κατηγορία που τιμολογείται ως "anti-shapewear."
Την Πέμπτη, η εταιρεία ανακοίνωσε την κυκλοφορία του Smoothez, μιας μεγάλης συλλογής κομματιών πρώτης στρώσης που προορίζονται να φορεθούν μόνα τους ή ως δεύτερο δέρμα κάτω από τα ρούχα. Υπάρχουν εσώρουχα, σορτς ποδηλάτου, κολάν και μπλούζες από ελαφρύ πλέγμα, απαλές μικροΐνες και μείγμα δαντέλας υφάσματα σε έντονα χρώματα και ουδέτερα, με τιμή από $13 έως $50, σε μεγέθη XXS έως XXL και 32A έως 40DD για σουτιέν.
«Γιατί το λέμε anti-shapewear είναι επειδή δεν σε ρουφάει, δεν σε σφίγγει, δεν αλλάζει σχήμα. απλώς ενισχύει και σε κάνει να νιώθεις πολύ καλά», λέει η Stacey McCormick, Senior Vice President of Brand Marketing της Aerie. «Είναι μια διαφορετική αντίληψη για αυτόν τον πολύ άβολο κόσμο των ρούχων που έχουμε μεγαλώσει να φοράμε και να φέρουμε τον εαυτό μας».
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Aerie
Η ιδέα του Smoothez μπορεί να αναχθεί Η κυκλοφορία του Real Free από την Aerie το 2020, το οποίο υποσχέθηκε «ρούχα που αισθάνονται ακόμα καλύτερα από το να μην φοράς τίποτα».
«Το Smoothez έγινε προέκταση αυτού, κατά κάποιο τρόπο», λέει η Andrea Jagaric, επικεφαλής σχεδιασμού της Aerie, Εκτός σύνδεσης και Καταργήθηκε η εγγραφή, προσθέτοντας, «Ποτέ δεν το προσεγγίσαμε ως φορμάκι».
Όπως υποδηλώνει το όνομα, το Smoothez "είναι προϊόν που ενισχύει την απαλότητα της πρώτης στρώσης που θέλετε σε ένα εσώρουχο, ειδικά αν πρόκειται να το φοράτε όλη μέρα, χρόνος», σύμφωνα με τον McCormick, αυτό γεμίζει επίσης ένα κενό που είχε η Aerie στη συλλογή της - για ψηλότερη μέση, σορτς ποδήλατο που προορίζεται να φορεθεί κάτω από τα ρούχα, crop top για στρωματοποίηση. Υπάρχει επίσης ένα νέο σουτιέν που ονομάζεται Bra-ish, το οποίο συνδυάζει τη στήριξη ενός σουτιέν κάτω από σύρμα με την άνεση ενός bralette και δανείζεται από την καινοτομία Real Free που έφερε στη σειρά.
«Το σουτιέν πλήρους κάλυψης Real Free έχει την ίδια τεχνολογία με το Bra-ish, αλλά το Bra-ish εξάλειψε το σύρμα. Έχει το ίδιο αιωρούμενο κύπελλο μέσα και το ίδιο φτερό, που εξαλείφει την ελαστικότητα», λέει ο Jagaric. Η κύρια διαφορά είναι ότι, συνολικά, τα προϊόντα Smoothez είναι "ελαφρύτερα και πιο άνετα στο σώμα" — αυτό που ζητά σχεδόν συνεχώς ο πελάτης της Aerie.
«Η έμπνευση για το προϊόν προέρχεται από την κοινότητά μας – τι ακούμε από αυτούς, τι ζητούν, τι θα ήθελαν, τι θέλουν περισσότερο», λέει ο McCormick. «Η κατώτατη γραμμή, όλη την ώρα, είναι μόνο η άνεση πρώτα – κάτι στο οποίο μπορούν να ζήσουν και να αισθάνονται καλά όλη την ημέρα. Δεν δημιουργούμε τίποτα που να είναι αντίθετο με αυτό».
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Aerie
Η εκστρατεία εκκίνησης για το Smoothez περιλαμβάνει ένα παραδοσιακό lookbook καθώς και μια σημαντική ενίσχυση διασημοτήτων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης απόΝτανιέλ Μπρουκς, Αλεξάνδρα Νταντάριο και Kelsea Ballerini. Στόχος είναι να τονιστεί η άνεση και η ευελιξία που προσφέρει η συλλογή, δύο ιδιότητες για τις οποίες υπερηφανεύεται η Aerie.
«Θα έλεγα ότι ίσως 50 εβδομάδες έξω, αν όχι ακόμη περισσότερο, [αρχίζουμε] πραγματικά να αντιλαμβανόμαστε τι θέλουμε να κάνουμε για το βιομηχανία και τι θέλουμε να κάνουμε για να κάνουμε αλλαγή στο προϊόν μας και η άνεση είναι το νούμερο ένα πράγμα που κάνουμε», λέει ΜακΚόρμικ. «Το [Smoothez] είναι ένα πρόγραμμα που βασίζεται πολύ στην άνεση και σας δίνει μερικές από τις ιδιότητες που αναζητούν οι άνθρωποι όσον αφορά τα καλυπτικά ρούχα, αλλά δεν είναι φορμά. Σου δίνει την αίσθηση ότι νιώθεις σαν τον εαυτό σου όταν το φοράς. Δεν σε αλλάζει».
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Aerie
Ο Jagaric υποστηρίζει ότι το Smoothez είναι το αποκορύφωμα μιας δεκαετίας εξέλιξης σε ολόκληρη τη βιομηχανία: «Είμαι με τη μάρκα για 10 χρόνια, και τα τελευταία 10 χρόνια, όλοι γιορτάζουμε το σώμα μας... Ξεκινήσαμε από εκεί που ήμασταν. σιγά σιγά εξελιχθήκαμε σε πραγματικούς ελεύθερους οικείους. τώρα, όλα είναι θέμα κίνησης. Ήταν μια εξέλιξη βασισμένη στο τι συμβαίνει στον κλάδο, με βάση αυτά που μας λέει η κοινότητά μας και με βάση αυτά που πιστεύουμε».
Ο πελάτης της Aerie, συνεχίζει ο Jagaric, πάντα ζητούσε άνεση, αλλά ακόμα κι αυτό έχει αλλάξει τελευταία. «Θέλει να είναι ακόμα πιο άνετη από ό, τι ήταν [σε] αυτό που προσφέραμε πριν από πέντε ή 10 χρόνια», λέει. «Επίσης, υπάρχει μια τάση στη βιομηχανία να μην έχουμε τόσα πολλά σουτιέν pushup ή ακόμα και καλώδια. Αυτό ήταν επίσης στο επίκεντρο — πώς θα κερδίσουμε σε αυτήν την κατηγορία και θα βεβαιωθούμε ότι της δίνουμε αυτό που θέλει;»
Καθώς η ζήτηση της αγοράς έχει αυξηθεί για οικεία πρόσωπα που ξεπερνούν τα παραδοσιακά σουτιέν και εσώρουχα, νέες προσεγγίσεις τα shapewear — με πιο εκτεταμένο μέγεθος και καμπάνιες που δίνουν έμφαση στη συμπερίληψη — φαίνεται να είναι όλο και πιο δημοφιλή απάντηση.
«Ξεκινήσαμε ως brand intimates το 2006, με σουτιέν και εσώρουχα. Ξεκινήσαμε τη Real το 2014, σταματήσαμε να χρησιμοποιούμε το [ρετούς] στο μάρκετινγκ μας και η επωνυμία μας άρχισε να αναπτύσσεται και να μεγαλώνει... Αλλά στη ρίζα του, οι πελάτες μας μαθαίνουν να μας γνωρίζουν από οικεία πρόσωπα», λέει ο McCormick. «Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι με το Smoothez γιατί είναι πραγματικά ριζωμένο στο DNA μας: είναι άνετο, είναι καινοτόμο, είναι δεύτερο δέρμα, σε κάνει να νιώθεις αληθινός, σε κάνει να νιώθεις ο εαυτός σου. Επιστρέφει και παραδίδει σε αυτήν την αγορά που μας βοήθησε πραγματικά να μεγαλώσουμε».
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Aerie
Πέρα από τον κατευνασμό των υπαρχόντων πελατών, η Aerie ελπίζει ότι κυκλοφορίες όπως το Smoothez και καμπάνιες όπως η Aerie Real θα την βοηθήσουν να προσεγγίσει ένα νέο κοινό και τα δολάρια τους.
«Ακόμα δεν έχουμε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας εκεί έξω που θα μπορούσαμε να έχουμε. Στόχος μας κάθε μέρα είναι να προσεγγίζουμε όσο το δυνατόν περισσότερους νέους πελάτες και να εμπνέουμε αυτούς τους νέους ανθρώπους που συμμετέχουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πρέπει να αισθάνονται καλά με τον εαυτό τους», λέει ο McCormick. «Θέλουμε να βρουν μια επωνυμία όπου θα μπορούν να έχουν ένα ασφαλές μέρος για να ψωνίσουν, να νιώθουν ότι βλέπουν τον εαυτό τους και ότι ακούγονται. Αυτό που μας παρακινεί σε καθημερινή βάση είναι να προωθήσουμε και να προσεγγίσουμε αυτά τα νέα κοινά που μπορεί να μην γνωρίζουν για εμάς, αλλά και γιορτάζοντας εκείνους μέσα στο κοινό μας που ήταν μαζί μας, που είναι αληθινοί και συνεχίζουν να τους πιέζουν μήνυμα. Θέλουμε να είμαστε πολύ συνεπείς με αυτό που κάνουμε».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.