Η καλλιτέχνης μακιγιάζ και η βιομηχανία μόδας, η Isamaya Ffrench παρουσιάζει τη δική της «διακριτική» επωνυμία ομορφιάς

Το "industry lover" δεν είναι μια φράση που την πετάω ελαφρά. Είναι λίγο νηπιακό, φαίνεται λίγο σεξιστικό (πόσο συχνά λέμε τους άντρες "αγαπούλες";) και γενικά μου κάνει το κακό. Αλλά όταν σκέφτομαι πώς να περιγράψω με μεγαλύτερη ακρίβεια την πορεία της καριέρας και τη συντριπτική επιτυχία του Ισαμάγια Γάλλος, που καθιερώθηκε ως μια από τις πιο περιζήτητες καλλιτέχνες μακιγιάζ της μόδας πριν από την ηλικία των 30 ετών, με εντυπωσιάζει το γεγονός ότι η «αγάπη του κλάδου» είναι, δυστυχώς, ενοχλητικά κατάλληλη. (Τουλάχιστον είναι καλύτερο από το "wunderkind";)

Η Ffrench θεωρείται ως ένα από τα πιο καινοτόμα, δημιουργικά μυαλά στην ομορφιά, και έχει καθιερωθεί ως το είδος της δύναμης που πρέπει να έχουν τα στελέχη της επωνυμίας και οι δημιουργικοί στα έργα τους. Πέρασε την τελευταία δεκαετία φέρνοντας τη συγκεκριμένη επωνυμία της στην προοπτική που ωθεί τα σύνορα, που ανατρέπει τους κανόνες στη βιομηχανία, δουλεύοντας με σεβαστά ονόματα όπως

Burberry, YSL Beauté, Christian Louboutin, Τομ Φόρντ, Byredo, ΜΑΚ, Λουί Βιτόν, Kenzo και τον Thom Browne, μεταξύ πολλών άλλων. Η τέχνη της έχει εμφανιστεί σε εξώφυλλα βρετανικών και ιταλικών Μόδα και Ζαλισμένος, καθώς και σε ταυτότητα, Περιοδικό Αγάπης, Κρότος, Αλλο και W; και έχει δουλέψει με την Kylie Jenner, Η Ριάνα, η Miley Cyrus και Κιμ Καρντάσιαν, για να αναφέρουμε μόνο μερικά.

Μετά από χρόνια υπηρέτησης ως μούσα και δημιουργικός καταλύτης για τόσες πολλές εταιρείες, η Ffrench βάζει το δικό της όνομα μπροστά και στο επίκεντρο με τον ISAMAYA, έναν επώνυμο μακιγιάζ και μάρκα περιποίησης δέρματος.

Περιγραφόμενη ως "μια επανάσταση στην ομορφιά", η ISAMAYA στοχεύει να ξανασκεφτεί τις αποπνικτικές παραδόσεις της βιομηχανίας, να φτάσει σε όσους έχουν νιώσει αποκλείεται από παραδοσιακές επωνυμίες μακιγιάζ και ενθαρρύνει τον ίδιο τύπο δημιουργικότητας που φέρνει η Ffrench στη δουλειά της στο σπίτι χρήστες. Δεν εστιάζει σε κλασικά, εύκολα εμπορεύσιμα προϊόντα και αποχρώσεις, αλλά μάλλον στο να προσφέρει το απροσδόκητο και ακόμη και λίγο περίεργο.

Η εναρκτήρια "πτώση" (η μάρκα ακολουθεί ένα μοντέλο περιορισμένης παρτίδας) έχει τίτλο "INDUSTRIAL" και εστιάζει σε έντονα αλλά ευέλικτα προϊόντα και εκνευριστικό, επαναχρησιμοποιήσιμο υλικό (συμπεριλαμβανομένων φορητών δαχτυλιδιών) "σχεδιασμένο για να σας εμπνεύσει να δείτε την ομορφιά μέσα από έναν διαφορετικό φακό", όπως ο Τύπος απελευθέρωση το θέτει. Η σειρά πέντε προϊόντων περιλαμβάνει ένα καθαρό πλαστικοποιητή φρυδιών, έναν ορό υαλουρονικού που ενισχύει τη λάμψη, έναν «ορό» με βαθύ μπορντό χείλη, μια βαθιά μαύρη μάσκαρα και μια σκιά ματιών 14 τμημάτων παλέτα με συνδυασμό «μαργαριταριών ειδικού εφέ, στόκου και φινιρίσματος με λάμψη». Η τιμή των μεμονωμένων αντικειμένων κυμαίνεται μεταξύ 32 $ (για το προϊόν φρυδιών) και 115 $ (για το παλέτα).

Η Fashionista είχε την ευκαιρία να συνομιλήσει με τον Ffrench σχετικά με την κυκλοφορία του ISAMAYA και να ρωτήσει το δημιουργικό για το γιατί ένιωθε υποχρεωμένη να ξεκινήσει τη δική της επωνυμία, τη στρατηγική πίσω από τις «πτώσεις» της και τα κενά που εντόπισε στον πολυσύχναστο κλάδο της ομορφιάς τοπίο.

Γιατί αποφασίσατε να δημιουργήσετε τη δική σας σειρά μετά από χρόνια συνεργασίας με άλλες μάρκες;

Οι θέσεις μου ως δημιουργικός διευθυντής και σύμβουλος για μάρκες ομορφιάς, όπως οι Louboutin, Tom Ford, Byredo και Burberry, με δίδαξαν έτσι πολύ, και μου άρεσε η πρόκληση να φέρω την άποψή μου σε εκείνους τους μεγιστάνες του κλάδου που έχουν ισχυρή ταυτότητα και καθιερωμένο πελατεία.

Με τον καιρό, ένιωσα υποχρεωμένος να φτιάξω κάτι από την αρχή για να προσεγγίσω μια νέα γενιά λάτρεις του μακιγιάζ, πραγματικά φέρνω τη συντακτική μου εμπειρία στο προσκήνιο για να δημιουργήσω ένα έργο που δεν περιλαμβάνει μόνο μακιγιάζ ή δέρμα Φροντίδα. Μετά από πάνω από 10 χρόνια στη βιομηχανία, ένιωσα ότι ήταν η κατάλληλη στιγμή να παρουσιάσω τη δική μου μοναδική σειρά στον κόσμο.

Ποια κενά είδατε στην αγορά — ή ίσως ακόμη και στο δικό σας προσωπικό κιτ — που θέλατε να γεμίσετε με αυτά τα προϊόντα;

Το πραγματικό κενό για μένα είναι η προσέγγιση ενός brand ομορφιάς. Αυτή η βιομηχανία έχει παίξει με τους ίδιους κανόνες για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα που είναι απίστευτα σπάνιο να δεις ένα μοτίβο που να φαίνεται φρέσκο. Αν κάνουμε ένα μικρό παιχνίδι και απλώσουμε 10 εικόνες καμπάνιας ομορφιάς σε ένα τραπέζι από το οποίο έχουν αφαιρεθεί τα λογότυπα, μπορείτε να προσδιορίσετε τη μάρκα; Η οπτική γλώσσα βασίζεται στην ίδια συνταγή για λίγο και θα ήθελα να δείξω ότι αυτό μπορεί να αλλάξει.

Έχοντας κατά νου αυτή την προοπτική, τι διαφορετικό έχει η ISAMAYA σε σύγκριση με τα υπάρχοντα προϊόντα και τις φιλοσοφίες της επωνυμίας;

Είχα την ευκαιρία να δοκιμάσω μια μεγάλη ποσότητα μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος σε αυτόν τον κλάδο, οπότε έχω συνεργάστηκε πολύ στενά με τα εργοστάσια για την ανάπτυξη προϊόντων που είναι τόσο καλά τεχνικά όσο είναι οπτικά.

Μου αρέσει η ιδέα μιας περιορισμένης έκδοσης αντικειμένων που θέλετε να κρατήσετε, γι' αυτό ήταν σημαντικό για μένα να δημιουργήσω μοναδικές συσκευασίες που μπορείτε να συλλέξετε.

Και μετά από την ύπαρξη ενός e-shop στο Ηνωμένο Βασίλειο και τις ΗΠΑ, και Αυτοψυγεία υποστηρίζοντάς μας τόσο στο κατάστημα του Λονδίνου όσο και στο διαδίκτυο, κάτι που θα μας επιτρέψει να προσεγγίσουμε ένα παγκόσμιο κοινό, θα κάνουμε pop-up καταστήματα σε μέρη που επιλέγονται σύμφωνα με το θέμα της κάθε συλλογής. [Θέλουμε να] δημιουργήσουμε μια πραγματική εμπειρία για να βυθιστούν οι άνθρωποι, να κατανοήσουν την ιστορία πίσω από τα προϊόντα.

Ποιον βλέπετε ως πελάτη της ISAMAYA; Ελπίζετε να προσεγγίσετε ανθρώπους με τη μάρκα που μπορεί να μην ένιωθαν πάντα ότι περιλαμβάνονται στη βιομηχανία ομορφιάς στο παρελθόν;

Το πιο σίγουρα. Υπάρχουν τόσες πολλές καταπληκτικές υποκουλτούρες που συνήθως αποκλείονται από τα mainstream μέσα που προσφέρουν τόση έμπνευση. Θέλω να μιλήσω με ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων και να βρω μια νέα προσέγγιση στο σχεδιασμό προϊόντων. Θα ρίχνουμε πολλές συλλογές το χρόνο, καθεμία εντελώς διαφορετική από την προηγούμενη.

Αυτή η μάρκα είναι για όσους αναζητούν κάτι νέο, που θέλουν να συνδεθούν με κάτι ξεχωριστό και να εμπνευστούν να εξερευνήσουν τι σημαίνει ομορφιά για αυτούς. Ελπίζω να δημιουργήσω μια αίσθηση κοινότητας πέρα ​​από τη φροντίδα του δέρματος και το μακιγιάζ.

Η επωνυμία χρησιμοποιεί το "βιομηχανικό" για να περιγράψει την πρώτη πτώση προϊόντος — τι σημαίνει αυτό και τι θέλατε να προκαλέσετε ονομάζοντάς το έτσι;

Ήθελα η πρώτη πτώση να δώσει πραγματικά τον τόνο των αξιών για τη μάρκα. Το "Industrial" είναι μια σκληροπυρηνική ιδέα και μου άρεσε να το επεξεργάζομαι μέσω ενός φακού ομορφιάς. Σκεφτείτε χοντροκομμένο και υπόγειο, μαύρο δέρμα και γυαλιστερό λατέξ, τρυπήματα χρωμίου και καουτσούκ. Η συλλογή σας ζητά να ξεφύγετε από τα εμπορικά πρότυπα, να γυρίσετε το βλέμμα σας πίσω στον εαυτό σας. Έχει να κάνει με το να είσαι δυνατός και σίγουρος για τις επιλογές και τα γούστα σου.

Έχετε αναφέρει ότι η βιωσιμότητα είναι βασικός στόχος της μάρκας. Πώς έχει διαμορφώσει αυτό τη στρατηγική ανάπτυξης προϊόντων, συσκευασίας και λιανικής;

Ο πλανήτης μας είναι ένα μαγικό μέρος και δυστυχώς οι βιομηχανίες στις οποίες εργαζόμαστε είναι πολύ σπάταλες. Υπάρχουν τεράστιες ευκαιρίες για αλλαγή και ένας από τους στόχους μου για την επωνυμία είναι να μάθω πώς μπορούμε καλύτερα τους εαυτούς μας καθώς προχωράμε, συνεργαζόμενοι με τον σύμβουλό μας για την αειφορία που θα μας βοηθήσει να [είμαστε] προνοητικοί σε αυτό πλησιάζω.

Κυκλοφορούμε κάθε συλλογή ως περιορισμένη σειρά, σχεδιασμένη με επαναχρησιμοποιήσιμη συσκευασία που προορίζεται να επαναχρησιμοποιηθεί — όπως τα δαχτυλίδια που μπορούν να αφαιρεθούν από τα προϊόντα για να χρησιμοποιηθούν ως κόσμημα. Αυτός είναι ένας τρόπος αντιμετώπισης της βιωσιμότητας. Κάθε σταγόνα θα έχει επίσης την επιλεγμένη φιλανθρωπική οργάνωση για την οποία ένα μέρος των εσόδων θα διατεθεί για την υποστήριξη ενός σκοπού που αισθάνεται ότι ευθυγραμμίζεται με την έννοια της πτώσης.

Υπάρχει κάτι άλλο που ελπίζετε να πετύχετε με το μοντέλο πτώσης; Υπάρχει κάποια άλλη στρατηγική εκεί;

Καταβάλλουμε μεγάλη προσπάθεια για να δημιουργήσουμε καταπληκτικά προϊόντα, οπότε παρόλο που είναι δελεαστικό να τα αφήσουμε να ζήσουν για ένα εδώ και καιρό, νομίζω ότι είναι ακόμη πιο επιθυμητό να υπάρχουν περιορισμένες ποσότητες, πέρα ​​από την πτυχή βιωσιμότητας που αναφέρθηκε πριν. Επίσης, είναι δημιουργικά πολύ πιο διεγερτικό να σκουπίζετε ό, τι έχετε κάνει και να ξεκινήσετε ξανά με μια εντελώς διαφορετική ιδέα.

Ρίξτε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε ένα από τα ντεμπούτα προϊόντα από το "Industrial", την εναρκτήρια παρουσία της ISAMAYA, στην παρακάτω gallery.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.