Η Kim Kardashian για το SKKN.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του SKKN By Kim
Κιμ ΚαρντάσιανΤο, όπως ίσως έχετε ακούσει, βρίσκεται στη μέση του να φέρει στην αγορά μια ακόμη μάρκα ομορφιάς. Την Τρίτη, μετά από εβδομάδες έντονου τύπου πριν από την κυκλοφορία — συμπεριλαμβανομένης μιας εμφάνισης στο "The Today Show" και μιας αμφιλεγόμενης συνέντευξη με Οι Νιου Γιορκ Ταιμς στο οποίο αποκάλυψε ότι θα σκεφτόταν να τρώει κακά κάθε μέρα αν αυτό την έκανε να φαίνεται νεότερη - SKKN από την Kim μπήκε επίσημα στα ράφια του DTC.
Δημιουργήθηκε δίπλα στον κολοσσό της βιομηχανίας Coty Inc., SKKN Από την Kim'μικρό αρχική προσφορά περιλαμβάνει εννέα προϊόντα, που κυμαίνονται από 43 $ για ένα μόνο καθαριστικό (χωρίς αναπλήρωση) έως 673 $ για την πλήρη συλλογή. Σε ένα δελτίο τύπου, η 41χρονη επιχειρηματίας και σταρ του ριάλιτι είπε ότι η διάγνωση της ψωρίασης της «έγινε ο καταλύτης» για να μάθει περισσότερα για τη φροντίδα του δέρματος. «Η συνεργασία με μερικούς από τους κορυφαίους δερματολόγους και αισθητικούς όλα αυτά τα χρόνια μου έδωσε την απίστευτη ευκαιρία να μάθω από την τεχνογνωσία τους – και ήξερα ότι έπρεπε να μοιραστώ τις γνώσεις μου», είπε.
Η μάρκα, ωστόσο, έχει αντιμετωπίσει μια σειρά από πονοκεφάλους ονομασίας που οδήγησαν στην κυκλοφορία της, συμπεριλαμβανομένων κατηγοριών για παραβίαση εμπορικών σημάτων. Η Kardashian υπέβαλε αρκετές αιτήσεις εμπορικών σημάτων για το όνομα μεταξύ Μαρτίου και Ιουλίου 2021. Σύμφωνα όμως με αναφορές στο Ο νόμος της μόδας και Νόμος του Μπλούμπεργκ, Η Beauty Concepts LLC προσπαθεί να εμποδίσει τα εμπορικά σήματα της Kardashian να προχωρήσουν, λόγω ομοιοτήτων με τη δική της επωνυμία, SKKN+. Η Cyndie Lunsford, ιδιοκτήτρια της Beauty Concepts με έδρα το Μπρούκλιν, ισχυρίζεται ότι η εταιρεία της χρησιμοποιεί το SKKN+ όνομα από τον Αύγουστο του 2018 και ότι υπέβαλε αίτηση για εμπορικό σήμα στις 28 Μαρτίου 2021, λίγες μέρες πριν από την Kardashian.
Τον Ιούλιο του 2021, ένα χρόνο πριν από την κυκλοφορία του SKKN By Kim, η νομική ομάδα του Lunsford έστειλε επιστολή παύσης και παραίτησης προς την Καρντάσιαν. Δύο μήνες αργότερα, Λόρι Χάρβεϊ κατέθεσε έγγραφα για τη δική της επωνυμία ομορφιάς διασημοτήτων που ονομάζεται SKN από την LH, η οποία κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο του 2021 με πέντε ντεμπούτα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου ενός καθαριστικού, του τόνερ, του ορού, της κρέμας ματιών και της ενυδατικής κρέμας. χρήστες Twitter έσπευσαν να επισημάνουν την ομοιότητα μεταξύ των δύο επωνυμιών.
«Αν υποθέσουμε ότι η ύπαρξη παρόμοιων σημαδιών δεν ήταν γνωστή στην ομάδα Kardashian, διεξήγαγε ελέγχους στα ονόματα ενός θέλει να εγγραφεί, και οι παραλλαγές, θα μπορούσαν να έχουν παράσχει σημαντικές ενδείξεις και να έχουν επιτρέψει περισσότερο χρόνο για την αντιμετώπιση προβλημάτων." λέει Ντέιβιντ Τζέικομπι, δικηγόρος πνευματικής ιδιοκτησίας και συνεργάτης στο γραφείο της Culhane Meadows στη Νέα Υόρκη.
Ο Jacoby έχει εμπλακεί σε προηγούμενες διαμάχες με το εμπορικό σήμα, αλλά δεν εκπροσωπεί την Kardashian ή το SKKN By Kim. Λέει ότι όταν ψάχνετε για εμπορικό σήμα μιας επωνυμίας, συνήθως υποβάλλεται μια αίτηση εμπορικού σήματος και το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας των Ηνωμένων Πολιτειών και το Γραφείο Εμπορικών Σημάτων (USPTO) θα μπορούσαν να επισημάνουν προβλήματα με αυτό, οδηγώντας σε τροποποιήσεις ή αποποιήσεις ευθυνών σε μέρος των αξιώσεις.
"Το USPTO θα δημοσιεύσει το σήμα κατατεθέν για αντιπολίτευση", εξηγεί ο Jacoby. «Μπορεί να διαπραγματευτεί με τον αιτούντα για περιορισμούς σχετικά με το τι θα προστατεύει το σήμα που θα εκδοθεί. Για παράδειγμα, μπορεί να απαιτείται αποποίηση ευθυνών για μια λέξη ή λέξεις εντός του προτεινόμενου εμπορικού σήματος."
Το SKN by LH δεν έχει ακόμη επισημοποιήσει οποιαδήποτε αντίθεση στις απόπειρες σήμα κατατεθέν της Kardashian. Μέχρι σήμερα, το ζήτημα μεταξύ SKKN By Kim και SKKN+ βρίσκεται ακόμη υπό εξέταση από το Συμβούλιο Δοκιμών και Εφέσεων για τα Εμπορικά Σήματα στο Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ.
Για πολλούς, η διαμάχη γύρω από το τελευταίο επιχειρηματικό εγχείρημα της Kardashian είναι οικεία. Η σταρ του ριάλιτι —μαζί με άλλα μέλη της επιχειρηματικής της οικογένειας— έχει εμπλακεί στο παρελθόν σε δράμα κατατεθέν. Khroma Beauty, η άτυχη σειρά μακιγιάζ από την Kardashian και τις αδελφές Kourtney και Khloé, που κυκλοφόρησε το 2012 αλλά είχε μικρή διάρκεια ζωής. Μετά από ένα χρόνο στα καταστήματα, η επωνυμία αντιμετώπισε πολλαπλές αγωγές για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων. Η εταιρεία ομορφιάς Chroma Beauty με έδρα το Λος Άντζελες απείλησε με μήνυση. Εν τω μεταξύ, μια εταιρεία με έδρα τη Φλόριντα, η Kroma Beauty, παρουσίασε τη δική της αγωγή για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, ζητώντας αποζημίωση 10 εκατομμυρίων δολαρίων. (Τελικά, η Khroma Beauty αναγκάστηκε να μετονομαστεί σε Kardashian Beauty, κάτι που ήταν επίσης βραχύβιο.)
Στη συνέχεια, υπήρχε το αρχικό όνομα για Skims. Πριν η Kardashian λανσάρει την επιτυχημένη της σειρά φορμών, μάθαινε ότι σχεδίαζε να το ονομάσει "ΚιμονόΜια αντίδραση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προκλήθηκε, με πολλούς να κατηγορούν για πολιτιστική αναισθησία και ιδιοποίηση. Ο δήμαρχος του Κιότο, Daisaku Kadokawa, έγραψε μια ανοιχτή επιστολή στην Kardashian καλώντας την να σκεφτεί δύο φορές για να χρησιμοποιήσει τον όρο για ένα εμπορικό σήμα.
«Το κιμονό είναι ένα παραδοσιακό έθνικ φόρεμα που καλλιεργείται στην πλούσια φύση και ιστορία μας με τους ακούραστους προκατόχους μας προσπάθειες και σπουδές, και είναι ένας πολιτισμός που λατρεύτηκε και μεταδόθηκε με προσοχή στη ζωή μας», είπε. έγραψε. «Επίσης, είναι καρπός δεξιοτεχνίας και συμβολίζει πραγματικά την αίσθηση της ομορφιάς, το πνεύμα και την αξία των Γιαπωνέζων».
Η Καρντάσιαν επέστρεψε στον πίνακα σχεδίασης.
«Πάντα ακούω, μαθαίνω και μεγαλώνω – εκτιμώ πολύ το πάθος και τις ποικίλες προοπτικές που μου φέρνουν οι άνθρωποι», είπε. ανέβασε στο Twitter την εποχή εκείνη. «Όταν ανακοίνωσα το όνομα της σειράς ρούχων μου, το έκανα έχοντας κατά νου τις καλύτερες προθέσεις. Οι επωνυμίες και τα προϊόντα μου έχουν δημιουργηθεί με τον πυρήνα τους τη συμμετοχή και την ποικιλομορφία και μετά από προσεκτική σκέψη και σκέψη, θα λανσάρω την επωνυμία μου Solutionwear με ένα νέο όνομα.»
Τον Ιούνιο του 2020, Forbes ανέφερε ότι η Seed Beauty, η οποία κατασκεύαζε προϊόντα για την Kylie Cosmetics και την πλέον κλειστή KKW Beauty, είχε καταθέσει μήνυση στην Καλιφόρνια κατά της Coty Inc., υποστηρίζοντας ότι η Kylie Cosmetics εν γνώσει της μοιράστηκε εμπορικά μυστικά με την Coty, η οποία κατέχει πολλές άλλες μάρκες ομορφιάς. Αυτή η δοκιμασία θα μπορούσε εν μέρει να εξηγήσει γιατί η Kardashian ήταν έτοιμη να απορρίψει το όνομα KKW Beauty (επιπλέον του εκκρεμούς διαζυγίου της από τον Kanye West, όπως εικάζουν ορισμένοι θαυμαστές).
Αντρέα Σάγκερ, δικηγόρος μικρών επιχειρήσεων στο Χιούστον που δεν εκπροσωπεί την Kardashian ή την SKKN By Kim, λέει ότι ο μεγιστάνας των μέσων ενημέρωσης είναι «πολύ στρατηγικός» όσον αφορά την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Και οι πολύ εμφανείς νομικές διαμάχες είναι ένας τρόπος για να κάνετε τους ανθρώπους να μιλάνε για την επωνυμία σας.
«Λένε ότι κανένας τύπος δεν είναι κακός τύπος», λέει ο Sager. «Νομίζω ότι αυτή είναι η ακριβής της άποψη, καθώς βρίσκεται σε συνεχείς μάχες για το σήμα κατατεθέν».
Ο Sager προβλέπει ότι η Kardashian θα αντιμετωπίσει μια δύσκολη μάχη για την επιτυχή εμπορική επωνυμία του SKKN By Kim. «Θα πληρώσουν για να το παλέψουν και όποιος έχει περισσότερα χρήματα θα είναι ο τελικός νικητής», λέει. «Και αν καταλήξει να διατηρήσει το εμπορικό σήμα, πιθανότατα θα τους πληρώσει για άδεια χρήσης του ίδιου του ονόματος».
Πώς μπορεί ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης να αποφύγει μια μοίρα όπως η Kardashian; Πήγαινε στο σκάψιμο. Σαν, Πραγματικά σκάβοντας, συμβουλεύει ο Sager.
«Για επιχειρηματίες και ιδρυτές που έρχονται με νέα ονόματα για επωνυμίες, πρέπει να διεξάγουν ενδελεχή εμπορική έρευνα, συνήθως με δικηγόρο εμπορικών σημάτων», λέει.
Το να κάνετε τη δική σας έρευνα στο διαδίκτυο με την Google ή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι συχνά ανεπαρκές. Μπορεί να μην εμφανίζει όλες τις πιθανές περιοχές επικάλυψης. Εάν παραβιάζετε το εμπορικό σήμα κάποιου, ενδέχεται να είστε υπόχρεοι να αλλάξετε το όνομά σας και ακόμη και να παραδώσετε προηγούμενα κέρδη.
Λοιπόν, πώς η Kardashian συνεχίζει να υψώνεται πάνω από τις προκλήσεις της για το brand name; Τα χρήματα, μια μεγάλη νομική ομάδα και οι μπλίτσες τύπου σίγουρα βοηθούν. Keisha Wagner-Gaymon, ιδρύτρια του PeachFuzz Laser Studio στο Μπρούκλιν, θα ήθελε να δει κάποια ευθύνη εάν αποδειχθεί ότι το εμπορικό σήμα SKKN+ παραβιάζεται.
«Η Kim ξέρει ότι είναι ένας γίγαντας με απεριόριστους πόρους και χρήματα», λέει ο Wagner-Gaymon. «Οι κανόνες πρέπει να ισχύουν για όλους, όχι για κάποιους, ανεξαρτήτως τραπεζικού λογαριασμού. Αν πρόκειται για παράβαση, αυτό είναι».
Η Kardashian δεν είναι η μόνη διασημότητα με σειρά περιποίησης δέρματος που αντιμετωπίζει ένα σκάνδαλο ονόματος. Εταιρεία ρούχων Ρόδος είναι μηνύοντας την Hailey Bieber Πάνω από αυτή νέα μάρκα περιποίησης δέρματος, Rhode, που μόλις κυκλοφόρησε στις αρχές αυτού του μήνα. (Το Rhode είναι επίσης το μεσαίο όνομα του Bieber.) Στο Instagram, οι ιδιοκτήτες εξέφρασαν δισταγμό για την υποβολή της μήνυσης, αλλά «έπρεπε για να προστατεύσουμε την επιχείρησή μας».
Με τον αριθμό των επωνύμων ομορφιάς διασημοτήτων να κατακλύζουν την αγορά, μια πραγματικά πρωτότυπη ιδέα - πόσο μάλλον ένα πρωτότυπο όνομα - φαίνεται πιο άπιαστη από ποτέ. Και οι έμπειροι αγοραστές μπορούν συνήθως να πουν τη διαφορά ανάμεσα σε ένα προϊόν που προσφέρει πραγματική αξία, σε σχέση με κάτι που είναι απλώς μια επέκταση του δικού της διασημότητας προσωπικός μάρκα.
«Οι σημερινοί καταναλωτές είναι έξυπνοι», λέει ο Wagner-Gaymon. «Η ομορφιά και η περιποίηση του δέρματος είναι το νέο κύμα και όλοι θέλουν να είναι μέρος του. Πολλές από αυτές τις μάρκες διασημοτήτων αποτυγχάνουν. Το μάρκετινγκ δεν είναι αρκετό. Μην πετάτε απλώς προϊόντα εκεί έξω και περιμένετε ότι θα τα πάει καλά επειδή έχει το όνομά σας».
Εκπρόσωποι από το SKKN και το Coty δεν απάντησαν στα πολλαπλά αιτήματα της Fashionista για σχολιασμό.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.