Ο στυλίστας Zadrian Smith — το ένα ήμισυ των Zadrian + Sarah — μιλά για τη σημασία του κινηματογραφικού φεστιβάλ και τον κρίσιμο ρόλο που παίζει η μόδα στο να αφήσει σημάδι.
Όταν πρόκειται για τη μόδα στο Φεστιβάλ Καννών, Ζάντριαν Σμιθ — το μισό του ντουέτου styling Ζαντριάν + Σάρα, με Σάρα Έντμιστον — πιστεύει ότι ο μεγαλύτερος αντίκτυπος προέρχεται από την αφήγηση μιας ιστορίας.
«Είμαι μεγάλος αφηγηματικός άνθρωπος. Λατρεύω την αφήγηση», λέει. "Το έτος ότι η Ελ Φάνινγκ ήταν στις Κάννες και απλά είπα, «Κοίτα, κοίτα, κοίτα, καπέλο, κοίτα, καπέλο, αποχρώσεις, κοίτα» — έλεγα, «Καλύτερα να δουλεύεις. Ψάχνω, ψάχνω, συνεχίζω. Ήρθατε όλοι να υπηρετήσετε.»
Οι στιγμές που του έχουν κολλήσει όλα αυτά τα χρόνια είναι αυτές που μεταφέρουν ένα μήνυμα και λένε κάτι για αυτόν που φοράει τα ρούχα. «Ένα άλλο άτομο που με άγγιξε πραγματικά ήταν Σπάικ Λι. Τι σήμαινε αυτό για την κοινότητα να έχει τον Spike ως κριτή φορώντας το Louis Vuitton του Virgil Abloh... Υπάρχει τόσος θόρυβος τώρα. Όταν οι άνθρωποι λένε, «Ω, αυτό είναι σκόπιμα. Υπάρχει σκέψη πίσω από αυτό», λέει.
Αυτό είναι το δεύτερο Φεστιβάλ Καννών του Σμιθ και της Έμιστον που εργάζονται ως ντουέτο και συνεχίζουν να υποστηρίζουν πρωτίστως αναδυόμενα ταλέντα ή άνθρωποι που το χρησιμοποιούν ως ευκαιρία για να παρουσιάσουν μια νέα πλευρά του εαυτού τους σε ένα από τα χαλιά που ακολουθούν περισσότερο στο ημερολόγιο. Η φετινή λίστα περιλαμβάνει μεταξύ άλλων τις Sabrina Elba, Naama Preis, Kristine Kujath, Mehdi Dehbi και Kristoffer Borgli.
Φεστιβάλ όπως οι Κάννες αφορούν πρωτίστως το μάρκετινγκ, τόσο για το έργο όσο και για το ταλέντο. Αυτό είναι άλλωστε το σημείο εκκίνησης του κύκλου προώθησης μιας ταινίας: Μέχρι να κυκλοφορήσουν τα BAFTA και τα Όσκαρ, αυτά τα έργα ήταν εκεί έξω — οι κριτικοί τα έχουν ενθουσιάσει, το κοινό τα έχει δει, οι ενδιαφερόμενοι ψήφισαν τους. Ωστόσο, σε ένα μέρος όπως οι Κάννες, προσπαθείς να συγκεντρώσεις τον ενθουσιασμό για αυτό. Πριν καν αρχίσετε να το σκέφτεστε, όμως, πρέπει να μιλήσετε για την πρόσβαση, υποστηρίζει ο Smith.
«Νομίζω ότι για στυλίστες που μοιάζουν με εμένα ή στυλίστες που προέρχονται από περιθωριοποιημένες κοινότητες, δεν συμπεριληφθήκαμε ποτέ στο συζητήσεις γύρω από την πολυτέλεια, και δυστυχώς αυτό σημαίνει ότι δεν συμπεριληφθήκαμε σε συζητήσεις γύρω από φεστιβάλ κινηματογράφου», λέει. «Κάννες, Τριμπέκα, Βενετία... Αυτή είναι η κρεμ ντε λα κρεμ του κόσμου του κινηματογράφου, και αυτές ήταν απλώς συζητήσεις στις οποίες δεν ήμασταν μέρος — εκτός αν, τυχαία, υπήρχε ένας ηθοποιός μειοψηφίας που μπορεί να είχε μια ταινία εκεί, αλλά συχνά συμβαίνει ότι, επειδή αυτοί οι άνθρωποι προσπαθούν να μπουν σε αυτά τα δωμάτια, νιώθουν ότι πρέπει να έχουν μια εγγύτητα στη λευκότητα για να αποκτήσουν αυτή την πρόσβαση, η οποία είναι εντελώς κατανοητός. Ωστόσο, γρήγορα κατάλαβα πότε δούλευα στο Μόδα ότι υπήρχε κάτι να ειπωθεί για την αναζήτηση νέων ταλέντων και τα αναδυόμενα ταλέντα, γιατί ελπίζετε ότι οι νεότερες γενιές είναι λίγο πιο ενήμεροι και προσπαθούν επίσης να αλλάξουν και να αλλάξουν αφηγήσεις που θα μπορούσαν ενδεχομένως να αποτελέσουν σημείο εισόδου για να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτό ανάπτυξη. Και έτσι ακριβώς έχω καταφέρει να αποκτήσω πρόσβαση».
Έτσι ο Smith άρχισε να συνεργάζεται με δύο από τους μεγαλύτερους πελάτες του, Ariana DeBose (ένα DM Instagram) και Ναόμι Σκοτ (μια στιγμιαία χημεία στα γυρίσματα για ένα γύρισμα περιοδικού). Ο ίδιος μπόρεσε να παρευρεθεί στις πρώτες του Κάννες λόγω του αείμνηστου δημοσιογράφου Salvo Nicosia, τον οποίο αποκαλεί «νονό της μόδας», ο οποίος τον κάλεσε να μείνει μαζί του στο φεστιβάλ «όταν εγώ μετά βίας είχα αρκετά χρήματα για το εισιτήριο της EasyJet»: «Θυμάμαι ότι μου είπε, «Μπορείς να μείνεις μαζί μου, και τα υπόλοιπα θα τα βρούμε όταν φτάσεις εδώ». Είδε αυτό που βλέπω σε αυτούς τους ανθρώπους που εγώ δουλεύω με. Είδε τις δυνατότητες και την ανάπτυξη και τη δυνατότητα. Εξαιτίας του, είμαι εκεί που είμαι στην καριέρα μου».
Πέρα από μια εκδήλωση του κλάδου, εκατομμύρια άνθρωποι συνδέονται για να δουν τις εμφανίσεις στο κόκκινο χαλί και να διαβάσουν ό, τι πιο πρόσφατο για τις ταινίες που κάνουν πρεμιέρα στη νότια Γαλλία. Με τόσα πολλά μάτια στις Κάννες — και συγκεκριμένα στη μόδα — είναι μια τεράστια ευκαιρία τόσο για τους ηθοποιούς όσο και για τις glam ομάδες τους. Ωστόσο, είναι περισσότερο μια επένδυση: Αν και το στυλ παίζει αναπόσπαστο ρόλο σε αυτήν την ευκαιρία που μπορεί να κορυφώσει ένα νέο πρόσωπο ή να δημιουργήσει buzz γύρω από μια απόδοση, μπορεί να είναι αρκετά χαμηλή σε προτεραιότητα όσον αφορά τον προϋπολογισμό.
"Ένα από τα πράγματα που θα είμαι πολύ φωνητικός για να προχωρήσω είναι η κατάσταση των οικονομικών για τους δημιουργικούς", λέει ο Smith. «Στα φεστιβάλ, αυτές οι ταινίες προσπαθούν να αποκτήσουν διανομείς. Προσπαθούν να πείσουν τον κόσμο να τα αγοράσει, ώστε να τα απλώσουν στους κινηματογράφους, σε όλο τον κόσμο, να τραβήξουν τα βλέμματα πάνω τους. Δεν έχουν μεγάλους προϋπολογισμούς. Το στυλ είναι το τελευταίο πράγμα που σκέφτονται — πρέπει να πετάξουν το ταλέντο, έπρεπε να το βάλουν επάνω. Όλοι σε εκείνη τη φάση προσπαθούν να πάρουν τα νομίσματα».
Ωστόσο, πολλοί κατανοούν την αξία του να κάνεις εντύπωση σε αυτή τη σκηνή. Οι Κάννες είναι «ένα μεγάλο σημείο επικύρωσης σε πολλούς τομείς», λέει ο Smith. «Γι’ αυτό η Σάρα και εγώ το κάναμε σημαντικό παράγοντα για την επιχείρησή μας. Επενδύουμε πολύ στις Κάννες, τις περισσότερες φορές με ζημία για την επιχείρηση επειδή δουλεύουμε με νεότερους σταρ, αλλά το κάνουμε επειδή βλέπουμε κάτι σε αυτόν τον ηθοποιό, σε αυτήν την ηθοποιό. Αυτή η ταινία μπορεί να πάει κάπου. Εδώ πρέπει να μπορείς να ρισκάρεις και να στοιχηματίζεις. Εδώ γεννιούνται τα αστέρια και τα όνειρα».
Ο ηθοποιός σε στυλ Zadrian + Sarah Kingsley Ben-Adir στο Brunello Cucinelli για το Φεστιβάλ Καννών 2021, όπου του απονεμήθηκε το Trophée Chopard.
Φωτογραφία: Pascal Le Segretain/Getty Images
Έχουμε δει ξανά και ξανά τον κόσμο να παρουσιάζεται στο Next Big Thing στο κόκκινο χαλί των Καννών. Θα μπορούσε να είναι ένας ηθοποιός που κάνει το ντεμπούτο του στην ασημένια οθόνη ή ένα οικείο πρόσωπο που επανασυστήνεται σε έναν νέο ρόλο. Πάρτε την Έλμπα, για παράδειγμα: Μέχρι τώρα, ήταν κυρίως γνωστή ως μοντέλο και φιλάνθρωπος, αλλά κάνει το ντεμπούτο της ως ηθοποιός σε μια ταινία που κάνει πρεμιέρα στις Κάννες. Ο Σμιθ και ο Έντμιστον της έκαναν στυλ καθώς κάνει αυτή τη στροφή.
«Αυτή είναι η στιγμή που θα πει στον κόσμο, «Είμαι ηθοποιός», γιατί έχεις τη μεγαλύτερη πυκνότητα ματιών που σε κοιτούν», λέει ο Smith. «Επίσης, υπάρχει αυτό το βήμα επικύρωσης. Εντάξει, είσαι σε μια ταινία με την Tilda Swinton, είσαι στις Κάννες — ναι, τικ. Έχεις τα κοσμήματα και τα διαμάντια και την ραπτική, ναι».
Από τότε που ο Smith και ο Edmiston συνεργάστηκαν για πρώτη φορά το καλοκαίρι του 2020, το στυλιστικό δίδυμο έχει συνεργαστεί με μια μακρά λίστα ταλέντων στο ντεμπούτο τους στις Κάννες: Preis, Kingsley Ben-Adir και Amir Jadidi το 2021. Elba, Kujath, Dehbi, Borgli, Odin Lund Biron, Izabel Mar, Lauren Lakis και Sam Kamerman το 2022.
«Οι Κάννες είναι σχεδόν σαν λέσχη μελών. Εάν μπορείτε να κερδίσετε είσοδο σε οποιοδήποτε επίπεδο, σας παρέχει αξιοπιστία», λέει ο Smith. «Όπως θα έλεγα στα νεαρά αστέρια μου, αυτή είναι μια ακρόαση. Μόλις χτυπήσετε αυτό το χαλί, πρέπει να έχετε συντάξει ένα email στα εισερχόμενά σας — ποιος είναι αυτός ο πράκτορας των ονείρων, αυτός ο δημοσιογράφος των ονείρων που πάντα θέλατε; Αυτός ο σκηνοθέτης που πάντα ήθελες να συνεργαστείς; Γιατί όταν στέλνετε αυτό το email μετά από μια ταινία στις Κάννες, μαντέψτε τι; Αυτή η ικανότητα κλικ θα είναι πολύ μεγαλύτερη».
Φυσικά, η λήψη της πρόσκλησης είναι μόνο μέρος αυτής της εξίσωσης. Με τόσο πολύ θόρυβο και χαλιά μιας εβδομάδας, θέλετε να σκεφτείτε πώς μπορείτε να το ξεπεράσετε.
«Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε στιγμές που όταν ο πελάτης μας χτυπά το χαλί με το καστ, να ξεχωρίζει», λέει ο Smith. «Θέλετε οι άνθρωποι να είναι σαν, "Ω, ουάου, υπάρχει καστ, αλλά περίμενε, ποιο είναι αυτό το κορίτσι;" Εδώ είναι που η μόδα μιλάει πολύ. Το χαλί είναι τρελό — Πάντα λέω στους πελάτες μου, «Αυτό και το Met Gala είναι ίσως τα πιο έντονα χαλιά που θα κάνεις ποτέ στην καριέρα σου». Για εμάς, όπως πάντα, προσπαθούμε να τιμήσουμε την αυθεντικότητα του πελάτη και να τιμήσουμε αυτό που θέλει να είναι." Ακόμα: "Θέλετε να εμφανιστείτε και να δείξετε έξω."
Συχνά, θα δούμε πολλές custom εμφανίσεις από τους μεγαλύτερους οίκους μόδας στο κόκκινο χαλί των Καννών. Η διαδικασία για τη λήψη αυτών, σύμφωνα με τον Smith, είναι "πολύ πιο γρήγορη" σε σύγκριση με άλλα γεγονότα. Φέτος, αυτός και ο Έντμιστον είχαν τέσσερις πελάτες με σύνολα just-for-theme.
Η Sabrina Elba, με τον σύζυγό της Idris, στο κόκκινο χαλί στο Φεστιβάλ Καννών 2022 φορώντας προσαρμοσμένη Couture Tony Ward.
Φωτογραφία: John Phillips/Getty Images
«Ο τρόπος που κάνουμε πάντα είναι να ξεκινάμε μια συζήτηση. Λέμε, «Ποια είναι η έμπνευση; Και γιατί κάνουμε έθιμο;». Είναι το γιατί. Ας μην κάνουμε έθιμο για χάρη του να κάνουμε έθιμο», λέει. «Η Σαμπρίνα ήρθε σε εμάς και είπε, «Είμαι εμπνευσμένη από τη Βασίλισσα της Σάμπα». Εκείνη είχε το ύφασμα, είχε ένα PDF και εγώ έλεγα «Κουλ. Δεν υπάρχει κανένας σχεδιαστής αυτή τη στιγμή που να φτιάχνει αυτή τη σιλουέτα ή να το κάνει αυτό, οπότε αυτό πρέπει να είναι προσαρμοσμένο, ώστε να μπορούμε να τιμήσουμε τη φωνή σας». Και όταν της κάναμε ταίριασμα, είπε, «Αυτό είναι το καλύτερο έθιμο που είχα και νιώθω ότι με άκουσαν πραγματικά». Η προσαρμοσμένη διαδικασία για εμάς είναι πολύ πιο γρήγορη, αλλά είναι πολύ περισσότερο εκ προθέσεως."
Εάν αποφασίσουν να ακολουθήσουν το μονοπάτι της πασαρέλας, η πρόκληση μπορεί να είναι να δανειστούν οι επωνυμίες ρούχα για ταλέντα που δεν έχουν ακόμη εδραιωθεί. «Υπάρχουν μερικές μάρκες που πρέπει να επικροτώ, τις οποίες έχω παρακολουθήσει να κάνουν αλλαγές και να ρισκάρουν, με τις οποίες έχω πραγματικά εξαιρετικές σχέσεις – Chanel, Louis Vuitton, Valentino», λέει. «Θα απευθυνθώ σε αυτούς και θα τους πω: «Έχω αυτό το νέο, νέο ταλέντο που προσπαθώ να σπάσω. Μπορείτε να υποστηρίξετε;'"
Η ηθοποιός Naama Preis, στο Chanel Haute Couture, στο Φεστιβάλ Καννών 2021, σε στυλ Zadrian + Sarah. (Η Preis ήταν η πρώτη πελάτισσα με την οποία συνεργάστηκε το δίδυμο ως ομάδα, για το Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας 2020, όπου φόρεσε και Chanel.)
Φωτογραφία: Pascal Le Segretain/Getty Images
Η καλλιέργεια αυτών των σχέσεων με επωνυμίες, συνεχίζει ο Smith, είναι το κλειδί όχι μόνο επειδή θα τα καταφέρουν προϊόν, αλλά επειδή μπορούν να βοηθήσουν το ταλέντο να αισθάνεται άνετα σε μια πραγματικά νευρική στιγμή της ζωής τους και σταδιοδρομίες.
«Σκέφτεσαι ποιες μάρκες το έκαναν τόσο εύκολο, γιατί πρέπει επίσης να θυμάσαι ότι πρόκειται για επινοήσεις, νέους ηθοποιούς — είναι νευρικοί. Θέλω να συνεργαστώ με επωνυμίες που κάνουν την εφαρμογή ευχάριστη και εύκολη, τις οποίες μπορείτε να αποκαλέσετε την τελευταία στιγμή, όπως «Θεέ μου, χρειάζομαι ένα φόρεμα αυτή τη στιγμή». Το χαλί είναι σε δύο ώρες ». Αυτό έγινε κυριολεκτικά», λέει. «Αυτό που μαθαίνεις είναι: «Ήταν πολύ δύσκολο να συνεργαστείς με αυτή τη μάρκα. Ας προσπαθήσουμε να απαλύνουμε όλο το άγχος και ας συνεργαστούμε με τους φίλους μας ». Μέχρι να φτάσετε στις Κάννες, το είχατε μια ολόκληρη σεζόν βραβείων και έχετε τελειώσει το Met, ώστε να ξέρετε σε ποιους μπορείτε να βασιστείτε και στους οποίους μπορείτε να βασιστείτε είναι. Και θες να είσαι υπέροχος... Ξεκίνα να κάνεις στρατηγική και να κάνεις στρατηγική με ανθρώπους με τους οποίους θέλεις να διανύσεις απόσταση».
Το κόκκινο χαλί των Καννών, υποστηρίζει ο Σμιθ, «θα μπορούσε να κάνει κάποιον σταρ — γι' αυτό λέω πάντα στους ανθρώπους μου, είναι σημαντικό να έχεις μια καυτή ομάδα. Αν υπάρχει συνέργεια μεταξύ του στυλίστα, του δημοσιολόγου, του πράκτορα και της κινηματογραφικής ομάδας, και έχετε όλα αυτά τα άτομα στο ίδιο σελίδα και εσείς όλοι μαζί φωνάζετε και κάνετε το θόρυβο, θα είναι η κραυγή που θα ακούγεται σε όλο το κόσμος. 100%."
Γι' αυτό, όσον αφορά τη μόδα, συνεχίζει, είναι «όλα τα συστήματα πάνε».
«Θέλεις να κάνεις ένα μακρύ τρένο, κάνε αυτό το μακρύ τρένο. Θέλεις να φορέσεις όλα τα διαμάντια, να φορέσεις όλα τα διαμάντια. Θέλετε να έχετε τη μεγαλύτερη φασαρία, εμείς θα έχουμε τη μεγαλύτερη φασαρία. Θέλετε να βουτήξετε κάτω από τον αφαλό σας, βάλτε τον κάτω. Δοκιμάστε το και δείτε τι θα συμβεί», λέει. «Πιστεύω ότι αυτό είναι το θέμα των Κάννων, γιατί αφού φύγεις, το θέμα είναι να πεις, "Λοιπόν, αυτό λειτούργησε, αυτό δεν λειτούργησε". Τώρα παίρνετε σε πιο συγκεκριμένα χαλιά. Επίσης, επειδή οι Κάννες είναι τόσο διεθνείς, είναι ένα μείγμα γεύσης. Για παράδειγμα, εάν η πρεμιέρα σας είναι στη Νέα Υόρκη, θέλετε να σκεφτείτε, "Αυτό είναι κοινό της Νέας Υόρκης". Αν είσαι μέσα Λονδίνο, θα πείτε «Ας κάνουμε έναν σχεδιαστή από το Λονδίνο». Έτσι, αυτό το στοιχείο πειραματισμού έρχεται επίσης με τις Κάννες χαλί."
Ο Σμιθ περιγράφει το ρόστερ του και του Έντμιστον ως «τα Ηνωμένα Έθνη του styling»: «Δεν κάνουμε styling μόνο αδύνατες, λευκές γυναίκες. Δεν φτιάχνουμε απλώς το νέο κομμάτι της σεζόν. Είναι πραγματικά αυτό το εκλεκτικό μείγμα προσωπικοτήτων, ατόμων που είναι όλοι πρόθυμοι να δημιουργήσουν τέχνη και να ακουστεί η φωνή τους».
Τελικά, λέει, «Το να είσαι μέρος αυτού με οποιαδήποτε ιδιότητα και να βοηθάς στην εξύψωση της αφήγησής τους μέσα από τη μόδα είναι ό, τι πιο ανταμείβοντας και κουραστικό και εξαντλητικό ποτέ».
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.