Ένα νέο κύμα από ανεξάρτητες επωνυμίες αρωμάτων οδηγεί τη βιομηχανία αρωμάτων σε μια νέα κατεύθυνση

Το άρωμα έχει χρησιμοποιηθεί για χιλιετίες. Για τουλάχιστον 4.000 χρόνιαΟι αρχαίοι Αιγύπτιοι και οι Μεσοποτάμιοι εκμεταλλεύονταν αρωματικές ρητίνες, πιστεύοντας ότι οι γήινες νότες του θυμιάματος τους συνέδεαν με τους Θεούς. Πολλοί από τους προγόνους μας πίστευαν ότι το άρωμα θα μπορούσε να διώξει την κακή ενέργεια, να προστατεύσει το σώμα και να καθαρίσει το μυαλό. Το άρωμα έγινε μια μορφή προσωπικής έκφρασης - όπως ακριβώς χρησιμοποιείται σήμερα. Ακόμη και τα συστατικά που χρησιμοποιούσαν οι αρχαίοι πολιτισμοί εξακολουθούν να φαίνονται στη μοντέρνα αρωματοποιία σήμερα: λιβάνι, γιασεμί, μύρο, κρίνα και μέλι.

Επίσης παρόμοιο με τους αρχαίους χρόνους, κάποιο σύγχρονο άρωμα παράγεται σε μικρές παρτίδες με ντόπιο συστατικά — αλλά αντί για Αιγύπτιους ιερείς που ενεργούν ως αρωματοποιοί, έχουμε μια έκρηξη ανερχόμενων αρωματοποιοί. Και είναι μια έκρηξη.

Τι είναι όμως ακριβώς τα indie αρώματα; «Το «Indie» είναι μία από αυτές τις λέξεις όπου θα λάβετε έξι διαφορετικούς ορισμούς αν ρωτήσετε τρία διαφορετικά άτομα», λέει ο LC James, του οποίου ο λογαριασμός TikTok

Σχεδόν τυφλό μύτη γιορτάζει τις αναδυόμενες μάρκες αρωμάτων. Για ορισμένους, το "indie άρωμα" μπορεί να αναφέρεται σε επωνυμίες που πωλούν κυρίως απευθείας στον καταναλωτή μέσω των δικών τους διαδικτυακών τοποθεσιών. «Άλλοι μπορεί να σκεφτούν αυτοδίδακτους αρωματοποιούς, όπως D.S. & DurgaΕίναι ο Ντέιβιντ Σεθ Μολτς», λέει. «Άλλοι πάλι μπορεί να πουν «πράγματα που δεν μπορείς να βρεις σε πολυκατάστημα ή μπουτίκ». Για χάρη του σαφήνεια, σε αυτό το άρθρο, τα "indie fragrances" θα αναφέρονται σε οποιαδήποτε μάρκα εκτός από παραδοσιακά ή μεγάλα αρώματα σπίτια.

Οι μάρκες indie υπήρχαν πάντα, σημειώνει Σέιμπλ Γιονγκ, συγγραφέας και συν-παρουσιαστής podcast με επίκεντρο τα αρώματα "Μύρισε το αργότεραΗ διαφορά και η επιτυχία αυτών των μικρότερων εμπορικών σημάτων τώρα, όμως, έχει να κάνει με την τεχνολογία και τις ικανότητες των μικρότερων εμπορικών σημάτων να διατίθενται στην αγορά σε μεγαλύτερη κλίμακα.

«Οι επωνυμίες μπορούν να προσεγγίσουν τους ανθρώπους πιο εύκολα, επομένως τα κανάλια μάρκετινγκ και διαφήμισης είναι πιο προσιτά για μικρότερες επωνυμίες που δεν έχουν απαραίτητα τους τεράστιους προϋπολογισμούς που χρειάζονταν παραδοσιακά για να είναι γνωστές οι μάρκες πολυκαταστημάτων», λέει Γιονγκ.

Και πολλά από αυτή την επιτυχία οφείλεται εν μέρει σε Τικ Τοκ, το οποίο οδήγησε σε δημιουργούς και επωνυμίες να γιορτάζουν και να παρουσιάζουν το άρωμα. Η αναδυόμενη πλατφόρμα αλλάζει το παιχνίδι όταν πρόκειται να ενισχύσει τα μοντέρνα προϊόντα.

«Το TikTok φτιάχνει αρώματα όπως Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 ένα viral άρωμα online και offline», λέει η Suzanne Scott, Associate Beauty Director του Προβλεπόμενα Έργα, το τμήμα στρατηγικής και πρόβλεψης τάσεων του πρακτορείου Seen Group. Μια μεμονωμένη viral ανάρτηση όχι μόνο μπορεί να εισαγάγει τους χρήστες σε μια indie επωνυμία αλλά και να ξεπουλήσει το απόθεμά τους σχεδόν αμέσως.

Η άλλη πτυχή αυτής της έκρηξης των indie αρωμάτων, είτε επηρεάζεται κυρίως από πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είτε όχι, είναι η εκκολαπτόμενη επιθυμία για ατομικότητα από τον καταναλωτή.

«Η χαρά των indie αρωμάτων είναι ότι παρέχουν το αντίδοτο αυτής της ομοιογένειας με ενδιαφέρουσες συνθέσεις και είναι συχνά χειροποίητα και παράγονται σε μικρές παρτίδες, ώστε να γνωρίζετε ότι αυτό που φοράτε δεν φοριέται από όλους», λέει Σκοτ. «Βοηθούν να επαναφέρουμε λίγη από αυτή τη μοναδικότητα και την αποκλειστικότητα, τη συγκίνηση του να βρεις ένα άρωμα που οι άνθρωποι έρχονται να συνδέσουν μαζί σου και μόνο με σένα».

Ο καταναλωτής επανεξετάζει επίσης το POV του όσον αφορά την ομορφιά γενικά, αλλά κυρίως το τι μυρίζει. «Το άρωμα υφίσταται έναν επαναπροσδιορισμό των καταναλωτών που ήταν ήδη παρών στις ανεξάρτητες και εξειδικευμένες κοινότητες. επανασχεδιασμός του αρώματος ως προσωπική έκφραση με τον ίδιο τρόπο που είναι οι επιλογές της μόδας, σε αντίθεση με κάτι που κάνετε για άλλους άνθρωποι», λέει ο Τζέιμς.

Οι μικρότερες επωνυμίες μπορούν να δημιουργήσουν διαλόγους με την καταναλωτική βάση τους, σχεδόν δημιουργώντας παράλληλα με την κοινότητά τους. «Βλέπω αυτές τις μάρκες ως αμφισβητίες του status quo, σκέφτονται και λειτουργούν διαφορετικά από τους μεγαλύτερες, καθιερωμένες μάρκες τόσο συχνά είναι αυτές που οδηγούν τις μεγαλύτερες καινοτομίες», σημειώνει Σκοτ.

Το Indie άρωμα οδηγεί τον δρόμο

Αυτές οι μικρές καινοτομίες μάρκας πιέζουν τώρα ολόκληρη τη βιομηχανία ως σύνολο. Μερικές από τις μεγαλύτερες κινήσεις στο άρωμα μπορούν να αναχθούν σε indie επωνυμίες, συμπεριλαμβανομένων των αρωμάτων που βασίζονται στη μνήμη, του μάρκετινγκ χωρίς φύλο και της έννοιας της «στοχαστικής βιωσιμότητας».

Τα αρώματα που εμπνέονται από τη μνήμη είναι μια ιδιαίτερα μοναδική και απροσδόκητη τάση στη βιομηχανία αρωμάτων, επειδή το άρωμα είναι τόσο προσωπικό. Το εξαιρετικά ειδικό άρωμα μιας μάρκας μπορεί να προκαλέσει μια παρόμοια ανάμνηση για εσάς, ακόμα κι αν εσείς και ο αρωματιστής γεννηθήκατε κόσμοι διαφορετικοί. Ο Τζέιμς αναφέρεται στο Λονδίνο Μάγια Ντζιέ, που σχεδιάζει αρώματα από το 2016 που προέρχονται από βαθιά προσωπικές εμπειρίες.

«Είναι συγγενείς όπως όλη η κόλαση», λέει ο James για τα αρώματα του Njie. "Tobak μυρίζει σαν τα υπολείμματα του καπνού για πίπες που κουβαλούσε ο προπάππους μου. Φανταστείτε την έκπληξή μου όταν έμαθα ότι το ίδιο πράγμα την ενέπνευσε, δεκαετίες και ωκεανούς μακριά», λέει.

Κάθε ειδικός που έλαβε συνέντευξη για αυτήν την ιστορία σημείωσε ότι οι απαρχαιωμένες έννοιες του φύλου πέφτουν στο περιθώριο υπέρ των έξυπνων αρωμάτων που προορίζονται για οποιονδήποτε, ανεξάρτητα από την ταυτότητα φύλου του.

«Υπάρχουν πολλές νέες μάρκες αρωμάτων που λανσάρονται με σύγχρονο, χωρίς φύλο μάρκετινγκ που απευθύνεται στους νέους ως αξεσουάρ lifestyle για να τονίσουν το στυλ κάποιου, όχι πια σαν ένα πολύτιμο πράγμα που φοριέται μόνο σε ειδικές περιστάσεις." λέει ο Γιονγκ.

Όχι μόνο οι μικρότερες επωνυμίες αντικατοπτρίζουν συχνά πιο μοντέρνες απόψεις για το φύλο, αλλά οι indie επωνυμίες συχνά καταβάλλουν προσπάθειες να επικεντρωθούν στην εκπροσώπηση συνολικά.

"Οι νέες και indie μάρκες ανοίγουν το δρόμο για περισσότερες μάρκες POC και γυναικείες μάρκες ή αρωματοποιούς να μπουν στο προσκήνιο", λέει η Soua Hong, η δημιουργός του λογαριασμού που βασίζεται στα αρώματα. The Grey Ordinary. «Ως Κορεάτισσα Αμερικανίδα, είμαι ενθουσιασμένη που βιώνω και μαθαίνω περισσότερα για το πώς διαφορετικές κουλτούρες και ατομικές εμπειρίες συγκεντρώνουν και διεγείρουν διαφορετικές οσφρητικές δημιουργίες».

Το "Sustainability" γίνεται επίσης ένα μεγάλο τσιτάτο στο άρωμα αυτή τη στιγμή, και αυτό που αναμφίβολα θα συνεχιστεί μόνο, σημειώνει ο Scott. Αυτό περιλαμβάνει συστατικά με περισσότερες βιώσιμες πηγές, καθώς και μειωμένες συσκευασίες και ανακυκλώσιμα μπουκάλια, καπάκια και αντλίες.

Μια μάρκα που υπερασπίζεται τη βιωσιμότητα από το ντεμπούτο της είναι η Ormaie Paris με έδρα τη Γαλλία (αν και η Η επωνυμία μητέρας και γιου χαρακτηρίζεται περισσότερο ως «οικογενειακός μεζονέτα» παρά ως ανεξάρτητη επωνυμία — πόσο γαλλικά τους). Ο συνιδρυτής Baptiste Bouygues πέρασε τα παιδικά του χρόνια με άρωμα, παίζοντας στα στούντιο μερικών από τους καλύτερους αρωματοποιούς στον κόσμο. Αλλά όταν ήρθε να δημιουργήσει τη δική του επωνυμία, αποφάσισε να εκμεταλλευτεί τις δυνάμεις μόνο των φυσικών συστατικών που αποκτήθηκαν από τη βιωσιμότητα. Αυτή η εκ νέου φαντασία του αρώματος είναι δυνατή για indie μάρκες, αλλά πολύ πιο δύσκολη για οίκους μεγάλης κλίμακας, σημειώνει ο Bouygues.

«Παρόλο που αγαπούσα τη βιομηχανία αρωμάτων πριν, οι νέες μάρκες ξεπερνούν τα όρια της δημιουργικότητας και αυτό είναι που αγαπώ», λέει στο Fashionista. Η επιτυχία της μάρκας τριών ετών μπορεί να έχει να κάνει με τον καταναλωτή που αναζητά τη στοχαστική παραγωγή του, αλλά Επίσης, δεν βλάπτει ότι κάθε μπουκάλι Ormaie μοιάζει με έργο τέχνης, δελεάζοντας τον πελάτη να το βάλει με περηφάνια απεικόνιση.

Τι ακολουθεί στο Scents;

Όπως και στη μόδα, οι τάσεις στα αρώματα είναι κυκλικές, αλλά και βασισμένες στις συλλογικές πολιτιστικές μας εμπειρίες. Για παράδειγμα, η παγκόσμια πανδημία μπορεί να δει να υπαγορεύει τις περισσότερες από τις επερχόμενες τάσεις, συμπεριλαμβανομένης της επιθυμίας για ζεστά αρώματα, λειτουργικά αρώματα που μας κάνουν να νιώθουμε πιο χαρούμενοι και νοσταλγία για μια άλλη στιγμή.

Περιμένετε να νιώσετε άνετα. Φυσικά, η απομόνωση που βιώσαμε πολλοί από εμάς τα τελευταία δύο χρόνια μας ώθησε να ηρεμούμε όπου ήταν δυνατόν και το άρωμα έγινε μόνο ένα από τα πολλά οχήματα που το έκαναν αυτό.

«Ενώ τώρα απολαμβάνουμε περισσότερη ελευθερία, ο κόσμος εξακολουθεί να αισθάνεται ταραχώδης, επομένως αναζητούμε το άρωμα για να βοηθήσει το μυαλό και να ηρεμήσει τα νεύρα», λέει ο Scott. Αυτό σημαίνει νότες από ζεστό κασμίρι, γείωση βέτιβερ και ξύλο κέδρου, καθώς και θερμαντικά μπαχαρικά και κεχριμπάρι.

Ο Yong συμφωνεί ότι η άνεση είναι πιθανό να συνεχίσει να είναι τάση. «Το άρωμα ως κατηγορία ομορφιάς έχει ανέβει αρκετά τα τελευταία δύο χρόνια γιατί μετά από όλα όσα συνέβησαν, οι άνθρωποι λαχταρούν νέες εμπειρίες και ευχαρίστηση, καθώς και νοσταλγική άνεση – όλα τα πράγματα το άρωμα κάνει πολύ καλά», λέει.

Μια άλλη τάση που θα συνεχίσει να αυξάνεται είναι η έννοια των «λειτουργικών αρωμάτων». Ένας ηγέτης στο χώρο είναι The Nue Co., το οποίο έχει σκληρά δεδομένα για να υποστηρίξει τους ισχυρισμούς «αντι-στρες» του άνετου κάρδαμου Λειτουργικό άρωμα. Έχει αποδειχθεί σε μελέτες ότι μειώνει το άγχος και ηρεμεί το μυαλό μέσα σε 30 λεπτά. Αλλά ο Scott προβλέπει ότι η επόμενη επανάληψη των λειτουργικών αρωμάτων θα επικεντρώνεται περισσότερο σε φωτεινές και αναβράζουσες νότες (όπως ζουμερά εσπεριδοειδή και φωτεινά λουλούδια) για να ενθαρρύνει συναισθήματα χαράς, πάθους και διασκέδασης. «Θα είναι λιγότερο καταπραϋντικό, πιο ενεργητικό για να ενισχύσει τη διάθεση και να κάνει τον χρήστη να αισθάνεται υπέροχα», λέει.

Αισθάνεστε ένα θέμα; Συναισθήματα, διαθέσεις και συναισθήματα. Ας προσθέσουμε μια άλλη έννοια σε αυτές: τη νοσταλγία. Όπως πολλές άλλες τάσεις στην ομορφιά και τη μόδα αυτή τη στιγμή, η νοσταλγία επιστρέφει. "Επιστρέφουμε σε μερικά κλασικά αρώματα και προφίλ νότες, θέλοντας να μυρίζουμε όπως ορισμένα μοτίβα ή είδη από το παρελθόν", λέει ο Hong.

Νέες ανεξάρτητες επωνυμίες που πρέπει να γνωρίζετε

Αναπτύσσονται indie μάρκες αρωμάτων όπως D.S. & Durga, Μυρίζει αγόρι και DedCool έχουν γίνει μεγάλα ονόματα της κατηγορίας, και αυτό γιατί είναι όλοι καινοτόμοι, προνοητικοί και δημοφιλείς. Αλλά υπάρχει επίσης μια εντελώς νέα συλλογή από μικρότερες indie επωνυμίες, πολλές από τις οποίες έχουν απίστευτες ιστορίες που δεν έχετε δει ή ακούσει ακόμα. Ακολουθούν πέντε επωνυμίες που είναι ταυτόχρονα εμπνευσμένες και πρόκειται να είναι στα κομοδίνα όλων (ή εκείνων που γνωρίζουν).

Sana Jardin

Αυτός ο οίκος αρωμάτων σας κάνει να νιώθετε καλά – και κάνει καλό. Η μάρκα περιγράφει τον εαυτό της ως «άρωμα με πρόθεση». «Όχι μόνο τα αρώματα είναι εξαιρετικά – Τίγρη στο πλάι της είναι αγαπημένο με κεχριμπάρι, βανίλια, κανέλα και πατσουλί – αλλά έχουν κοινωνική συνείδηση», λέει ο Scott. «Η ιδρυτής, Amy Christiansen Si-Ahmed, δημιούργησε ένα επιχειρηματικό μοντέλο που βοηθά να καθιερωθούν οι γυναίκες στην αλυσίδα εφοδιασμού ως επιχειρηματίες από μόνες τους».

Kismet Olfactive

Η Shabnam Tavakol είναι μια επίσημα εκπαιδευμένη αρωματοποιός που εγκατέλειψε τη βασική βιομηχανία για να ενσωματώσει τη γνώση και την τέχνη της στη δική της επωνυμία με έδρα τη Νέα Υόρκη.

«Υπερέχει στο να συνδυάζει την επίσημη εκπαίδευση, τη βαθιά γνώση της τέχνης και της λογοτεχνίας και τις πολιτιστικές της ρίζες σε αρώματα που έχουν βαθιά ριζωμένη αίσθηση του τόπου», λέει ο James. Άρωμα στούντιο είναι ένα από τα αγαπημένα όλων των εποχών του Τζέιμς.

Elorea

Εμπνευσμένη από την πλούσια ιστορία του κορεάτικου αρώματος, η Elorea είναι αφιερωμένη στην επανασύσταση του κορεάτικου αρώματος στον κόσμο, το οποίο υποεκπροσωπείται στην παγκόσμια αγορά.

«Θέλουμε να προσφέρουμε μια εναλλακτική στην ευρωκεντρική ιδέα του αρώματος και να παρουσιάσουμε τη βαθιά και πλούσια κουλτούρα των προγόνων μας σε εκσυγχρονισμένες ερμηνείες», σημειώνει η μάρκα. Κάθε άρωμα παρασκευάζεται σε μικρές παρτίδες με συστατικά βασισμένα στην Κορέα και βιώσιμες πρακτικές. Τόσο η Yong όσο και η Hong συγκαταλέγουν την Elorea ανάμεσα στις αγαπημένες τους μάρκες indie.

Parle Moi de Parfum

Όπως το Ormaie Paris, το Parle Moi de Parfum είναι μια γαλλική οικογενειακή μεζονέτα.

«Κάνουν όμορφα πράγματα», λέει ο Bouygues. Αυτό περιλαμβάνει το buzzy Μίλι ψηλά, το οποίο είναι εμπνευσμένο από προορισμούς μεγάλων αποστάσεων με νότες ανανά, σπόρους Τόνκα, αθάνατο και ινδονησιακό πατσουλί — σαν ένα οσφρητικό ταξίδι σε όλο τον κόσμο.

Phlur

Τον Φεβρουάριο, influencer και επιχειρηματίας Κριζέλ Λιμ αποκτήθηκε και επανακυκλοφόρησε Phlur. Ταυτόχρονα, η Lim παρουσίασε το νεότερο άρωμα της μάρκας, Αγνοούμενος, ένα άρωμα λουλουδιού μόσχου, που προκάλεσε φρενίτιδα στο άρωμα TikTok. Επί του παρόντος, το Missing Person έχει σκοπό να μιμηθεί το άρωμα του «δέρματος του αγαπημένου σας» — αλλά οι περισσότεροι θαυμαστές βρίσκουν το άρωμα από λευκό μόσχο, γιασεμί και άνθη πορτοκαλιάς απλά εθιστικό.

Ανεξάρτητα από τα αρώματα ή τις νότες που σας ελκύουν, υπάρχει ένα indie άρωμα για εσάς. Η ομορφιά μιας μικρότερης μάρκας είναι ότι υπάρχει συνήθως μια πολύ ιδιαίτερη ιστορία πίσω από κάθε μπουκάλι. Και αυτή είναι ειδικά η μοναδική ικανότητα του αρώματος. «Οι καταναλωτές συνδέονται με το άρωμα με μοναδικό τρόπο, νομίζω, λόγω της συναισθηματικής δύναμης που μπορεί να κρατήσει», λέει ο James. «Μπορεί να είναι ένας φύλακας μνήμης, μια πανοπλία ή μια μέθοδος έκφρασης του φύλου σας».

Πσημείωση μίσθωσης: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.