Ποιο είναι το μέλλον της επιρροής της μόδας;

Στα χρόνια από τότε που μπήκε στο πολιτιστικό λεξικό, η φράση «fashion influencer«Έχει έρθει να προκαλέσει μια συγκεκριμένη εικόνα: μια προσεκτικά καλυμμένη γυναίκα —συνήθως νεαρή, συνήθως αδύνατη— με μια ντουλάπα γεμάτη προικισμένα ρούχα και μια τέλεια ροή στο Instagram. Μια selfie με καθρέφτη εδώ, ένας σχεδιαστής που ξεμπουκώνει εκεί και δεκάδες χιλιάδες λατρεμένοι ακόλουθοι πατούν δύο φορές κάθε ανάρτηση και ρίχνουν emoji καρδιάς στα σχόλια.

Ωστόσο, λόγω της μόδας, καμία τάση δεν μπορεί να διαρκέσει για πάντα, και αυτό που φαινόταν φρέσκο ​​και ενοχλητικό πριν από μια δεκαετία έχει εισέλθει σήμερα στη σφαίρα του κλισέ. Αυτό το είδος του influencer εξακολουθεί να ασκεί δύναμη: Το πιο σημαντικό

τώρα τιμόνιπολλών εκατομμυρίων δολαρίωνεπιχειρήσεις και έχουν ξεπεράσει το κατώφλι σε διασημότητα. Αλλά η πορεία τους προς την επιτυχία - το ιστολόγιο του Wordpress στη ροή του Instagram στην πρώτη σειρά της εβδομάδας μόδας - είναι προϊόν μιας διαφορετικής εποχής. Σήμερα, το "influencer" ισχύει για όλα τα είδη διαδικτυακών δημιουργών πέρα ​​από φιλόδοξους όμορφους ανθρώπους, από TikTokers και ιστορικούς του YouTube runway μέχρι Προσωπικότητες του Twitter και συντάκτες ενημερωτικών δελτίων, από στυλίστες και συντάκτες έως μια νέα φρουρά σχολιαστών μόδας τόσο άπταιστα όσο κι αν είναι Μαργιέλα.

Καθώς το πεδίο επεκτείνεται, ανοίγει περισσότερες ευκαιρίες για δημιουργούς που δεν ταιριάζουν στο παραδοσιακό καλούπι. Ταυτόχρονα, ο κόσμος των influencer γίνεται όλο και πιο υπερκορεσμένος μέρα με τη μέρα και δεν είναι ακόμα σαφές ποιος από τους νέους γκαρντ θα μπορέσει να προσφέρει το σημερινό κοινό του σε μια διαρκή καριέρα. Μπορούν οι δημιουργοί μόδας να κρατήσουν το ενδιαφέρον των ανθρώπων χωρίς να κάνουν το πρόσωπό τους το σήμα τους; Μπορούν να συνεχίσουν να εκφράζουν τις αφιλτράριστες απόψεις τους μόλις τεθούν στο τραπέζι οι συμφωνίες περιεχομένου με χορηγία; Θα κάνουν τελικά το άλμα από τα social media στις διαφημιστικές πινακίδες και τις αίθουσες συνεδριάσεων κορυφαίων οίκων μόδας;

Στο Bottega Venetaεκπομπή του Φεβρουαρίου στο Μιλάνο, ο βετεράνος μπλόγκερ Μπράιαν Γιαμπάο παρατήρησε μια στροφή μεταξύ των προσκεκλημένων από «προσωπικούς επιρροές» σε αυτό που ονόμασε «φωνές»· αντί για τα συνηθισμένα θέματα του street style, έγραψε στο Twitter, από πίσω ήταν οι Instagrammers @newbottega, @ideservecouture και @stylenotcom. Αν και αυτοί οι λογαριασμοί είναι δημοφιλείς — οι άμεσες αποστολές του @stylenotcom έχουν προσελκύσει περισσότερους από 20.000 παρατηρητές του κλάδου σε λίγα λεπτά μήνες, η @ideservecouture διασκεδάζει τον κόσμο της μόδας σε ένα κοινό 85.000 ατόμων, ο fan-run @newbottega τεκμηριώνει την αισθητική του οίκου για περισσότεροι από ένα εκατομμύριο ακόλουθοι - οι δημιουργοί τους μένουν ως επί το πλείστον πίσω από τα παρασκήνια, δημοσιεύοντας σχόλια ή εικόνες συλλογής και όχι καθημερινά στολές. Το ότι πέτυχαν προσκλήσεις σε ένα από τα πιο καυτά εισιτήρια του μήνα της μόδας δείχνει το αυξανόμενο ενδιαφέρον για ένα νέο είδος fashion influencer, που εμπνέει τη συζήτηση όσο και τη μετατροπή.

«Πιστεύω ότι οι επωνυμίες τώρα, περισσότερο από ποτέ, είναι πραγματικά πρόθυμες να έχουν τους ανθρώπους να συζητούν και να αναλύουν και να ενθουσιάζονται για τα σόου τους», λέει η Rachel Tashjian, διευθύντρια ειδήσεων μόδας στο Harper's Bazaar και ο δημιουργός του δημοφιλούς εβδομαδιαίου ενημερωτικού δελτίου Opulent Tips. «Μπορεί να μην είναι ο αριθμός των likes που μπορεί να τους πάρει η αποστολή μιας τσάντας σε έναν influencer, αλλά η δέσμευση είναι τόσο έντονη».

Επισημαίνει τη συνεχή ροή ερωτήσεων και σχολίων José Criales-Unzueta (ο οποίος έπεσε ακόμη και στο νέο "ΚΟΥΤΣΟΜΠΟΛΑ") αναδημοσιεύει στα Stories του στο Instagram και τα DM που λαμβάνει μετά από κάθε κριτική νέας συλλογής — μερικά επαινώντας, άλλοι αναρωτιούνται πώς της έλειψε μια αναφορά, ας πούμε, στο look 36 στην Άνοιξη 2016 της Hedi Slimane συλλογή.

Η διαδικασία είναι συμμετοχική, αν και όχι με την ίδια παρακοινωνική έννοια όπως οι περισσότερες αλληλεπιδράσεις επηρεαστής/οπαδού, καθώς η εστίαση δεν είναι στον κριτικό προσωπικά. Οι ακόλουθοι θέλουν να φέρουν τις γνώσεις και τις απόψεις τους στη συζήτηση όσο θέλουν να δουν τι έχει να πει ένας δημιουργός. Είναι επίσης πρόθυμοι να μάθουν, υποστηρίζει Κιμ Ντάνιελς, a.k.a. @thekimbino, ένας ψηφιακός αρχειοθέτης με έδρα το Περθ με περισσότερους από 160.000 ακόλουθους στο Instagram και το Twitter.

Όταν δημοσιεύει για κάποια λιγότερο γνωστή στιγμή στην ιστορία της μόδας, όπως αυτή του φωτογράφου Charles Traub εικόνες Νεοϋορκέζων τη δεκαετία του '70 ή Jamiroquai φορώντας Tom Ford για Gucci, η Daniels τροφοδοτεί την περιέργεια των οπαδών της και τους προσκαλεί να κάνουν περισσότερη έρευνα. Με μια τυπική ανάρτηση με εξαρτήματα επιρροής, λέει: "Το κοιτάζω και σκέφτομαι: "Τι κάνει αυτό για μένα;" Μπορώ να το σεβαστώ. Μπορώ να το φιμώσω. Αλλά οι άνθρωποι θέλουν κάτι περισσότερο, κάτι που μπορούν να αφαιρέσουν." Η επιρροή, στο μυαλό της, δεν είναι μόνο να εμπνεύσει τους ανθρώπους να φορέσουν Fashion Nova ή να αγοράσουν ένα νέο κραγιόν: "Δεν είναι απλώς ένα προϊόν. Είναι πολύ ευρύτερο τώρα».

Η Daniels διερευνά τώρα πώς να αξιοποιήσει την άποψή της και τους υψηλού προφίλ της σε μια δουλειά πλήρους απασχόλησης. Η σύλληψη φωτογραφιών για περιοδικά είναι ένας βραχυπρόθεσμος στόχος και αυτή την εβδομάδα ανακοίνωσε ότι σε συνεργασία με τον συναθροιστή λιανικής Lyst σε μια σειρά από εμπορεύσιμες, εκπαιδευτικές «καταδύσεις αρχείων». Η διαδρομή προς τη δημιουργία εσόδων για λογαριασμούς αρχείων και κριτικής δεν είναι τόσο ξεκάθαρη όπως και για τους επηρεαστές προσωπικού στυλ, για τους οποίους οι προτάσεις επωνυμίας και οι τοποθετήσεις προϊόντων αποτελούν ουσιαστικά μέρος της δουλειάς περιγραφή.

Ορισμένες πλατφόρμες διευκολύνουν την πληρωμή από άλλες: Οι χρήστες του YouTube μπορούν να κερδίσουν χρήματα από διαφημίσεις, συνδρομές και εμπορεύματα. Οι συντάκτες υποστοίβας μπορούν να ορίσουν χρεώσεις συνδρομής. Το TikTok διαθέτει Αμοιβαίο Κεφάλαιο δημιουργών και δυνατότητα φιλοδωρήματος. Αυτά όμως προσφέρουν ασήμαντα κέρδη σε σύγκριση με πιθανές προσφορές επωνυμίας. Οι πλατφόρμες συνεργάζονται επίσης όλο και περισσότερο με κορυφαία ταλέντα απευθείας: τη μητρική εταιρεία του Instagram Meta προσκάλεσε 12 δημιουργούς να δημιουργήσει περιεχόμενο βίντεο μικρής μορφής στα Όσκαρ φέτος σε μια προσπάθεια να ενισχύσει τη συνάφεια των Reels, ενώ το TikTok χορηγός της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου τον περασμένο Σεπτέμβριο, διασφαλίζοντας ότι τα ταλέντα θα έχουν θέσεις στην πρώτη σειρά στις εκθέσεις. Twitter, ενώ αναμφισβήτητα φιλοξενεί την πιο συναρπαστική συζήτηση γύρω από τον κλάδο χάρη στο Υψηλής μόδας Twitter κοινότητα, μέχρι στιγμής έχει κάνει ελάχιστα για να ενισχύσει τους δημιουργούς ή να τους δώσει το είδος των τρόπων δημιουργίας εσόδων που θα μπορούσαν να τους ενθαρρύνουν να παραμείνουν.

Ο Tashjian προτείνει ότι οι mainstream εκδόσεις θα ήταν έξυπνες να προσλάβουν αυτούς τους δημιουργούς για να γράψουν ή να δημιουργήσουν περιεχόμενο για αυτούς — και στην πραγματικότητα, πολλοί είναι. Το Kimbino έχει μια στήλη Για Το πρόσωπο. Criales-Unzueta είναι α τακτικός συνεργάτης προς την ταυτότητα και έγραψε πρόσφατα ένα χαρακτηριστικό για Fashionista. Λουί Πιζάνο έχει κάνει street-style σχολιασμός Για Μόδα Γαλλία και προφίλ Η στυλίστρια της Beyoncé για Harper's Bazaar; Ωστόσο, τον τελευταίο καιρό ο δημιουργός με έδρα το Παρίσι είναι πιο συχνά αυτός που γράφεται (βλ. Συνέντευξη Περιοδικά πρόσφατο κομμάτι βαφτίζοντάς τους «Η πιο ακατάστατη fashion influencer του Instagram»).

Προσπάθειες προσωπικής επωνυμίας, όπως αυτή του Pisano — μεταβαίνοντας από τη «φωνή» στο «πρόσωπο» — μπορεί τελικά να είναι αναπόφευκτες, γιατί αυτό που παρέχουν τα παραδοσιακά μέσα μόδας όσον αφορά το κύρος και τις συνδέσεις με τη βιομηχανία, στερούνται προϋπολογισμός. Και ενώ οι παράγοντες επιρροής μπορούν σίγουρα να τα βγάλουν πέρα ​​μόνο με περιεχόμενο χορηγίας, οι πιο επιτυχημένοι σήμερα δεν προωθούν απλώς προϊόντα: Δημιουργούν επιχειρήσεις.

Η Hilary Williams, συνεργάτης στην εταιρεία διαχείρισης επιρροών Digital Brand Architects, αντιπροσωπεύει μια σειρά από δημιουργούς που έχουν αναπτύξει σειρές προϊόντων για εθνικούς λιανοπωλητές, έχουν γράψει βιβλία με τις μεγαλύτερες πωλήσεις και έχουν δημιουργήσει δημοφιλή διαδικτυακά ΚΥΚΛΟΣ ΜΑΘΗΜΑΤΩΝ. Στο ταλέντο υπογραφής, εξηγεί, δεν κοιτάζει μόνο την αισθητική ή τις μετρήσεις, αλλά τις μοναδικές φωνές που να εμπνεύσουν τους οπαδούς τους να αναλάβουν δράση, είτε αυτό είναι να δοκιμάσουν μια νέα τάση, να φτιάξουν μια συνταγή ή να συμμετάσχουν σε ένα συνομιλία.

«Σε όποια πλατφόρμα κι αν βρίσκεστε, σε όποιο κλάδο κι αν πέσετε, έχει να κάνει με το: Ποια είναι η κοινότητά σας; Ποιο είναι αυτό το μήνυμα που στέλνετε στον κόσμο; Και πώς πραγματικά εμπνέει άλλους να κάνουν πολύ ωραία πράγματα ή να κάνουν καλά;», λέει.

Ενώ εκατομμύρια άνθρωποι μπορεί να ακολουθήσουν mega-influencers όπως Κιάρα Φεράγκνι ή Κριζέλ Λιμ για να κοιτάξετε τις τσάντες επώνυμων σχεδιαστών και τα πολυτελή δωμάτια ξενοδοχείων, η συντριπτική τους πλειοψηφία δεν ψωνίζει από τα ίδια καταστήματα ή δεν κάνει κράτηση για τις ίδιες διακοπές. Δεν χρειάζεται: Η Ferragni και ο Lim μπορεί να ξεκίνησαν ως bloggers με προσωπικό στυλ, αλλά μεγάλο μέρος της επιχείρησής τους είναι πλέον αφιερωμένο στη λειτουργία και την παροχή συμβουλών σε επωνυμίες. (Ο Λιμ είναι συνιδιοκτήτης Phlur αρώματα και η startup παιδικής φροντίδας Bümo, ενώ η Ferragni διευθύνει την ομώνυμη εταιρεία μόδας της και κάθεται στο διοικητικό συμβούλιο της Tod's.) Ο μέσος λάτρης της μόδας σήμερα είναι πιο πιθανό να αγοράστε το τζιν Abercrombie συνιστάται από ένα TikToker που φοράει το μέγεθός του και ψωνίζει στο εύρος τιμών του. Αυτό αλλάζει ποιοι influencers μπορούν να δημιουργήσουν έσοδα από τους ακόλουθούς τους — και πώς μπορούν να το κάνουν. Οι μεγαλύτεροι λογαριασμοί δεν είναι απαραίτητα οι καλύτεροι στην πώληση προϊόντων. Οι ακόλουθοι σήμερα γνωρίζουν πότε τους αποστέλλουν και είναι πιο πιθανό να επηρεαστούν από τη σύσταση ενός φίλου ή μιας αξιόπιστης πηγής. Με το Instagram και άλλες πλατφόρμες επεκτείνουν τα εργαλεία τους για να πουλήσουν οι δημιουργοί απευθείας στο κοινό, η σχετικότητα θα γίνει πιθανότατα ακόμη περισσότερο ένα χρυσό εισιτήριο.

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι influencers πρέπει να είναι πάντα κορίτσια για να βρουν ακόλουθους, ωστόσο. Με το πλεόνασμα περιεχομένου εκεί έξω, η πρωτοτυπία και η ουσία είναι πιο πολύτιμα από ποτέ. Κοιτάξτε τα ανερχόμενα αστέρια του TikTok, πολλοί από τους οποίους θυμίζουν τις πρώτες μέρες του blogging, όταν η ατομικότητα - και, για να είμαι ειλικρινής, λίγο περίεργο - ήταν ευπρόσδεκτη. Δημιουργός Wisdom Kaye συγκεντρώνει εκατομμύρια προβολές σε βίντεο όπως "τα ρούχα που θα φορούσα ως ταξιδιώτης στο χρόνο" και "εμφανίζονται εμπνευσμένα από ήρωες της Marvel", ενώ η Clara Perlmutter (που ίσως γνωρίζετε ως @TinyJewishGirl) ακολουθεί μια τρελή προσέγγιση σε κομμάτια styling όπως καπό με χάντρες και ένα ασύμμετρο τοπ τυπωμένο με μια εικόνα του παλαιστή John Cena. Για όσους ήταν στο διαδίκτυο της μόδας τα τελευταία χρόνια, αυτά τα outré σύνολα μπορεί να είναι μια ευπρόσδεκτη υπενθύμιση για τους bloggers όπως η Susie Lau και ο Tavi Gevinson, οι οποίοι συνδύασαν τη γραφή με αιχμηρό στυλ με τις φιλοσοφίες περισσότερο-είναι-περισσότερο-είναι-περισσότερο για layering και αξεσουάρ. Όσοι δεν ταιριάζουν ξανά στο καλούπι του κόφτη μπισκότων έχουν την ευκαιρία να ευδοκιμήσουν: Πάνω από ένα εκατομμύριο άνθρωποι ακολουθούν τον 50άρη σχεδιαστή με έδρα το Ντάλας Κάρλα Ρόκμορ στην πλατφόρμα, εν μέρει για να κρυφοκοιτάξει μέσα στην ατελείωτη ντουλάπα της, αλλά και για τον γνήσιο ενθουσιασμό της και τις ουσιαστικές στυλιστικές συμβουλές της.

Υπάρχει επίσης αυξανόμενο ενδιαφέρον για εκπαιδευτικό περιεχόμενο, πέρα ​​από την απλή ιστορία του διαδρόμου. Οι βιώσιμες fashion influencers όπως Aja Barber έχουν δημιουργήσει κοινότητες μοιράζοντας πληροφορίες σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της μόδας, ανακρίνοντας βιομηχανική ηθική και επίδειξη ντουλάπες γεμάτες με vintage κομμάτια και φορεμένα προϊόντα αργής μόδας. Αλλο, Λία Τόμας, έχει δει το μπαλόνι που ακολουθεί από τότε διευρύνοντας την εστίασή της από τη βιώσιμη ένδυση στην κοινωνική και περιβαλλοντική δικαιοσύνη πριν από δύο χρόνια, ίδρυση The Intersectional Environmentalist, γράφοντας ένα βιβλίο με το ίδιο όνομα και συνεργαζόμενοι με επωνυμίες όπως η Teva και οι Free People στην πορεία. Και Κρίσι Ράδερφορντ, ένας πρώην Harper's Bazaar συντάκτρια, γεφυρώνει τα κενά μεταξύ της επιρροής της μόδας, της συμβούλου κατά του ρατσισμού και της υπερασπιστή της ψυχικής υγείας μαζί της ενημερωτικό δελτίο FWD JOY, συμβουλευτικό πρακτορείο 2BG (2 Black Girls, που ιδρύθηκε με τη συνάδελφό του Danielle Prescod) και προσφορές με τον J. Πλήρωμα και Aritzia.

Πάνω από όλα, οι δημιουργοί σήμερα χρειάζονται μια μοναδική φωνή — όχι απλώς μια ντουλάπα γεμάτη επώνυμα ρούχα.

«Το να είσαι άτομο επιρροής πηγαίνει πολύ περισσότερο από το να μπορείς να προσηλυτίσεις ή να οδηγήσεις την δέσμευση», λέει ο Williams. «Είναι σημαντικά, αλλά δεν χρειάζεται απαραίτητα να είναι πάνω σε κραγιόν. Θα μπορούσε να είναι σε κίνηση».

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.