Φωτογραφία: JC Olivera/Getty Images για το Amazon Studios
Λίτζο μπαίνει επίσημα στο παιχνίδι μόδας — πιο συγκεκριμένα, στο παιχνίδι με ρούχα.
Την Τετάρτη, η ερμηνεύτρια ανακοίνωσε το Yitty, μια μάρκα ειδών ένδυσης και εσώρουχα με ρίζες στη θετικότητα του σώματος και στην περιεκτικότητα σε μέγεθος, η οποία βρίσκεται στα σκαριά εδώ και τρία χρόνια. Κυκλοφορεί σε συνεργασία με την Fabletics, Inc., τη μητρική εταιρεία της Kate Hudson's Fabletics, σύμφωνα με Οι Νιου Γιορκ Ταιμς. (Παλαιότερα γνωστό ως TechStyle Fashion Group, αυτό βοήθησε επίσης να ξεκινήσει το Savage X Fenty.)
Η ιδέα άρχισε να διαμορφώνεται αφού η Lizzo είχε μια αρνητική εμπειρία για να αγοράσει ρούχα σε ένα κατάστημα και έμεινε απογοητευμένη από την έλλειψη επιλογών, είπε στο Φορές«Βανέσα Φρίντμαν. Αυτό την ώθησε να αρχίσει να κάνει συναντήσεις με πιθανούς συνεργάτες της επωνυμίας για να ξεκινήσει το δικό της, αλλά κανείς δεν κατάλαβε τις φιλοδοξίες της πέρα από απλές συλλογές καψουλών ή συνεργασίες — μέχρι Μύθοι. Τώρα, ο πρώην επικεφαλής μάρκετινγκ της, Kristen Dykstra, είναι ο πρόεδρος της Yitty. Ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Adam Goldenberg είναι ο επιχειρηματικός συνεργάτης της Lizzo.
«Η [Yitty] θα δώσει σε όλους την ευκαιρία να μιλήσουν για τον εαυτό τους όταν πρόκειται για το πώς πρέπει να φαίνεται το σώμα τους και πώς πρέπει να αισθάνονται στο σώμα τους», είπε η Lizzo στον Friedman. «Το πουλάω περισσότερο παρά πουλάω φορμάκια ή πουλάω φορμάκια. Πουλάω μια νοοτροπία ότι «μπορώ να κάνω ό, τι θέλω με το σώμα μου, να φοράω ό, τι θέλω και να νιώθω καλά ενώ το κάνω».
Αυτά δεν είναι απαραίτητα κομμάτια που πρέπει να κρύβονται κάτω από τα ρούχα σας: Υπάρχει μια ποικιλία κατασκευών και εφαρμογών που προσφέρονται, καθώς και μια ποικιλία χρωμάτων και εκτυπώσεων που μπορούν να αναδειχθούν. Το Yitty κάνει το ντεμπούτο του με τρεις κατηγορίες — Nearly Naked (που προσφέρει απρόσκοπτη διαμόρφωση), Mesh Me (το άποψη της μάρκας για το πλέγμα εξομάλυνσης) και Major Label (προορίζεται για χρήση στον τρόπο ζωής) — και περίπου 100 άτομα κομμάτια. Το μέγεθος κυμαίνεται από XS έως 6X. Τα σουτιέν ξεκινούν από 49,95 $ και τα κολάν από 69,95 $. Η σειρά θα πωλείται στον ιστότοπο Fabletics και σε καταστήματα σε 76 καταστήματα Fabletics, εκτός από τον δικό της ιστότοπο.
Τα Shapewear είναι μια καυτή αγορά. Η πιο πολυσυζητημένη τελευταία ιστορία επιτυχίας είναι το Skims της Kim Kardashian, το οποίο πρόσφατα διπλασίασε την αποτίμησή του σε 3,2 δισεκατομμύρια δολάρια μετά τον πιο πρόσφατο γύρο συγκέντρωσης κεφαλαίων και φαίνεται έτοιμη για IPO. Η Spanx — η οποία έχει ένα προπύργιο στην κατηγορία για πολλά χρόνια — πούλησε το πλειοψηφικό μερίδιο στην Blackstone Inc. τον Νοέμβριο, αποτιμώντας την εταιρεία στα 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια. Σε ένα κανω ΑΝΑΦΟΡΑ που δημοσιεύτηκε τον ίδιο μήνα, η Allied Market Research πρότεινε ότι η παγκόσμια κατηγορία ρούχων συμπίεσης και ρούχων θα μπορούσε να φτάσει τα 6,95 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.