Λίγες μάρκες ήταν τόσο καλά τοποθετημένες τόσο για το «ντόπαμινο» όσο και για την vintage αναβίωση. Τώρα, με έναν νέο δημιουργικό διευθυντή, πώς θα διατηρήσει τη δυναμική του η ιταλική μάρκα μόδας;
"Επίδεσμος ντοπαμίνης"έχει χριστεί μια από τις πιο σημαντικές τάσεις της μόδας του 2022. Σκοπός του είναι να συμπυκνώσει την ιδέα της επιλογής ρούχων που ενθαρρύνουν τη χαρά μέσω των φωτεινών χρωμάτων, των έντονων εκτυπώσεων και των υφών που με αγγίζουν. Αυτό είναι Εμίλιο Πούτσιστιγμή του.
Τα χαρούμενα έτοιμα ρούχα της ιταλικής μάρκας, που επικεντρώνονται κυρίως στα στρογγυλεμένα στάμπες με την υπογραφή, φέρνουν εγγενώς μια παιχνιδιάρικη διάθεση στο καθημερινό ντύσιμο - ένα άρωμα μετά από δύο χρόνια φορέματος.
«Οι τολμηρές χαρούμενες εκτυπώσεις είναι ακριβώς αυτό προς το οποίο έλκονται οι αγοραστές σε έναν κόσμο μετά το lockdown», λέει η Noelle Sciacca, επικεφαλής του γυναικείου συντακτικού στο Το RealReal. Λόρα Σόφι Κοξ, ένας διάσημος στυλίστας που έχει ντύσει την Olivia Rodrigo και την Emma Watson, προσθέτει: «Μετά τα δύο τελευταία χρόνια, είναι τόσο αναζωογονητικό να βλέπεις έναν σχεδιαστή να εμπνέει μια αίσθηση χαράς στις σιλουέτες του».
Όμως, ενώ υπάρχει ένας μακρύς κατάλογος ετικετών που επικεντρώνονται σε πολύχρωμα προϊόντα για τις διακοπές, υπάρχουν πολλά που συμβαίνουν στα παρασκήνια του Pucci που το κάνουν ιδιαίτερα έτοιμο να αποκτήσει αυτή τη στιγμή.
Το 2021 ήταν ένα έτος μετασχηματισμού που έσπρωξε τη μάρκα ξανά στο προσκήνιο. Πρώτα, τον Ιούνιο, ανακοινώθηκε ότι Η LVMH αναλάμβανε την πλήρη ιδιοκτησία της μάρκας. (Ο όμιλος απέκτησε μερίδιο 67% στην Pucci το 2000). Στη συνέχεια, τον Σεπτέμβριο, ο Pucci άρχισε να αποκαλύπτει το όραμά του για το μέλλον: Καμίλ Μικέλι, πιο πρόσφατα δημιουργικός διευθυντής αξεσουάρ στη Louis Vuitton, θα έπαιρνε το τιμόνι.
Η Miceli είναι έτοιμη να κάνει το ντεμπούτο της την πρώτη της συλλογή στις 29 Απριλίου (στο Κάπρι, όχι λιγότερο), και η μάρκα είναι έτοιμη να επιστρέψει στο προσκήνιο. Καθώς πλησιάζει μια νέα εποχή, κριτικός μόδας Luke Meagher θεωρεί ότι είναι μια ευκαιρία «να αναπνεύσει αυτή τη νέα ζωή σε μια επωνυμία που, για πολλούς νέους, δεν είναι καταχωρημένη. Δεν ξέρουν τίποτα γι' αυτό, εκτός από τις πολύχρωμες εκτυπώσεις του».
Pucci ιδρύθηκε το 1947. τρία χρόνια αργότερα, ο Emilio Pucci άνοιξε την πρώτη του μπουτίκ στο Κάπρι. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του '60, η μάρκα έγινε δημοφιλής για τα πολύχρωμα, ψυχεδελικά εμπριμέ της, που απλώθηκαν σε όλα τα είδη αθλητικών ενδυμάτων και βασικών ειδών διακοπών.
Η Ιταλίδα ηθοποιός Gina Lollobrigida φορώντας Emilio Pucci το 1967.
Φωτογραφία: Clive Limpkin/Express/Hulton Archive/Getty Images
Εισήλθε ξανά στις πολιτιστικές συζητήσεις της δεκαετίας του '00 χάρη σε μια σειρά από πολυσύχναστους σχεδιαστές που ανέλαβαν το τιμόνι: Ο Christian Lacroix από το 2002 έως το 2005, ο Matthew Williamson από το 2005 έως το 2008 και ο Peter Dundas από το 2008 έως το 2011.
Θα μπορούσατε να περιμένετε να δείτε διασημότητες όπως η Nicole Richie, η Jennifer Lopez και η Lindsay Lohan ντυμένες με γεωμετρικές, χρωματικές δημιουργίες από την ετικέτα. Αλλά η Pucci δεν ήταν μια επωνυμία κατάλληλη για την ήσυχη πολυτέλεια - την οποία υπερασπιζόταν η Phoebe Philo στη Céline - που κυριάρχησε τη δεκαετία του 2010. Και αφού ο Massimo Giorgetti του MSGM άφησε τον ρόλο του δημιουργικού διευθυντή το 2017, ο Pucci βρέθηκε χωρίς επικεφαλής σχεδιαστή μέχρι το 2021.
«Όταν σχεδιάζει μια εσωτερική ομάδα, είναι δύσκολο να δημιουργήσεις αυτή τη διαφημιστική εκστρατεία ή αυτόν τον ενθουσιασμό, επειδή δεν υπάρχει αυτό το άτομο για να βάλει βάρος πίσω», υποστηρίζει ο Meagher.
Τώρα, καθώς η βιομηχανία περιμένει με ανυπομονησία το ντεμπούτο του Miceli, η μάρκα βρίσκεται στη μέση μιας μεγαλύτερης vintage αναβίωσης, όπου το ενδιαφέρον για Η μόδα φαίνεται στις πασαρέλες και έρχονται στο μυαλό χαρούμενοι ιταλικοί οίκοι μόδας όπως ο Roberto Cavalli, ο Blumarine και, ναι, ο Pucci πάλι. Τους τελευταίους 12 μήνες, η TheRealReal σημείωσε αύξηση 437% στη ζήτηση για vintage Pucci και 42% αύξηση στις πωλήσεις.
«Για τις νεότερες γενιές που μπαίνουν στην αγοραστική τους δύναμη, αυτές είναι τάσεις στις οποίες δεν συμμετείχαν την πρώτη φορά, αλλά τώρα είναι ενθουσιασμένοι που θα πειραματιστούν μαζί τους», λέει η Sciacca της μόδας της δεκαετίας του '00. «Για τους ανθρώπους που αγκάλιασαν αυτές τις τάσεις κατά τη διάρκεια των πρώτων χρόνων, υπάρχει μια αίσθηση νοσταλγίας στην επιστροφή σε αυτές. Και καθώς βλέπουμε διασημότητες και επιρροές όπως οι Hadids και οι Jenners να φορούν αυτά τα vintage κομμάτια με τρόπους που αισθάνονται νέοι και συναρπαστικοί, επαναφέρει τα ξεχασμένα στυλ στο προσκήνιο».
Σύμφωνα με το TikTok, οι λέξεις-κλειδιά #upcycling, #σοδειά και #thrifted έχουν συγκεντρώσει περισσότερες από 26 δισεκατομμύρια προβολές μαζί. Μόνο το hashtag #emiliopucci έχει πάνω από 10 εκατομμύρια προβολές. Και, καθώς οι χρήστες στην πλατφόρμα ψωνίζουν για κομμάτια στο διαδίκτυο και ψάχνουν στις ντουλάπες των μεγαλύτερων συγγενών τους, μοιράζονται τα ευρήματά τους με ένα απεριόριστο διαδικτυακό κοινό.
«[Ο μπαμπάς μου] είχε μια ντουλάπα στο σπίτι του που ήταν γεμάτη γυναικεία vintage ρούχα και τα περισσότερα ήταν Pucci — ήταν η ντουλάπα Pucci, έτσι την λέγαμε», λέει. Ivy Getty, καλλιτέχνης, μοντέλο και εγγονή του Τζ. Paul Getty, η οποία μοιράζεται τη συλλογή της Pucci στο Tiktok και στο Instagram. «Θα δοκίμαζα απλώς πράγματα, τα οποία δεν ταίριαζαν επειδή ήμουν παιδί, αλλά πάντα με γοήτευε από εκεί και πέρα με τον Pucci».
Λόγω της πρόωρης εισαγωγής της στη μάρκα, η Getty αναζητά τώρα τον Pucci σε μεταχειρισμένες πλατφόρμες, προσέχοντας τα σπάνια vintage στυλ. «Κανείς δεν σκέφτεται ποτέ το eBay όπως θα έπρεπε», εξηγεί ο Getty. "Έχουν τα καλύτερα αντικείμενα επειδή πολλά από την παλαιότερη γενιά είναι στο eBay και αυτοί είναι οι άνθρωποι που έχουν τα εμβληματικά κομμάτια."
Οδηγώντας σε Ο γάμος του Getty τον Νοέμβριο του 2021, η μέλλουσα νύφη έκανε ένα πάρτι με θέμα τη δεκαετία του '60 στο οποίο οι παράνυμφοί της φορούσαν συντονισμένες εμφανίσεις Pucci — ένας συνδυασμός προηγουμένως είχε αποθηκεύσει στο eBay και νέα στυλ που είχε βρει η στυλίστρια Carrie Goldberg, με την οποία δούλευε για εκείνη γάμος. «Ήξερα ότι ήθελα ένα θεματικό πάρτι, αλλά μόλις αποφασίσαμε για βρετανική εισβολή, ένα είδος mod, ήρθε στο μυαλό μου ο Pucci», λέει.
Για μια μάρκα όπως η Pucci, υπάρχει καθολικότητα στη σύγχρονη αναβίωσή της. Το "ντόπημα ντοπαμίνης" δεν προορίζεται για όσους ασπάζονται τον ρετρόφουτουρισμό ή για αστέρες του στυλ του δρόμου: Μια νέα εποχή επιρροών και διασημοτήτων συστήνει τη μάρκα σε ένα εντελώς νέο κοινό.
Η Flo Milli πόζαρε στο Instagram στα καλσόν της μάρκας. Η Kylie Jenner έκανε ακόμη και μανικιούρ εμπνευσμένο από τους εμβληματικούς στροβίλους και τα σχήματα της μάρκας. Ο Getty δανείστηκε μια στολή από τη μάρκα για ένα δείπνο των Sotheby's που διοργάνωσε ο A$AP Ferg τον Νοέμβριο: «Έπρεπε να χαιρετήσει κάθε τραπέζι και όταν έφτανε στο τραπέζι μου, δεν μου είπε καν ένα γεια, απλά με κοίταξε κατευθείαν και ήταν σαν: «Πούτσι;»
Ωστόσο, καθώς πολλοί αγοραστές ενστερνίζονται τον ενθουσιασμό του ντυσίματος της περίστασης για άλλη μια φορά, ο κύκλος των τάσεων τρέχει προς τα εμπρός με μεγαλύτερη ταχύτητα από ποτέ. Πώς καταφέρνει μια μάρκα τόσο σεβαστή για τις εκτυπώσεις της να διατηρεί τα ίδια σχέδια σχετικά με την πάροδο του χρόνου;
«Δεν είναι εύκολο να επαναλαμβάνεσαι συνεχώς σε μια εμβληματική εκτύπωση σεζόν με τη σεζόν με τρόπο που να αισθάνεσαι σχετικός για περισσότερα από 70 χρόνια», σημειώνει ο Sciacca. «Το να είσαι χωρίς επίσημο δημιουργικό διευθυντή φαινόταν ότι ήταν το καλύτερο πράγμα για τη μάρκα. Έδωσε στην ομάδα σχεδιασμού την ευκαιρία να πειραματιστεί." Προσθέτει ότι οι πρόσφατες συνεργασίες με τον Tomo Koizumi και Η Christelle Kocher βοήθησε να εξοικειωθεί εκ νέου το κοινό με τη μάρκα και να ενθουσιαστεί, ακόμη και χωρίς ένα πολύβουο όνομα στο το τιμόνι.
Μια επιτυχημένη νέα εποχή, ωστόσο, θα απαιτήσει ένα μακροπρόθεσμο όραμα που μπορεί να ανυψώσει τη μάρκα έξω από την τρέχουσα στιγμή.
«Αναρωτιέμαι αν [η νέα συλλογή] θα βασίζεται περισσότερο σε αξεσουάρ από ό, τι θα ήταν απαραίτητα ρούχα», λέει ο Meagher, αναφέροντας όπως η Maria Grazia Chiuri του Dior, ο Pierpaolo Piccoli του Valentino και ο Alessandro Michele της Gucci ως προκάτοχοι του Miceli. (Όλα με παρόμοιο τρόπο δούλεψαν σε αξεσουάρ πριν μεταβούν στις ηγετικές θέσεις των αντίστοιχων εμπορικών σημάτων τους.) «Πόσες φορές μπορείς να πουλήσεις ένα λευκό Pucci muumuu; Θα πρέπει να είναι κάτι που βασίζεται σε αξεσουάρ που προκαλεί κάποιου είδους ίντριγκα και ενδιαφέρον. Νομίζω ότι ο Μικέλι πρέπει να το επαναφέρει στο μυαλό όλων. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε αν αυτό είναι πράγματι δυνατό και με ποιον τρόπο θα γίνει».
«Ο Μικέλι είναι μια υπολογίσιμη δύναμη», λέει ο Sciacca. «Όσο ήταν στον Dior, ήταν υπεύθυνη για τη παρουσίαση των αγαπημένων σκουλαρίκια Tribales στον κόσμο. Ελπίζω ότι θα φέρει το ίδιο je ne sais quoi στον Pucci και συνεχίζουν να πρωτοστατούν στη νεότερη, πιο φρέσκια αισθητική κατεύθυνση που έχει πάρει η μάρκα."
Καθώς το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον του Pucci συγκλίνουν σε έναν καταιγισμό ψυχεδελικών στροβιλισμών, είναι η στιγμή του Miceli να δείξει στον κόσμο τι χαρά μπορεί να είναι η μόδα.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.