Οι ανεξάρτητοι σχεδιαστές που δεν είχαν τα χρήματα ή τις συνδέσεις με τους παραδοσιακούς θυρωρούς μπορούν να απευθύνονται απευθείας στο κοινό-στόχο τους στην πλατφόρμα. Αυτό περιλαμβάνει δυναμικές νεαρές γυναίκες που σχεδιάζουν για παχιά σώματα.
Ρωτήστε οποιονδήποτε millennial (ή μέλος οποιασδήποτε προηγούμενης γενιάς): Η τελευταία δεκαετία με τη μόδα σε μεγάλο μέγεθος ξεπέρασε εύκολα τα προηγούμενα 20 έως 30 χρόνια. Για λίγο εκεί, κινούμασταν προς μια θετική κατεύθυνση — αλλά μετά, κάτι συνέβη.
Ίσως είναι η επιστροφή της αισθητικής των αρχών της δεκαετίας του 2000 (ευχαριστώ, Miu Miu), ή ίσως είναι η επανεμφάνιση του κοριτσιού του Tumblr. Για οποιονδήποτε λόγο, η συζήτηση - και η δράση - γύρω από την περιεκτικότητα του σώματος έχει σβήσει.
Πουθενά δεν είναι πιο εμφανές από τον διάδρομο: Σύμφωνα με την ετήσια έκθεση διαφορετικότητας διαδρόμου του Fashion Spot, την άνοιξη του 2020, 86 καμπύλη μοντέλα περπάτησαν και στις τέσσερις πρωτεύουσες της μόδας, αλλά καθώς οι παραστάσεις μειώθηκαν και οι επωνυμίες αποχώρησαν από την εβδομάδα μόδας κατά τη διάρκεια της πανδημίας, αριθμοί
έπεσε κατακόρυφα. Υπάρχουν κάποια σημάδια αλλαγής σε αυτό το μέτωπο, αλλά αυτά τα στατιστικά είναι μια υπενθύμιση ότι η μόδα θα ευδοκιμεί πάντα σε κάποιο επίπεδο αποκλειστικότητας. Μισούμε να το παραδεχόμαστε φωναχτά, αλλά πρέπει να είσαι πλούσιος/λευκός/αδυνατός για να πετύχεις πραγματικά σε κάποιο επίπεδο. Η ελπίδα (ή η αφέλεια) ήταν ότι καθώς η βιομηχανία είδε την επιτυχία επωνυμιών όπως η Selkie και η Good American, θα αποφάσιζαν ότι τα πιθανά κέρδη — οι εκθέσεις προβλέπουν ότι η μεγάλη βιομηχανία της μόδας θα το κάνει είναι αξίας 696,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2027 — ξεπέρασε τη λιποφοβία. Αυτό που συνέβη, αντ' αυτού, ήταν ότι η μόδα έφτασε σε ένα ορισμένο σημείο και απλώς… τα παράτησε.Σίγουρα, είχαμε κάποια αντιπροσώπευση, από μια χούφτα μοντέλα όπως η Paloma Elsesser και το Precious Lee που περπατούσαν για μεγάλους ευρωπαϊκούς πολυτελείς οίκους και η Lizzo που καλούσε τη Donatella Versace για προσαρμοσμένες τουαλέτες. Αλλά ως επί το πλείστον, η μόδα παραμένει κλειστή στους περισσότερους χοντρούς ανθρώπους. Οι επικρατούσες θεωρίες αναφέρουν τον Covid-19 και την έλλειψη ενδιαφέροντος από τους παχιούς καταναλωτές ως ένοχους. Στους πρώτους, λέμε: Μπα, ολόκληρη η βιομηχανία της μόδας δέχτηκε ένα χτύπημα κατά τη διάρκεια του Covid-19. Για το τελευταίο, είναι μια κατάσταση "κοτόπουλο και αυγό" - οι έμποροι λιανικής δεν πωλούν ρούχα μεγάλου μεγέθους (ή δεν εμπορεύονται ρούχα πάνω από ένα συγκεκριμένο μέγεθος), οι πελάτες plus-size δεν δείχνουν ενδιαφέρον (ή απλά δεν ξέρουν να κοιτάξουν εκεί), οι έμποροι λιανικής το χρησιμοποιούν ως απόδειξη ότι δεν είναι εργαζόμενος. Είναι ένα επαναλαμβανόμενο μοτίβο, Τσάρλι Μπράουν.
Εδώ μπαίνει το Tiktok.
Τα social media ήταν πάντα μεταμορφωτικά. Σε λιγότερο από μια δεκαετία, έχει ουσιαστικά εκδημοκρατίσει τη βιομηχανία της μόδας. Τώρα, οι indie σχεδιαστές που δεν είχαν τα κεφάλαια ή τις συνδέσεις με τους παραδοσιακούς θυρωρούς μπορούν να απευθύνονται απευθείας στο κοινό-στόχο τους (αν μπορείτε να γίνετε viral, δηλαδή). Αυτό περιλαμβάνει δυναμικές νεαρές γυναίκες που σχεδιάζουν για παχιά σώματα.
Sabrina Edelen's Ρούχα Wasil είναι, κατά ειρωνικό τρόπο, το είδος της λαμπερής, παιχνιδιάρικης, πρωτοποριακής, ιδιότροπης εμφάνισης που θα είχε επαναφέρει χιλιάδες νέα blog την ημέρα. Η διαφορά? Η Wasil είναι μια μάρκα που περιλαμβάνει μεγέθη, προσφέροντας μεγέθη XS-5X καθώς και προσαρμογή για μεγαλύτερα σώματα χωρίς επιπλέον κόστος.
Η νεαρή σχεδιάστρια προσδιορίζεται ως μεσαίου μεγέθους και λέει ότι ήταν άτοπο να φτιάχνω ρούχα σε μεγαλύτερα μεγέθη: «Αυτή ήταν πάντα η προτεραιότητά μου και ο πυρήνας [της επιχείρησής μου]. Πάντα θα εξυπηρετεί κυρίως ρούχα μεγάλου μεγέθους».
Η Edelen είναι διαφανής για το ταξίδι της ως indie σχεδιάστρια, μια τακτική που παίζει καλά στο Tiktok. (Τα βίντεό της στο στούντιο τσουγκράνα μέσαχιλιάδεςτων απόψεων.) Σε ένα Νοέμβριος 2021 ανάρτηση που γυρίστηκε στη δημοφιλή μορφή "day in the life", μοιράζεται τη διαδικασία δημιουργίας ενός παλτό με στάμπα σε σύννεφο, σημειώνοντας ότι δεν έχει ακόμη πίνακα σχεδίασης ή ειδική βούρτσα για να καθαρίζει το serger της (είδος ραπτομηχανής) — αλλά αυτό δεν εμποδίζει τη φόρμα της να δημιουργεί ένα εντυπωσιακό ρούχο "Delia's but make it couture", το οποίο δυστυχώς έχει εξαντληθεί Σε σύνδεση.
Το να σχεδιάζουν γυναίκες για χοντρά σώματα δεν είναι νέο φαινόμενο. Καθώς η ψηφιακή σωματική θετική κίνηση μεγάλωνε τα πόδια, χρειαζόμασταν το κατάλληλο παντελόνι για να τα ξεπεράσουμε. Τα παχιά σώματα ήθελαν επιτέλους να φαίνονται, και οι μάρκες ήθελαν Zelie for SheΤζιμπρή και (το πλέον ανενεργό) Rue107 φτιάχναμε ρούχα που θέλαμε να μας δουν. Οι γυναίκες - και ιδιαίτερα οι έγχρωμες - είδαν την αξία στο να ντύνουν τα χοντρά σώματα πριν το κάνουν οι περισσότερες μεγάλες μάρκες.
Αυτά τα ρούχα και τα χοντρά σώματα που τα φορούσαν ήταν μια σημαντική πηγή έμπνευσης για σχεδιαστές όπως ο Doyeon Yoni Yu του C'Est D, μια indie επωνυμία που προσφέρει επί του παρόντος XXS-6XL.
«Γεννήθηκα και μεγάλωσα στη Νότια Κορέα, η οποία έχει πολύ, πολύ αυστηρά πρότυπα ομορφιάς και σώματος», λέει. «Αν δεν είσαι νούμερο μηδέν, είσαι χοντρός. Δεν είχα καταφέρει να βρω κανέναν δημιουργό plus size…δεν υπήρχε αντιπροσώπευση της διαφορετικότητας του σώματος. Πραγματικά δεν είχα κάποιον τύπο επιρροής ή δημιουργό με τον οποίο θα μπορούσα να συνδεθώ».
Ο Yu έφτασε στις ΗΠΑ για να παρακολουθήσει τη σχολή μόδας στο απόγειο του κινήματος #BOPO. Σε μια προσπάθεια να προωθήσει το εμπορικό σήμα της, έγινε η ίδια επηρεαστής, συγκεντρώνοντας πάνω από 62.000 ακόλουθους στο Η Tiktok μοιράζεται τόσο την επωνυμία της όσο και τις προσωπικές της εμπειρίες σχετικά με τις διακρίσεις βάρους στη μόδα και εκείνη Πολιτισμός. Ένα τέτοιο βίντεο βλέπει τον εαυτό της με την πράσινη οθόνη της Yu σε μια παραλία στην Κορέα ενώ φοράει μαγιό. «Οι γονείς μου είναι σαν «κάλυψέ την κοιλιά σου» URM NO 😆», γράφει η λεζάντα. Έχει πάνω από 400.000 προβολές και 100.000 likes.
Η Yu ήταν επίσης ανοιχτή για την εμπειρία της στο σχεδιασμό για χοντρά σώματα στο Parsons, από όπου αποφοίτησε το 2018. Η ενσωμάτωση του σώματος στην εκπαίδευση μόδας έχει γίνει πιο πιεστικό θέμα τα τελευταία χρόνια, με μαθητές που ζητιανεύουν αυτά τα σχολείανα κάνει περισσότερα. (Προς τιμή του Parsons, έκαναν καταλύματα για τον Yu και έκτοτε έχουν ενημερώσει το πρόγραμμα σπουδών τους με μαθήματα σχετικά με τη διαφορετικότητα του σώματος τόσο στο BFA όσο και στο MFA επίπεδο.) Ο Yu κυκλοφόρησε αρχικά το C'Est D στην αρκετά τυπική σειρά μεγεθών XS-3X, αλλά υποσχέθηκε στους αγοραστές ότι οι επόμενες συλλογές θα επεκταθούν σε μεγέθη 4X, 5X και 6Χ. Και το έκανε: Κάθε κομμάτι που παρουσιάστηκε στο ντεμπούτο του Yu στα τέλη του περασμένου έτους ήταν διαθέσιμο σε XXS έως 6XL — ακόμη και ένα ζευγάρι γάντια βαμμένα με γραβάτα, υπογραμμίζοντας την ανάγκη όχι μόνο για ρούχα που να ταιριάζουν σε χοντρά σώματα, αλλά και αξεσουάρ.
Εάν μικρές επωνυμίες όπως η C'Est D και η Wasil Clothing μπορούν να προσφέρουν σε μεγαλύτερα σώματα περισσότερες επιλογές ενώ λειτουργούν με λιγότερους πόρους, τίθεται το ερώτημα ότι οι παχύσαρκοι επηρεαστές και οι υποστηρικτές όπως Sauyce West ρωτούν εδώ και χρόνια: Γιατί οι μεγαλύτερες μάρκες δεν μπορούν να το κάνουν; Γιατί η inclusive μόδα σταματά στο 3X;
Υπάρχει θετική απόδειξη ότι αν φτιάχνεις ρούχα για χοντρούς, θα τα αγοράσουμε. Από τότε που κυκλοφόρησε το 4X έως το 6X, έχουν γίνει τα πιο δημοφιλή μεγέθη του C'est D, ο Yu λέει: "Ξέρω ότι υπάρχουν τόσοι πολλοί πελάτες που χρειάζονται αυτή τη συμπερίληψη."
Οι επωνυμίες γρήγορης μόδας όπως η Shein, η PrettyLittleThing και η Boohoo – που όλες έχουν διευρύνει πρόσφατα, αν και αθόρυβα, τις σειρές μεγεθών τους – είναι επίσης τσουγκράνα στη ζύμη. Αυτές οι μάρκες, ωστόσο, δεν προσφέρουν πολλές βιώσιμες επιλογές, και το έχουν προσφέρει κρατήθηκαν στη φωτιά για τις εργασιακές τους πρακτικές. Εάν είστε παχύσαρκοι αλλά θέλετε να ψωνίζετε πιο βιώσιμα, οι επιλογές είναι μικρές.
Ο Taylor McCaw, ένας εγκληματολόγος που έγινε σχεδιαστής μόδας, έκανε τη βιωσιμότητα βασικό στόχο Ακονίστε την ετικέτα, η μικρή, ηθική επωνυμία της, που περιλαμβάνει μέγεθος. Η ιδέα προήλθε από μια απογοητευτική αναζήτηση για ρούχα στο μέγεθός της: «[Είπα], «Ας δούμε αν μπορούμε να προσφέρουμε βιώσιμη μόδα που να κοιτάζει επίσης να γιορτάζουμε το σώμα μας όπως είναι».
Η McCaw σημειώνει γρήγορα ότι η επιθυμία της να δημιουργήσει βιώσιμα ρούχα δεν είναι μια παραίνεση των παχιών αγοραστών της μόδας, μια άποψη που μοιράζεται συχνά για το σελίδα Tiktok της μάρκας, το οποίο κυκλοφόρησε πριν από την πρώτη συλλογή της μάρκας.
«Η γρήγορη μόδα έχει γίνει ένα πολύ μεγάλο θέμα…και νιώθω ότι έχει οπλιστεί ενάντια στην κοινότητά μας με μεγάλο μέγεθος», λέει, σημειώνοντας πώς Η οικονομία είναι σπάνια μια επιλογή εάν είστε πάνω από ένα συγκεκριμένο μέγεθος και η τιμολόγηση αποτελεί μεγάλο εμπόδιο για πολλούς ανθρώπους, ανεξάρτητα από το ντύσιμό σας Μέγεθος.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η προσιτή τιμή ήταν η άλλη εστίαση για την επωνυμία της. Η βιώσιμη μόδα είναι τόσο συχνά πιο ακριβή από τη γρήγορη μόδα, διπλά για όσους από εμάς ζούμε σε παχιά σώματα. Ο McCaw ήταν αποφασισμένος να βρει το σημείο όπου συναντώνται βιώσιμα, χωρίς αποκλεισμούς και (σχετικά) οικονομικά προσιτά.
«Με την τιμή μας, βρισκόμαστε μεταξύ 79 και 179 δολαρίων Αυστραλίας (56-128 δολαρίων ΗΠΑ)», λέει, «άρα όσον αφορά το πού θα καθόμαστε στην αυστραλιανή αγορά, θα ήταν [ένα] μεσαίο σημείο τιμής. " Το κερασάκι στην τούρτα; Τα μεγέθη που προσφέρονται είναι AU14-28 (US10-24) και η McCaw θέλει να επεκταθεί περισσότερο στο μέλλον.
Η προσιτή τιμή και το εκτεταμένο μέγεθος είναι δύο πράγματα που θα μπορούσε εύκολα να χειριστεί μια μεγαλύτερη μάρκα με καθιερωμένη αλυσίδα εφοδιασμού. Θα μπορούσαν ακόμη και να βρουν τρόπους να είναι πιο βιώσιμοι, αλλά η συνειδητοποίηση στην οποία καταλήξαμε είναι: Δεν θέλουν.
Οπλισμένος με μια ραπτομηχανή, τον πιο σύγχρονο ήχο της Tiktok και ένα όνειρο, η επόμενη γενιά σχεδιαστών είναι εδώ. Και δεν ενδιαφέρονται για τα αυτοεπιβαλλόμενα όρια της βιομηχανίας της μόδας.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.