"Η ανάπτυξη προϊόντων χωρίς αποκλεισμούς και η βιώσιμη ανάπτυξη προϊόντων θα πρέπει να είναι η προεπιλογή της ομορφιάς πολυτελείας, αν όχι εξ ολοκλήρου της ομορφιάς."
Κοινός Κληρονόμος — χωρίς πλαστικό φροντίδα του δέρματος επωνυμία που κυκλοφόρησε λίγο περισσότερο από ένα χρόνο πριν — δεν ενδιαφέρεται να ακολουθήσει τις δραστηριότητες ομορφιάς ως συνήθως. Σε μια βιομηχανία όπου όροι όπως «βιωσιμότητα" και "συμπεριλαμβανομένου" χρησιμοποιούνται πιο συχνά ως τσιτάτα ή διακριτικά παρά ως ενεργές προσπάθειες, η επωνυμία, ιδρύθηκε από την Angela Ubias και την Cary Lin, θέλει να επαναπροσδιορίσει τι αναμένεται από το φιλικό προς το περιβάλλον δέρμα Φροντίδα.
Η προσπάθεια της Common Heir για την επανεφεύρεση της βιώσιμης φροντίδας του δέρματος ξεκίνησε χωρίς να λείπουν πιθανά εμπόδια. Το λανσάρισμα του πρώτου προϊόντος της — ενθυλακωμένο βιταμίνη C ορός — σχεδιάστηκε μόλις ξεκίνησε η πανδημία. Εξαιτίας αυτού, η πλειονότητα των εργασιών των ιδρυτών, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων από τις πρώτες συναντήσεις τους, έγινε εξ αποστάσεως.
«Το να πρέπει να φτιάξουμε τα πάντα μαζί από απόσταση ήταν μια τεράστια πρόκληση για εμάς και δεν ήταν καθόλου μέρος του σχεδίου», λέει στο Fashionista ο Lin, ο οποίος υπηρετεί και ως Διευθύνων Σύμβουλος της Common Heir. «Νομίζω ότι το θετικό της συνεργασίας εξ αποστάσεως, ως τέλειοι ξένοι που δεν είχαν συναντηθεί πριν, ήταν η διαφάνεια και η σαφήνεια που αποκτήσαμε ο ένας από τον άλλον».
«Η επικοινωνία ήταν απλώς πρωταρχικής σημασίας», προσθέτει ο Ubias, ο οποίος είναι επίσης ο Chief Product Officer της εταιρείας. «Έπρεπε να είμαστε ο πιο αυθεντικός εαυτός μας όλη την ώρα και δεν υπήρχε περιθώριο να παρερμηνευθεί τίποτα. Μας ανάγκασε να γνωριστούμε πραγματικά και να κάνουμε αυτές τις συζητήσεις που θα ένιωθα άβολα αν τις είχαμε κάνει από κοντά».
Οι συνιδρυτές της Common Heir Angela Ubias και Cary Lin.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Common Heir
Το ζευγάρι είχε συζητήσεις σχετικά με τη βιωσιμότητα, τη συμμετοχή και ακόμη και το μέλλον της εταιρείας από νωρίς, και ενώ η Ubias αρχικά εξισορροπούσε την Common Heir με μια άλλη δουλειά, τελικά ήρθε να ενταχθεί στην επωνυμία της εταιρείας πλήρης απασχόληση. «Στην παύση της πανδημίας που επιβλήθηκε σε όλους μας, ήμουν σε μια πραγματικά τυχερή θέση που μπορώ να σκεφτώ τι είναι αυτό που θέλω να αφήσω πίσω μου», λέει. Τελικά έκανε το άλμα και άφησε τη δουλειά της, πιστεύοντας σε αυτό που θα μπορούσε να χτίσει η Common Heir.
Και οι δύο γυναίκες έχουν μια προσωπική προσέγγιση για την ομορφιά που τις ενέπνευσε στην ίδρυση της μάρκας: Ο Ubias πέρασε ένα μάθηση όλης της ζωής από μια γιαγιά που έβλεπε τα κυριακάτικα πρωινά της ως ώρα για να συμμετάσχει στην ομορφιά τελετουργίες. Ο Lin, ο οποίος εισήχθη στη βιομηχανία ως ασκούμενος σε μια εταιρεία ομορφιάς, συνειδητοποίησε τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει η πλαστική συσκευασία στο περιβάλλον ενώ περπατούσε σε μια παραλία της Καλιφόρνια. Παρατηρώντας μια ακτή γεμάτη με πλαστικά μπουκάλια, ονειρευόταν να δημιουργήσει μια εταιρεία με συνείδηση των περιβαλλοντικών της επιπτώσεων.
Και τα δύο προϊόντα της Common Heir είναι οροί που διαθέτουν ισχυρά ενεργά συστατικά γνωστά για την πτητικότητά τους. Πρέπει να συσκευάζονται σε δοχεία χωρίς αέρα για να διατηρηθεί η αποτελεσματικότητά τους και να αποφευχθεί η ταχεία υποβάθμιση. Εκεί όπου οι περισσότερες μάρκες περιποίησης δέρματος στρέφονται σε πλαστικές αντλίες χωρίς αέρα, η Common Heir επέλεξε να μοιράσει τις φόρμουλες της σε μικροσκοπικά, λοβούς μιας χρήσης. από ένα βιοδιασπώμενο vegan υλικό χωρίς πλαστικό που μπορεί να λιώσει σε βραστό νερό ή απλά να πεταχτεί έξω (και πάλι, είναι βιοδιασπώμενο!). Οι κάψουλες βρίσκονται σε ένα πλήρως ανακυκλώσιμο χάρτινο σωλήνα.
Αφού κυκλοφόρησε το ντεμπούτο του προϊόν, το 10% ορός βιταμίνης C, η μάρκα έστρεψε την προσοχή της στη δημιουργία ενός ρετινοειδούς, το οποίο κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο. Ζητείται με συνέπεια από τους πελάτες, Ορός ρετινόλης Common Heir χρησιμοποιεί ένα χαμηλό ποσοστό του πολύτιμου αντιγηραντικού συστατικού.
Τα δύο ντεμπούτα προϊόντα της εταιρείας βασίζονται σε αρκετά κοινά βασικά στοιχεία του κόσμου της φροντίδας του δέρματος, τη βιταμίνη C και τη ρετινόλη. Αυτό που διαφοροποιεί την προσέγγιση ανάπτυξης προϊόντων της Common Heir από άλλες επωνυμίες δέρματος, ωστόσο, είναι ο στόχος της να εδραιώσει τις εν λόγω φόρμουλες στην ιδέα της κοινότητας και της προσβασιμότητας. «Όταν αποφασίσαμε ότι, ναι, θα κάνουμε ρετινόλη, αποφασίσαμε ότι θέλαμε να πάμε με την ίδια προτεραιότητα να κάνουμε αυτή μια προσιτή φόρμουλα», εξηγεί ο Ubias.
Επιτρέποντας αρχικά στους φίλους και την οικογένειά τους να δοκιμάσουν το προϊόν, το ζευγάρι συνειδητοποίησε γρήγορα ότι έφτιαχνε μια ρετινόλη που επικεντρωνόταν ειδικά στο σερβίρισμα μελανωμένο δέρμα. «Μόλις ζήσαμε αυτή τη στιγμή, σκύψαμε πραγματικά σε αυτό και σκεφτήκαμε πώς θα μπορούσαμε να λάβουμε επιπλέον βήματα για να διασφαλίσουμε ότι το κάνουμε αυτό με τον πιο προσεκτικό δυνατό τρόπο», λέει ο Ubias.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Common Heir
Εστίασαν την προσοχή τους σε κλινικές δοκιμές, διασφαλίζοντας ότι οι δοκιμές πραγματοποιήθηκαν σε πολλούς τύπους δέρματος και τόνους. «Είχαμε αυτή τη στιγμή να συνειδητοποιήσουμε ότι, περιμένετε, οι κλινικές δοκιμές είναι κάπως χαλασμένες, γιατί δεν είναι έχει σχεδιαστεί για να είναι περιεκτικό με έναν πραγματικά ολιστικό τρόπο, και αυτό είναι που ξεχωρίζει τόσο πολύ αυτή τη ρετινόλη", Ubias λέει. «Όταν φτιάχνεις κάτι που είναι πραγματικά περιεκτικό και δημιουργείς ένα προϊόν που λειτουργεί πραγματικά για όλους, αυτό δεν πρέπει να αποκλείει ορισμένους τύπους δέρματος. Θα έπρεπε να τους πιάνεις όλους».
Ο Lin σημείωσε σχετικά με τη διαδικασία των δοκιμών ότι, "Στις κλινικές δοκιμές, από προεπιλογή, δεν έχετε πολλές αναπαραστάσεις των τύπων δέρματος. είναι όποιος εγγραφεί και πληροί τα κριτήρια, έτσι θα έχετε πολλούς ανθρώπους που φαίνονται ίδιοι. Αποφασίσαμε ότι θέλαμε πραγματικά να χτυπήσουμε τους πάντες».
Οι δυο τους ελπίζουν ότι αμφισβητώντας ακόμη και τα πρότυπα των κλινικών δοκιμών, ίσως οι μελλοντικές μάρκες μπορούν να λάβουν υπόψη. «Η ανάπτυξη προϊόντων χωρίς αποκλεισμούς και η βιώσιμη ανάπτυξη προϊόντων θα πρέπει να είναι η προεπιλογή της ομορφιάς πολυτελείας, αν όχι εξ ολοκλήρου της ομορφιάς», λέει ο Lin.
Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Common Heir
Ενώ η Common Heir παραμένει σιωπηλή για το τι θα ακολουθήσει από τη μάρκα, η Ubias παραδέχεται ότι ονειρεύεται μια μέρα να αναλάβει ολόκληρη τη ματαιοδοξία σας. Μέχρι τότε, αυτή, μαζί με τον Lin, θέλουν να συνεχίσουν να επικαλούνται την αλλαγή σε ολόκληρο τον κλάδο.
«Θέλουμε να αποδείξουμε ότι θα πρέπει να είναι δυνατό να κάνουμε το σωστό εάν υπάρχει αρκετή δημιουργικότητα και πρόθεση πίσω από αυτό», λέει ο Lin. «Αγαπάμε και οι δύο αυτόν τον κλάδο και θέλουμε απλώς να τον δούμε να πηγαίνει προς μια θετική κατεύθυνση… Νομίζω ότι θα ήταν πραγματικά υπέροχο να εμπνεύσουμε άλλους ανθρώπους να δημιουργήσουν την αλλαγή που θέλουν να δουν στον κόσμο».
«Πρόκειται για αληθινή αναπαράσταση», προσθέτει ο Ubias. «Πρόκειται να δεις κάποιον που σου μοιάζει, που έχει παρόμοιο υπόβαθρο. Σίγουρα μπήκα σε αυτόν τον κλάδο με έναν πολύ μη παραδοσιακό τρόπο. Δεν έχω πτυχίο χημείας, δεν έχω τίποτα από αυτά. Έτσι, αυτή η πτυχή της εκπροσώπησης είναι αυτό που κρατάω πιο κοντά στην καρδιά μου και αυτό είναι το είδος της κληρονομιάς που θέλω να αφήσω πίσω μου. Μπορείτε να το κάνετε, αν το θέλετε πραγματικά».
Σημείωση: Περιστασιακά, χρησιμοποιούμε συνδέσμους συνεργατών στον ιστότοπό μας. Αυτό σε καμία περίπτωση δεν επηρεάζει τη συντακτική μας λήψη αποφάσεων.
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.