Η Rihanna μιλάει για να μεγαλώνει βυζιά, ντύνεται για την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου και κυριαρχεί στο λιανικό εμπόριο εσωρούχων

Φανταστείτε το πιο αξιοσημείωτο προαστιακό εμπορικό κέντρο στο οποίο έχετε πάει ποτέ μεγαλώνοντας, γεμάτο με αγοραστές του Σαββάτου που επισκέπτονται τα Claire's, Zales, Macy's και Mrs. Πεδίο για δώρα τελευταίας στιγμής για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Τώρα φανταστείτε Η Ριάνα εμφανίζεται με μια προσαρμοσμένη δερμάτινη ρόμπα Alaïa, η A$AP Rocky στο πλευρό της με ένα αστραφτερό κοστούμι και sneakers Prada. Νομίζεις ότι δεν μπορείς — αλλά αυτό ακριβώς συνέβη το βράδυ του Σαββάτου, όταν ο δισεκατομμυριούχος επιχειρηματίας και τραγουδιστής άνοιξε Savage X Fentyτο πρώτο κατάστημα του Λος Άντζελες στο Westfield Culver City.

Σε μια πόλη όπου οι υπαίθριες εμπειρίες αγορών που μοιάζουν με πολυτελή θέρετρα έχουν τα πάντα εκτός από αντικατέστησε τα παραδοσιακά εμπορικά κέντρα, το Westfield Culver City είναι σαν μια χρονοκάψουλα χωρίς παράθυρα, τσιμεντένια που κατά κάποιο τρόπο ακμάζει ακόμα το 2022. Δεν είναι το πρώτο μέρος που θα περίμενα να βρω τη Rihanna, αλλά είναι πιθανώς πιο αντιπροσωπευτικό του περιεκτικού ήθους του Savage X Fenty από τους προορισμούς λιανικής λιανικής του L.A. Μάλιστα, η συμπρόεδρος Christiane Pendarvis

είπε στο Forbes ότι η επωνυμία στοχεύει σκόπιμα σε «κεντρικά εμπορικά κέντρα και όχι σε εμπορικές περιοχές υψηλών προδιαγραφών», καθώς επεκτείνεται στο φυσικό λιανικό εμπόριο.

Το Savage X Fenty επίσης δεν φαίνεται να ανησυχεί πολύ για τους ανταγωνιστές: Τίποτα άλλο παρά ένας αστροτουρφισμένος χώρος παιχνιδιού για τα παιδιά χωρίζει το νέο κατάστημα από ένα μεγάλο Victoria's Secret. ένα αυτόνομο κατάστημα Pink βρίσκεται επίσης μόλις λίγα μέτρα μακριά. Η Rihanna μόνο είπε: Ας ξεκινήσουν οι πόλεμοι λιανικής πώλησης εσωρούχων.

Δεν το είπε αυτό ακριβώς, αλλά όταν συζητήσαμε στον ευρύχωρο χώρο του καταστήματος, ήταν σαφές ότι ένιωθε έντονα την εξέλιξη και τη βελτίωση της παραδοσιακής εμπειρίας αγορών εσωρούχων.

«Ως πελάτης, είχα τις δικές μου εμπειρίες στο παρελθόν όταν μπήκα σε ένα κατάστημα εσωρούχων και έφυγα με λιγότερη αυτοπεποίθηση γιατί δεν ένιωθα ότι ανήκω», μου είπε η Rihanna. «Αν δεν ταίριαζα σε αυτό που είχαν εκεί ή δεν έμοιαζα με τα μοντέλα στον τοίχο, στις φωτογραφίες, τότε ένιωθα ότι έκανα λάθος που ήμουν εκεί. Και δεν το ήθελα αυτό».

Σε πλήρη αντίθεση με την παλιά κανονικότητα που το περιβάλλει, το κατάστημα Savage X Fenty δεν μοιάζει με οποιοδήποτε άλλο μέρος που έχω ψωνίσει ποτέ. Σχεδιασμένο για να είναι τόσο καθηλωτικό, μοντέρνο, τολμηρό και χωρίς αποκλεισμούς όσο δείχνει η πασαρέλα και η διαφήμιση της μάρκας, διαθέτει πέντε ξεχωριστά δωμάτια γεμάτα με άξια Instagram βινιέτες, ιδιόκτητα ετερογενή μανεκέν αντιπροσωπευτικά αληθινών σωμάτων και, φυσικά, πολλά σέξι εσώρουχα — για όλα τα μεγέθη, τις ταυτότητες φύλου και εκφράσεις.

Κάθε δωμάτιο διαθέτει ένα ψηφιακό κιόσκι όπου μπορείτε να σαρώσετε προϊόντα για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες για αυτά και να περιηγηθείτε σε άλλες επιλογές. Και η απάντηση της μάρκας στην άβολη εμπειρία τοποθέτησης της ταινίας μέτρησης είναι μια ελαφρώς λιγότερο δύσκολη ψηφιακή όπου ένας συνεργάτης πωλήσεων περπατά αργά γύρω σας και σκανάρει τον κορμό σας (ενώ φοράει μόνο σουτιέν) με ένα iPhone? η εφαρμογή "Fit Xperience" παρέχει στη συνέχεια ακριβείς μετρήσεις και προτείνει προϊόντα και μεγέθη.

Σαν πραγματικός υποστηρικτικός φίλος, ο A$AP Rocky περίμενε υπομονετικά έξω από τα γυμναστήρια καθώς η Rihanna ετοιμαζόταν να δοκιμάσει μόνη της το Fit Xperience. Αλλά πρώτα, είχα τη χαρά να μιλήσω στο εικονίδιο για αυτήν αντισυμβατικό στυλ μητρότητας, Γιατί Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου είναι οι αγαπημένες της διακοπές για να ντυθεί και τα σχέδιά της για κυριαρχία στο λιανικό εμπόριο εσωρούχων. (Και ναι, μυρίζει καλά.) 

Κατά τον σχεδιασμό αυτών των πρώτων καταστημάτων λιανικής, ποιες ήταν οι προτεραιότητές σας όσον αφορά το πώς θα θέλατε να φαίνονται, να αισθάνονται, να λειτουργούν και να αντιπροσωπεύουν το εμπορικό σήμα Savage X Fenty IRL;

Για μένα, ήθελα να δημιουργήσω μια εμπειρία. Ήθελα να φύγεις με ένα συναίσθημα, θέλω [οι αγοραστές] να νιώθουν αυτοπεποίθηση, ήθελα να νιώσουν ότι εκπροσωπούνται... Είμαστε τεράστιοι όσον αφορά τη συμπερίληψη, οπότε ήθελα να μεταφέρω αυτή τη δέσμευση σε αυτό.

Από τις επιδείξεις μόδας μέχρι τη διαφήμιση και το προϊόν, η μάρκα υπήρξε πρωτοπόρος όσον αφορά τη συμμετοχή και την ποικιλόμορφη εκπροσώπηση. Πώς μεταφέρεται αυτό στην εμπειρία αγορών στο κατάστημα;

Πρώτον, τα μανεκέν δημιουργήθηκαν στην πραγματικότητα από αληθινά σώματα - άτομα με τα οποία μπορείτε να περπατήσετε και να σχετιστείτε. Όταν βλέπεις ένα μανεκέν, νιώθεις ότι αυτός είναι ο σωματότυπος σου γιατί είναι πραγματικός σωματότυπος. Ακόμη και το Fit Xperience, αυτό είναι κάτι που είναι αποκλειστικό για εμάς αυτή τη στιγμή. Το ογδόντα τοις εκατό των ανθρώπων δεν γνωρίζουν καν το μέγεθος του σουτιέν τους.

Το δοκίμασα - είναι πολύ ωραίο.

Τα κατάφερες?! Πρόκειται να το κάνω αυτή τη στιγμή γιατί τα βυζιά μου μεγαλώνουν συνεχώς. Αυτήν τη στιγμή, το σουτιέν μου είναι λίγο σφιχτό, οπότε είπα "Ξέρεις τι, ας το βάλουμε νοκ άουτ".

Τέλειος.

Επίσης, η εκπροσώπηση είναι τεράστια. Έτσι, ακόμη και οι υπάλληλοι πωλήσεων, οι άνθρωποι που πρόκειται να σας βοηθήσουν, ήθελα να αισθάνονται σαν α αντανάκλαση των πελατών, όχι σαν να μπαίνεις σε έναν χώρο όπου νιώθεις ότι είναι έξω από τον εαυτό σου σύνδεσμος. Ήθελα οι γυναίκες και οι άνδρες να νιώθουν ότι αντιπροσωπεύονται. Και νομίζω ότι κάναμε εξαιρετική δουλειά ξεκινώντας αυτό.

Προφανώς, η ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου είναι σε λίγες μέρες. Φοράς κόκκινο. Θέλετε να ντύνεστε με εσώρουχα για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου;

Είμαι τεράστιος σε αυτό - ακόμη περισσότερο από το Halloween. Δεν με νοιάζει αν έχω άντρα ή όχι. Ντύνομαι πάντα την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου. Πάντα κάνω τον εαυτό μου να νιώθω ξεχωριστός και είναι μια δικαιολογία για να ψωνίσω εσώρουχα, πραγματικά, είτε πρόκειται να δει κάποιος είτε είσαι μόνο εσύ, ο καθρέφτης ή τα social media σου. Το απολαμβάνω. Εχει πλάκα. Με κάνει να νιώθω σέξι.

Ποιο θα ήταν το αγαπημένο σας εσώρουχο φέτος;

ο ολόκληρη τη συλλογή V-day. Αυτή τη στιγμή, προσπαθώ να προκαλέσω τον εαυτό μου γιατί είναι μια πρόκληση να ντυθώ και να νιώσω σέξι [ενώ έγκυος]. Οπότε πιέζω τον εαυτό μου να το κάνω και διασκεδάζω. Έτσι, τα πράγματα που είναι πιο στραβά ή πιο αποκαλυπτικά ή έτσι δεν για μητρότητα, θέλω ότι.

Είστε επαγγελματίας όσον αφορά τα εσώρουχα, αλλά τι θα προτείνατε σε κάποιον που μόλις αρχίζει να βυθίζει τα δάχτυλα των ποδιών του στην κατηγορία;

Νιώθω ότι ένα αρκουδάκι είναι πάντα εξαιρετικά ασφαλές αλλά σέξι. Είναι εύκολο. Είναι σαν να είσαι με ολόσωμο μαγιό, αλλά είναι σέξι. Με αυτόν τον τρόπο μπορείς να νιώσεις φλερτ, να νιώθεις σέξι, να νιώθεις αυτοπεποίθηση, να νιώθεις λίγο πιο καλυμμένος αν το θέλεις και μετά μπορείς να εξερευνήσεις περισσότερα από εκεί.

Πέρα από το να αποκτήσεις παιδί, σε τι άλλο εστιάζεις φέτος;

Φέτος είναι μια μεγάλη, μεγάλη χρονιά. Προφανώς το να κάνεις μωρό, να κάνεις μωρό, να προετοιμαστείς για αυτό. Αλλά έξω από αυτό, σίγουρα Η παράσταση — Τόμος 4 — θα είναι τεράστιο για εμάς. Και πρόκειται να ανοίξουμε 10 τοποθεσίες μέχρι το τέλος αυτού του έτους.

Ποιος είναι ο απώτερος στόχος σας για το Savage X Fenty λιανικής; Πόσο μεγάλο το βλέπετε να γίνεται σε πέντε ή και 10 χρόνια;

Θέλω να πω, θα ήθελα να κυριαρχήσω στον χώρο. Θα ήθελα πολύ να κυριαρχήσω σε αυτόν τον χώρο λιανικής πώλησης εσωρούχων, αλλά θέλω επίσης να συνεχίσω να επεκτείνω το τι σημαίνει αυτό. Εμείς ως επωνυμία, ήμασταν πάντα επικεντρωμένοι στη συμπερίληψη, οπότε θέλω να μπορώ να το επεκτείνω. ο καλύτερος τρόπος για να το κάνουμε αυτό είναι να έχουμε έναν χώρο λιανικής όπου θα μπορούμε να βιώσουμε αυτό το πρόσωπο ένας προς έναν με τους πελάτες και να ακούμε αυτά τα σχόλια για τα πράγματα αυτοί μακάρι να είχαν βιώσει.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί για λόγους σαφήνειας. Δείτε περισσότερα από το πρώτο κατάστημα Savage X Fenty στο Λος Άντζελες (τώρα ανοιχτό στο Westfield Culver City) στην παρακάτω gallery.

Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.