Φωτογραφία: Imaxtree
Όσο δύσκολο και αν είναι να εισχωρήσεις στη βιομηχανία της μόδας, μπορεί να είναι ακόμα πιο δύσκολο να μείνεις εκεί μόλις φτάσεις στην κορυφή. Η οικοδόμηση μιας πραγματικής επιχείρησης χωρίς φασαρία είναι ένα εμπόδιο που ελάχιστοι σχεδιαστές έχουν ξεπεράσει.
Είναι καλά εξοικειωμένοι με αυτές τις προκλήσεις Jack McCollough και Λάζαρο Ερνάντεθ της Proenza Schouler. Γίνοντας σχεδόν στιγμιαία wunderkinds όταν το ίδρυμα λιανικής της Νέας Υόρκης Barneys New York (ένα πρόσφατο θύμα της βιομηχανίας) αγόρασε το ανώτερο έργο τους Parsons, το Η επωνυμία εμφανίστηκε στη σκηνή το 2002, καταβροχθίζοντας την αναγνώριση της βιομηχανίας και τη μέτρια οικονομική επιτυχία με την τσάντα της PS1 πριν σκοντάψει σε όλα τα συνηθισμένα εμπόδια. ταξίδι που καταγράφεται αυτή την εβδομάδα σε ένα προφίλ με Επιχείρηση μόδας'μικρό Λόρεν Σέρμαν.
Αλλά, αφού αγόρασε την εταιρεία τους το 2018, το δίδυμο μπόρεσε επικεντρώσουν ξανά το όραμά τους για τη μάρκα, μια προσπάθεια που έχει γίνει σαφέστερη και σαφέστερη
στην πασαρέλα κάθε εποχή. Δεν χρειάζεται να γνωρίζετε τις λεπτομέρειες της επιχείρησής τους στα παρασκήνια για να δείτε ότι ξέρουν, χωρίς αμφιβολία, ποιος είναι ο πελάτης τους και τι θέλουν.Αυτό ήταν προφανές στην ετικέτα Άνοιξη 2022 εμφάνιση τον Σεπτέμβριο, που ένιωθε, κατά κάποιο τρόπο, σαν να ανέβαζε έναν ήδη πολύ ψηλό πήχη για το δίδυμο — έναν που ξεπέρασαν με ευκολία για το Φθινόπωρο του 2022. Σε μια ανανεωμένη εμφάνιση με περίπου 30 και πλέον εμφανίσεις, ο Hernandez και ο McCollough παρουσίασαν ρούχα που φέρουν όλη τη συνηθισμένη καλλιτεχνική τους ευαισθησία — animal prints με σοκ αρνητικός χώρος, στοιχεία τακτικής όπως σπασμένα κουμπιά και δεσίματα μέσης που αγκυροβολούν και υφασμάτινα υφάσματα, αρχιτεκτονικό δίπλωμα και γλυπτική — με φορητή σιλουέτες.
«Θολώνουμε μια γραμμή σχετικά με το τι είναι ένα εκθεσιακό κομμάτι, τι είναι ένα εμπορικό κομμάτι», είπε ο McCollough BoF. «Δεν μπορείς να ξεχωρίσεις τι προβλήθηκε, τι δεν προβλήθηκε. Αυτό είναι ένα μέρος του παζλ που αγαπάμε τώρα».
Τα κομμάτια ταιριάζουν όλα μεταξύ τους, είτε πρόκειται για ζιβάγκο με χάντρες σε γαλάζιο σε συνδυασμό με μια μαύρη-καφέ μάξι φούστα ή μια κομψή μαύρη κομμένη με κουμπιά για να αποκαλύψει μια αναιδή λεοπάρδαλη φόδρα. Και ακόμη και τα πιο απλά κομμάτια, όπως ένα παλτό με φαρδύ γούνινο γιακά, έχουν ιδιαίτερη αίσθηση. Αυτά είναι ρούχα για γυναίκες που ξέρουν τι θέλουν και είναι έτοιμες να επενδύσουν σε αυτό, που δεν τους νοιάζει ποιες είναι οι τάσεις μέσα και ποιες έξω.
(Αυτό θα ήταν ένα καλό μέρος για να το προσθέσω θα Χαίρομαι που βλέπεις την Proenza Schouler να επεκτείνει την εμφάνιση του συγκεκριμένου πελάτη όσον αφορά το μέγεθος. υπάρχουν γυναίκες μεγάλου μεγέθους εξίσου έτοιμες να ξοδέψουν χρήματα για το όραμά τους με τους τύπους μεγέθους δείγματος που αυτή τη στιγμή γεμίζουν τις πασαρέλες και τα ρόστερ τους στην πρώτη σειρά.)
Ίσως η Proenza Schouler να μην είναι ποτέ τόσο μεγάλη όσο ορισμένοι από τους Ευρωπαίους ομολόγους της — αλλά στην πραγματικότητα, στη σημερινή οικονομία, αυτό μπορεί να είναι απλώς καλό. Οι Hernandez και McCollough έχουν μια αφοσιωμένη πελατειακή βάση και αποδεικνύουν ότι εξακολουθούν να έχουν το It Factor για να κρατήσουν την προσοχή της βιομηχανίας δύο δεκαετίες στην καριέρα τους.
Δείτε την πλήρη συλλογή Proenza Schouler Φθινόπωρο 2022 στην παρακάτω gallery:
35
35 εικόνες
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.