Η Rihanna στο Φεβρουάριο στο Fenty Puma show runway show. Φωτογραφία: JP Yim/Getty Images
Όταν πρόκειται για ονόματα που τείνουν να οδηγούν buzz, δεν μπορείτε να το κάνετε πολύ καλύτερα από αυτό Η Rihanna και Κάιλι Τζένερ, και ΠούμαΟι συνεργασίες μάρκετινγκ και με τους δύο είναι αρχίζει να αποδίδει όταν πρόκειται για την ουσία της γερμανικής μάρκας αθλητικών ενδυμάτων που ανήκει στην Kering. Τους πρώτους τρεις μήνες του 2016, η Puma σημείωσε αύξηση των πωλήσεων προσαρμοσμένων στο νόμισμα κατά 7,3 % στα 852 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 973 εκατομμύρια δολάρια).
Τα υποδήματα ήταν ο μεγαλύτερος κινητήριος μοχλός αυτής της ανάπτυξης, αυξήθηκε κατά 8,5 τοις εκατό και «υποστηρίχθηκε ειδικά από τους επιτυχημένους λανσάρισμα γυναικείων σιλουέτων », σύμφωνα με την τριμηνιαία έκθεση, αν και η εταιρεία δεν αποκάλυψε αριθμητικά αποτελέσματα πωλήσεων έως γένος. Έδειξε την επίδειξη της δημιουργικής διευθύντριας Rihanna στη Νέα Υόρκη της Εβδομάδας Μόδας, η οποία θεωρήθηκε "κορυφαία" από την εταιρεία, μετά την οποία τα αναρριχητικά και τρέιλερ της Fenty εξαντλήθηκαν εντός εβδομάδων και ημερών. Και ενώ η εταιρεία δεν φώναξε τη Jenner με το όνομά της, οι γυναικείες εσωτερικές γραμμές που εμφανίζονται συχνά στο
έφηβος με επιρροήΟι λογαριασμοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνέβαλαν επίσης στην αύξηση."Είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι που βλέπουμε ότι η πώλησή μας στους καταναλωτές βελτιώνεται", δήλωσε ο CEO Bjørn Gulden σε δήλωση. "Αυτό είναι ιδιαίτερα ισχυρό στις γυναικείες επιχειρήσεις μας, όπου η κυκλοφορία νέων προϊόντων και νέων ιδεών μάρκετινγκ έχουν αρχίσει να δείχνουν εξαιρετικά αποτελέσματα."
Ωστόσο, αυτές οι έννοιες μάρκετινγκ δεν είναι φθηνές. Οι αναφορές εμφανίστηκαν όταν η Jenner υπέγραψε με την Puma τον Φεβρουάριο ότι υπέγραψε ένα "μια συμφωνία 7 αριθμών«να της δανείσω πρόσωπο με την Puma. Αν και αυτό δεν έχει επιβεβαιωθεί, τα λειτουργικά έξοδα αυξήθηκαν κατά 3 τοις εκατό σε 361,7 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 413 εκατομμύρια δολάρια) το πρώτο τρίμηνο, κυρίως λόγω «εντατικοποιημένων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ και αναβαθμίσεων λιανικής». Ωστόσο, τα κέρδη αυξήθηκαν κατά 4 % σε σχέση με πέρυσι στα 25,8 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 29,5 δολάρια ΗΠΑ) εκατομμύριο).
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.