Από τότε που κυκλοφόρησε το φθινόπωρο του 2005, το Loeffler Randall έγινε συνώνυμο του στυλ στο κέντρο της πόλης. Η ανεξάρτητη σειρά παπουτσιών και τσαντών δεν έχει κερδίσει τίποτα άλλο από το cool girl από την έναρξή της, αλλά υπάρχουν περισσότερα από όσα φαίνονται στο μάτι για να γίνουν μόδα.
Στο συνέδριό μας "How I'm Making It" την Παρασκευή, η ιδρύτρια και δημιουργική διευθύντρια Jessie Randall εξήγησε πώς ο Loeffler Randall κατάφερε να είναι η επωνυμία "It" του cool κοριτσιού σχεδόν μια δεκαετία μετά την κυκλοφορία του. Διαβάστε παρακάτω τις συμβουλές της για το πώς να κάνετε καριέρα ως ανεξάρτητη σχεδιάστρια.
1. Να έχεις ένα φιλαράκι. Η Randall ίδρυσε την εταιρεία με τον σύζυγό της, Brian Murphy, και είπε ότι το να έχει έναν σύντροφο ήταν η μοναδική συμβουλή που θα έδινε σε όλους τους νέους σχεδιαστές. Ο Murphy είναι ο οικονομικός διευθυντής της μάρκας, ο οποίος χειρίζεται την επιχειρηματική πλευρά των πραγμάτων και την καλλιτεχνική διεύθυνση, ενώ ο Randall εργάζεται στις δημιουργικές αναζητήσεις της μάρκας. Οι δυο τους είναι τόσο αφοσιωμένοι στο να έχουν ένα συνεκτικό όραμα, που προσέλαβαν έναν προπονητή ζωής για να τους βοηθήσει να το συνενώσουν πριν λανσάρουν τη μάρκα το 2005.
2. Μην φλυαρείτε. «Το να είσαι φειδωλός είναι πραγματικά σημαντικό για να είσαι επιτυχημένος», παραδέχτηκε ο Ράνταλ. Αυτή και ο σύζυγός της εξοικονόμησαν όλα τα χρήματα που ήταν απαραίτητα για να ξεκινήσουν την εταιρεία τους περικόπτοντας τις προσωπικές τους δαπάνες και εξακολουθούν να διατηρούν έναν σφιχτό προϋπολογισμό μέχρι σήμερα.
3. Καλή έμπνευση. Η Randall αποκάλυψε ότι είναι μια τεράστια vintage αποθήκη παπουτσιών (αλλά αλήθεια, τι άλλο θα περίμενες;) και εξήγησε πώς την ανακατεύει νοσταλγικές αναφορές (οι ανδρικοί χαρτοφύλακες ενέπνευσαν την εμβληματική πλέον τσάντα Rider της μάρκας) με την επιθυμία της να δει κάτι νέο στο αγορά.
4. Προσλάβετε έξυπνους ανθρώπους. Η Randall παραδέχτηκε ότι όταν κυκλοφόρησε το label προσπάθησε να προσλάβει ανθρώπους που ένιωθαν πολύ επώνυμα, αλλά αυτό δεν πέτυχε πάντα. «Χρειάζεσαι κάποιον που ξέρει το Excel, δεν χρειάζεσαι κάποιον με την πιο χαριτωμένη στολή», εξήγησε.
5. Κάντε σωστά το Instagram. Μάλλον το γνωρίζετε ήδη Το Instagram του Loeffler Randall είναι κυριολεκτικά τέλειο, αλλά η εύρεση αυτής της ισορροπίας μεταξύ λήψεων προϊόντων και διασκεδαστικών φωτογραφιών δεν ήταν εύκολη. «Δεν είναι διαφήμιση – δεν αφορά μόνο το προϊόν μας, αλλά τον τρόπο ζωής μας», είπε ο Ράνταλ. Και, ναι, δημοσιεύει η ίδια κάθε φωτογραφία στο feed. Αυτό είναι αφοσίωση, παιδιά.