Δεν μας προσκαλούν συχνά σε εκδηλώσεις ομορφιάς στο Δικηγορικό Σύλλογο της Νέας Υόρκης, αλλά συνέβη νωρίτερα αυτή την εβδομάδα. Μια συζήτηση σε πάνελ, που ονομάζεται "Business of Beauty", μου υποσχέθηκε βρωμιά για τη βιομηχανία ομορφιάς που δεν θα "διάβαζα στο Μόδα"Έφυγα λοιπόν. Δικηγόροι από τις Revlon, Avon, Coty και Elizabeth Arden μίλησαν σε ένα πάνελ με συντονιστή τον Charles Colman, ο οποίος είναι επίσης δικηγόρος και διευθύνει το ιστολόγιο Νόμος της Μόδας. Παρά τη θάλασσα από πρακτικά κοστούμια σε μια σταθερή ναυτική απόχρωση, η συζήτηση ήταν πολύχρωμη και το πιο σημαντικό--Έμαθα πράγματα!
Ακολουθούν μερικά από τα στοιχεία μου από τη συζήτηση, είτε σας ενδιαφέρει η βιομηχανία ομορφιάς γενικά είτε ψάχνετε για δουλειά ως δικηγόρος:
-Ενώ πουλάνε ένα όμορφο, «φιλόδοξο» (αυτό είναι το αγαπημένο τσιτάτο της ομορφιάς) προϊόν, είναι τελικά μια επιχείρηση. Και οι επιχειρήσεις χρειάζονται δικηγόρους.
-Ενώ πολλές εταιρείες ομορφιάς έχουν συμφωνίες αδειοδότησης με διασημότητες (όπως αυτή της Ελίζαμπεθ Άρντεν με την Μπρίτνεϊ Σπίαρς), οι δικηγόροι σπάνια τους συναντούν ή πηγαίνουν σε παραστάσεις. «Αυτό είναι για τους ανθρώπους του μάρκετινγκ. Δεν είναι τόσο λαμπερό», είπε ένα μέλος της επιτροπής.
-Το να φοράς τζιν στη δουλειά είναι ένα πολύ περίεργο πολιτιστικό πράγμα για τους δικηγόρους να τυλίγουν τα κεφάλια τους. Ένας δικηγόρος στο πάνελ πήγε από μια δουλειά σε μεγάλο φαρμακείο στην ομορφιά, όπου η εταιρεία είχε μια πολιτική για τα τζιν της Παρασκευής. Δεν μπορούσε να πιστέψει ότι οι άνθρωποι φορούσαν τζιν στη δουλειά, οπότε δεν το έκανε. Τότε οι άνθρωποι άρχισαν να του κάνουν αστείες ματιές και να τον ρωτούν γιατί δεν του αρέσουν τα τζιν και έτσι προσαρμόστηκε. Μεγάλη αλλαγή κουλτούρας από την εργασία σε δικηγορικό γραφείο ή φαρμακευτική εταιρεία, προφανώς.
-Η ανάπτυξη του προϊόντος και η διαφήμιση γίνονται πολύ γρήγορα, επομένως υπάρχει πολλή δουλειά που πρέπει να γίνει ανά πάσα στιγμή. Συμπεριλαμβανομένου του ελέγχου διαφημίσεων (δείτε παραπάνω--αυτό προκάλεσε πολλές διαμάχες.)
-Σε μια από τις πιο συγκλονιστικές αποκαλύψεις, ένας από τους δικηγόρους είπε ότι βοηθά στο σχεδιασμό κλινικών μελετών φροντίδα του δέρματος, και τα λοιπά. Όταν ρωτήθηκε αν είχε επιστημονικό υπόβαθρο, η απάντηση ήταν: «Όχι, αλλά έμαθα πολλά όσο πήγαινα». Ω. Πάρτε λοιπόν αυτούς τους «επιστημονικούς» ισχυρισμούς με λίγο αλάτι.
-Μιλώντας για αυτό, οι δικηγόροι είναι επίσης εκεί για να ελέγχουν τους ισχυρισμούς που μπορεί να κάνει ένα προϊόν. Μια κακή επιλογή λέξης σε έναν ισχυρισμό προϊόντος μπορεί να οδηγήσει σε α αγωγή.
-Οι δικηγόροι είναι αυτοί που κάνουν την ενίοτε πολυετή έρευνα για να καταλάβουν εάν ένα όνομα προϊόντος, γραμματοσειρά εκτύπωσης, άρωμα ή ακόμα και ένα χρώμα αποτελούν εμπορικό σήμα. Ντάλσβιλ.
-Οι μελλοντικές τάσεις στη βιομηχανία της ομορφιάς θα είναι «πράσινα» ζητήματα. Τα πράσινα/φυσικά προϊόντα έχουν μεγάλη ζήτηση από τους καταναλωτές, αλλά οι κατευθυντήριες γραμμές γίνονται πιο αυστηρές και οι εταιρείες θα πρέπει να προσαρμόσουν τους ισχυρισμούς τους, τις διαφημίσεις τους κ.λπ.
-Οι δικηγόροι έχουν επίσης την εφιαλτική δουλειά της αστυνόμευσης της παρουσίας μιας εταιρείας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η οποία περιλαμβάνει σχολιαστές που συμπεριφέρονται σαν τζάκαδες στο Facebook και σε άλλες πλατφόρμες.
Νομίζω ότι μου αρέσει περισσότερο σε αυτή τη "λαμπερή" πλευρά του κλάδου, αλλά οι εταιρείες ομορφιάς δεν θα μπορούσαν να υπάρχουν χωρίς τους δικηγόρους τους.