Ο βετεράνος στυλίστας Matthew Edelstein κυκλοφόρησε το διαδικτυακό περιοδικό Συνεισφέροντας συντάκτης το 2008 ως ένα μέρος όπου οι φίλοι του μπορούσαν να δημιουργήσουν τα είδη των spreads που ήθελαν να δουν σε περιοδικά αλλά δεν είχαν ποτέ την ευκαιρία να παράγουν. Το Friends & Associates, η σύγχρονη συλλογή του Edelstein για τρεις σεζόν, είναι μια επέκταση αυτής της ιδέας. Ο στυλίστας που έγινε σχεδιαστής συνεργάζεται με το ταλαντούχο δίκτυο φίλων του - και ναι, συνεργατών - για να δημιουργήσει τη δυναμική συλλογή, που αυτή τη στιγμή είναι διαθέσιμη στο Shopbop.com καθώς Friendshop.us. Επισκέφθηκα το γραφείο του Edelstein's Garment Center —το οποίο νοικιάζει από τον λογιστή του!— πριν από μερικές εβδομάδες για να μιλήσω για δουλειά.
Fashionista: Ας μιλήσουμε για την καριέρα σου ως συντάκτης. Πώς έφτασες εκεί? Matthew Edelstein: Μεγάλωσα σε μια μικρή πόλη, το Bellingham, στην Ουάσιγκτον, που βρίσκεται βόρεια του Σιάτλ, και έχω πάντα -- πραγματικά από πολύ μικρή ηλικία, δεύτερη, τρίτη δημοτικού -- ήθελα να είμαι στη μόδα και με ενδιέφερε φορέματα. Σε εκείνη την ηλικία, εκείνη την εποχή, το μόνο πράγμα που σκέφτεσαι να είσαι στη βιομηχανία της μόδας είναι να είσαι σχεδιαστής μόδας. Έτσι, σε όλη τη διάρκεια του γυμνασίου και του γυμνασίου έλεγα: «Θα γίνω σχεδιαστής μόδας, θα μετακομίσω στη Νέα Υόρκη, θα πάω σε μια σχολή για να σπουδάσω σχέδιο μόδας». Ο πρώτος μου μήνας στο Πρόγραμμα σχεδίου μόδας στη δευτεροετή μου χρονιά συνειδητοποίησα, "δεν είναι απολύτως η σωστή εφαρμογή, δεν μου αρέσει καθόλου αυτό, δεν λειτουργεί έτσι ο εγκέφαλός μου." Ήταν όλα πολύ τεχνικά, κατασκευή μοτίβων, σύνταξη.
Έτσι, μεταφέρθηκα σε ένα άλλο πρόγραμμα στο Parsons που ονομάζεται design market, το οποίο είναι ένα είδος πτυχίου μόδας-επιχειρείν. Έκανα πολλές πρακτικές και κατέληξα σε W περιοδικό ως ασκούμενος στο τέλος του έτους μου. Ακόμη και πριν αποφοιτήσω, προσλήφθηκα ως βοηθός μόδας στον Michel Botbol, ο οποίος ήταν ο διευθυντής μόδας εκεί εκείνη τη στιγμή. Εκείνος και εγώ δουλέψαμε μαζί για τέσσερα χρόνια. Κάναμε όλα τα καταπληκτικά editorial εκείνη την εποχή, W ήταν αυτό το είδος ιδιαίτερου περιοδικού μόδας που δεν είχε ξαναδεί.
Ο Μισέλ προσλήφθηκε στο Παζάρι όταν ξεκίνησε η Kate Betts, οπότε δουλέψαμε εκεί για λίγο. Ο Μισέλ έφυγε, εγώ έμεινα και δούλεψα Παζάρι για λίγο μετά από αυτό. Από εκεί πήγα στο J.Crew ως στυλίστας όταν ο Mickey Drexler ξεκίνησε πολύ νωρίς την επανεφεύρεση του J.Crew. Αυτή ήταν μια καταπληκτική εμπειρία, ο Μίκυ είναι ένα σύμβολο, εκπληκτικός, ένας από τους πιο καταπληκτικούς ανθρώπους που έχω γνωρίσει ποτέ σε αυτήν την επιχείρηση. Και η δουλειά εκεί ήταν πραγματικά ενδιαφέρουσα. Από εκεί επέστρεψα στα περιοδικά. Έγινα συντάκτης μόδας στο Λεπτομέριες, και ήμουν εκεί για τέσσερα χρόνια.
Και μετά Λεπτομέριες, πήγατε ελεύθερος επαγγελματίας και ξεκινήσατε το Contributing Editor. Πήγα ελεύθερος επαγγελματίας γιατί έπρεπε να κάνω άλλα πράγματα, όπως κάνουμε όλοι σε ορισμένα σημεία της καριέρας μας. Γίνεται πολύ σαν, «δεν μπορείς να το κάνεις αυτό, δεν μπορείς να το κάνεις αυτό», είναι πολλοί κανόνες. Έτσι, πήγα ως ελεύθερος επαγγελματίας, κάτι που είναι εκπληκτικό, τρομακτικό και τρομακτικό και κάθε πιθανό συναίσθημα που μπορείτε να φανταστείτε. Υπάρχει μια καταπληκτική αίσθηση ελευθερίας, το να είσαι ελεύθερος επαγγελματίας, γιατί κάθε πρόβλημα είναι δικό σου πρόβλημα. Δεν σβήνεις τις φωτιές των άλλων. Είσαι σε διαφορετική δουλειά κάθε μέρα, επομένως νιώθεις πάντα φρέσκο, δεν αισθάνεσαι βαρύς από αυτές τις συνεχιζόμενες πολιτικές γραφείου, ειδικά σε ένα περιοδικό που γίνεται πολύ έντονο.
Μετά άρχισα το Contributing Editor με έναν πολύ παλιό συνάδελφό μου—δεν είναι μεγάλος αλλά δουλεύουμε μαζί για πολύ καιρό—τον Ryan Schmidt. Είναι καλλιτεχνικός διευθυντής, άρα προέρχεται από αυτήν την πλευρά. τμήματα γραφιστικής και τέχνης περιοδικών. Είχαμε μιλήσει για πολύ καιρό για την αξιοποίηση αυτού του νέου ταλέντου και τέτοια πράγματα και θέλαμε να κάνουμε ένα διαδικτυακό περιοδικό σε ένα πραγματικά υψηλού επιπέδου, παρουσιάζοντας όλα αυτά τα καταπληκτικά ανερχόμενα ταλέντα στη βιομηχανία της μόδας που δεν παρουσιάζονται σε έντυπες εκδόσεις γιατί αυτά τα περιοδικά είναι πραγματικά κλειδωμένα από πολύτιμους καλλιτέχνες, είτε είναι φωτογράφοι, συγγραφείς, στυλίστες, όλα αυτά τα είδη πράγμα. Το κάναμε με τρόπο που ήταν σε υψηλό επίπεδο, νομίζω, γιατί μόνο έτσι εκπαιδευτήκαμε, δουλέψαμε σε κορυφαία περιοδικά Έτσι, πήραμε αυτήν την εμπειρία και την εφαρμόσαμε στο Διαδίκτυο, που επίσης δεν ήταν ο κανόνας, και συχνά δεν είναι καν ο κανόνας σήμερα.
Καταφέρατε να το κάνετε επιχείρηση; Ξέρετε, δεν ήμασταν ποτέ πραγματικά σοβαροί να το μετατρέψουμε σε επιχείρηση, επειδή αρχίζει να πηγαίνει σε διαφορετικό μέρος και χάνετε αυτή τη δημιουργική φωνή που πηγαίνει. Οποιονδήποτε κανόνα είχαμε ακούσει ποτέ σε ένα περιοδικό μόδας - "Δεν μπορείτε να το κάνετε αυτό σε αυτό το περιοδικό" - θα λέγαμε, "Μπορούμε οπωσδήποτε να το κάνουμε αυτό σε αυτό το περιοδικό γιατί αυτό είναι το περιοδικό μας." Μια φορά αρχίζετε να προσπαθείτε να το κερδίσετε, η επιχειρηματική πλευρά απορρίπτει αυτήν την ελευθερία και θέλαμε απλώς να βάλουμε κάτι πραγματικά όμορφο σε αυτόν τον κόσμο που να ήταν όσο πιο δημιουργικό μπορούσε είναι. Αν κάποιος μας είχε προσφέρει ένα εκατομμύριο δολάρια για να διαφημιστούμε στον ιστότοπο, σίγουρα, κανένα πρόβλημα. Αλλά για να ασχοληθούμε πραγματικά με το να πουλάμε διαφημίσεις, είμαστε δημιουργικοί άνθρωποι, δεν είμαστε πωλητές διαφημίσεων, απλά δεν ήταν εκεί που ήταν το κεφάλι μας.
Πώς, λοιπόν ήταν βγάζεις χρήματα; Εν τω μεταξύ, έχτιζα την καριέρα μου ως ελεύθερος επαγγελματίας, και απλώς σκεφτόμουν τι ήθελα να κάνω στο επόμενο βήμα της καριέρας μου, το οποίο οδηγεί στους Φίλους και τους Συνεργάτες. Είμαι ο δημιουργικός διευθυντής, διευθύνω το πλοίο και είμαι τελικά υπεύθυνος για την έγκαιρη παράδοση του προϊόντος, τη διαχείριση της διαδικασίας καθ' όλη τη διάρκεια της τρόπο, και κάπως έτσι—σκέφτομαι κάπως τη μάρκα και πού θέλουμε να το πάμε και τι είναι σωστό και τι λάθος και όλες αυτές οι μικρές μικρές λεπτομέρειες. Στη συνέχεια, φέρνω όλους τους άλλους στο πλοίο και συζητάμε για αυτό και πού μπορεί να πάει και τι αισθάνεται σωστό και τι αισθάνεται λάθος. Υπάρχουν λοιπόν άνθρωποι που ασχολούνται πολύ, υπάρχουν άνθρωποι που ασχολούνται μερικές φορές τη σεζόν, εκεί είναι άνθρωποι που συμμετέχουν μία φορά τη σεζόν, αλλά δεν ήθελα ποτέ να αφορά το όνομα ενός ατόμου επιγραφή. Δεν είμαι σχεδιαστής με την κλασική έννοια του να υπαγορεύω τη μόδα από την κορυφή του βουνού. Ήθελα απλώς να έχει να κάνει με το ομαδικό πνεύμα, τη διασκέδαση, τη δουλειά με τους φίλους σου και είναι επίσης κάπως αστεία άποψη για ένα δικηγορικό γραφείο.
Συμμετέχει και ο Ryan αρκετά σε αυτό; Ο Ράιαν είναι ο καλλιτεχνικός διευθυντής, ο γραφίστας. Δημοσιεύει όλους τους καταλόγους, σχεδιάζει όλα τα hang-tags για μένα.
Πώς προχωρήσατε στη δημιουργία της πραγματικής επιχείρησης; Έχω έναν επενδυτή, και αυτός κι εγώ γνωριζόμαστε πολύ καιρό, και είναι κάτι για το οποίο έχουμε μιλήσει για χρόνια και χρόνια και χρόνια και χρόνια. Τελικά θα πρέπει να φέρουμε άλλους επενδυτές, γιατί ξέρετε, για να αναπτύξετε τις επιχειρήσεις πρέπει να έχετε πολλά χρήματα. Ο λογιστής μου δουλεύει στο διάδρομο, είναι ο οικονομικός μας οικονομικός διευθυντής, μου νοίκιασε αυτό το γραφείο. Το δωμάτιό μου δείγμα είναι απέναντι από το χολ. Είναι κάπως, λίγο χωριάτικη νοοτροπία στο Κέντρο Ενδυμάτων, και αυτό μου αρέσει πολύ. Ο εκθεσιακός μας χώρος είναι απέναντι. Μου αρέσει να το κρατάω πραγματικά τοπικό -- σκεφτόμαστε παγκόσμια και ενεργούμε τοπικά. Οι ιδιαιτερότητες της δημιουργίας της επιχείρησης ταιριάζουν πάντα και ξεκινούν. Δεν υπάρχει σχέδιο, είναι σαν να τρέχεις και να ασχολούμαστε με ζητήματα καθώς προκύπτουν. Ξέρετε φυσικά ότι πρέπει να μιλήσετε πολύ με τους δικηγόρους και να ρυθμίσετε τα πράγματα με έναν πραγματικά ακριβή τρόπο με τη νομική έννοια και την Τα οικονομικά πρέπει να εξεταστούν, αλλά τα πράγματα έρχονται όπως έρχονται, και η επίλυση προβλημάτων είναι ένα τεράστιο μέρος αυτού που κάνω εδώ καθημερινά βάση. Ασχολούμαι με την παραγωγή, ασχολούμαι με το design, ασχολούμαι με την καλλιτεχνική διεύθυνση. Πρέπει να σκεφτώ οτιδήποτε αφορά αυτό το εμπορικό σήμα από δημιουργική σκοπιά, όπως το σχεδιασμό ρούχων, την εκτύπωση hangtags, τις συναλλαγές με υπολογιστικά φύλλα, αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στην Κίνα, αντιμετώπιση προβλημάτων φυσικής κατάστασης -- κάθε πράγμα που συνεπάγεται τη δημιουργία μιας επωνυμίας από την αρχή συνεχίζεται σε αυτό γραφείο.
Πόσες ώρες την ημέρα εργάζεστε; Ποτέ ΔΕΝ δουλεύω. Θα ξυπνήσω στη μέση της νύχτας και θα πάθω κρίση πανικού και θα δω ότι υπάρχει ένα email από την Κίνα και νιώθω ότι πρέπει να το απαντήσω. Απλώς δεν σταματά ποτέ πραγματικά.
Σας αρέσει μέχρι τώρα; Είναι αυτό που πάντα ήθελα να κάνω, οπότε χαίρομαι που έχω την ευκαιρία να κάνω αυτό που πάντα ονειρευόμουν να κάνω. Είναι πολύ δύσκολο όταν είσαι στη μέση να δεις το δάσος για τα δέντρα. Οπότε πρέπει να βγάζω τον εαυτό μου από αυτό κάθε τόσο για να πω, ουάου, είστε σε τρίτη σεζόν, λαμβάνετε εκπληκτική ανταπόκριση στον Τύπο, υπάρχουν πραγματικά υπέροχα πράγματα που συμβαίνουν εδώ. Και μετά δύο λεπτά αργότερα είναι σαν να καταρρέει κάτι άλλο, οπότε δεν διαρκεί πολύ και δεν έχεις αυτή την πολυτέλεια, και δεν ξέρω ότι ίσως έχεις ποτέ αυτή την πολυτέλεια σε μια επιχείρηση όπως αυτή, είναι πολύ γρήγορα.
Υπάρχουν επωνυμίες ή άνθρωποι στον κλάδο που αναζητάτε; Ξέρεις ότι είναι αστείο, ίσως επειδή είμαι στην επιχείρηση τόσο καιρό και ξεκίνησα τόσο νέος που κάνοντας αυτό, δεν φαίνομαι πραγματικά στον κλάδο και πείτε ότι αυτοί είναι άνθρωποι που θέλω να μιμηθούν ή αυτές είναι επιχειρήσεις που θέλω να μιμηθούν, επειδή θέλω να κάνω το δικό μου πράγμα. Αλλά οι άνθρωποι που σκέφτομαι πολύ με τον τρόπο που προσεγγίζουν την επιχείρησή τους είναι κάτι σαν Steve Jobs, αυτή η εμμονική προσοχή στη λεπτομέρεια και το προϊόν, που φτιάχνει ένα προϊόν που έχει συναισθηματική αίσθηση σύνδεση. Ο Walt Disney είναι κάποιος άλλος που θεωρώ πολύ ως μια πραγματικά μακροπρόθεσμη γοητεία μου. Χτίζοντας μια επωνυμία, κάνοντας τους ανθρώπους χαρούμενους με αυτήν την επωνυμία, λέγοντας μια ιστορία, οδηγώντας αυτά τα σημεία στο σπίτι ξανά και ξανά και πάλι, είναι ένας κόσμος -- ένας σφραγισμένος κόσμος, αυτό το προϊόν και αυτή η μάρκα αντιπροσωπεύει κάτι σε αυτό κόσμος. Έτσι προσεγγίζω αυτό που κάνουμε εδώ. Σίγουρα, φτιάχνουμε πουλόβερ και φορέματα, αλλά δεν θέλω να φτιάχνω μόνο πουλόβερ και φορέματα, αυτό δεν με ενδιαφέρει. Αυτό που είναι ενδιαφέρον για μένα είναι να χτίσω έναν κόσμο γύρω από αυτά τα πουλόβερ και τα φορέματα. Επειδή όλοι φτιάχνουν πουλόβερ και φορέματα, δεν είναι πρωτοποριακό, αυτό που κάνουμε εδώ, δεν εφευρίσκουμε εκ νέου τη μόδα. Αλλά αυτό για το οποίο μπορείτε να συνδεθείτε με τους ανθρώπους είναι η προσωπικότητα, μια αφήγηση, η πραγματικά σύνδεση μαζί τους σε συναισθηματικό επίπεδο.
Ποιο είναι λοιπόν το «κορίτσι» των Φίλων και Συνεργατών; Σκέφτομαι πολλά διαφορετικά κορίτσια. Σκέφτομαι την Alexa Chung, τη Sofia Coppola, την Cara Delevingne, πάντα σαν ανδρική-θηλυκή, αναιδή προσωπικότητα, αλλά παρόλα αυτά έχει και λίγο κομψότητα. Αλλά δεν είναι ποτέ σφιχτό, δεν είναι ποτέ φασαριόζικο, είναι απλώς μια δροσερή στάση.
Αν υπήρχε κάτι που έχετε μάθει κατά τη διάρκεια της καριέρας σας, ποιο θα ήταν αυτό; Πάντα νιώθω ότι το μόνο πράγμα που έρχεται στο μυαλό μου όταν μου κάνουν αυτή την ερώτηση είναι να ακολουθήσω τα όνειρά σου. Κάντε ό, τι αισθάνεστε σωστό στο έντερό σας γιατί αυτό θα σας δώσει ως επί το πλείστον τα καλύτερα αποτελέσματα. Πάντα μπαίνεις σε μπελάδες όταν κάνεις κάτι που δεν σου φαίνεται σωστό. Και όλοι πρέπει να συμβιβαζόμαστε και όλοι πρέπει να θυσιαζόμαστε, αλλά δεν μπορείτε να συμβιβαστείτε και να θυσιαστείτε τόσο πολύ ώστε να μην αισθάνεστε ότι προέρχεται από εσάς. Για μένα λοιπόν αυτό είναι το μεγαλύτερο μάθημα που έχω μάθει. Κάθε φορά που έκανα κάτι στην καριέρα μου που πραγματικά έμοιαζε, «δεν μου φαίνεται σωστό, δεν έπρεπε να το κάνω αυτό», αλλά για οποιονδήποτε λόγο βρήκα τον εαυτό μου να το κάνω, το αποτέλεσμα δεν ήταν καλό.
Αγοράστε την πιο πρόσφατη συλλογή Friends and Associates στο Shopbop.com.