Εάν είστε τακτικός αναγνώστης αυτού του ιστότοπου, γνωρίζετε ότι είμαστε υπερήφανοι που αποκαλύπτουμε το βαθύτερο νόημα πίσω από τις μεγαλύτερες τάσεις της μόδας και του λιανικού εμπορίου — ειδικά εκείνες που στοχεύουν στο millennial και το Gen Z Καταναλωτές. Για παράδειγμα: Γιατί κάθε μάρκα πολυτελείας κάτω από τον ήλιο έχει χτυπήσει ένα εμφανές λογότυπο σε οτιδήποτε είναι δυνατό; Επειδή Τα λογότυπα παίζουν καλά στο Instagram και βοηθούν στην οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας! Γιατί ετικέτες όπως οι Dior, Fendi και Versace αναβιώνουν δημοφιλή στυλ και προϊόντα περασμένων δεκαετιών; Επειδή Οι αγοραστές της χιλιετίας αγαπούν τη νοσταλγία στιγμή! Γιατί σχεδιαστές όπως ο Alexander Wang παραβιάζουν το παραδοσιακό ημερολόγιο μόδας και το πρόγραμμα παράδοσης; Επειδή τα παιδιά αγαπούν μια σταγόνα! Αυτή η γνώση σίγουρα με βοήθησε να γίνω πιο προσεκτικός αγοραστής, καθώς θεωρώ τη μακροζωία κάθε αντικειμένου στην γκαρνταρόμπα μου — και τη θέση του στον γενικό κύκλο τάσεων — για πολύ καιρό πριν κάνω μια αγορά.
Ένα άλλο πλεονέκτημα αυτής της προοπτικής "εσωτερικού" είναι ότι δεν πέφτω θύμα της βιομηχανικής διαφημιστικής εκστρατείας ή των προαναφερθέντων τακτικών μάρκετινγκ — ή έτσι σκέψη, μέχρι που είδα για πρώτη φορά την τσάντα New Wave της Louis Vuitton πριν από μερικές εβδομάδες. Ναι, οι αποχρώσεις του ουράνιου τόξου των γραμμάτων Vuitton θυμίζουν τις πολύχρωμες συνεργασίες που έχει κάνει ο οίκος στο παρελθόν και το LV το κλείσιμο είναι τόσο ευδιάκριτο όσο ένα λογότυπο, αλλά η φωτεινή, παιχνιδιάρικη τσάντα με λουράκι κάνει ένα χαμόγελο στο πρόσωπό μου κάθε φορά που βλέπω το. Προσωπικά, με ελκύει η παραπάνω εκδοχή cherry red, αλλά άλλες επιλογές περιλαμβάνουν ροζ τσιχλόφουσκα (Οι millennials λατρεύουν το ροζ!) και έντονο τιρκουάζ. Όπως αποδεικνύεται, εγώ, ένας χιλιετής αγοραστής, είμαι απλά ανίσχυρος μπροστά σε ένα προϊόν που συνδυάζει λογομανία και νοσταλγία, όσο κι αν προσπαθώ. Υποθέτω ότι η απόδειξη είναι στους αριθμούς, καθώς τόσο η LVMH όσο και ο ανταγωνιστικός όμιλος Kering σημείωσαν εντυπωσιακά κέρδη εσόδων αυτό το τρίμηνο. Αυτές οι τακτικές λειτουργούν ξεκάθαρα - ποιος είμαι εγώ για να διαφωνήσω με την ανθρώπινη φύση;
Κρίμα που εμείς οι millennials ξοδεύουμε όλα μας τα χρήματα για τοστ αβοκάντο. Ίσως ήρθε η ώρα να σταματήσω τη συνήθεια και να αρχίσω να αποταμιεύω χρήματα για ένα ταξίδι στο Louis Vuitton.
Τσάντα με αλυσίδα Louis Vuitton New Wave, 1.990 $, διαθέσιμο εδώ.
Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.