Αν και αρκετοί μαζικοί έμποροι λιανικής πιστεύουν ότι μια σταθερή ροή επιτυχιών Fergie ευνοεί απόλυτα τις αγορές, «concept stores» όπως ο Steven Alan και η APC έβαλαν τεράστια σκέψη σε φαινομενικά ασήμαντες λεπτομέρειες όπως στηρίγματα και λίστες αναπαραγωγής. Σύμφωνα με άρθρο αυτού του μήνα Μόδα, "Bought for a Song", οι έμποροι λιανικής και οι σχεδιαστές είναι όλο και πιο πεπεισμένοι ότι το "μουσικό DNA" και η αισθησιακή αισθητική ενός καταστήματος μπορούν να αυξήσουν τις πωλήσεις -- πράγμα που σημαίνει ότι. Οι υπάλληλοι περνούν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους στο κατάστημα προγραμματίζοντας το κοινόχρηστο iPod και αναζητώντας vintage αφίσες με cookies για τους τοίχους. Η θεματική επιρροή φαίνεται παντού, από τους ροζ πολυελαίους και τα τραπέζια για πάρτι τσαγιού στο Η ναυαρχίδα του C.Ronson Soho -- μια σύγχρονη χώρα των θαυμάτων του Strawberry Shortcake -- στην χαλαρή ατμόσφαιρα του jet-set στο Prada. Στην τελετή έναρξης της ανεξάρτητης διανοητικής μουσικής, η Chloe Sevigny έκανε προεπισκόπηση της επερχόμενης ανοιξιάτικης σειράς της δημιουργώντας ένα εικονικό ιερό για όλα τα πράγματα της δεκαετίας του '80 έφηβος - συμπεριλαμβανομένων των εξώφυλλων του άλμπουμ του Morrissey και ενός αντιγράφου του θεμελιώδους τίτλου της Judy Blume "Dear God, It's Me, Margaret" - ενώ η ροκ γεννά την Daisy Lowe ανέβηκε στα decks στο λανσάρισμα της UNIQLO στο Λονδίνο, περιστρέφοντας μελωδίες που συμπλήρωναν όμορφα τη βελτιωμένη εμφάνιση του καταστήματος (Chromeo, The Μακκαβαίοι). Οι MisShapes είναι διαβόητοι για τις εμφανίσεις τους στα καταστήματα και μάλιστα προσλήφθηκαν για να «επιμεληθούν» τις βιτρίνες του Henri Bendel την περασμένη σεζόν. Και μετά βίας μπορούμε να μπούμε στη μπουτίκ Collete του Παρισιού χωρίς να δεχτούμε επίθεση από εμπορεύματα που αξίζουν τα σάλια, όπως τρεμοπαίζει White Stripes, εκτυπώσεις Ryan McGinley και κόμικς ειδικής έκδοσης Batman. Ενώ τέτοια καταστήματα είναι αρκετά συναρπαστικά - και ναι, αρκετά θανατηφόρα για τα αντίγραφα κίνησης των πιστωτικών καρτών μας - μερικά οι άνθρωποι τους μισούν επειδή διαφημίζουν μη ρεαλιστικούς τρόπους ζωής και υπαγορεύουν έμμεσα πώς πρέπει να είναι τα ρούχα τους φθαρμένο. Η δική μας άποψη; Η Chloe Sevigny μπορεί να αποφασίσει πού θα πάνε τα γυαλιά γάτας της στην Τελετή Έναρξης, αλλά όταν τα αγοράζουμε, μπορούμε να τα φοράμε με τον δικό μας τρόπο - ανεξάρτητα από τον τρόπο ζωής που θέλει να αγοράσουμε. --ΝΑΤΑΛΙ ΓΚΕΒΑΡΑ