Μπείτε στο "bathscaping", την πιο πρόσφατη μικρο-τάση που γεννήθηκε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να μετατρέψετε μια καθημερινή δραστηριότητα σε μια υπερ-στιλιζαρισμένη τελετουργία αυτοφροντίδας.
Την άνοιξη της περασμένης χρονιάς, εν μέσω της εποχής της απολύμανσης των παντοπωλείων και της προσποίησης ότι απολαμβάνουν Quiplash, άρχισα να κάνω μπάνια. Πολλοι απο αυτους. Μόλις βυθιζόμουν στην πορσελάνινη λεκάνη μου, θα άρχισα να νιώθω τις ανησυχίες μου να ξεφεύγουν, να διαλύονται μαζί με τις απαραίτητες χούφτες αλάτι Epsom. (Το Διαδίκτυο φαίνεται να συμφωνεί ότι ένα φλιτζάνι ανά μπανιέρα κανονικού μεγέθους είναι η κατάλληλη ποσότητα.)
Μερικές φορές διάβαζα. Σε άλλες περιπτώσεις, θα άφηνα το Netflix να ηρεμήσει τον εγκέφαλο των πιθήκων μου σε μια ευτυχισμένη κατάσταση άγνοιας. Σχεδόν πάντα, χαμήλωσα τα φώτα, άναψα ένα κερί και έριχνα το τηλέφωνό μου σε ένα συρτάρι δύο δωμάτια πιο πέρα. Για αυτά τα 30 λεπτά, δεν υπήρξαν κουδουνίσματα Slack, ούτε συσσωρευμένα κουτάκια με φασόλια, ούτε συνεντεύξεις τύπου του πρώην κυβερνήτη Κουόμο. Ήταν το τελετουργικό μου, αλλά δεν ήταν μόνο δικό μου.
Στις αρχές του 2020, οι προβλέψεις των τάσεων άρχισαν να παρακολουθούν ένα νέο κύμα περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης που ανέβασε την ταπεινή βραδινή μου βουτιά σε ένα περίπλοκο επίπεδο. Τα μπάνια ήταν στυλιζαρισμένα τόσο για την κάμερα όσο και για τον λουόμενο, το μπάνιο ήταν εξοπλισμένο με πέταλα λουλουδιών, χειροποίητες μπάρες σαπουνιού και αρκετά κεριά $40 για να φιλοξενήσουν μια μικρή συνάντηση. Καθώς η πανδημία επεκτεινόταν, τέτοια πλούσια μπάνια τεκμηριώνονταν πιο συχνά και, φυσικά, οργανώνονταν πιο υπερβολικά.
Οργανισμός πρόβλεψης τάσεων WGSN επινόησε έναν όρο για τέτοιες υδάτινες εμφανίσεις περίσσειας τον περασμένο Ιούλιο. Ονομάζεται "bathscaping", η τρέλα αποτίει φόρο τιμής στην κουλτούρα κολύμβησης, "με υπερ-στιλιζαρισμένα προϊόντα και αξεσουάρ αυτοφροντίδας μετατρέποντας το μπάνιο σε έναν χώρο θαυμασμού, χαλάρωσης και απόδρασης», όπου όλα τα μπάνια είναι αντάξια τόσο του Instagram όσο και στιγμιαία ανακούφιση.
«Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, το καθημερινό τελετουργικό του πλυσίματος έγινε πηγή ευεξίας, προσθέτοντας δομή στις μεγάλες μέρες του lockdown», λέει η Clare Varga, επικεφαλής ομορφιάς του WGSN. «Το μπάνιο έγινε ησυχαστήριο, με τους ανθρώπους να δημιουργούν απολαυστικές «εμπειρίες» για αυτοφροντίδα».
Όπως ήταν φυσικό, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το έφαγαν. Σύμφωνα με στοιχεία που παρέχονται από την πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο Τικ Τοκ, το περιεχόμενο ντους και μπάνιου είναι δημοφιλές σε όλη την εφαρμογή, συγκεντρώνοντας περισσότερες από 2,2 δισεκατομμύρια προβολές φέτος μόνο στις Η.Π.Α. hashtags όπως #ντους (1 δισεκατομμύριο προβολές), #λούτρο (426 εκατομμύρια), #ντους ρουτίνα (206 εκατ.) και #βόμβα μπάνιου (156 εκατομμύρια) είναι ιδιαίτερα καλά εξοπλισμένοι. Στο Pinterest, το WGSN αναφέρει ότι οι αναζητήσεις για "βαθιά μπανιέρα" αυξάνονται κατά 145% από έτος σε έτος. Και στις μηχανές αναζήτησης ευρύτερα, το WGSN βρήκε τις αναζητήσεις για "συνταγές για τσάι μπάνιου" να αυξάνονται κατά 60% την ίδια περίοδο.
Το μπάνιο, η πρακτική, δεν είναι κάτι καινούργιο, φυσικά. Μεταξύ των αρχαίων πολιτισμών και των αυτόχθονων πληθυσμών, είναι από καιρό ένα από τα πιο ιερά θεραπευτικά τελετουργικά στη γη. Το μόνο "νέο" σχετικά με τη διαμόρφωση λουτρών είναι το μέσο μέσω του οποίου κοινοποιείται — και σε ποιον διατίθεται.
Σε αντίθεση με ό, τι μπορεί να υποθέσει ένας μη λουόμενος, οι σημερινές «εμπουλεμένες εμπειρίες» δεν είναι απολύτως ζητήματα υγιεινής. Τώρα, μπορεί κανείς ακόμα να κάνει μπάνιο για τον ρητό σκοπό της σωματικής καθαριότητας, αλλά αυτά δεν είναι «εμπειρίες μούσκεμα». Είναι απλά μπάνια. Και αυτό είναι ένα κάπως αξιόπιστο μοτίβο σε όλη την παγκόσμια ιστορία, από το κοινό ιαπωνικό σεντο έως μια σκανδιναβική ιαματική πηγή.
Τα ιστορικά αρχεία δείχνουν ότι οι πρώιμοι πολιτισμοί έκαναν μπάνιο με διαφορετικές προθέσεις, συχνά σε κοινωνικά και τελετουργικά πλαίσια, σύμφωνα με αναφορές από Ανακαλύπτω Περιοδικό. Στον δυτικό κόσμο, η πιο διάσημη κουλτούρα κολύμβησης μπορεί να είναι αυτή της αρχαίας Ρώμης, με το εκτεταμένο δίκτυο υδραγωγείων που χρονολογείται από το 312 π.Χ. Αυτή η τεχνολογία παρείχε νερό σε τουαλέτες, σιντριβάνια και ιδιωτικά νοικοκυριά, αλλά τροφοδοτούσε επίσης τα πολυτελή λουτρά της αυτοκρατορίας, όπου τα μέλη όλων των κοινωνικών καστών μούσκεψαν —και ίσως το πιο σημαντικό, κοινωνικοποιούνταν— καθημερινά.
Μια χιλιετίες αργότερα, οι Ευρωπαίοι είχαν αλλάξει τη σκέψη τους. Ανησυχώντας για οποιαδήποτε πιθανή εξάπλωση ασθένειας, η πρώιμη-μοντέρνα Ευρώπη είχε μια τόσο έντονη απέχθεια για το νερό που Τα λινά εσώρουχα χρησίμευαν ως το μοναδικό καθαριστικό του σώματός τους. Όταν οι πρώτοι Ευρωπαίοι αποικιστές έφτασαν στη σημερινή Βόρεια Αμερική, έμαθαν γρήγορα ότι οι Ιθαγενείς Αμερικανοί προσυπέγραψαν πολύ διαφορετικές, πολύ πιο υγιεινές πεποιθήσεις καθαρισμού. Όχι μόνο οι αυτόχθονες πληθυσμοί ήταν γνωστό ότι έκαναν μπάνιο ανοιχτά σε ποτάμια και ρυάκια, αλλά και τα δόντια τους ήταν σε καλύτερη κατάσταση, καθαρίζοντας το στόμα και τα ούλα τους με μασήστε μπαστούνια και φρέσκα βότανα.
Οι ιθαγενείς της Αμερικής θεωρούσαν επίσης ότι το μπάνιο ήταν κάτι περισσότερο από υγειονομική ανάγκη. Ανάμεσα στα καταφύγια ιδρώτα της Αλάσκας και του temazcals των Αζτέκων και των Μάγια, το ατμόλουτρο εξακολουθεί να χρησιμοποιείται για τη θεραπεία ιατρικών παθήσεων, βοηθώντας επίσης τις γυναίκες τόσο πριν όσο και μετά τον τοκετό. Αναγνωρίστηκε ακόμη και ο πολιτισμός των Αζτέκων και των Μάγια Temzcalteci ως θεά του λουτρού ιδρώτα, όπου η είσοδος στη σκοτεινή, υγρή δομή ήταν σύμβολο της εισόδου στη μήτρα της.
Το Bathscaping δεν είναι ιερό κατάλυμα. Πραγματικά, μοιάζει πολύ με τους ανθρώπους στο Διαδίκτυο που φωνάζουν για το είδος της δέσμευσης που μας δίνει αυτές τις γλυκές επιτυχίες ντοπαμίνης, όπως μετά από like.
Στο TikTok, το λουτρό έχει συχνά τη μορφή καταπραϋντικών κλιπ που τονίζουν το καθημερινό πρόγραμμα μπάνιου του δημιουργού. Υπάρχει άνεση στην πράξη του ίδιου του λουτρού, αλλά υπάρχει επίσης άνεση στα εγκόσμια, ειδικά όταν απεικονίζεται τόσο ήρεμα. Γι' αυτό, σύμφωνα με την πλατφόρμα, οι πιο δημοφιλείς τάσεις που σχετίζονται με το μπάνιο ήταν κριτικές για εξαιρετικά συνηθισμένα πράγματα, όπως π.χ. βόμβες μπάνιου, κεφαλές ντους και απολέπιση απολέπισης.
Meaghan Murphy, η αυτοαποκαλούμενη «βασίλισσα του Bathtok», έχει συγκεντρώσει περισσότερους από μισό εκατομμύριο οπαδούς, προφανώς περιγράφοντας λεπτομερώς μια από τις πιο περίτεχνες ρουτίνες μπάνιου που γνωρίζει η ιντερνετική γενιά. Αν και το set-up της δεν είναι ακριβώς προσβάσιμο (υπάρχει μασάζ μπάνιου, υποβρύχια φώτα λάμψης και, πολύ συχνά, επιδόρπιο), η σειρά προϊόντων της είναι ένα όνειρο φαρμακείου. Dr Teal's Epsom Salt Soaks και Vicks VapoBath φαίνεται να είναι ανάμεσα στα αγαπημένα της.
Αυτό δεν συμβαίνει στα σκηνοθετημένα πλακίδια του Instagram. Ακόμα μια εφαρμογή που ανταμείβει την τελειότητα, η ιστορία λουτρών του Instagram είναι μια ιστορία πολυτελούς καταναλωτισμού. Ο Varga, ο αναλυτής του WGSN, ανακάλυψε ότι οι σανίδες λουτρών γεμάτες με μπουκίτσες έχουν την πιο απτή απήχηση. σκεφτείτε τα χειροποίητα άλατα μπάνιου, τις πλάκες σαπουνιού και τον τύπο των γυάλινων κεριών που μπορείτε να αγοράσετε από το Net-a-Porter.
«Αφού πέρασαν ένα χρόνο στο σπίτι, οι άνθρωποι έπρεπε να βρουν τρόπους για να κάνουν τις καθημερινές δραστηριότητες συναρπαστικές και ιδιαίτερες», εξηγεί η Mary Keane-Dawson, Διευθύνουσα Σύμβουλος του ομίλου της εταιρείας influencer-marketing. TAKUMI. «Το μπάνιο είναι κάτι που περνάει η ώρα και μπορεί να γίνει μια απολαυστική βραδινή δραστηριότητα με τα σωστά προϊόντα». Όπως σημειώνει επίσης η Keane-Dawson, η πανδημία προκάλεσε προφανώς πολύ άγχος. Το μπάνιο βοήθησε τους ανθρώπους να σβήσουν και να αναπτύξουν ένα τελετουργικό αυτοεξυπηρέτησης που τους επέτρεπε να επιστρέψουν σπίτι στον εαυτό τους, έστω και για λίγο.
Deborah Hanekamp, επίσης γνωστή ως Mama Medicine, πιστεύει ότι αυτό μπορεί κάλλιστα να είναι μια πρωταρχική απάντηση. Για 20 χρόνια, ο θεραπευτής με έδρα τη Νέα Υόρκη προσφέρει ατομικές αναγνώσεις φαρμάκων που τελειώνουν με μια συνταγή για τελετουργικό μπάνιο. Έγραψε μάλιστα και ένα βιβλίο για το θέμα: Called "Τελετουργικά λουτρά: Γίνετε ο θεραπευτής του εαυτού σας," ο οδηγός δείχνει πώς οι αναγνώστες μπορούν να ενσωματώσουν κοινούς κρυστάλλους, βότανα και λουλούδια στις μπανιέρες τους για "να επιτύχουν εσωτερική γαλήνη και πνευματική ευεξία." Περιλαμβάνονται 60 συνταγές μπάνιου (που οργανώνονται από το χρώμα της αύρας, φυσικά) με ονόματα όπως "Awareness Wolf Bath", "I Am Nature Bath" και "Warrior Λούτρο."
«Το μπάνιο είναι ένα πραγματικά οικείο πράγμα», λέει ο Hanekamp. «Όλοι ξέρουμε ότι νιώθουμε αλλιώς πριν μπούμε στο μπάνιο και νιώθουμε αλλιώς όταν βγαίνουμε έξω. Και νομίζω ότι αυτό το αίσθημα καθαρισμού πηγαίνει πολύ πιο βαθιά από τα φυσικά μας σώματα. Απλώς επιτρέποντας στον εαυτό μας να βυθιστεί στο νερό, υπάρχει αυτό το συναίσθημα να επιστρέφουμε στη μήτρα και να αναγεννόμαστε καθώς βγαίνουμε έξω».
Για τον μέσο λουόμενο, οι συνταγές του Hanekamp μπορεί να είναι φιλόδοξες. Ένα εμποτισμένο μείγμα που προορίζεται να φέρει νέα αγάπη στη ζωή σας, για παράδειγμα, περιλαμβάνει σκόνη φρούτων δράκου, αιθέριο έλαιο τριαντάφυλλου και ροζ κρύσταλλο χαλαζία, δυσεύρετα συστατικά που μπορεί να μην είναι διαθέσιμα στα περισσότερα καταστήματα franchise προμήθεια. Αλλά ο Hanekamp επιμένει ότι αυτά τα διακοσμητικά στοιχεία δεν είναι απαραίτητα για το μπάνιο - ή το λουτρό - να έχει τα επιδιωκόμενα αποτελέσματα.
«Μια ονειρική οργάνωση θα ήταν να αγκαλιάζεις τη μάγισσα της κουζίνας σου, χρησιμοποιώντας διαφορετικά αφεψήματα από βότανα που έχεις και τα οποία δεν έχεις πιει εδώ και χρόνια», προσθέτει. «Ίσως έχετε λίγο φρέσκο δεντρολίβανο ή μαϊντανό, ακόμη και στο ψυγείο σας, και ίσως μερικά πορτοκάλια. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ό, τι είναι ήδη προσβάσιμο για να δημιουργήσετε κάτι όμορφο για τον εαυτό σας».
Αυτή είναι, θεωρητικά, η ομορφιά του λουτρού: Θα μπορούσατε όντως να περιβάλλεστε με αποκαταστατικά κρύσταλλα ή θα μπορούσατε απλώς να σβήσετε μερικά φώτα και να σηκώσετε τον Debussy. Οι προβλέψεις των τάσεων στο WGSN υποστηρίζουν, ωστόσο, ότι τα προϊόντα είναι απαραίτητα για την πλήρη εικόνα — αν η πρόθεση της «εμπειρίας» σας είναι να τα δημοσιεύσετε για να το επιθυμεί όλο το Διαδίκτυο.
Με τις θεραπείες ευεξίας σε στυλ λουτρού να αυξάνονται σε δημοτικότητα, η Varga προβλέπει ότι τα αντικείμενα που αναπαράγουν τα οφέλη και την απόδραση του λουτρού στο σπίτι θα είναι σε ζήτηση. Για να προκαλέσουν την ενέργεια μιας ρωσικής μπάνιας, λέει, στρέφονται οι καταναλωτές Στούντιο σχεδιασμού Sound με έδρα το ΜπρούκλινΤα άλατα μπάνιου και τα έλαια σώματος Banya, τα οποία χρησιμοποιούν τα παραδοσιακά αρωματοθεραπευτικά αρώματα από χινόκι και κέδρο. Αλλά ό, τι χρησιμοποιείτε ή δεν χρησιμοποιείτε, αγοράζετε ή δεν αγοράζετε, σκηνοθετείτε ή δεν σκηνοθετείτε, εξαρτάται από εσάς. Το μπάνιο σας δεν θα είναι καλύτερο ή χειρότερο για αυτό.
«Υπάρχει μια βαθιά λαχτάρα για σύνδεση με την αρχαία», λέει ο Hanekamp. «Συνήθως όταν επιστρέφεις αρκετά πίσω σε οποιονδήποτε πολιτισμό, υπάρχει κάποιο είδος ιερής ευθυγράμμισης με το νερό. Θέλουμε να έχουμε αυτή την αίσθηση της συστολής, του να μπαίνουμε μέσα και να βρίσκουμε τις δικές μας εσωτερικές σπηλιές».
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.