Το υλικό πλήρωσης "FLWRDWN" της Pangaia, που απεικονίζεται εδώ, κατασκευάζεται με συνδυασμό αγριολούλουδων, βιοπολυμερούς και αερογέλης. Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Πανγαίας
Η Πανγαία φτιάχνει μερικά από τα αγαπημένα φούτερ της μόδας. Θα μπορούσε επίσης να αλλάξει τον τρόπο που φτιάχνουμε τα ρούχα μας;
Τα φούτερ έχουν υποστεί το απόλυτο rebrand. Οι μέρες των φαρδιών πολυεστερικών σακουλών που προορίζονται για μια χειμωνιάτικη μετακίνηση στο γυμναστήριο, με τα ρούχα Jazzercise κρυφά κρυμμένα από κάτω έχουν παρέλθει. Όπως πολλά πράγματα στη βιομηχανία ένδυσης, οι ιδρώτες έχουν αλλάξει — και το ίδιο έχουν αλλάξει και οι συνθήκες υπό τις οποίες επιτρέπεται να φορεθούν.
Για σχεδόν δύο χρόνια, "σαλόνια", Σύμφωνα με τη σύγχρονη ορολογία, έχει χρησιμεύσει ως ένα είδος στολής πανδημίας, με ετικέτες να δημιουργούν ολόκληρες βάσεις καταναλωτών πάνω από βελούδινο, θολό βαμβάκι. Αυτό είναι σίγουρα η περίπτωση Πανγαία, μια επωνυμία ρούχων που είναι, κατά προσέγγιση, επιθετικά περιβαλλοντική: Ξεκινώντας το 2018, ο λιανοπωλητής ισχυρίζεται ότι είναι εταιρεία επιστήμης υλικών που μεταμφιέζεται σε ετικέτα μόδας, με τα ρούχα της να χρησιμεύουν απλώς ως το όχημα για φυσικές, ανανεώσιμες πηγές καινοτομία. Σήμερα, το απόθεμά του δεν έχει έλλειψη κατηγοριών, από αθλητικά παπούτσια μέχρι πιτζάμες, αλλά είναι τα φούτερ και τα παντελόνια συντονισμού που έχουν φέρει την πρώτη θέση τους ως τηλεκάρτα της επωνυμίας.
Στο πρόσωπό του, οι ιδρώτες της Pangaia δεν μοιάζουν εντελώς με τη σειρά των εναλλακτικών που ήδη κυκλοφορούν στην αγορά. Η γκάμα έρχεται σε μια συλλογή από νόστιμα χρώματα, όπως το Flamingo Pink και το Saffron Yellow, με μια κομψή σιλουέτα που αναγνωρίζουν όσοι γνωρίζουν από τα pixel του Instagram. Τα περιβαλλοντικά χαρακτηριστικά βρίσκονται εσωτερικά, στο ύφασμα: Οι ιδρώτες είναι φτιαγμένοι από αυτό που η μάρκα ονομάζει α "Υπεύθυνης προέλευσης, υψηλής ποιότητας, ανακυκλωμένο και βιολογικό μείγμα βαμβακιού", κατασκευασμένο από επαναχρησιμοποιημένα υπολείμματα παραγωγής και συνταξιούχοι κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα? έως και το 95% του νερού που χρησιμοποιείται τροφοδοτείται με βροχή, που σημαίνει ότι προστατεύει τους πόρους τόσο των υπόγειων όσο και των επιφανειακών υδάτων και όλες οι βαφές είναι μη τοξικό και απαλλαγμένο από επιβλαβείς χημικές ουσίες, όπως η φορμαλδεΰδη και οι φθαλικές ενώσεις.
Ένα άθροισμα των παραπάνω είναι τυπωμένο στις επάνω δεξιά γωνίες των ενδυμάτων, σε ένα τακτοποιημένο, sans-serif μπλοκ. Είναι μια απαλή υπενθύμιση τόσο στους χρήστες όσο και στους θεατές ότι τα αντικείμενα είναι φιλικά προς τον πλανήτη, πρώτα και κύρια. Τα ρούχα είναι αδιαχώριστα από την αποστολή με την οποία είναι φτιαγμένα και αυτό απευθύνεται σε πολλά μέρη, καταναλωτές και επιστήμονες.
«Οι ηθικοί και ηθικοί μας στόχοι με την επιχείρηση είναι να αλλάξουμε τη βιομηχανία της μόδας όσο το δυνατόν γρηγορότερα και τον τρόπο κάντε αυτό για να βεβαιωθείτε ότι η καινοτομία θα εξαπλωθεί όσο το δυνατόν περισσότερο», λέει η Δρ. Amanda Parkes, επικεφαλής καινοτομίας της Pangaia αξιωματικός. «Ως επωνυμία, ως αισθητική, δημιουργούμε βασικά στοιχεία του τρόπου ζωής που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν πολύ. Αυτός είναι ένας από τους τρόπους για να κάνετε την πιο γρήγορη αλλαγή, σωστά;».
Το PLNTFIBER της Pangaia χρησιμοποιεί ανανεώσιμα, ταχέως αναπτυσσόμενα φυτά όπως τσουκνίδα Ιμαλαΐων, μπαμπού, ευκάλυπτο και φύκια.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Πανγαίας
Η Parkes ήταν στην εταιρεία από τις πρώτες μέρες της, αφού πρώτα έκοψε τα δόντια της στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ και στη Μασαχουσέτη Ινστιτούτο Τεχνολογίας πριν ιδρύσει το δικό της στούντιο μόδας-τεχνολογίας που ανέπτυξε έργα κλωστοϋφαντουργίας για τομείς όπως η απόδοση και φάρμακο. Στην πορεία, γνώρισε την ιδρυτική ομάδα του τότε Future Tech Lab, μιας εταιρείας συμβούλων τεχνολογίας που επικεντρωνόταν σε εφευρέσεις, προϊόντα και λογισμικό — επίσης, τον πρόδρομο της Pangaia. Μέχρι το 2017, εντάχθηκε με επίσημη ιδιότητα, βοηθώντας στην εισαγωγή της Πανγαίας στον κόσμο μόλις ένα χρόνο αργότερα.
Αν και στροβιλίζεται στη μόδα για περισσότερο από μια δεκαετία, η Parkes εξακολουθεί να σκοντάφτει σε μερικά από τα πιο διαρκή σημεία πόνου της βιομηχανίας. Κυρίως, εξηγεί, είναι ότι οι εταιρείες μόδας δεν κατέχουν τα μέσα παραγωγής τους. Ιστορικά, η έρευνα και η ανάπτυξη πραγματοποιείται σε ξεχωριστό σιλό από το σχεδιασμό και την κατασκευή. Με οποιαδήποτε καινοτομία εντελώς απομονωμένη από την πραγματική κατασκευή, η μόδα στο σύνολό της έχει λιγότερους πόρους, αλλά μόνο κινητήριους παράγοντες, με τους οποίους μπορεί να σχεδιάσει το μέλλον. Αυτό είναι ένα μεγάλο πρόβλημα, ιδιαίτερα για έναν τομέα που πολιορκείται τόσο από αυξανόμενα περιβαλλοντικά και ηθικά σφάλματα.
«Πήρα κάποιες ενδείξεις από τη δουλειά σε επιχειρήσεις τεχνολογίας, όπου εταιρείες όπως η Google και η Apple σχεδιάζουν πάντα το μέλλον της δικής τους βιομηχανίας», λέει ο Parkes. «Σοκαρίστηκα όταν μπήκα στη μόδα και ανακάλυψα ότι οι μεγάλοι όμιλοι ετερογενών δραστηριοτήτων δεν έχουν αυτό το επίπεδο εσωτερικής έρευνας. Ειλικρινά, ένιωθε λίγο τυχαίο ότι οι άνθρωποι δεν είχαν την κυριότητα αυτού του χώρου».
Τώρα, τρία χρόνια μετά, η λύση της Pangaia είναι κάτι που αποκαλεί «φυσιοκρατία υψηλής τεχνολογίας», όπου το μέλλον μιας βιώσιμης Η βιομηχανία της μόδας περιλαμβάνει τη χρήση υπαρχόντων φυσικών υλικών και την αύξησή τους με επιστημονικά και τεχνολογικά υλικά διαδικασίες. Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε την τεχνολογία για να ενισχύσουμε τη φύση, λέει ο Parkes, να μην είμαστε σε αντίθεση με αυτήν.
Ένας από τους κύριους τρόπους της Pangaia για να το κάνει αυτό είναι να κάνει εναλλακτικές στα παραδοσιακά υφάσματα — το βαμβάκι, το πιο προσοδοφόρο — που προάγουν τη βιοποικιλότητα. Χρησιμοποιώντας συμβατικές μεθόδους, χρειάζονται περίπου 10.000 λίτρα νερού για να αναπτυχθούν μόλις δύο κιλά βαμβακιού, απόβλητα που η εταιρεία στοχεύει να αντιμετωπίσει με υποκατάστατα βαμβακιού στην αγορά "PLNTFIBER" και "FRUTFIBER." Όπου το PLNTFIBER χρησιμοποιεί φυτά ταχέως αναπτυσσόμενα όπως το μπαμπού, ο ευκάλυπτος και τα φύκια, το FRUTFIBER επαναχρησιμοποιεί τα υπολείμματα τροφίμων, όπως φύλλα μπανάνας και ανανά ίνα φύλλων. Και τα δύο χρησιμεύουν ως βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις για το βαμβάκι, αλλά δεν είναι το ίδιο το βαμβάκι - το ίδιο είδος που συνθέτει τα εμβληματικά φούτερ της μάρκας - αυτό είναι το πρόβλημα.
Η κάψουλα της μάρκας με την εταιρεία μετασχηματισμού άνθρακα Twelve μετατρέπει το CO₂ σε φακούς.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Πανγαίας
«Δεν υπάρχει τίποτα κακό με το ίδιο το βαμβάκι», λέει ο Parkes. «Πρόκειται για τα συστήματά μας. Το έχουμε υπερβιομηχανοποιήσει. Σκοτώνουμε το έδαφος στο οποίο μεγαλώνει και ό, τι φυτρώνει γύρω του. Πρέπει να βρούμε εναλλακτικές λύσεις, και δεν είναι ότι ψάχνουμε για μια ενιαία εναλλακτική, γιατί στην πραγματικότητα αυτό είναι το πρόβλημα. Η λύση είναι η βιοποικιλότητα. Αντί να φτιάχνουμε τα πάντα με βαμβάκι, μπορούμε να αναμειγνύουμε διαφορετικές ίνες για να έχουμε διαφορετικές λειτουργίες, διαφορετικές αισθήσεις, διαφορετικές τιμές».
Η μερίδα του λέοντος της έρευνας ινών της Pangaia λαμβάνει χώρα στη Φλωρεντία της Ιταλίας, όπου εδρεύει το πρωτογενές ερευνητικό εργαστήριο της εταιρείας, που εύστοχα ονομάζεται Pangaia Lab. Κατά την έναρξη της πανδημίας την περασμένη άνοιξη, η ομάδα άμεσης καινοτομίας του Parkes αποτελούνταν από μόλις 12 επιστήμονες και μηχανικούς που στάθμευαν σε διάφορες γωνιές του πλανήτη. Τώρα, αυτός ο αριθμός βρίσκεται βόρεια του 160. Κάθε μέρα, λέει, είναι μια νέα πρόκληση, από τον χειρισμό υφασμάτινων συνθέσεων μέχρι τη δοκιμή βοτανικής βαφής απορρόφηση — σε τελική ανάλυση, ο στόχος δεν είναι πάντα η ανάπτυξη ολοκληρωμένων προϊόντων που μπορούν να προσφερθούν αμέσως στην αγορά. Αντίθετα, οπλισμένη με την πολυτέλεια του χρόνου, η ανάπτυξη γίνεται επαναληπτικά, ακόμα κι αν τα εν λόγω προϊόντα δεν τα καταφέρνουν ποτέ μπροστά σε έναν καταναλωτή.
Όντας μια εταιρεία επιστήμης υλικών πρώτα και κύρια, η Pangaia είναι —ή φαίνεται έντονα, μάλλον— εξαιρετικά ενθουσιώδης με την πώληση των φυσικών της ενδυμάτων. Λειτουργεί ένα ισχυρό τμήμα πωλήσεων B2B, το οποίο πουλάει τα ιδιόκτητα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα της σε όλη τη βιομηχανία. Εν τω μεταξύ, οι δραστηριότητές της απευθείας στον καταναλωτή περιστρέφονται γύρω από ευέλικτα, καθημερινά είδη που οι σημερινοί καταναλωτές φορούν μέχρι τεμαχισμού, μεταξύ των οποίων και τα σαλονάκια.
Τα γυαλιά ηλίου της, που δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με εταιρεία μετατροπής άνθρακα Twelve, διαθέτουν πολυανθρακικούς φακούς κατασκευασμένους εν μέρει από διοξείδιο του άνθρακα. Τα φουσκωτά του στρώματα είναι γεμάτα με ένα υλικό που αποκαλείται «FLWRDWN», κατασκευασμένο με συνδυασμό αγριολούλουδων, βιοπολυμερούς και αερογέλης. Και την Τρίτη, η Pangaia ανακοίνωσε ότι πρόκειται να κυκλοφορήσει το τζιν, φτιαγμένο με τσουκνίδα Ιμαλαΐων, ένα πολυετές βότανο που χρησιμοποιείται στο Νεπάλ για την παραγωγή ινών.
«Είναι απόλυτα λογικό ότι το τζιν θα ήταν η επόμενη απάντηση στην ερώτησή μας «Τι χρησιμοποιούν οι άνθρωποι συνέχεια;» λέει η Parkes. «Το τζιν είναι ένα από τα πιο βιώσιμα αντικείμενα στη βιομηχανία της μόδας. Διατηρείται το μεγαλύτερο διάστημα και συχνά αυξάνεται σε αξία με την πάροδο του χρόνου».
Πέρα από τη συμπεριφορά των καταναλωτών, το τζιν εξακολουθεί να είναι γνωστό ως μία από τις βιομηχανίες που καταστρέφουν περισσότερο τους πόρους και το περιβάλλον, για λόγους που πηγάζουν από το βαμβάκι που χρησιμοποιείται για την κατασκευή του. Η συντριπτική πλειοψηφία του βαμβακιού του πλανήτη δεν καλλιεργείται μόνο με επικίνδυνα λιπάσματα και φυτοφάρμακα, αλλά απαιτεί επίσης τεράστιες ποσότητες νερού για να παραχθεί. Το τζιν της Pangaia δημιουργείται με τη χρήση μιας σπάνιας τεχνικής που ονομάζεται "αριστερό ύφανση" στην οποία οι γραμμές του twill τρέξτε από την επάνω αριστερή γωνία προς την κάτω δεξιά γωνία, με αποτέλεσμα μια πιο απαλή υλικότητα Συνολικά. Όλα εκπέμπονται σε αργαλειό μεταφοράς αργής ταχύτητας χρησιμοποιώντας "κυτταρινικό" νήμα ραπτικής, κατασκευασμένο από δομική ύλη που περιλαμβάνει τους μίσχους, τους μίσχους και τα φύλλα των φυτών.
Η τελευταία κατηγορία της Pangaia που κυκλοφόρησε, το τζιν, κατασκευάζεται με τσουκνίδα Ιμαλαΐων, ένα πολυετές βότανο που χρησιμοποιείται στο Νεπάλ για την παραγωγή ινών.
Φωτογραφία: Ευγενική παραχώρηση της Πανγαίας
Δεν είναι εύκολο να φέρεις μια τέτοια εξέλιξη στην αγορά. Η Parkes εξηγεί ότι η ομάδα της επανεξετάζει συνεχώς μια μήτρα γύρω από τον πειραματισμό και τις αλυσίδες εφοδιασμού — βάζοντας νέες ίνες στο παιχνίδι και, στη συνέχεια, ανακαλύπτοντας πώς να τις κατασκευάσει αξιόπιστα. Καθώς η Pangaia εξετάζει τις αλυσίδες εφοδιασμού της, αναγκάζεται να εξετάσει περισσότερα από τις τοποθεσίες από τις οποίες προέρχονται τα ανανεώσιμα υλικά της. Πώς μπορούν επιχειρήσεις όπως η Pangaia να επενδύσουν την επιστημονική της μεθοδολογία σε εκείνες τις κοινότητες που μπορούν να επωφεληθούν περισσότερο από την καινοτομία;
Όπως τόσο στην επιστήμη, όσο και στις επιχειρήσεις, η απάντηση σε αυτό το ερώτημα δεν είναι ξεκάθαρη. Αλλά η Parkes είναι πεπεισμένη ότι, τουλάχιστον, ξεκινά με τον τρόπο που συζητάμε τις αλυσίδες εφοδιασμού συνολικά, σε όλους τους λιανοπωλητές.
«Οι άνθρωποι θα μιλούν ατελείωτα για το από πού προέρχεται το βαμβάκι, αλλά κανείς δεν ρωτά ποτέ από πού προήλθαν τα χημικά για να δημιουργηθεί αυτός ο πολυεστέρας», λέει ο Parkes. «Δεν υπάρχει αλυσίδα εφοδιασμού που να λέει «Ω, αυτός ο πολυεστέρας προήλθε από αυτή την εξέδρα πετρελαίου». Πρέπει να συγκρίνουμε τα μήλα με τα μήλα εδώ. Δεν μπορείτε απλώς να πείτε ότι αυτά τα πλαστικά σφαιρίδια εμφανίζονται μαγικά, αλλά από την άλλη πλευρά, μιλάτε μέχρι κάτω στο χώμα. Όλα επιστρέφουν στη φύση με κάποιο τρόπο, με την έννοια ότι ανακαλύπτουμε επίσης πετρέλαιο και ορυκτά καύσιμα, και αυτό δεν λαμβάνεται υπόψη στις περισσότερες αναλύσεις της εφοδιαστικής αλυσίδας».
Η διαφάνεια, λοιπόν, είναι το κλειδί — αλλά το να δεσμευτείς στην πρακτική είναι πιο εύκολο να το πεις παρά να το κάνεις, και όχι απαραίτητα από κακία. Πάρτε το greenwashing, το οποίο, για την Parkes, δεν προέρχεται απαραίτητα από αυτό που αποκαλεί «ριζικό κακό». Σε γενικές γραμμές, οι καταναλωτές, οι μάρκες και οι κατασκευαστές θέλουν να κάνουν σωστά στον πλανήτη, αλλά δεν είναι εξοπλισμένοι με τα εργαλεία, τις πληροφορίες ή ειλικρινά, τον χρόνο να κάνουν Έτσι. Εκεί είναι που η Pangaia ελπίζει να υπηρετήσει πιο αποτελεσματικά. Και αν οι αθλητικές φόρμες είναι ο πιο αποτελεσματικός, μακροπρόθεσμος τρόπος για να το κάνει, τότε οι αθλητικές φόρμες είναι.
«Η ύπαρξη του αντικειμένου από μόνη της και η καθιέρωση της διαδικασίας του μπορεί να αλλάξει τη συζήτηση και ενδεχομένως να ωθήσει τη νομοθεσία», λέει ο Parkes. «Ξέρω ότι είναι πολύ υψηλό. Είμαστε μια εταιρεία μόδας. Φτιάχνουμε αντικείμενα. Αλλά υπάρχει μια συζήτηση γύρω από τη μόδα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δείξει μια θετική λύση. Αυτό θέλω να κάνει η Πανγαία».
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, τα νέα και τους ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.