Αν έχετε μπει σε κατάστημα ρούχων τις τελευταίες δύο εβδομάδες, οι πιθανότητες είναι ότι μοιάζει Coachella - ή ίσως μια μπάντα χίπις- έχει αναλάβει.
Η καρδιά της "σεζόν του φεστιβάλ" - η οποία ξεκίνησε ανεπίσημα στο inστιν κατά τη διάρκεια Νότια προς Νοτιοδυτικά τον Μάρτιο - ξεκινά την Παρασκευή στο ioντιο της Καλιφόρνια, όταν οι λάτρεις της μουσικής και της μόδας συρρέουν στην έρημο για το πρώτο Σαββατοκύριακο του Coachella. Όσο και αν είναι μια εκδήλωση που απευθύνεται στη μουσική βιομηχανία και τους μεγαλύτερους λάτρεις της, η Coachella έχει γίνει εστία για το μάρκετινγκ μόδας, και πολλές από τις μεγαλύτερες μάρκες στον κόσμο φέρνουν τα προϊόντα τους στη Δυτική Ακτή για ένα σαββατοκύριακο (ή δύο) γιορτής.
Φέτος, τα όμοια με H&M (επίσημος χορηγός του φεστιβάλ), Lacoste, Opening Ceremony, Old Navy και Aerie, καθώς και εκδόσεις όπως Harper's Bazaar και Νάιλον, θα είναι στην τοποθεσία για να φιλοξενήσει πάρτι και αναδυόμενα παράθυρα κατά τη διάρκεια του Coachella. Ενώ η εκδήλωση στην Καλιφόρνια μπορεί να είναι το πιο δημοφιλές φεστιβάλ όταν πρόκειται
ευκαιρίες επωνυμίας, δεν είναι μόνο: Μεταξύ Μαΐου και Αυγούστου, υπάρχει ένα μουσικό φεστιβάλ στις ΗΠΑ σχεδόν κάθε Σαββατοκύριακο - από το Κυβερνητική μπάλα στην πόλη της Νέας Υόρκης στο Lollapalooza στο Σικάγο - όλα αυτά είναι δημοφιλείς προορισμοί για φωτογράφους street style και, με τη σειρά τους, μια δικαιολογία για τους παρευρισκόμενους να πάνε για ψώνια για νέες εμφανίσεις.Η Coachella έχει ξεκινήσει τη δική της ενδιάμεση εποχή ρούχων, παρόμοια με το θέρετρο ή το φθινόπωρο. Τουλάχιστον 10 lookbook με επίκεντρο την Coachella έχουν προσγειωθεί στο Fashionista εισερχόμενα τον τελευταίο μήνα, από λιανοπωλητές όπως οι NastyGal, LF, Urban Outfitters και μποέμ ρούχα mecca Free People. Στην πραγματικότητα, πολλοί από αυτούς τους δημοφιλείς λιανοπωλητές φαίνεται να εστιάζουν περισσότερο στην κουλτούρα του φεστιβάλ μουσικής στις πρώτες παραδόσεις άνοιξη/καλοκαίρι παρά στις πραγματικές τάσεις του διαδρόμου. Ενώ οι εποχικές εμφανίσεις των διαδρόμων διαφέρουν σημαντικά κάθε χρόνο, τα βασικά "φεστιβάλ" παραμένουν στατικά και έχουν γίνει βασικά κομμάτια στα ράφια κατά τη διάρκεια της πρώτης άνοιξης και του καλοκαιριού.
Το Forever 21 κυκλοφορεί μια ετήσια συλλογή φεστιβάλ παράλληλα με τις ανοιξιάτικες και καλοκαιρινές γραμμές του. Το 2013, έκανε το ντεμπούτο του σε μια δημοφιλή καμπάνια που επικεντρώθηκε στο Coachella στο Palm Springs με πρωταγωνιστή Σκάι Φερέιρα.
«Το φεστιβάλ έχει γίνει η τάση και η εποχή του», λέει η Linda Chang, γενική διευθύντρια merchandising στο Forever 21. Λέει ότι οι κορυφαίοι πωλητές είναι κεφαλόδεσμοι, boho μπλουζάκια και φούστες, τζιν cut-off, crop tops, μπουφάν με κρόσσια και, φυσικά, διασκεδαστικά γυαλιά ηλίου.
Σύμφωνα με τον Τσανγκ, η συλλογή δεν επικεντρώνεται μόνο στην Coachella: Είναι τόσο κατάλληλη για την έρημο Indio όσο είναι για τα δεκάδες φεστιβάλ στην Ευρώπη όλο το καλοκαίρι, όπως το Roskilde στη Δανία ή το Glastonbury στο ΗΝΩΜΕΝΟ ΒΑΣΙΛΕΙΟ.
Ο έμπορος λιανικής πώλησης Planet Blue με έδρα την Καλιφόρνια είναι ένα από τα πιο γνωστά one-shop της Δυτικής Ακτής όταν πρόκειται για βασικά είδη μποέμ και ενώ η ελεύθερη διάθεση είναι ένα τεράστιο μέρος του DNA της μάρκας, παρατηρεί αύξηση στις πωλήσεις ορισμένων στυλ τις εβδομάδες που προηγούνται Coachella.
"Η περίοδος του φεστιβάλ έχει γίνει νόμιμα σεζόν μόδας, που συνδυάζεται σε τέλεια αρμονία μεταξύ άνοιξης και καλοκαιριού", επιβεβαιώνει η διευθύντρια μόδας του Planet Blue, Jen Kassell. "Οι παραδόσεις μας 100 % αντικατοπτρίζουν αυτό που ψάχνουν οι πελάτες μας και αυτό είναι ακριβώς αυτό που ψάχνουν".
Η μόδα και η μουσική πάνε πάντα χέρι χέρι και τα εικονίδια του μποέμ στιλ όπως ο Stevie Nicks και η Penny Lane του "Almost Famous" είναι αιώνια δημοφιλή. Έτσι, είναι λογικό ότι η κουλτούρα του μουσικού φεστιβάλ έχει εισχωρήσει στο ημερολόγιο της μόδας και είναι πιθανό να μείνει εδώ. "Δεν νομίζω ότι το" μποέμ "θα είναι ποτέ εκτός μόδας - είναι τρόπος ζωής, λιγότερο από μια μοντέρνα δήλωση μόδας", λέει ο Κάσελ. «Η μουσική και η τέχνη επηρεάζουν κάθε πτυχή του δημιουργικού κόσμου. Η μόδα είναι μια άμεση αντανάκλαση του προσωπικού στυλ και το γούστο ενός ατόμου στη μουσική πιθανότατα θα αντικατοπτρίζει το δικό του γούστο στα ρούχα - είναι εντελώς μοναδικό ».
Έτσι, ακόμα κι αν δεν έχετε ένα φεστιβάλ μουσικής (ή τρία) στην καλοκαιρινή σας ατζέντα, μην ανησυχείτε - μπορείτε εξακολουθεί να παίρνει ένα χαρακτηριστικό κομμάτι "Coachella" αυτή τη σεζόν και να δείχνει on-trend αντί εκτός τόπου. Αλλά, κάντε το με προσοχή: Είστε πάντα ένα στέμμα λουλουδιών μακριά από την εμφάνιση ένα μεγάλο φεστιβάλ faux pas.