Εάν συνδεθήκατε στο Cosmopolitan.com σήμερα το πρωί για να ενημερωθείτε για τις γάτες, τους κοιλιακούς ή τα νέα που σχετίζονται με την Τζένιφερ Λόρενς, ίσως έχετε παρατηρήσει ότι ο ιστότοπος πήρε ένα αρκετά σημαντικό λίφτινγκ προσώπου μέσα σε μια νύχτα. Επίσης, ότι υπάρχει ένα κυματοειδές στήθος άντρα στο πανό καλωσορίσματος.
ΚοσμοπολίτικοςΟ επανασχεδιασμός είναι ο πρώτος και το πρότυπο σχεδίασης για το τι θα αξίζει για μια χρονιά αναθεώρηση για τους άλλους ψηφιακούς τίτλους του Hearst. Οι ιστότοποι θα λειτουργήσουν σε μια νέα πλατφόρμα εκδόσεων που έχει ξοδέψει ο Hearst τον τελευταίο χρόνο, η οποία δίνει προτεραιότητα σε μερικά πράγματα. Το ένα είναι η αυξανόμενη ομάδα ανθρώπων που διαβάζουν στο κινητό: Οι ιστορίες θα τοποθετηθούν σε μια άπειρη κύλιση για να ταιριάζουν καλύτερα στις οθόνες των τηλεφώνων. Ένα άλλο είναι η ικανοποίηση των διαφημιστών.
Δεδομένου ότι οι διαφημίσεις πανό έκαναν τον δρόμο των δεινοσαύρων (και θυμούνται πολύ λιγότερο με αγάπη), ο Hearst ανοίγει το δρόμο προς το μέλλον με ένα σύστημα που του επιτρέπει να "Δημιουργήστε εμπειρίες για διαφημιστικούς συνεργάτες που είναι άψογα ενσωματωμένοι με το συντακτικό περιεχόμενο" ή με τους λαϊκούς όρους, για να "απομακρύνετε το χορηγούμενο περιεχόμενο σαν να μην υπάρχει αύριο."
Ως Troy Young, ο πρόεδρος του ψηφιακού τμήματος του Hearst, είπε WWD την Τρίτη το πρωί, "Αυτή είναι μια πλατφόρμα μάρκετινγκ περιεχομένου, όχι ένα CMS, αυτό που παραδοσιακά βλέπετε... Οι έμποροι αναζητούν μια λύση σε έναν κόσμο μετά το banner ».
Εκτός από διαφημιστικά κείμενα, τα οποία θα συμβολίζονται με μια κοινή byline μεταξύ της έκδοσης και του χορηγού, οι διαφημιζόμενοι θα έχουν την ευκαιρία να προωθήσουν τα προϊόντα τους με τη μορφή ευκαιριών αγορών σε συνδυασμό με το ροή περιεχομένου. Επί Κοσμοπολίτικοςτης ιστοσελίδας, ένα μικρό μπαρ "Marketplace" με ενότητες όπως "Best Designer Dresses" και "Best Beauty Products" που συνδέονται με σελίδες αγορών.
Με κάθε τύχη, η νέα πλατφόρμα θα διατηρήσει επίσης τους αναγνώστες στον ιστότοπο για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Έγραψε η συντάκτρια του Cosmpolitan.com Amy Odell μία ανάρτηση σήμερα το πρωί οι δυνατότητες εξατομίκευσης θα προσφέρουν περισσότερο περιεχόμενο παρόμοιο με αυτό που έχει ήδη κάνει κλικ ο χρήστης. Και, ο Odell γράφει, "Θα βρείτε κουμπιά κοινής χρήσης σχεδόν παντού - σε εικόνες, κάτω από τίτλους, κάτω από ιστορίες. Θα κυματίζουν ακόμη και σαν φυσαλίδες σαπουνιού στη σελίδα μαζί σας όταν κάνετε κύλιση. "Για να προωθήσετε περαιτέρω τον ιό, ο ιστότοπος θα έχει ένα hashtag της ημέρας, που βρίσκεται στο επάνω μέρος της σελίδας. Το σημερινό είναι #CosmoRelaunch.
Ο νέος ιστότοπος της Cosmo φαίνεται καλός, σίγουρα. Αλλά η πραγματική δοκιμασία της αξίας του θα μετρηθεί από το πόσο καλά κάνει με τους διαφημιστές.