Ο Calvin Klein με τη Donna Karan στο Met Gala 2014 στη Νέα Υόρκη. Φωτογραφία: Mike Coppola/Getty Images
Το βράδυ της Πέμπτης, αρκετός κόσμος έμεινε στην ουρά για να ακούσει Fern Mallis συνέντευξη Calvin Klein ότι τυλίχθηκε γύρω από ένα ολόκληρο τετράγωνο της πόλης. Υπήρχαν νεαρές γυναίκες με στιλέτο τεσσάρων ιντσών και άνδρες με παπιγιόν, γυναίκες που φορούσαν φορεμένα σημειωματάρια και άνδρες με ογκώδεις κάμερες DSLR. Αυτοί ήταν μαθητές στο Savannah College of Art and Design, και είχαν μια ολόκληρη βραδιά μόδας με κεφαλαίο "F" μπροστά τους (ευγενική προσφορά του ετήσιου σχολείου SCADstyle διάσκεψη). Μόλις μπήκε στο αμφιθέατρο, ένας ειδικός στο μάρκετινγκ μόδας με το όνομα Anthony μου είπε ότι όταν Αλεξάντερ Γουάνγκ μίλησε στην εκδήλωση το 2014, οι άνθρωποι άρχισαν να παρατάσσονται στις 11 το πρωί, όταν η ομιλία του δεν ξεκίνησε μέχρι τις 6 το απόγευμα. Έτσι, τον ρώτησα: Πώς συγκρίθηκε το κοινό του Klein με το Wang;
«Όλοι γνωρίζουν τον Κάλβιν Κλάιν», είπε. «Όλοι ντύθηκαν καλύτερα για τον Κάλβιν και ήρθαν εδώ».
Ο Άντονι δεν αστειεύτηκε. Πριν από την εισαγωγή του Klein, μας έδειξαν ένα βίντεο δύο λεπτών με τις πιο εμβληματικές διαφημίσεις της μάρκας. Άνοιξε με ένα μωρό-πρόσωπο Μπρουκ Σιλντς σε αυτό αμφιλεγόμενη εκστρατεία του 1981. Όπως έφερε το στόμα ο γραμμή - ξέρετε αυτή - μπορούσα να ακούσω και μια κοντινή σειρά μαθητών να λέει τη φράση δυνατά.
Τον Δεκέμβριο του 2002, ο Klein πούλησε την παγκόσμια μάρκα του στον Phillips-Van Heusen, τον μεγαλύτερο πουκάμισο των ΗΠΑ, για 400 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά, άλλα 30 εκατομμύρια δολάρια σε απόθεμα και έως 300 εκατομμύρια δολάρια σε δικαιώματα. Η εμπλοκή του με την εγχώρια ετικέτα που ξεκίνησε στη Νέα Υόρκη το 1968 στη συνέχεια περιορίστηκε, αγγίζοντας έναν 39χρονο Φρανσίσκο Κόστα για να τον διαδεχθεί ως ο κύριος σχεδιαστής της γυναικείας συλλογής Calvin Klein.
Πέρασαν σχεδόν 14 χρόνια από τότε που η εταιρεία του Klein ήταν πραγματικά της Klein, αλλά ποτέ δεν θα το μάθετε από τους μαθητές που γέμισαν αυτό το θέατρο. Ταν εκεί για τον άνθρωπο που έφερε επανάσταση στην εκστρατεία. που έβαλε Κέιτ Μος σε αυτό strappy μαύρο camisole; που έκανε μια επανάσταση αισθησιασμού στον αμερικανικό κόσμο της μόδας. Και το 2016, η ανεπανάληπτη σφραγίδα του Klein παραμένει στο ίδιο το DNA του σπιτιού - απλά ρίξτε μια ματιά στο Justin Bieber και Κενταλ Τζενερείναι μέρος για #MyCalvins, η οποία είπε ο Klein στον Mallis επηρεάστηκε πολύ από τις εικόνες του από τη δεκαετία του '90.
Τι πιστεύει όμως ο Κλάιν για την καμπάνια του Μπίμπερ και της Τζένερ; "Νομίζω ότι είναι πολύ καλοί", είπε, όταν ρωτήθηκε για τον Μπίμπερ συγκεκριμένα. «Τόσοι πολλοί άνθρωποι ήθελαν να βρεθούν σε έναν πίνακα διαφημίσεων, σε μια διαφήμιση ή σε ένα διαφημιστικό, και σίγουρα ο Justin Bieber ήθελε να το κάνει. Πίστευα ότι ήταν πολύ καλό ».
Και Jenner, ρώτησε ο Mallis; «Ξέρεις, πραγματικά δεν είμαι τόσο εξοικειωμένος με αυτό», απάντησε. «Ειλικρινά δεν είμαι». Υπάρχει σιωπή και μετά γέλιο. «Είμαι σίγουρη ότι είναι μια υπέροχη νέα γυναίκα. Δεν είναι αυτό που θα έκανα, ακόμη και σήμερα. Τζάστιν Μπίμπερ, ναι ».
Αν είχε ξεκινήσει αυτήν την αυτοκρατορία το 2016, ο Klein είναι πεπεισμένος ότι η επιχείρησή του θα είχε αναπτυχθεί με τον ίδιο τρόπο όπως πριν από 40 χρόνια. Και ενώ η στράτευση του Μπίμπερ και της Τζένερ στην πρώτη κατηγορία των επιχειρήσεων του Κάλβιν Κλάιν απέκτησε εκατομμύρια νέους, ψηφιακά καταρτισμένους κοινωνικούς οπαδοί των μέσων ενημέρωσης - για πολλές μάρκες, το δημογραφικό στόχο - η Klein δεν είναι πεπεισμένη ότι μια έντονη παρουσία στο Instagram οδηγεί σε μια διαρκή μάρκα.
«Όταν [λέω] μου αρέσει ο Justin Bieber με την καμπάνια του Calvin Klein, είναι επειδή μου αρέσει αυτόν - όχι επειδή έχει εκατομμύρια οπαδούς », εξήγησε. «Τώρα, τα μοντέλα πληρώνονται για το πόσους followers έχουν. Έχουν κλείσει όχι επειδή αντιπροσωπεύουν την ουσία του σχεδιαστή, κάτι που προσπάθησα να κάνω - έχουν κλείσει λόγω του αριθμού των οπαδών που έχουν στο διαδίκτυο. Δεν νομίζω ότι μακροπρόθεσμα θα λειτουργήσει. Δεν νομίζω ότι είναι μια καλή φόρμουλα επιτυχίας για το προϊόν που προσπαθείτε να πουλήσετε. "Ωστόσο, δεν είναι όλα άσχημα νέα, αρκεί να δώσετε προτεραιότητα στην τέχνη. "Ωστόσο, αν τραβήξετε πραγματικά εξαιρετικές φωτογραφίες των σωστών ανθρώπων με τα σωστά ρούχα στη σωστή τοποθεσία και τις τοποθετήσετε στο διαδίκτυο, είναι εντάξει", είπε. «Απλώς βάζω όλα τα παλιά ρούχα Κιμ Καρντάσιανμακροπρόθεσμα, δεν πρόκειται να κάνει κάτι ».
Και πώς έχει επηρεάσει αυτό το κλίμα τους σημερινούς σχεδιαστές του "It", αν όχι; Για το θέμα του γρήγορου δημιουργικού κύκλου εργασιών τους, ο Klein είναι ειλικρινής. «Οι σχεδιαστές σήμερα δεν μένουν αρκετά στη δουλειά, ακόμη και οι καλύτεροι», είπε. «Μένουν δύο χρόνια και το συμβόλαιο τους έχει τελειώσει, και μετά νομίζουν ότι έχουν επινοήσει το όνομα Dior ή Σεν Λοράν ή Μπαλένσιαγκα... "Άκουσα κάποιον από πίσω μου να ψιθυρίζει, Ω, χάλια. «Όλοι είναι αντικαταστάσιμοι. Πολλοί σχεδιαστές αντικαθίστανται και συχνά ξεχνιούνται. "Αυτό, λέει ο Klein, δεν συμβαίνει πάντα - μερικοί συνεχίζουν να έχουν τη δική τους επιχείρηση, αναφέροντας ίσως τον Wang, ο οποίος αναχώρησε από τον προαναφερθέντα Balenciaga Οκτ. 2015 έως επικεντρωθεί στην ομώνυμη γραμμή του.
Ακόμα κι έτσι, ο Klein είναι σκεπτικός για την αφιέρωση (ή την έλλειψη αυτής) που παρουσιάζουν σήμερα οι βασίλισσες της βιομηχανίας. «Όταν βλέπω μπουφάν μοτοσικλέτας για $ 2.000 που είναι στενοχωρημένα ή σκισμένα τζιν από σχεδιαστές της ραπτικής, σκέφτομαι στον εαυτό μου:« Πλάκα μου κάνουν; ». Το κάνουμε αυτό εδώ και 30 χρόνια. Δεν είναι καινούργιο », είπε. «Καταλαβαίνω γιατί είναι νέο και δροσερό, αλλά υπάρχει ένα θέμα με το σεβασμό προς τις γυναίκες και το να προσπαθείς να κάνεις τις γυναίκες να φαίνονται όσο πιο όμορφες μπορούν, καθώς και να δημιουργείς νέα πράγματα. Υπάρχουν πολλά που είναι απογοητευτικά ».
Περιέγραψε ο Μάλις Ντόνα Κάραν, Ralph Lauren και ο Klein ως «triumvirate», το «Mount Rushmore της αμερικανικής μόδας». Όπως έχουν τώρα ο Κάραν και ο Κλάιν αποχώρησε από τις μάρκες τους και η Lauren ανέλαβε έναν μικρότερο ρόλο, ότι η εγχώρια ηγεσία γίνεται όλο και περισσότερο κενός. Και ποιος θα μπορούσε να γεμίσει αυτά τα πρωτοποριακά παπούτσια;
«Είναι μια δύσκολη στιγμή, αλλά τα πράγματα αλλάζουν», είπε ο Klein. «Ένα πράγμα για την επιχείρηση μόδας [είναι ότι] αλλάζει συνεχώς, οπότε αν είμαστε εδώ σε δύο χρόνια από τώρα, μπορεί να μιλάμε για τρία ονόματα που αντικαθιστούν Donna, Ralph και Calvin. "Αυτό μπορεί να είναι αλήθεια, αλλά αν οι μαθητές του SCAD μου έχουν μάθει κάτι, είναι ότι ο μόνιμος αντίκτυπος του Klein στη βιομηχανία δεν θα είναι σύντομα ξεχασμένος.
Ολοι γνωρίζει τον Κάλβιν Κλάιν.
Αυτή η ιστορία έχει ενημερωθεί για να διορθώσει το απόσπασμα της Brooke Shields από το διαφημιστικό της Calvin Klein.
Αποκάλυψη: Η SCAD πλήρωσε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να παρακολουθήσω και να καλύψω την εκδήλωση.
Μην χάσετε ποτέ τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό ενημερωτικό δελτίο Fashionista.