Η H&M κέρδισε το παιχνίδι ποικιλίας Casting για το φθινόπωρο 2016

Ως ένα τεράστια παγκόσμια μάρκα με τεράστιους πόρους, Η H&M βρίσκεται στη μοναδική θέση να κάνει πολλά περισσότερα από το να σχεδιάζει και να παράγει ρούχα. Μπορεί, και πρέπει, να αντιμετωπίσει ζητήματα που βλέπει στον κλάδο (αν και με τρόπους που μπορεί να ωφελήσουν το δικό του PR). Για παράδειγμα, ακόμα κι αν η H&M έχει στηρίξει την επιχείρησή της (γρήγορη μόδα) είναι εγγενώς μη βιώσιμη, κάνει ό, τι μπορεί για να διατηρήσει τον οικολογικό της αντίκτυπο χαμηλό και μικρόκορυφώνεται για τις προσπάθειες αειφορίας του ευρέως και συχνά.

Τώρα που η μάρκα παρουσιάζει εποχικά κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι, έχει μια σημαντική πλατφόρμα για να επικοινωνεί ό, τι πτυχή του μηνύματος της μάρκας της θέλει στις μάζες Snapchatting και Instagramming. Έτσι την Τετάρτη, αντιμετώπισε το hot-button θέμα της ποικιλομορφίας των διαδρόμων. Μετά από σεζόν καταγγελίες για έλλειψη στις πασαρέλες και στις τέσσερις πρωτεύουσες της μόδας, η H&M έκανε το μεγαλύτερο casting τραβώντας την προσοχή της εκπομπής της στο Studio Collection (ακόμη περισσότερο από τη ζωντανή χορωδία πίσω από την πασαρέλα και σταρλέτες όπως η Kate Mara και η Emma Roberts στην πρώτη σειρά), τουλάχιστον για εμάς που περάσαμε τις τελευταίες τέσσερις εβδομάδες παρακολουθώντας τα ίδια λευκά παιδιά ηλικίας 16 έως 20 ετών-με ορισμένες εξαιρέσεις, πορεία - περπάτημα.

Αν και υπήρχε ένας αξιοπρεπής αριθμός μη λευκών μοντέλων, το καστ δεν αντιπροσώπευε μόνο τη φυλετική ποικιλομορφία, αλλά και τη διαφορετικότητα στην ηλικία και το σχήμα. Οι Άμπερ Βαλέτα και Πατ Κλίβελαντ (42 και 65, αντίστοιχα) περπάτησαν δίπλα στην κόρη του Πατ, Άννα, όπως καθώς και δημοφιλή μοντέλα Jourdan Dunn, Devon Windsor και Andreea Diaconu και η ανεπανάληπτη Νατάσα Πολυ. Trailblazing Sports Illustrated αστέρι εξωφύλλου και σημειωμένο μοντέλο plus-size Άσλεϊ Γκράχαμ ήταν και εκεί. Η παρουσία των τρανσέξουαλ γυναικών Χάρι Νεφ και Αντρέγια Πέτζιτς αναμφίβολα πρόσθεσε την αίσθηση της εκπομπής χωρίς αποκλεισμούς.

Εκτός από την ποικιλία τους, αυτά τα μοντέλα είναι γνωστά και σε ζήτηση και θα μπορούσαν να θεωρηθούν ως ένα παράδειγμα κασέτας που μόνο μια μάρκα με μεγάλη τσέπη όπως η H&M θα μπορούσε να αντέξει οικονομικά. Η επικεφαλής της σχεδίασης της μάρκας Ann-Sofie Johansson μας είπε στα παρασκήνια μετά την παράσταση ότι στην πραγματικότητα, «η H&M αφορά την διαφορετικότητα, ήταν πάντα, και αυτή τη φορά θέλαμε να βάλουμε εστιάστε περισσότερο σε αυτό », προσθέτοντας,« ο καθένας θα πρέπει να μπορεί να απολαμβάνει τη μόδα, όποια κι αν είσαι, όποια κι αν είναι η εμφάνισή σου. »Σημείωσε επίσης ότι αρκετά μοντέλα που περπάτησαν είναι πρώην Αστέρια καμπάνιας H&M, και ότι οι άλλοι μπορεί να έχουν θέση στις διαφημίσεις της μάρκας στο μέλλον. Η περιεκτικότητα έχει επίσης πολύ νόημα για την H&M: Δεν είναι αποκλειστική μάρκα πολυτελείας και αναμφίβολα θέλει να πουλήσει τα προϊόντα της Ολοι.

Εκτός από το περιεχόμενο, η μάρκα αποφάσισε επίσης να γιορτάσει τη σουηδική κληρονομιά της, η οποία ήταν η αφετηρία για τα ρούχα - από τη σουηδική λαογραφία έως την εμβληματική Σουηδή ηθοποιό Ingνγκριντ Μπέργκμαν. Με τα καπέλα Gaucho και το power dressing της δεκαετίας του '90 επίσης, η συλλογή ήταν ένας τολμηρός συνδυασμός αναφορών.

Όπως πολύ εύστοχα το έθεσε ο Γιόχανσον, «Είναι πάντα ωραίο να αναμειγνύουμε πράγματα».

Περιηγηθείτε στην πλήρη συλλογή παρακάτω.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.