Γιατί το American Apparel ήταν πολύ περισσότερο από μια βασική μάρκα

Όπως πιθανότατα έχετε ακούσει μέχρι τώρα, American Apparel όπως το ξέρουμε (όχι σε αντίθεση με την Αμερική η χώρα) έχει συντριβεί και κάψει - τα καταστήματα κλείνουν και οι εργαζόμενοι απολύονται χιλιάδες - και πολλοί από εμάς έχουμε πολλά feelings*συναισθήματα*~ γι 'αυτό. Υπάρχουν τόσα πολλά φοβερά πράγματα σε αυτόν τον κόσμο που θα προτιμούσαμε να αποχαιρετήσουμε από μια εταιρεία που ήταν κάποτε ο αγαπημένος μας πόρος για ηθική παραγωγή (ως επί το πλείστον), κολακευτικά, προσιτά βασικά και αναγνωριστικά hipster... παρά την προβληματική στάση του ιδρυτή της σχετικά με κοιμάμαι με υπαλλήλους.

Καθώς αυτά τα συναισθήματα άρχισαν να ξεχύνονται σε μια μεγάλη αλυσίδα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ανάμεσά μας, αποφασίσαμε να δημοσιεύσουμε μερικά από αυτά, σε στρογγυλό τραπέζι, σαν μια συλλογική δοξολογία. Διαβάστε για έξι ανέκδοτα συντάκτες της Fashionista σχετικά με τον αποτυχημένο λιανοπωλητή με έδρα το LA, πολλά από τα οποία πιστεύουμε θα συνδεθείτε, και μερικά από τα οποία είναι ειλικρινά λίγο ντροπιαστικά, γιατί αυτό που δεν ήταν στο μέσης ηλικίας;

Ο Dhani Mau, διευθυντής σύνταξης, θυμάται την ανεπίσημη στολή της hipster σκηνής νυχτερινής ζωής της Νέας Υόρκης

Το λύκειό μου ήταν στη γειτονιά "hipster" του Σιάτλ, αν και δεν ήξερα αυτή τη λέξη ακόμα, ή πώς να τα ονομάσω τα 20χρονά όμορφα που έβλεπα να περπατάνε. Δηλαδή, μέχρι που κάποια ομάδα MySpace για εισερχόμενους πρωτοετείς στη Νέα Υόρκη με οδήγησε στο Misshapes.com, έναν πρόδρομο του street style που κατέγραψε φωτογραφίες από ένα "underground" πάρτι που έγινε κάπου στο κέντρο του Μανχάταν, όπου όλοι κοιτούσαν Έτσι. δροσερός. Ο ιστότοπος κορόιδευε ασταμάτητα στο Gawker.com (επίσης νεκρό τώρα) και κατά κάποιο τρόπο εκτίμησα ταυτόχρονα τα σκληρά χτυπήματα των συντακτών του στους DJs που έριξαν το πάρτι, και ήθελα απεγνωσμένα να παρευρεθώ, και να διεισδύσω σε αυτή τη σκηνή των «χίπστερ» που ήξερα τώρα (χάρη στον Γκάουκερ). Θα μπορούσα επίσης να πω ότι αυτά Τα παιδιά στη γειτονιά του λυκείου μου ήταν μέρος αυτής της φυλής, κυρίως επειδή και οι δύο ομάδες φορούσαν τα ίδια ειρωνικά κουκούλα, μπλουζάκια και πίστα εμπνευσμένα από τη δεκαετία του '70. σορτς. Κάποια στιγμή, μπήκα στο κοντινό American Apparel και συνειδητοποίησα ότι εκεί τα αγόρασαν.

Γρήγορα προς τα εμπρός μέχρι τον Αύγουστο του 2006, όταν μετακόμισα στη Νέα Υόρκη και άρχισα να δημιουργώ ένα κατάλογο θέσεων σε ένα δροσερό, γοητευτικό ο εαυτός μου πρέπει να ψωνίσω και να κάνω παρέα, συμπεριλαμβανομένου του American Apparel (ή Amer Appar, όπως το λέγαμε) στο Broadway και το Astor Θέση. Αγόρασα όλα τα ρούχα μου για «έξοδο» εκεί και άρχισα να αγοράζω τα αδιάκριτα της μάρκας (και πανταχού παρόντα στο κέντρο της Νέας Υόρκης) μηνύματα και εικόνα: οι προκλητικές αλλά ατελείς διαφημιστικές πινακίδες, οι ατημέλητοι, δυσαρεστημένοι συνεργάτες πωλήσεων, οι "φτιαγμένοι στο κέντρο του Λος Άντζελες" ήθος. Και μετά από πολλαπλές κατασχεθείσες πλαστές ταυτότητες, στρατηγικές αργά τα βράδια σε μερικά πάρτι δίπλα στο Misshapes γύρω από το Lower East Side και μερικές έξυπνες φωτοτυπίες και εκτυπώσεις ενός φίλου της κολομβιανής σάρωσης διαβατηρίου ενός φίλου (ε, δήθεν), μερικοί ανήλικοι φίλοι και τελικά τα καταφέραμε μέσα στις ιερές πόρτες του Don Hill's την άνοιξη του 2007. Φορούσα ένα φόρεμα από τη γραμμή "California Vintage" της AA (ω ναι, θυμάμαι) και πιθανότατα φορούσα κάτι από τη μάρκα κάθε Σάββατο μετά από αυτό μέχρι που οι Misshapes έκαναν το τελευταίο τους χορευτικό πάρτι. Πήρα τις δικές μου "φωτογραφίες τοίχου" στο Misshapes.com, τις οποίες έψαχνα σταθερά για έμπνευση στολή, καθώς και οι ιστότοποι των συναδέλφων ντοκιμαντέρ hipster The Cobrasnake και του Last Night's Party - τότε κατέληξα σε αυτούς τους ιστότοπους, πολύ! (Με ζηλεύετε ακόμα;) Η ΑΑ ήταν η ανεπίσημη στολή αυτής της σκηνής νυχτερινής ζωής hipster και κάποια στιγμή, ο πάγκος έξω από το American Apparel στο LES έγινε μια σκηνή αργά τη νύχτα από μόνη της.

Από προ-Instagram hipster influencers όπως οι Misshapes και ο Cory Kennedy, μέχρι τα πιο cool indie συγκροτήματα και DJ της εποχής, ήταν μια εποχή που η εμφάνιση του cool δεν χρειαζόταν πολλά χρήματα. Στην πραγματικότητα, ήταν σχεδόν δροσερό να σου μοιάσω δεν έκανε έχουν χρήματα (κάπως όπως το πώς οι άνθρωποι έπιναν PBR). Ως φοιτητής, θα μπορούσα να μπω στο American Apparel και να αποκτήσω τα ίδια ρούχα με τα κορίτσια που ήθελα να γίνω (πολλά από τα οποία ήξερα ότι ήταν πολύ πλούσια) με λιγότερα από 100 $ - ή λιγότερο παίρνοντας πλεονέκτημα των εκπτώσεων των εργαζομένων δύο φίλων που "διαχειρίστηκαν" την τοποθεσία του Ουίλιαμσμπουργκ ενώ ζούσαν σε ένα διαμέρισμα με πληρωμή εταιρείας και κοιμόντουσαν στο απόθεμα όλη την ημέρα μετά το πάρτι. Νύχτα. Αλλά αποπροσανατολίζομαι.

Ενώ εργάζομαι εδώ, αν και το προσωπικό μου στυλ έχει εξελιχθεί πέρα ​​από το βαμβάκι και το λαμέ, έχω γίνει γοητεύεται ολοένα και περισσότερο από τη δομή της εταιρείας, την πτώση της και τον σχεδόν μυθικό ιδρυτή της Dov Τσάρνι. Υπήρχαν σίγουρα ορισμένα λειτουργικά προβλήματα και ζητήματα με όρια (για να το θέσουμε ελαφρά), αλλά ΑΑ αντιπροσωπεύει πολύ περισσότερο από μια βασική μάρκα και με απογοητεύει ότι οι δυνατότητές της δεν θα είναι ποτέ συνειδητοποίησα. Τώρα, 10 χρόνια αφότου έφτασα στη Νέα Υόρκη, αδυνατώντας να θυμηθώ την τελευταία φορά που με ενδιέφερε να είμαι μέρος μιας "σκηνής", ακούω αυτό το απίστευτα ενδιαφέρον podcast για τον Charney και χαίρομαι που ξεκινά από την αρχή με μια νέα βασική σειρά που ελπίζω να μην είμαι πολύ μεγάλος για να φορέσω.

Ο Tyler McCall, Αναπληρωτής Συντάκτης, θυμάται ότι φιλοδοξούσε να γίνει «βασίλισσα της σκηνής»

Πηγαίνοντας στο σχολείο στο Πανεπιστήμιο της Φλόριντα, δεν ήμουν ίσως τόσο ψύχραιμος όσο μερικοί συνεργάτες μου που ήταν απόλυτα ενήμεροι για τη «σκηνή» της Cobrasnake-shot, της Αμερικανικής Ενδυμασίας που συνέβη στη Νέα Υόρκη Πόλη. Αυτό που γνώριζα, ωστόσο, ήταν τα mainstream pop-punk-emo συγκροτήματα. Κρέμασα αφίσες του Fall Out Boy and Panic! στο Disco στο υπνοδωμάτιό μου, έβγαλα ώρες από το δρόμο μου για να πιάσω το Cute Is What We Aim For and The Hush Sound and Jack's Mannequin, παρακολούθησε το πρώτο μου «φεστιβάλ» (μια ημερήσια συναυλία στην Τάμπα) για να βγούμε στο Taking Back Sunday and My Chemical Ειδύλλιο. Αυτά τα αγόρια είχαν τέτοια βαθύς συναισθήματα, και αυτό το τζάινλινερ! Μάζεψα όλες τις πληροφορίες που μπορούσα να συγκεντρώσω σε αυτά τα πληρώματα emo kids - και τα κορίτσια που τα αγάπησαν, που ονομάστηκαν "Scene Queens" από τους κατοίκους του LiveJournal και του MySpace.

Από το διαμέρισμά μου στο Gainesville, φάνηκε ότι αυτά τα κορίτσια τα είχαν όλα: Ονειροπόλα αγόρια (ήταν το 2006, παρακαλώ αφήστε με να το πάρω αυτό), πάσο για όλες τις καλύτερες περιοδείες και τα πιο δροσερά ρούχα. Δεν ήμουν αρκετά γενναίος για να βάψω τα μαλλιά μου ροζ φούσκα Audrey Kitching, ή να τρυπήσω τη μύτη μου όπως η Χάνα Μπεθ, αλλά οι Scene Queens αγαπούσαν να ψωνίζουν στο American Apparel - και αυτό, μπορούσα να κάνω. Υπήρχε ένα μικρό φυλάκιο του ΑΑ στην πόλη του κολεγίου μου, γιατί φυσικά υπήρχε και έσυρα φίλους εκεί για να διαβάσετε ράφια από μπλουζάκια με λαμέ, παντελόνια ντίσκο με ψηλή μέση, βαμβακερά φορέματα bodycon και χαμηλές κοπές φορμάκια. Κάθε φορά, έβγαζα κοτόπουλο, αγοράζοντας ένα απλό μπλουζάκι με λαιμόκοψη V ή τροφοδοτούσα με τις ελαστικές κορδέλες που είχαν σε κάθε χρώμα (που βρήκαν μια νέα ζωή στη φάση του Blair Waldorf ένα χρόνο αργότερα).

Τελικά, διαπίστωσα ότι δεν είχα ακριβώς αυτό που χρειάζεται για να γίνω βασίλισσα της σκηνής και εγκατέλειψα τη φαντασίωσή μου για την πώληση εμπορικών προϊόντων στο Warped Tour. Περπατώντας δίπλα από καταστήματα ΑΑ μου θύμιζε πάντα με αγάπη αυτές τις καλές στιγμές. όπως το Scene Queens, φαίνεται ότι τα 15 λεπτά της American Apparel είναι καλά και πραγματικά ανεβασμένα. Ρίξτε ένα για το American Apparel και τη σκηνή - αλλά όχι για τη μαζική μου αγάπη για τον Brendon Urie, που δεν θα πεθάνει ποτέ.

Η Maura Brannigan, Senior Editor, θυμάται τον πόνο της για πάρτι κοστουμιών

Η εξαιρετικά χλιαρή σχέση μου με την American Apparel ήταν η πιο διαδεδομένη ενώ ήμουν στο κολέγιο. Wasμουν σε ένα σόρορ, και υπήρχε ένα μεγάλο, φωτεινό, ευάερο κατάστημα στο κέντρο της πόλης δίπλα στην πανεπιστημιούπολη. Πήγαινα εκεί τακτικά πριν από θεματικές εκδηλώσεις και έριχνα πάρα πολλά χρήματα για κνησμώδη μεταλλικά κολάν και τρομακτικά, μη κολακευτικά κορδόνια, καθώς και περίεργα αξεσουάρ όπως ποδοσφαιριστές, φανατικά πακέτα και νέον πλατφόρμες. (Είχαμε ένα μεγάλο επίσημο που κυριολεκτικά ονομαζόταν "Tacky '80s." Ο κόσμος θα έβγαινε παντού.)

Είχα πολλούς φίλους που ασχολούνταν πολύ με τα βασικά του - τα μαύρα κολάν, ιδιαίτερα, ήταν σε όλη την πανεπιστημιούπολη εκείνη την εποχή - αλλά δεν αγόρασα ποτέ τίποτα ακόμη και από απόσταση. Τα φούτερ και ακόμη και τα μπλουζάκια ήταν πιο ακριβά από αυτό που ήθελα να πληρώσω, κάτι που, εκ των υστέρων, δεν έχει νόημα αν ήμουν ήδη ξεπερνά τον προϋπολογισμό με ένα κυριολεκτικά χρυσό λαμέ φορμάκι - το οποίο μόλις τώρα συνειδητοποίησα ότι εξακολουθεί να κάθεται στο ντουλάπι της παιδικής κρεβατοκάμαρας - αλλά ό, τι να 'ναι. Wasμουν ένα χαζό παιδί κολεγίου και το American Apparel ήταν υπέροχο. και όταν χρειαζόμουν απολύτως ζεστούς ροζ θερμαντήρες βραχιόνων, ήταν εκεί για μένα.

Δηλαδή, ποτέ δεν έπεσα κάτω από το μάρκετινγκ της American Apparel ή δεν απόλαυσα πλήρως την εμπειρία των αγορών εκεί - ακόμη και πριν η μάρκα αρχίσει να σκάνδαλο. Αλλά το κοιτάζω πίσω με αγάπη με τον ίδιο τρόπο που θα κάνατε σε εκείνο το βρώμικο κολέγιο στο πανεπιστήμιο που περνούσαν όλοι: Περάσαμε μερικές καλές στιγμές, αλλά ας μην επιστρέψουμε ποτέ ξανά εκεί.

Η Maria Bobila, Associate Editor, θυμάται ότι επηρεάστηκε από τη Mary-Kate Olsen και την Cory Kennedy

Νομίζω ότι η πρώτη μου ανάμνηση από το American Apparel ήταν κατά τη διάρκεια της φάσης μου να παρακολουθώ φωτογραφίες από το The Το Cobrasnake και το Last Night's Party, το οποίο πάντα αιχμαλωτίζει αυτή τη θλιβερή, δροσερή εντύπωση του πάρτι του Λος Άντζελες σκηνή. (Τουλάχιστον αυτό φανταζόμουν από τον κοιτώνα του κολλεγίου μου.) Μου άρεσε πολύ το πώς τα κορίτσια προτιμούσαν το χαλαρό βασικά για το "βγαίνοντας έξω" και τα εξειδικευμένα αναμεμειγμένα vintage ευρήματα με κάτι τόσο απλό όσο ένα ζευγάρι γκέτες.

Θυμάμαι να οδηγώ στη Φιλαδέλφεια από το προάστιο του Νιου Τζέρσεϊ ή το κολέγιο μου στην Main Line για να ψωνίσω στο μοναδικό κατάστημα American Apparel κοντά μου. Αν ήμουν ποτέ στη Νέα Υόρκη, έβαλα ένα σημείο να επισκεφτώ το κατάστημα στην Spring Street στο SoHo. Η Mary-Kate Olsen (περίπου στο NYU/boho-chic days της) και η Cory Kennedy επηρέασαν πολύ το στυλ μου στο την εποχή, και εφοδίαζα συνεχώς μπλουζάκια με λαιμόκοψη, φερμουάρ και μαύρα κολάν-επιλογές μόδας που έγιναν αμέσως η πιο αγαπημένη μου στολή για πολύ καιρό χρόνος. Ακόμα και σήμερα, εξακολουθώ να αγαπώ ένα καλό μπλουζάκι, κουκούλα και κάθε είδους δερμάτινο παντελόνι, το οποίο δείχνει πόσο μεγάλο στυλ μου εξακολουθεί να έχει τις ρίζες μου στις πρώτες μου αγορές από την American Apparel.

Η Karina Hoshikawa, Assistant Editor, θυμάται να αναπτύσσει τη συγγένειά της με τα βασικά

Άρχισα να "ανακαλύπτω" το προσωπικό μου στυλ στο γυμνάσιο και χρησιμοποιώ τον όρο "ανακάλυψα" γιατί πριν από αυτή την αποκάλυψη, η διαδικασία σκέψης μου όταν ψωνίζα ρούχα ήταν τόσο απλή όσο: "Αυτό είναι χαριτωμένο! Θα το αγοράσω. "Αν κοιτούσατε την ντουλάπα μου πριν από την εφηβεία, δεν θα είχατε άδικο να υποθέσετε ότι ήμουν ένας αγχωτικός, ελαφρώς ανυπόφορος νεαρός με περίεργη συγγένεια με τις ρίγες.

Τέλος πάντων, αφού αποφάσισα ότι τα μπλουζάκια με νέον πράσινες και μαύρες ρίγες δεν ήταν μια υπέροχη εμφάνιση για μένα, είχα μια μακρά εσωτερική συζήτηση για το ποια κομμάτια πραγματικά με έκαναν να νιώθω χαρούμενη και σίγουρη όταν φορούσα τους. Και αποδεικνύεται, (για μένα τουλάχιστον) λιγότερο είναι τρόπος, πολύ περισσότερο. Συνειδητοποίησα ότι τα στερεά ήταν το περιβάλλον μου και από εκεί, αναζήτησα κομψά βασικά που θα μπορούσα να φορέσω με τα πάντα. Και εκείνη την εποχή, κανείς δεν έκανε τα καλύτερα βασικά καλύτερα από το American Apparel. Wantedθελα τα πάντα, από το ψηλόμεσο μανικετόκουμπα τζιν, μέχρι τα ψαράκια πουλόβερ τους σε κάθε χρώμα. Και το γεγονός ότι ήταν περήφανα χωρίς ιδρώτα με έκανε να νιώσω καλά που πληρώνω περισσότερα για ένα πιο ηθικά κατασκευασμένο ρούχο που διαφορετικά θα μπορούσα να είχα επιλέξει για μισή τιμή σε ένα H&M-η αρχή μιας συνήθειας που είμαι στην ευχάριστη θέση να πω ότι εξακολουθώ να έχω κατά νου όταν αγοράζω νέα συμπαγή κομμάτια για να συμπληρώσω ντουλάπα. Έτσι, ενώ δεν θα χάσω τη δωρεάν σεξουαλικοποίηση της μάρκας και το ασυνεπές μέγεθος, θα μου λείψει ειλικρινά να έχω ένα κατάστημα για ρούχα χωρίς φρουτάκια και προσιτές τιμές.

Η Whitney Bauck, Assistant Editor, θυμάται ότι θαύμαζε την κατασκευαστική ηθική της εταιρείας, παρά τις αμφισβητούμενες από τον ιδρυτή της

Πάντα είχα μικτά, αλλά δυνατά, συναισθήματα για το American Apparel. Αφενός, νομίζω ιδρυτής Dov Charney ήταν ένας σπασμωδικός χαρακτήρας (βλέπε: αυνανισμός μπροστά σε μια γυναίκα δημοσιογράφο, πρόχειρη σεξουαλική ηθική με τους δικούς του υπαλλήλους), και έτσι δεν ήθελα να τον υποστηρίξω ακριβώς. Ακόμη και η διαφήμιση της αισθητικής της American Apparel ήταν μια ανατροπή για μένα γιατί μου θύμισε έναν άλλο άντρα που ήταν επανειλημμένα χοντροκομμένος απέναντι στις γυναίκες και ίσως θα έπρεπε να βρίσκεται πίσω από τα κάγκελα: φωτογράφος Τέρι Ρίτσαρντσον.

Αλλά από την άλλη πλευρά, η εταιρεία που έφτιαξε ο Dov είχε πραγματικά καλύτερη ηθική κατασκευής από την άποψη των ανθρωπίνων δικαιωμάτων από το 90 τοις εκατό των μεγάλων εμπορικών σημάτων εκεί έξω. Δεν ήταν ακόμα εξαιρετικές από περιβαλλοντική άποψη, καθώς η κλωστοϋφαντουργική τους προέλευση δεν έλαβε υπόψη τη βιωσιμότητα με κανένα σοβαρό τρόπο. Ωστόσο, οι μισθοί, τα οφέλη και οι συνθήκες εργασίας που είχαν οι εργαζόμενοι στο εργοστάσιο της American Apparel στο Λος Άντζελες έκαναν θέσεις εργασίας στο εργοστάσιο πολυπόθητες για πολλούς. Το γεγονός ότι οργανώθηκαν για την υποστήριξη του Dov μετά την απομάκρυνσή του από την εταιρεία ήταν απόδειξη αυτού του γεγονότος. Λυπάμαι λοιπόν που βλέπω το American Apparel να φεύγει, παρά τα συναισθήματά μου για τον ιδρυτή του. Δεν ψώνιζα συχνά εκεί, καθώς τείνω να ικανοποιώ τις περισσότερες από τις ανάγκες της γκαρνταρόμπας μου σε καταστήματα με ειδικές ανάγκες όταν μπορώ. Itταν όμως ένας από τους μοναδικούς mainstream λιανοπωλητές από τους οποίους ένιωθα εντάξει να αγοράσω από τότε που χρειαζόμουν πραγματικά κάτι που δεν μπορούσα να αποκτήσω στο Goodwill. Πρέπει να ελπίζω ότι άλλες εταιρείες μόδας που παράγονται ηθικά θα είναι καλύτερες στο μέλλον.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.