Η πολυσύχναστη ανοιξιάτικη καμπάνια των Dolce & Gabbana πρωταγωνιστεί στους κινέζους «τουρίστες» και «ντόπιους» που βγάζουν selfie

Θυμηθείτε όταν πιστεύαμε ότι μια καμπάνια δεν θα μπορούσε να έχει περισσότερο σωματικό ή οπτικό κόσμο από ό, τι Οι φθινοπωρινές διαφημίσεις του Dolce & Gabbana για το 2015? Αποδεικνύεται ότι η ιταλική μάρκα δεν έχει τελειώσει να παίζει με εικόνες γεμάτες μαρμελάδες-αυτή τη φορά με τα περίτεχνα σκηνικά της βιτρίνας που φαίνονται στον διάδρομο της άνοιξης 2016, αντί για απλό λευκό φόντο. Η νέα καμπάνια του καλοκαιριού 2016 γιορτάζει όλα τα ιταλικά (για άλλη μία φορά) επιστρατεύοντας ένα πλήρωμα νεαρών μοντέλων που βγάζουν selfie μπροστά από ένα μικρό καφενείο του χωριού. Οι φωτογραφίες ξεσπούν με το υπογεγραμμένο κιτς μίγμα χρωμάτων, σχεδίων και υφών της μάρκας - εξίσου ιταλικά με τα επιλεγμένα τραπεζομάντηλα, πάγκους με φρούτα και παράθυρα με κισσό που περιβάλλουν τους.

Τα σετ και τα smartphone δεν είναι τα μόνα στοιχεία που έχουν αφαιρεθεί από το επίδειξη διαδρόμου Σεπτεμβρίου της μάρκας

: Η D&G έδωσε ξανά μοντέλα ασιατικής καταγωγής ως Κινέζους τουρίστες, οι οποίοι φαίνονται σε όλες τις εικόνες να διαβάζουν ταξιδιωτικά βιβλία της Σικελίας, βγάζοντας selfies με «ντόπιους» όπως περιγράφονται στο Facebook της μάρκας και κουβαλώντας τσάντες για ψώνια.

Και ενώ η παράσταση του διαδρόμου παρείχε α πιο επιφανειακή άποψη των Ασιατών επισκεπτών, η καμπάνια έχει μια κάπως καλύτερη προσέγγιση. Τα ασιατικά μοντέλα δεν είναι ντυμένα αποκλειστικά με κομμάτια εμπνευσμένα από chinoiserie ή cheongsam, όπως ήταν στις γυναικείες πασαρέλες (και, τις περισσότερες φορές, στις των ανδρών ένας). Ούτε είναι τα μόνα μοντέλα με κάμερα ή λήψη φωτογραφιών με έναν μονομάχο στο δρόμο - η παρουσία του οποίου είναι ένα έξυπνο νεύμα στο γεγονός ότι ο ιταλικός πολιτισμός που δόξασε τόσο ο Domenico Dolce και ο Stefano Gabbana δεν είναι απρόσβλητος από τα δικά του στερεότυπα εμπορευματοποίηση.

Ωστόσο, οι Κινέζοι τουρίστες στην Ιταλία είναι μεγάλες επιχειρήσεις για τη μάρκα πολυτελείας και είναι συζητήσιμο αν αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να τους προσελκύσει. Βοηθάει η απεικόνισή τους ως ξένων ή δημιουργεί μεγαλύτερη απόσταση εάν αυτοί οι ξένοι αγοραστές προσελκύονται περισσότερο από την άποψη της μάρκας για την ιταλική κουλτούρα από την άποψη της μάρκας από τη δική τους; Σως οι σχεδιαστές να υπολογίζουν στη μαγεία του "Το μυστικό: «όσο περισσότερα κινέζικα μοντέλα φωτογραφίζει κρατώντας τσάντες για ψώνια, τόσο περισσότεροι τουρίστες θα αγοράζουν.

Δείτε παρακάτω την καμπάνια Dolce & Gabbana το καλοκαίρι 2016 και τις υπόλοιπες καμπάνιες την άνοιξη 2016 ακριβώς εδώ.