Μέσα στο #RevolveFestival, ένα Σαββατοκύριακο γεμάτο επιρροές που κυριάρχησε στη σκηνή του Coachella Party

Coachella μπορεί να μοιάζει με ένα διασκεδαστικό Σαββατοκύριακο με ήλιο, μουσική και πάρτι, αλλά έξω από τα γήπεδα πόλο, το περιβάλλον μπορεί να αισθάνεται ταραχώδες και ανταγωνιστικό ανάμεσα στις μάρκες που ελπίζουν να επωφεληθούν από την ετήσια εκδήλωση. Καθώς αυξάνεται σε κλίμακα και επικρατεί η έκθεση, η σκηνή του πάρτι που το περιβάλλει έχει εξελιχθεί ομοίως. Σταδιακά, οι υπέροχες μάρκες σχεδιαστών όπως ο Alexander Wang, η Mulberry και ο Phillip Lim - που ήταν μεταξύ αυτών ο πρώτος που πραγματοποίησε πολυσύχναστες αλλά και οικείες εκδηλώσεις για τους πιο χαριτωμένους και πιο γνωστούς παρευρισκόμενους του φεστιβάλ — αντικαταστάθηκαν από μαζικές μάρκες όπως η H&M, η Levi’s, η Popsugar και η Victoria's Secret, με μεγαλύτερα μπάτζετ για να διοργανώσετε μεγαλύτερες εκδηλώσεις μεγαλύτερες προσωπικότητες και επιρροές.

Ο αγώνας για να έχουμε τον καλύτερο χώρο, τους καλύτερους χορηγούς που έδωσαν δωρεάν σκατά, την καλύτερη ψυχαγωγία και την καλύτερη λίστα καλεσμένων ήταν εμφανής σε κάθε πάρτι που παρακολούθησα και

που κατέληξαν σε εντυπωσιακά κατορθώματα. Η H&M είχε ένα σουρεαλιστικό, διαδραστικό "σπίτι" στο φεστιβάλ που ήταν βασικά προσαρμοσμένο για το Instagram. Η Victoria's Secret είχε αναγνώσματα αύρας, ένα φορτηγό παγωτό Van Leeuwen, ένα μπαρ νυχιών, μια παράσταση της Bebe Rexha και ένα ελικόπτερο Angel. Οι Levi's ανέλαβαν ολόκληρο το ξενοδοχείο Sparrow's Lodge και διέθεταν δωμάτια για να διακοσμήσουν επιρροές στο μάρκα καθώς και σταθμός αερογράφων, προσαρμοσμένο κέντημα, εμφάνιση του Solange και DJ set από τον Virgil Abloh? Ο Moschino είχε ένα pit pit με την επωνυμία Candy Crush και μια παράσταση Lil Yachty? και ο Popsugar είχε δωροεπιταγές από την Ulta και την Nordstrom, μια ρομποτική κάμερα 360 μοιρών, screenprint, hairstyling και ένα άτομο του οποίου η δουλειά ήταν να κατευθύνει βίντεο για να δημοσιεύουν οι επισκέπτες στα κοινωνικά μέσα. Αλλά ήταν Περιστρέφομαι, το 14χρονο e-tailer με έδρα το Λος Άντζελες, το οποίο φάνηκε να κέρδισε τον αγώνα με τον σωστό συνδυασμό δροσερών χώρων, ζωντανής μουσικής και, φυσικά, κορυφαίων επιρροών. Κυριαρχούσε επίσης κυριολεκτικά το Σαββατοκύριακο σε μεγάλη ποσότητα εκδηλώσεων: υπήρξαν έξι από Πέμπτη έως Κυριακή.

Όπως πιθανότατα έχετε παρατηρήσει εάν ακολουθείτε το λιανοπωλητή ή οποιαδήποτε από τις πιο δημοφιλείς γυναίκες επηρεαστές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Revolve hosts και τους ταιριάζει σε διακοπές σε όλο τον κόσμο - και το έκανε πέρυσι σε ένα σπίτι στο Χάμπτονς για ολόκληρο τον Ιούλιο. Όμως, το Coachella είναι μια διοργάνωση για την εταιρεία, όχι μόνο για την ευαισθητοποίηση της μάρκας μέσω αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά και για την πραγματική μετατροπή των πωλήσεων. Και το περασμένο Σαββατοκύριακο σηματοδότησε τη μεγαλύτερη ενεργοποίηση που έχει επιχειρήσει.

Το ταξίδι μου με το Revolve ξεκίνησε την περασμένη Τρίτη στο Δυτικό Χόλιγουντ, όπου ο λιανοπωλητής φιλοξένησε μια ανοιχτή αίθουσα για τον Τύπο και τους επηρεαστές για να δουν το πρόσφατο αναδιαμορφωμένο και ακόμη πιο Instagrammable Revolve Social Club, πιείτε κοκτέιλ στο κατάστρωμα της οροφής του και ψωνίστε (ή δώστε είδη από) τη φεστιβαλική του κάψουλα συλλογή. Εκεί, κάθισα με τη Raissa Gerona, επικεφαλής της Revolve και τον μικροκαμωμένο, καλοντυμένο εγκέφαλο πίσω από αυτά τα ταξίδια, που εξήγησε ότι η Revolve σκέφτεται για την Coachella, όπως πιστεύουν οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές για τη Black Friday ή τις διακοπές εποχή. "Όντας μια εταιρεία με έδρα το Λος Άντζελες, η Revolve έγινε αυτός ο λιανοπωλητής όπου οι επισκέπτες του φεστιβάλ έρχονται στον ιστότοπο, οπότε για εμάς είναι τεράστιος όσον αφορά τις πωλήσεις », είπε. «Πολλοί από αυτούς τους λιανοπωλητές μεγάλων παλιών σχολείων έχουν επικεντρωθεί μόνο, ας πούμε, στις διακοπές. Αλλά για τον πελάτη της χιλιετίας, αυτά τα πράγματα δεν έχουν τόσο μεγάλη σημασία. "Αποκάλεσε την Coachella μια" χαμένη ευκαιρία "για άρρωστα πολυκαταστήματα, και είπε ότι ο τελικός στόχος με τις φεστιβαλικές δραστηριότητες της Revolve είναι «η συνεχής ανάδειξη της μάρκας και η κατοχή της εμπειρίας Coachella εκτός Coachella ».

Το επόμενο απόγευμα, η Revolve έκανε ένα πάρτι στη Λεωφόρο, ένα ζεστό νέο νυχτερινό κέντρο διασκέδασης στο Χόλιγουντ, για να γιορτάσει τη νέα της συλλογή με έμπνευση τη νυχτερινή ζωή H: δική μας και το πρωί μετά, ένα (πιθανώς hangover) πλήρωμα επηρεαστών και στελέχη μάρκετινγκ μάρκας Revolve είτε οδήγησαν είτε επιβιβάστηκαν σε λεωφορείο με επωνυμία Revolve στο Palm Ελατήρια. Εν τω μεταξύ, ένα ιδιωτικό αεροσκάφος μετέφερε επισκέπτες με έδρα τη Νέα Υόρκη, όπως η Danielle Bernstein και η ASAP Ferg. Οι επιρροές εισήχθησαν επίσης από πολλές άλλες χώρες. Εκτός από τη μεταφορά, η Revolve παρείχε καταλύματα, βραχιόλια VIP φεστιβάλ (για επηρεαστές και αυτά φωτογράφοι/φίλοι), επιδόματα ρούχων για να διασφαλιστεί ότι οι απαραίτητες αναρτήσεις ρούχων των επηρεαστών περιλάμβαναν εμπορεύματα Revolve και, σε πολλά περιπτώσεις, τέλη εμφάνισης.

Για να φιλοξενήσει την τεράστια ομάδα, η Revolve νοίκιασε το The Arrive, ένα boutique ξενοδοχείο που άνοιξε πέρυσι, στο σύνολό του και το μετονόμασε #HotelRevolve. Ροζ πινακίδες από νέον με έξυπνα συνθήματα επένδυαν τους τοίχους των καμπάνων της πισίνας. υπήρχε ένα πολύχρωμο φόντο φωτογραφιών τοίχου με επώνυμο Revolve και μια σειρά από πλωτές πισίνες με επωνυμία Revolve. Εδώ, η Revolve πραγματοποίησε ένα απλό δείπνο την Πέμπτη που φιλοξένησε η Alessandra Ambrosio (η σειρά ένδυσης Ale που είναι πολύ κατάλληλη για το φεστιβάλ πωλείται στις Revolve), ένα brunch την Παρασκευή που φιλοξένησε η Nicole Richie (η σειρά της, House of Harlow) και ένα πάρτι την Παρασκευή στην πισίνα που φιλοξένησε η Chiara Ferragni. Κάθε ένα από αυτά τα γεγονότα ήταν πιο αποκλειστικό από τα πάρτι που ακολούθησαν και σχεδόν εκπληκτικά χαλάρωσε. Η φιλική παρέα ανακατεύτηκε, έφαγε, εκμεταλλεύτηκε το ανοιχτό μπαρ τεκίλας, έλαχε με τους φίλους τους, έκανε τατουάζ από τον Jonboy (τους οποίους φιλοξενούσε επίσης το Revolve όλο το Σαββατοκύριακο) και, ναι, τραβούσαν κατά καιρούς φωτογραφίες από τον εαυτό τους και τον περίγυρό τους.

Τα πράγματα πήραν αποφασιστικότητα πιο λιγο χαλαρώστε το Σάββατο και την Κυριακή, όταν πραγματοποιήθηκε το #RevolveFestival στο τεράστιο Merv Griffin Estate στο La Quinta. Και τις δύο μέρες, συνάντησα ένα μποτιλιάρισμα και πλήθος ανθρώπων που περίμεναν να μπουν, έμοιαζε με την είσοδο της ίδιας της Κοατσέλα. Ακόμα και κάποιοι πιστοποιημένοι επισκέπτες δεν μπόρεσαν να περάσουν από την επιβλητική μπροστινή πύλη, η οποία ήταν μπερδεμένη γιατί μόλις μπήκα μέσα, το μπροστινό γκαζόν (αν μπορείτε να το ονομάσετε ότι, ήταν περισσότερο σαν ένα χωράφι) είχε άφθονο χώρο για περισσότερους ανθρώπους, γεγονός που υποδηλώνει ότι ο έλεγχος του πλήθους επιβαλλόταν από την ασφάλεια και τις τοπικές αρχές και όχι από το Revolve εαυτό. (Άκουσα, αλλά δεν μπορώ να επιβεβαιώσω, ότι οι αξιωματούχοι της Coachella προσπάθησαν να κλείσουν εκδηλώσεις με τις οποίες δεν ήταν συνδεδεμένες.) 

Ανεξάρτητα, όσοι χρειάστηκαν να μπουν το έκαναν και αρέσει στους επισκέπτες Κενταλ Τζενερ, Hailey Baldwin, Joe and Nick Jonas, Sofia Richie, Kaia Gerber, Jasmine Sanders και Louis Tomlinson απόλαυσαν 45 λεπτά σετ των Rick Ross (πρώτη μέρα) και Migos (δεύτερη μέρα). Ο Λεονάρντο Ντι Κάπριο, ο Ορλάντο Μπλουμ και ο Τόμπι Μαγκουάιρ φέρονται επίσης να εμφανίστηκαν το Σάββατο, όπως και ο Ντρέικ την Κυριακή. Ο χώρος είχε επίσης δωρεάν και ενεργοποιήσεις χορηγώντας επωνυμίες όπως οι Ciroc, Heineken, Schutz, Orb vitamins και πολλά άλλα, καθώς και ένα πολύ Instagrammable ροζ παγοδρόμιο. Αλλά η καρδιά του γεγονότος, είτε κατά τη διάρκεια ενός σετ DJ είτε ζωντανής παράστασης, ήταν γύρω από την εξωτερική σκηνή, η οποία περιβαλλόταν από πισίνα και VIP καμπάνες. Μετά από ώρες κατανάλωσης αλκοόλ (το οποίο στο Coachella αρχίζει να ρέει πριν από το μεσημέρι) και, ε, κάποιο άλλο ουσίες, η ατμόσφαιρα έγινε αρκετά θολή γύρω στις 4 ή 5 μ.μ. - λίγο πριν οι επισκέπτες φτάσουν στο πραγματικό Φεστιβάλ. Το hashtag #RevolveFestival είχε σχεδόν 10.000 δημοσιεύσεις στο Instagram την ώρα του Τύπου.

Σύμφωνα με τους περισσότερους λογαριασμούς, το Σαββατοκύριακο ήταν επιτυχές και παρόλο που η Revolve είναι βετεράνος της Coachella σε αυτό το σημείο, η εταιρεία η ομάδα μάρκετινγκ της μάρκας άρχισε να σχεδιάζει νωρίτερα από ποτέ - οκτώ μήνες νωρίτερα - για να εξασφαλίσει δύο νέα στοιχεία 2017. Το πρώτο ήταν το "εικονικό", όπως το λέει η Gerona, το Merv Griffin Estate, το οποίο έχει μεγάλη ζήτηση κατά τη διάρκεια του Coachella λόγω της εγγύτητάς του στα πεδία Polo και της φυσικής ομορφιάς. "Είναι επίσης μια ολόκληρη διαδικασία ελέγχου, οπότε θέλαμε να βεβαιωθούμε ότι είμαστε όσο το δυνατόν πιο δραστήριοι", εξήγησε. Δεύτερο ήταν το ξενοδοχείο. «Έπρεπε να προσεγγίσουμε ένα ξενοδοχείο που ήταν πρόθυμο να μας κάνει να έρθουμε και να κάνουμε μια ολόκληρη εξαγορά και να επανατοποθετήσουμε χώρο. "Βρήκαν την Άφιξη μέσω μιας επιρροής με την οποία συνεργάζονται τακτικά, της Έιμι Φαμ, η οποία είχε προηγουμένως απομακρυνθεί εκεί.

Στο παρελθόν, το Revolve φιλοξενούσε επισκέπτες σε έως και 10 διαφορετικά σπίτια που απλώνονταν σε όλη την περιοχή. "Το να έχεις ένα ξενοδοχείο από την άποψη της υλικοτεχνικής υποστήριξης είναι εκπληκτικό και κάνει τα πράγματα πολύ πιο εύκολα, αλλά νομίζω ότι από την άποψη της επωνυμίας είναι απίστευτα ισχυρό να το έχεις ως προέκταση της μάρκας... επίσης, έχοντας όλους στο ίδιο μέρος και έχοντας αυτό το διασκεδαστικό κλίμα », λέει η Gerona. «Οι περισσότεροι από αυτούς, αν όχι όλοι, είναι φίλοι και γνωρίζονται μεταξύ τους, οπότε γίνεται αυτό το στρατόπεδο ενηλίκων κατάσταση. » κοντινά σπίτια.

Δεδομένου ότι η εταιρεία συνεργάζεται με influencers όλο το χρόνο και το κάνει εδώ και χρόνια, το να αποφασίσει ποιον να καλέσει και να τους πάρει για το Coachella ήταν το εύκολο μέρος. «Σίγουρα φέρνουμε πάντα επιρροές με τις οποίες έχουμε συνεργαστεί σε κάποιο βαθμό», λέει ο Τζερόνα. «Νομίζω ότι η κοινότητά μας αισθάνεται σφιχτή, αλλά αισθάνεται σφιχτή για κάποιο λόγο. Γνωρίζουμε ότι φέρνουμε μια ομάδα γυναικών - εκτός από τον Jonboy - που έχουν και πάλι την ίδια ενέργεια και ατμόσφαιρα με το κορίτσι Revolve. "Ωστόσο, παίρνει αυτές τις ερωτήσεις νωρίς. «Αρχίζουμε να σχεδιάζουμε ποιον θέλουμε να καλέσουμε τουλάχιστον επτά έως οκτώ μήνες έξω, ειδικά με το πώς ανταγωνιστικός ο χώρος είναι τώρα με την Coachella, είναι σημαντικό για εμάς να εξασφαλίσουμε τα κορίτσια που θέλουμε να εργαστούν με ", λέει. «Ευτυχώς τους αποδείξαμε ότι μπορούμε να προσφέρουμε μια καλή εμπειρία, οπότε πολλές φορές δεν είναι πραγματικά θέμα».

Το Revolve φιλοξένησε τόσους πολλούς από τους μεγαλύτερους influencers στο Coachella, συμπεριλαμβανομένων των Shay Mitchell, Nicole Richie, Olivia Culpo, Danielle Bernstein, Aimee Song, Rocky Barnes, Jasmine Sanders, Shea Marie, Arielle Charnas και πολλά άλλα, είναι μια απόδειξη Αυτό. Ο Barnes αργότερα μου είπε απροσδόκητα ότι η Revolve είναι ο αγαπημένος της πελάτης για να συνεργαστεί, εξηγώντας ότι ενώ ο λιανοπωλητής προφανώς έχει προσδοκίες, η ομάδα δεν ενοχλεί τους επηρεαστές της, αλλά μάλλον τους εμπιστεύεται να δημοσιεύσουν ό, τι και όταν θεωρούν ότι είναι κατάλληλο και on-brand. Είναι επίσης υπέροχοι με τους influencers που συνεργάζονται με άλλες μάρκες κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ αρκεί να μην είναι άμεσοι ανταγωνιστές. «Αυτό που μας κάνει πιο περήφανους είναι ότι δεν χρειάζεται να επιβάλλουμε [τα παραδοτέα] με τον επηρεαστή. Ξέρουν κάπως τη δουλειά τους και εμείς γνωρίζουμε τη θέση μας, [όσον αφορά] αυτό που τους παρέχουμε, αλλά Χρειάστηκαν χρόνια και χρόνια για να φτάσουμε σε εκείνο το σημείο όπου έχουμε αυτόν τον αμοιβαίο σεβασμό και εμπιστοσύνη », λέει Τζερόνα. «Νομίζω ότι πολλές μάρκες μάλλον δυσκολεύονται περισσότερο γιατί λένε« πρέπει να δημοσιεύσεις Αυτό, πρέπει να το μοιραστείς πολλές φορές ».

Ομοίως, η εταιρεία τους δίνει τη δυνατότητα να επιλέξουν τι θα φορέσουν από τις 500+ μάρκες της. «Για εμάς, είναι πραγματικά βασικό να νιώθουν σαν τον εαυτό τους, οπότε δεν είμαστε ποτέ σαν», πρέπει να φοράς Αυτό"," λέει η Gerona. Το Revolve έχει επίσης μεγάλη επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με πάνω από 1,6 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram. "Η επιρροή σε αυτό το σημείο είναι επιπλέον. οι πελάτες μας είναι τόσο αφοσιωμένοι [με τον λογαριασμό μας] », λέει ο Gerona. Ο Μπαρνς μάλιστα λέει αυτή παίρνει ένα χτύπημα στους οπαδούς κάθε φορά που κάνει ένα ταξίδι με το λιανοπωλητή. Ότι τα στελέχη της μάρκας είναι σχετικά νεαρά και χαριτωμένα και ότι τα κορίτσια της PR και του μάρκετινγκ είναι δύσκολο να διακριθούν από τους επηρεαστές οι ίδιοι (και πολλοί έχουν τον αριθμό των οπαδών του Instagram να ταιριάζουν), επίσης πιθανότατα βοηθά στη δημιουργία αυτής της απλής, άνετης εργασίας σχέση.

Η εταιρεία επικεντρώνεται περισσότερο στη δημιουργία στιγμών και εμπειριών που φυσικά οι επιρροές της θα θέλουν να τεκμηριώσουν, είτε πρόκειται για μια παράσταση Migos, είτε για ένα εκπληκτικό σκηνικό είτε για ένα λουλούδι. Μην ξεχνάτε - είναι δουλειά αυτών των γυναικών να δείχνουν τακτικά στους οπαδούς τους όλα τα λαμπερά πράγματα που κάνουν και τι φοράνε ενώ το κάνουν. Θα το κάνουν είτε βρίσκονται στο #HotelRevolve είτε κάπου αλλού.

Κάτι άλλο που έκανε το #RevolveFestival να ξεχωρίζει από τις άλλες εκδηλώσεις που παρακολούθησα ήταν ότι ένιωθα λιγότερο επικεντρωμένος στις ενεργοποιήσεις της μάρκας και περισσότερο στο να διασκεδάζω. Η εταιρεία σημείωσε ότι κάλεσε πολλούς από τους 700+ υπαλλήλους της καθώς και μερικούς από τους «πελάτες υψηλής αξίας» να ολοκληρώσουν το πλήθος επιρροών - μερικοί από τους οποίους είναι μάλλον λίγο κουρασμένοι για την Coachella σε αυτό το σημείο και το βλέπουν ως έργο, παρά διασκέδαση. "Θέλουμε να είμαστε σε θέση να μοιραστούμε αυτήν την εμπειρία μαζί τους και γνωρίζουμε ότι θα βοηθήσουν τα πάρτι να γίνουν εξαιρετικά δροσερά επειδή είναι πολύ ενθουσιασμένα που είναι εκεί", λέει η Gerona. «Νομίζω ότι η ενέργεια είναι κάτι που δεν θέλουμε ποτέ να χάσουμε».

Ενώ η Revolve μπορεί να πέτυχε να έχει ισχυρή παρουσία στη σκηνή του πάρτι Coachella, αυτό από μόνο του δεν εγγυάται πωλήσεις και επένδυσε παρτίδα χρήματα σε αυτές τις εκδηλώσεις. Άρα άξιζε τον κόπο; Η Revolve, μια ιδιωτική εταιρεία που δεν δημοσιεύει συχνά στοιχεία για τις πωλήσεις, εξακολουθεί να μειώνει τους αριθμούς για φέτος. Αλλά η Gerona είπε ότι οι πωλήσεις της Coachella αυξάνονται πάντα σημαντικά από χρόνο σε χρόνο και ότι βλέπει πάντα σημαντική μετατροπή στα δικά της κοινωνικά κανάλια, όχι μόνο στους επηρεαστές. Έτσι, εξακολουθεί να είναι πυρετωδώς δημοσίευση περιεχομένου από το Σαββατοκύριακο. Το κόστος πιθανώς αντισταθμίστηκε από χορηγούς και μια νέα συνεργασία με το Billboard. Επιπλέον, δεδομένης της συχνότητας με την οποία φιλοξενεί παρόμοια ταξίδια, κάποιος θα πίστευε ότι έχουν την απόδοση επένδυσης ως επιστήμη. Ας ελπίσουμε ότι η προθυμία των Millennials για τη μόδα των φεστιβάλ εξακολουθεί να είναι ισχυρή.

Αποκάλυψη: Η Revolve μου παρείχε τα ταξίδια και τα καταλύματά μου για να παρακολουθήσω και να καλύψω την εκδήλωση.

Θέλετε πρώτα τα τελευταία νέα της βιομηχανίας της μόδας; Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.