Μια έκθεση που εγκαινιάζεται αυτήν την εβδομάδα στο Μουσείο Βικτώριας και Άλμπερτ του Λονδίνου, η οποία θα προβάλλει τη λαμπερή ιταλική μόδα από τα προηγούμενα χρόνια, προωθείται με έναν πολύ σύγχρονο τρόπο.
Για τον εορτασμό του "The Glamour of Italian Fashion 1945-2014", που εγκαινιάστηκε στις 5 Απριλίου, το Net-a-Porter με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο ανέθεσε 22 αποκλειστικά κοσμήματα κοστουμιών από εξέχοντες ιταλικούς οίκους μόδας συμπεριλαμβανομένων των Dolce & Gabbana, Etro, Marni, Missoni και Moschino (ο τελευταίος από τους οποίους κατάφερε να αποκλείσει τα McDonald's και τον Spongebob από τη συνεισφορά του). Το δέκα τοις εκατό του συνόλου των πωλήσεων θα δοθεί στο V&A.
Η συνεργασία μοιάζει πολύ με αυτό του πολυτελούς e-tailer Moda Operandi έκανε γύρω από την έκθεση "Punk: Chaos to Couture" του Met πέρυσι. Ο Moda, ένας από τους χορηγούς της εκδήλωσης, χρησιμοποίησε 12 σχεδιαστές συμπεριλαμβανομένων των Rodarte, Balmain, Thom Browne και Prabal Gurung για να σχεδιάσουν αποκλειστικά κομμάτια εμπνευσμένα από την πανκ.
Κάπως παρόμοια, η Louis Vuitton συνεργάστηκε με τον καλλιτέχνη Yayoi Kusama σε μια σειρά προϊόντων που οδήγησαν στην αναδρομική της έκθεση στο Whitney το 2012 - μία από τις πολλές περιπτώσεις συνεργασίας του σχεδιαστή Marc Jacobs με καλλιτέχνες.
Η βιομηχανία της μόδας εδώ και καιρό επιδιώκει να ευθυγραμμιστεί με τον κόσμο των καλών τεχνών και φαίνεται ότι η αυξανόμενη δημοτικότητα των μουσικών εκθέσεων με θέμα τη μόδα παρέχει περισσότερες ευκαιρίες για αυτό. Το όφελος είναι αμοιβαίο: Αυτές οι συνεργασίες βοηθούν στην αύξηση της ευαισθητοποίησης για τις εκθέσεις και την προώθησή τους σε α κοινό μόδας, ενώ οι εμπόροι λιανοπωλητών και σχεδιαστών απολαμβάνουν την έκθεση σε ένα ευρύτερο κοινό εκτός μόδας θαυμαστές. Το αν αυτές οι συνεργασίες μπορούν να οδηγήσουν με επιτυχία τις πωλήσεις, ωστόσο, μένει να το δούμε: Δεν θυμόμαστε ότι η πανκ συνεργασία του Moda Operandi ήταν πολύ sold out στον ιστότοπο.