Noah Centineo για τον Calvin Klein. Φωτογραφία: Glen Luchford/Ευγενική προσφορά του Calvin Klein
Έχοντας μόλις χωρισμένοι δρόμοι με τον επικεφαλής του Creative Officer Ραφ Σάιμονς τον Δεκεμβριο, Calvin Klein φαίνεται να επιστρέφει στον τρόπο που έκανε τα πράγματα πριν την Raf. Την Τρίτη, η μάρκα αποκάλυψε την τελευταία της καμπάνια #MyCalvins, η οποία θυμίζει τις σέξι εικόνες των διαφημιστικών καμπανιών της μάρκας τις εποχές πριν από την υπογραφή της Simons.
Με χαρακτηριστικά Κενταλ Τζενερ, Noah Centineo, A $ AP Rocky και Σον Μέντες ανάμεσα σε μοντέλα όπως Άννα Έιβερς και πολύχρονη μούσα του Calvin Klein Λούλου Τένι, η καμπάνια επικεντρώνεται σε νέους, γνωστούς στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης που προσελκύουν την επόμενη γενιά καταναλωτών. Κάθε σταρ ποζάρει με εσώρουχα Calvin Klein σε οικιακούς χώρους - μπάνιο, κουζίνα - που δίνουν οι εικόνες ένα οικείο συναίσθημα, σαν ο θεατής να ήταν μόνος του με το θέμα ιδιωτικά θέση.
Σύμφωνα με μια ανακοίνωση της μάρκας, η καμπάνια πρέπει να αναφέρεται σε μια "έννοια ενηλικίωσης" επικεντρώθηκε γύρω από «καθολικές αλήθειες περιέργειας, συντροφικότητας, σεξουαλικής εξερεύνησης και πνεύματος επανάσταση."
Η εκστρατεία γυρίστηκε κυρίως από Γκλεν Λούκφορντ με μια σειρά από εικόνες εστιασμένες στο προϊόν από Τάιλερ Μίτσελ ακόμα να κυκλοφορήσει? και τα δύο σηματοδοτούν μια απομάκρυνση από τον αγαπημένο φωτογράφο και τον επί χρόνια συνεργάτη του Σάιμονς Willy Vanderperre.
Σύμφωνα με μια ανακοίνωση, οι καμπάνιες θα εκτελούνται παγκοσμίως σε ψηφιακές πλατφόρμες και σε εξωτερικούς χώρους και σε έντυπη μορφή, με έμφαση στις ψηφιακές διαφημίσεις που θα εμφανίζονται στα likes του Instagram, του Facebook, του YouTube και του TikTok. Σίγουρα αυτή η τελευταία τακτική μάρκετινγκ θα βοηθήσει τον αμερικανικό οίκο να προωθήσει το προϊόν με λογότυπο και να κρατήσει τους πελάτες ικανοποιημένους καθώς θα βρει τον διάδοχο του Simons.
Δείτε τις υπόλοιπες εικόνες της καμπάνιας παρακάτω.
10
10 Εικόνες
Μείνετε ενημερωμένοι για τις τελευταίες τάσεις, νέα και ανθρώπους που διαμορφώνουν τη βιομηχανία της μόδας. Εγγραφείτε στο καθημερινό μας ενημερωτικό δελτίο.