Είναι λίγο μετά τις 10 το πρωί την Τρίτη του Δεκεμβρίου και σπεύδω να πιάσω ένα αυτοκίνητο που με περιμένει στο αεροδρόμιο στο Τσάρλεστον της Νότιας Καρολίνας. Πίσω στη Νέα Υόρκη χιονίζει και πολλές πτήσεις είχαν ακυρωθεί το προηγούμενο βράδυ - μετά βίας κατάφερα να φτάσω στις 8 το πρωί το συγκεκριμένο πρωί. Αυτό δεν είναι τέτοιο πρόβλημα για μένα, αυτό καθεαυτό, αλλά είναι σίγουρα για τις δύο γυναίκες που βιάζονται να με προσπεράσουν. Καθώς πρακτικά κάνουν σπριντ στο τζετ για να κάνουν τις δικές τους βόλτες, νομίζω ότι είναι χάλια να είναι αυτές τώρα. Μόνο και μόνο επειδή γνωρίζω ότι ο ένας είναι μακιγιέρ και ο άλλος μοντέλο και έπρεπε να γυρίσουν στις 6 το πρωί Λόγω του καιρού, τώρα έχουν καθυστερήσει τουλάχιστον τέσσερις ώρες.
Είμαι εδώ για να σκιάσω τη διάσημη blogger Garance Doré ενώ γυρίζει την ανοιξιάτικη καμπάνια για την εσωτερική γραμμή της Macy's Maison Jules (πλήρης αποκάλυψη: Η Macy’s πλήρωσε το ταξίδι μου). Και με ενδιαφέρει να παρακολουθώ τη δουλειά της Doré (πλήρη αποκάλυψη: είναι ένας από τους αγαπημένους μου φωτογράφους), και είμαι περίεργη για τη γραμμή.
Όταν ξεκίνησε το περασμένο φθινόπωρο - τα είδη βρίσκονται τώρα σε 150 από τα 700 καταστήματα, καθώς και στο ιστοσελίδα της εταιρείας - Τα στελέχη της Macy’s το τοποθέτησαν ως μια πιο προσιτή απάντηση σε super buzzy υπερπόντιες μάρκες, όπως π.χ. Maje, Σάντρο και Zadig & Voltaire. Τα τέλεια ρούχα για κορίτσια It, εμπνευσμένα από το γαλλικό street style (πλήρης αποκάλυψη: Είμαι Φραγκόφιλος).Τόσο ταιριαστό, λοιπόν, που η εταιρεία τράβηξε τον Doré να φωτογραφίσει όχι μόνο τις πρώτες εικόνες του φθινοπώρου (με Παρισινή blogger Jeanne Damas), αλλά και αυτόν τον γύρο. «Λατρεύουμε τον τρόπο με τον οποίο παίρνει την καμπάνια», λέει η Nancy Slavin, SVP του μάρκετινγκ για το Macy’s Merchandising Group. «Μοιάζει σαν εκείνη τη στιγμιαία στιγμή στο χρόνο, αυτό το είδος φωτογραφίας street style». Αυτή λέει μου ότι το ψηφιακό είναι ένα τεράστιο μέρος της στρατηγικής για την εκστρατεία, οπότε αυτό το αίσθημα αυθορμητισμού είναι κλειδί. Με άλλα λόγια, η εταιρεία προσέλαβε τον Doré να κάνει το Doré.
Υπάρχουν 13 εμφανίσεις για να νοκ άουτ σε αυτή τη πλέον συντομευμένη μέρα. Μέχρι να φτάσω στην πρώτη τοποθεσία - ένα κατάστημα περιέργειας και αντίκες με μια βιτρίνα από γυαλί και τεράστιο πλαισιωμένοι καθρέφτες μυριάδων μεγεθών που κρέμονται από τους τοίχους - έχει περάσει λίγο το μεσημέρι και το πλήρωμα είναι έτοιμο να πηγαίνω. Συνολικά, είμαστε περίπου 15 άτομα, συμπεριλαμβανομένου ενός ωραίου αστυνομικού που παρακολουθεί τα δύο βαν μας.
Η Ντορέ βγαίνει από το χώρο και κόβει μια φιγούρα στο πρόσωπο. Tηλή, με τα μαλλιά της πιτσιρίκια στριμωγμένα σε ένα γκρι φασόλι, έχει ένα από αυτά τα ζεστά, ελκυστικά όμορφα πρόσωπα με ένα χαμόγελο που απλά φωτίζει ένα δωμάτιο, όχι σε αντίθεση με μια νεότερη Ιζαμπέλα Ροσελίνι ή Ανέτ Μπένινγκ. Φαίνεται τόσο μοντέρνα όσο και χαλαρή σε ένα γκρι μπόμπιρ με λουστρίνι από Iris & Ink, μαύρο μεταξωτό εξοπλισμό με κουμπιά, γκρι ιδρώτα από κασμίρ από COS και μαύρα-σε-μαύρα slip-on Vans. Με τον ανεπιτήδευτο αέρα της με δροσερή και γοητευτική προφορά, φωνάζει: «,δη, όλοι, πρώτος πυροβολισμός!» Φαινομενικά παιχνίδι και αισιόδοξη, δεν δείχνει σημάδια άγχους ότι της κόπηκε μια κόλαση την ημέρα για εκείνη.
Το μοντέλο, Άννα Σπέκχαρτ (Αμερικανίδα, που μοιάζει με λιγότερο εμπορική Μέγκαν Φοξ, με τα λαμπερά μπλε μάτια και τα βαριά φρύδια της), ντυμένη ναυτικό φόρεμα με γαλάζιο πουά κάτω από μια κίτρινη ζακέτα από νέον, όλα τσιμπημένα με διάβολο και με λεπτή καφέ ζώνη, παίρνει το σημάδι της στο γυαλί βιτρίνα
Ο Ντορέ, που πυροβολεί κυρίως καθισμένος σε ένα κουτί μήλων, αρχίζει να πυροβολεί. Αμέσως, γίνεται σαφές ότι δεν είναι δικτάτορας, αλλά μάλλον περιστασιακή και φιλενάδα, όπως αυτή κάνει προτάσεις στη Σπέκχαρτ για να σταυρώσει τα πόδια της, να γελάσει λίγο, ίσως να κοιτάξει απόσταση. Τη σπρώχνει να φαίνεται πιο φυσική και σηκώνεται για να επιδείξει ένα είδος ατημέλητης στάσης που θέλει. «Δεν έχω τεράστιο εγωισμό - για μένα, είναι κάτι πολύ συνεργατικό», μου λέει αργότερα ο Ντορέ για τσάι στο ξενοδοχείο. «Σκεφτόμουν μόνο το πρώτο μου [μεγάλο] γύρισμα, γιατί ήταν πολύ έντονο, πραγματικά δεν ήξερα πώς να συμπεριφερθώ γιατί δεν βοήθησα ποτέ. Δεν είχα εμπειρία. Αυτό είναι διαφορετικό. Iθελα να κάνω μια ωραία μέρα για όλους. Το γύρισμα δεν αφορά εμένα. έχει να κάνει με καλές φωτογραφίες ».
Μετά από μόλις 15 λεπτά κλικ, η Doré σταματά και λέει στη συμμορία του Macy’s (Maryellen Needham, VP του creative και Caryle Cruz, creative director) ότι πιστεύει ότι είναι καλό. Η ομάδα σπεύδει πίσω σε έναν υπολογιστή τοποθετημένο σε τρίποδο και μετά από λίγη φλυαρία αποφασίζει ότι, ναι, πήρε το πλάνο. Δύο ακόμη εμφανίσεις (συμπεριλαμβανομένων των αγαπημένων της Doré της ημέρας, ένα τζιν μπουφάν πάνω από ένα τζιν με καρφίτσες) παίζουν παρόμοια στο χώρο. Αυτό είναι τρεις κάτω, και είναι μόνο 12:40. Στην επόμενη τοποθεσία.
Μετακομίζουμε στη Γαλλική Συνοικία, όπου οι δρόμοι είναι στρωμένοι με λιθόστρωτα και τα σπίτια έχουν γραφικά παράθυρα κουτιά γεμάτα λουλούδια. Η διευθύντρια παραγωγής, Georgina Koren και ο βοηθός, Evan Schafer, είχαν εντοπίσει ένα τέλειο γοητευτικό μικρό δρομάκι το προηγούμενο βράδυ. Και εδώ είναι που τα γαλλικά τροπικά κορίτσια αρχίζουν να βγαίνουν με φτυάρια - ένα ψάθινο καλάθι γεμάτο με μια μπαγκέτα και φρέσκα λαχανικά, γεμάτο με ένα καρότο που έχουν ακόμα τις φυλλώδεις κορυφές τους σαν να έχουν ξεριζωθεί κατευθείαν από την αγορά του αγρότη, ένα παλιό μοδάτο ποδήλατο, ένα χωνάκι παγωτού βανίλιας και το πιο αξιολάτρευτο, λίγο λευκό σκύλος.
Τώρα, η Doré φαίνεται πραγματικά στο στοιχείο της. Αυτά είναι πλάνα "δράσης", που απαθανατίζουν τον Σπέκχαρτ να κάνει βόλτα στο δρομάκι, να κάνει ποδήλατο στο δρόμο, να περπατάει άνετα τον σκύλο. Η Ντορέ έχει εγκαταλείψει το κουτί με τα μήλα της και κάνει έντονη κλικ ενώ ανακατεύεται προς τα πίσω (σε αντίθεση με πολλούς φωτογράφοι σε ένα τέτοιο γύρισμα, δεν συνδέει την κάμερά της στην οθόνη, ώστε να μπορεί στην πραγματικότητα κίνηση). Αν δεν γνωρίζατε κάτι καλύτερο, ίσως νομίζατε ότι βρισκόταν έξω από το Tuileries κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι, πυροβολώντας συντάκτες καθώς βιάζονταν. «Μερικές φορές το να ξοδεύουμε πολύ χρόνο σε μια εικόνα θα την κάνουμε να φαίνεται πιο« φτιαγμένη »», εξηγεί η Doré. “Είμαι φωτογράφος street style, έτσι ξέρω πώς να αποτυπώσω κάτι σε ένα λεπτό. Οι άνθρωποι δεν σας δίνουν πολύ χρόνο, οπότε έχω την εκπαίδευση να κάνω τα πράγματα να συμβαίνουν και να χρησιμοποιώ το περιβάλλον μου όσο καλύτερα μπορώ. Πριν τραβήξω τη φωτογραφία κάποιου, αναρωτιέμαι: «Εντάξει, πού είναι το φως; Πού είναι [ένας ενδιαφέρον] τοίχος ή φόντο; Πώς μπορώ να κάνω τον άνθρωπο να φαίνεται υπέροχος όπως τον βλέπω; »»
Μερικοί γείτονες έχουν βγει να παρακολουθήσουν, στέκονται στις πόρτες τους και κοιτούν με περιέργεια. Η Ντορέ δεν έχει κανένα πρόβλημα να σκοντάψει στη μέση του δρόμου, να ξεφύγει από το δρόμο όταν περνάει ένα περιστασιακό αυτοκίνητο, φωνάζοντας: «Συγγνώμη! Συγνώμη!" καθώς γελάει και πηδάει στη θέση του. Ο αστυνομικός φαίνεται να διασκεδάζει ήπια. Όταν ένα ντύσιμο δεν φαίνεται σωστό, όταν δεν φαίνεται να χτυπά την τέλεια νότα του casual cool, αυτοσχεδιάζει, δίνοντας στη Speckhart το δικό της iPhone για χρήση στο πλάνο και παραδίδοντας τα Ray-Bans της για να ολοκληρώσει το εξοπλισμός. Το να φαίνεται τόσο αβίαστο δεν αποτελεί έκπληξη, στην πραγματικότητα μεγάλη προσπάθεια.
Τώρα είναι 3:30. Βρισκόμαστε πέντε σε αυτήν την τοποθεσία και 10 στο σύνολο της ημέρας. Κάπως ως εκ θαύματος, ο Doré κατάφερε να κρατήσει τα πάντα σε καλό δρόμο.
Το πλήρωμα μαζεύεται και πάει - τι άλλο; -Η απάντηση του Τσάρλεστον σε μια μπρασερί, ένα καφέ με γαλλική εμφάνιση και κατάλληλη ονομασία Rue de Jean. Με τη μεγάλη πίεση να διαλύεται, η Ντορέ παραγγέλνει ένα καπουτσίνο ενώ η Σπέκχαρτ αλλάζει και χαζεύει την πρώτη βοηθό της, Εύα Τουέρμπλ, μοιράζοντας το τσιγάρο. Κρεμασμένη γύρω από το αίθριο του εστιατορίου, μοιάζει να μπορεί να είναι η ίδια ένα θέμα γαλλοποίησης. Στο ιστολόγιό της, η Doré έχει γίνει κάπως ειδικός σε όλο το θέμα της Parisienne, γράφοντας πολλά σχετικά με τη γοητεία μας Yanks φαίνεται να έχουμε με le cool (είναι από την Κορσική, αλλά φαίνεται ότι η γενική ένωση της χώρας είναι αρκετά καλή).
"Είμαι πολύ έκπληκτος με τον τρόπο με τον οποίο έχω ερωτήσεις σχετικά με αυτό", λέει ο Doré. «Αλλά δεν εκπλήσσομαι πολύ - υπάρχει μια ευκολία στο [βλέμμα], κάτι που μπορεί να είναι ενδιαφέρον για τους Αμερικανούς». Συνεχίζει περιγράφοντας έτσι την «Παριζιάνα» της. «Έχει χιούμορ», εξηγεί η Doré. «Νομίζω ότι η μόδα είναι ένας τρόπος για να εκφραστεί, αλλά όχι κάτι που κάνει για έγκριση. Είναι έξυπνη και αυτό την κάνει να μην χρειάζεται να επιδεικνύεται. Προσπαθεί να κάνει τη ζωή της ενδιαφέρουσα και δεν είναι θύμα. Νομίζω ότι είναι πολύ περιεκτικό, νομίζω ότι όλοι μπορούμε να είμαστε αυτή η γυναίκα ».
Ο Σπέκχαρτ βγαίνει με ένα κρεμώδες πουλόβερ με μια γραφική, πράσινη και ζεστή ροζ καρδιά, χαραγμένη στο μπροστινό μέρος και ένα χαριτωμένο μαύρο παντελόνι. Η Ντορέ την κάνει να κάθεται σε ένα τραπέζι, προσποιούμενη ότι διαβάζει ένα μενού. Ένα κομψό μικρό λευκό κύπελλο και πιατάκι προστίθεται στο πλαίσιο, για να του δώσει αυτό το επιπλέον μικρό «ζινγκ» της ηπειρωτικής ελκυστικότητας. Σε αυτό το σημείο, η συμμορία το έχει σαν ρολόι - μέσα σε λίγα λεπτά πυροβολούμε μέσα στο καφέ του μπαρ. Αυτή είναι η μόνη στιγμή της ημέρας που τα πράγματα μοιάζουν με μια «πραγματική» φωτογράφιση, όπως σε πιο σκηνικά και λιγότερο αυθόρμητα. Σουβλάκια και φώτα εισάγονται και ολόκληρο το δωμάτιο αποκλείεται για τη διαδικασία. Η ενέργεια, που είχε κάπως καθυστερήσει (εξ ου και αυτοί οι καπουτσίνοι) ανεβαίνει.
Αλλά η στιγμή τελειώνει γρήγορα. Υπάρχει μια τελευταία βολή που όλοι θέλουν να κατεβούν από το νερό και το φως σβήνει γρήγορα. Το πλήρωμα μαζεύει τον εξοπλισμό σαν ένα καλά λαδωμένο μηχάνημα και επιστρέφουμε στα φορτηγά σε μια άλλη πλακόστρωτη διασταύρωση, αυτή δίπλα στον κόλπο. Η Doré τραβάει τα τελευταία της καρέ της ημέρας (σε αυτό το σημείο, φαίνεται ότι η Doré μόλις είπε "eff it" στο κουτί με τα μήλα, ο πόνος στην πλάτη είναι καταραμένος και απλώς σκύβει χαμηλά στο έδαφος). Μετά την τελική στολή-ένα μικρό κόκκινο φόρεμα κάτω από μια γραφική ασπρόμαυρη ριγέ ζακέτα-φωνάζει: "Αυτό είναι τυλίξτε!" Όλοι αγκαλιάζονται, ευγνώμονες που μπόρεσαν να τα καταφέρουν όλα.
Τελικά, πίσω από το ξενοδοχείο, η Ντορέ πέφτει σε έναν καναπέ με υπερβολική γέμιση, πίνοντας ένα φλιτζάνι τσάι Earl Grey. Ζητώ από την Doré, η οποία έχει χάσει ένα μασάζ για να δώσει τη συνέντευξη - ίσως ήταν περισσότερο αγχωμένη από ό, τι άφησε - αν οι πελάτες περιμένουν από αυτήν να δημοσιεύσει το blog της, και πώς περιηγείται σε αυτή τη γραμμή μεταξύ εκκλησίας και κράτους, δηλ. σύνταξης και διαφήμισης. "Είμαι πραγματικά σαφής με αυτό", λέει η Doré. «Πάντα έλεγα στους πελάτες μου και στους πράκτορές μου ότι το ιστολόγιό μου δεν πωλείται». Τούτου λεχθέντος, δημοσιεύει σχετικά με την εμπορική της δουλειά (έχει κάνει δουλειές για το Love Moschino, Superga, J.Crew, & Άλλες ιστορίες και Tiffany & Co., συχνά σε συνεργασία με τον φίλο της, Scott Schuman of Ο Σαρτοραλιστής). «Επιλέγω τους πελάτες μου γιατί τους πιστεύω», δηλώνει. «Όταν μιλάω για αυτά [στο ιστολόγιό μου], είναι επειδή είμαι περήφανος για αυτά ή έχω κάτι ενδιαφέρον να δείξω. Και επίσης νομίζω ότι οι άνθρωποι ενδιαφέρονται να δουν σε τι δουλεύω ».
Αργότερα, στο τηλέφωνο με τον Slavin, ρωτάω πόση είναι η ψηφιακή προσέγγιση της Doré (έχει περίπου 260.000 Κελάδημα ακόλουθοι, 162.000 και υπολογίζοντας Ίνσταγκραμ) μπήκε στο παιχνίδι όταν την προσέλαβε. «Σίγουρα είναι μέρος του», λέει. «Λατρεύουμε το συντακτικό περιεχόμενο γύρω από το ιστολόγιό της και τα κοινωνικά μέσα. Και γενικά, υπάρχει μια τέτοια λεπτή γραμμή μεταξύ διαφήμισης και συντακτικών και κοινωνικών μέσων ενημέρωσης αυτές τις μέρες - είναι διαφήμιση, είναι οργανική επικοινωνία; Σίγουρα βοηθάει να έχεις έναν εκπρόσωπο φωτογράφου για να βγάλει τις εικόνες της καμπάνιας, αλλά είναι μόνο ένα κομμάτι της συνολικής στρατηγικής ».
Όταν τελειώνει η κουβέντα μου με τη Ντορέ, το θέμα της συνομιλίας στρέφεται φυσικά στη μόδα. Αρχίζουμε να χαζεύουμε για τα αντίστοιχα παλτό μας Isabel Marant Sohane και μετά περίπου Μανσούρ Γαβριήλ... η συζήτηση είναι τόσο εύκολη που πρέπει να υπενθυμίσω στον εαυτό μου ότι δεν γνωρίζω την Doré για περισσότερο από μια μέρα και ότι δεν είναι η καλύτερη φίλη μου. Αλλά είναι αυτή η ανοιχτή, λιτή ποιότητα που τραβάει τις γυναίκες στις φωτογραφίες της, τις κάνει να φαίνονται πραγματικά χαρούμενες, χαλαρές και άνετες. Το είδα από πρώτο χέρι στα γυρίσματα και, αν είναι αυτό το είδος αυθεντικότητας που η Macy’s ήλπιζε να αποτυπώσει για τον Maison Jules, το κατάλαβαν.