Ακριβώς όταν πιστεύαμε ότι το μιμίδιο The Dress (η κάλυψη του οποίου έχει γεμίσει το Διαδίκτυο και με έχει τρελάνει από την προηγούμενη εβδομάδα) είχε γίνει επιτέλους παλιά είδηση, κάποιος αποφάσισε να το επαναφέρει για μια διαφημιστική καμπάνια.
Δεδομένου, αν κάποιος πρόκειται να αξιοποιήσει το ρεκόρ virality αυτού του "χρώματος που αλλάζει" φόρεμα, είμαστε χαρούμενοι που μεταδίδει ένα σημαντικό μήνυμα. Αντί για ένα προϊόν, η διαφήμιση χρησιμοποιεί το φόρεμα για ένα PSA σχετικά με την ενδοοικογενειακή βία. Πάνω από μια εικόνα μιας χτυπημένης γυναίκας που φορά μια λευκή και χρυσή (νομίζουμε;) έκδοση του φορέματος, ο τίτλος γράφει, "Γιατί είναι τόσο δύσκολο να βλέπεις το μαύρο και το μπλε;" Το αντίγραφο από κάτω αναφέρει: «Η μόνη ψευδαίσθηση είναι αν νομίζετε ότι ήταν αυτή επιλογή. Μία στις 6 γυναίκες είναι θύματα κακοποίησης. Σταματήστε την κακοποίηση κατά των γυναικών. "Ακολουθεί ένας αριθμός τηλεφώνου για να καλέσουν οι άνθρωποι εάν βρίσκονται σε καταχρηστική κατάσταση και χρειάζονται βοήθεια.
Η διαφήμιση δημοσιεύτηκε από το Salvation Army South Africa σε συνεργασία με το Care Haven, ένα σπίτι για κακοποιημένες γυναίκες και παιδιά, και σχεδιάστηκε από τη νοτιοαφρικανική διαφημιστική υπηρεσία Ireland/Davenport. Όπως εξήγησε τηλεφωνικά την Παρασκευή ο Διευθυντής Λογαριασμού Ντέιβιντ Σάδερλαντ, μια δημιουργική ομάδα περίπου οκτώ ατόμων από το πρακτορείο ήρθε με την ιδέα αφού είδε το meme. «Πιστεύαμε ότι θα κάνουμε κουμπαρά και θα το χρησιμοποιήσουμε για τα καλά», είπε. Παρόλο που ούτε ο Salvation Army ούτε η Care Haven ήταν πελάτες της Ιρλανδίας/Ντάβενπορτ, ο Σάδερλαντ είπε ότι «ήξεραν ότι ήθελε να υποστηρίξει έναν καλό σκοπό, "γιατί, χωρίς έναν οργανισμό που να το υποστηρίζει, η διαφήμιση" θα είχε πέσει διαμέρισμα."
Η Care Haven υπέγραψε επίσημα ως πελάτης την Πέμπτη - την ίδια μέρα που η διαφήμιση γυρίστηκε και έγινε ρετουσάρισμα (όπως οι μώλωπες, το φόρεμα προστέθηκε στο Photoshop). Στη συνέχεια διανεμήθηκε στο τεύχος της Παρασκευής το πρωί Κέιπ Τάιμς εφημερίδα και ο Στρατός Σωτηρίας της Νότιας Αφρικής το μοιράστηκε στο Twitter. Εκτός από αυτό, δεν έχει πιεστεί καθόλου. «Δεν το είδαμε να γίνεται τόσο viral», πρόσθεσε ο Σάδερλαντ, ο οποίος πραγματοποιούσε κλήσεις από διάφορα διεθνή καταστήματα όλη την ημέρα. Φυσικά, είναι πολύ ευχαριστημένος που το έχει.
Έχουν γίνει αρκετές προσπάθειες εταιρειών να αξιοποιήσουν τη φρενίτιδα του #TheDress από τότε που ξεκίνησε: Μάρκες από Skittles έως Η Clorox στη L'Oreal προσπάθησε να ενσωματώσει τη συζήτηση στο περιεχόμενό τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συνήθως με τρελό και ενοχλητικό Αποτελέσματα.
Ένα χορηγικό Instagram από το Rent the Runway που προσφέρει 20 τοις εκατό σε όλα τα μπλε και μαύρα φορέματα προκάλεσε ένα συλλογικό ρολό ματιών από το Fashionista ομάδα. Στη συνέχεια, φυσικά, το πραγματικό εμπορικό σήμα πίσω από το φόρεμα των 77 δολαρίων το προώθησε στρατηγικά μόλις έπιασε το φαινόμενο και εξαντλήθηκε σε λίγα λεπτά. Δίκαιο.
Αυτή η διαφήμιση είναι σίγουρα ένα από τα καλύτερα παραδείγματα μιας εταιρείας που αξιοποιεί τη ιογενή δύναμη του φορέματος. ευχόμαστε μόνο να μπορούσε να βγει νωρίτερα, πριν το meme είχε φτάσει ήδη στο σημείο κορεσμού του.