Μια ματιά από τη συλλογή κάψουλας Athleta x Derek Lam. Φωτογραφία: Athleta
Μάρκες μόδας υπήρξαν πέφτοντας παντού στον εαυτό τους προς το αρπάξτε ένα κομμάτι απο αυξανόμενη αγορά για μοντέρνα αθλητικά ρούχα (γνωστός και ως athleisure), αλλά δεν είναι τόσο εύκολο όσο το να ρίξεις λίγα κολάν σε μια σειρά και να ελπίζεις ότι τα φοράνε οι άνθρωποι στο SoulCycle. Μια νέα συνεργασία μεταξύ Ντέρεκ Λαμ και Αθλέτα, που λανσάρεται την Τετάρτη, θα πρέπει να αποτελεί παράδειγμα για τις μάρκες μόδας που επιθυμούν να κάνουν σωστά τον αθλητισμό.
Η Νάνσυ Γκριν, η πρόεδρος της Athleta, γνώρισε τον Λαμ μετά την εισαγωγή του από τον Khajak Keledjian, ιδρυτή της Intermix. (Τόσο η Intermix όσο και η Athleta ανήκουν στην Gap, Inc.) "wantedθελα να κάνω μια συνεργασία με κάποιον που είναι πραγματικά σημαντικός σχεδιαστής, που θα καταλάβαινε και θα έπαιρνε πραγματικά αυτήν την κατηγορία και αυτή τη γυναίκα », λέει ο Green. "Ο Ντέρεκ καταλαβαίνει τη σύγχρονη γυναίκα που ζει τη ζωή της εν κινήσει και ενδιαφέρεται πολύ για αυτήν την κατηγορία". Και οι δύο πλευρές είχαν Ωστόσο, πολλά να μάθουμε, πριν έρθει αυτή η συλλογή κάψουλας - η οποία περιλαμβάνει κομμάτια από τον τρόπο ζωής και αληθινά ενεργά ρούχα μαζί.
Δερμάτινο παντελόνι για τζόκινγκ και πουλόβερ κασμίρ. Φωτογραφία: Athleta
Τα δερμάτινα τζόκερ και τα σορτς ήταν αρχικά ένα σοκ για την ομάδα σχεδιασμού της Athleta. «Είχαμε δουλέψει μόνο σε δέρμα μία φορά», θυμάται ο Γκριν. "[Σκεφτήκαμε], είναι μια πολύ ωραία ιδέα, αλλά πώς θα το κάνουμε να λειτουργήσει;" Ο Γκριν λέει ότι ήταν ιδιαίτερα δύσκολο να ταιριάξει δερμάτινο παντελόνι, αλλά η ομάδα κατάφερε να το κάνει χωρίς το φοβερό κούτσουρο "πουλάκι" μπροστά. (Αναγνώστες, τα αγόρασα. Στα $ 398, είναι πιο ακριβά από οτιδήποτε άλλο φέρει η Athleta, αλλά σε σύγκριση με αυτό το ζευγάρι $ 695 από τον Βινς, είναι μια συμφωνία.) Ομοίως, ένα πάρκο έπρεπε να ξανασκεφτεί σε νάιλον επειδή η ομάδα δεν μπορούσε να πάρει την κατάλληλη εφαρμογή και τις αναλογίες με το αρχικό ύφασμα σωστά. ο πουλόβερ κασμίρ είναι ένα τέλειο παράδειγμα του συνδυασμένου οράματος-ένα πανέμορφο υπερμεγέθη, μοντέρνο κουρτίνα με μια κολακευτική εφαρμογή που καλύπτει τους γλουτούς.
Ο Lam δυσκολεύτηκε να εισαγάγει αληθινή εμφάνιση-φθορά στη δική του σειρά 10 Crosby Derek Lam. "Πριν από αυτό, προσθέσαμε κομμάτια, αλλά πραγματικά δεν ήμουν ποτέ ικανοποιημένος γιατί δεν θα μπορούσαμε ποτέ να κάνουμε την τεχνολογία να είναι κάτι που θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε [για να ασκηθείτε]", λέει ο Lam. «Κοίταξα άλλους ανθρώπους που είναι έτοιμοι να φορέσουν σχεδιαστές που κάνουν αθλητικά ρούχα και μερικές φορές νιώθω ότι μοιάζει αλλά δεν λειτουργεί πραγματικά σαν αυτό. "Παραθέτει προκλήσεις στο ράψιμο τεχνικών υφασμάτων και στην κατασκευή κομματιών, όπως σουτιέν, απρόσκοπτα.
Ο απρόσκοπτος αποκλεισμός χρωμάτων στα σουτιέν ήταν μια πρόκληση. Φωτογραφία: Athleta
Εκτός από τα δερμάτινα κομμάτια, οι επιμήκεις μπλούζες με σουτιέν με χρώμα είναι τα αγαπημένα αντικείμενα της Lam στη συλλογή. "Αυτό ήταν τεχνικά τόσο δύσκολο για το εργοστάσιο, αλλά το έλυσαν", λέει ο Lam. Τα αντίστοιχα κολάν επιδόσεων σχεδιάστηκαν επίσης προσεκτικά, έτσι ώστε οι ραφές να καμπυλώνουν με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι εξαιρετικά κολακευτικές στο σώμα. (Αγόρασα το μπλε μπλοκαρισμένη έκδοση περικοπής, πολύ. Έχουν την καλύτερη ζώνη μέσης που έχω συναντήσει στο παντελόνι προπόνησης εδώ και λίγο καιρό.)
Τι θα πάρουν λοιπόν και οι δύο μάρκες από αυτή τη συνεργασία τριών σεζόν; Είναι δύσκολο να πω. Για τον Lam, λέει ότι είναι πρόθυμος να σχεδιάσει σε χαμηλότερες τιμές "εάν φέρνει κάτι φρέσκο και νέο" στην αγορά. "Δεν ασχολούμαι τόσο με τη γρήγορη μόδα, αλλά αν υπάρχει μια ενδιαφέρουσα ιστορία πίσω από αυτήν, τότε το επιλέγω". Λέει ότι αυτό είδος ένδυσης είναι η νέα αθλητική ενδυμασία, και σαφώς απέκτησε κάποια πολύτιμη εικόνα για την τεχνική παραγωγή επεξεργάζομαι, διαδικασία. Για την Athleta, η επιτυχία θα καθοριστεί από πολλούς παράγοντες, όπως το πόσοι νέοι πελάτες η φιλοδοξία συνεργασίας δημιουργεί το εμπορικό σήμα. Η Green δεν ήταν δεσμευτική για τα σχέδιά της για μελλοντικές συνεργασίες σχεδιαστή, λέγοντας ότι αυτή η πρώτη ήταν μια μαθησιακή εμπειρία.
Ο Ντέρεκ Λαμ με χορευτές στην εκδήλωση έναρξης της συλλογής στο Σόχο. Φωτογραφία: Athleta
Ωστόσο, φαίνεται ότι η συλλογή έχει ήδη απήχηση στους πελάτες. Ενώ ξεκινά ευρέως Σε σύνδεση και σε επιλεγμένα μεγαλύτερα καταστήματα την Τετάρτη, η Green λέει ότι η εταιρεία βλέπει ήδη πολλά υποσχόμενες πρώτες πωλήσεις από τη διαδικτυακή συνεδρία προεπισκόπησής της. "Αυτή η σειρά θα φέρει νέους πελάτες στη μάρκα και θα προσελκύσει επίσης πολύ έναν πελάτη που αγαπά πραγματικά τη μόδα και ξέρει για τον Derek."