Μια κλεφτή ματιά στο 'Fashion Unfiltered'. Φωτογραφία: Μόδα χωρίς φιλτράρισμα
Όταν συναντήθηκα με τους πρώην Style.com συντάκτες Katharine K. Ο Zarrella και η Amber Kallor στο Mercer τη Δευτέρα, είπαν και οι δύο ότι εργάζονται στο ψηφιακό πλέον η δημοσίευση ήταν το είδος της ονειρικής δουλειάς που μπορούσαν να φανταστούν ως δύο γυναίκες που μεγάλωναν μακριά από τη μόδα επίκεντρο. Έτσι η ανακοίνωση του Condé Nast τον Απρίλιο ότι θα έκλεινε τον ιστότοπο μέχρι το τέλος του καλοκαιριού ήταν απογοητευτικά νέα, τουλάχιστον.
«Wereμασταν όλοι πολύ λυπημένοι για αυτό και πολλοί άνθρωποι άρχισαν να έρχονται κοντά μου και να μου λένε« δεν ξέρουμε τι θα κάνουμε χωρίς αυτό »», δήλωσε ο Zarrella, ο οποίος εργαζόταν στο V ως ανώτερος συντάκτης εκείνη την εποχή. Ο Kallor ήταν ανώτερος συντάκτης ομορφιάς στο Style.com - οι δυο τους επικαλύπτονταν εκεί και έγιναν φίλοι το 2013 και το 2014. "Μόλις είδαμε αυτό το κενό στην αγορά", δήλωσε ο Zarrella. "Νομίζω ότι υπάρχει ένας αναγνώστης που δεν απευθύνεται: Είναι κάποιος που είναι πραγματικά έξυπνος, είναι κάποιος που είναι πραγματικά παθιασμένος με τη μόδα, δεν είναι απαραίτητα [ένας] εσωτερικός... Είναι απλώς οι καταναλωτές [που] θέλουν να αισθάνονται σαν να βρίσκονται πίσω από τα παρασκήνια. »Και εκείνη και η Κάλορ είχαν ήδη σκεφτεί να ξεκινήσουν μια δημοσίευση μόδας και ομορφιάς που αντανακλούσε το κοινό τους όραμα.
Την Παρασκευή, το FashionUnfiltered.com είναι ζωντανό με τον Zarrella ως αρχισυντάκτη, τον Kallor ως διευθυντή ομορφιάς και μια σειρά από συντελεστές: Ashley W. Simpson ως χαρακτηριστικά editor-at-large? μακιγιέρ Vincent Oquendo ως beauty editor-at-large? και Style.com και Teen Vogue στυπτηρία Jessica Minkoff ως διευθύντρια αγοράς σε γενικές γραμμές. Επιπλέον, θα υπάρχουν στήλες ή/και συνεισφορές από τους Shweta Shiware, Elizabeth Peng, Todd Plummer, Baze Mpinja και η πρώην συνεργάτιδα του Style.com Brittany Adams - με πολλά άλλα να ανακοινωθούν, Zarrella υποσχέσεις.
Θα υπάρχουν επίσης πρωτότυπα συντακτικά - τουλάχιστον μία φωτογράφιση μόδας και μία ομορφιά το μήνα, στα οποία η Zarella θέλει να δώσει την ευκαιρία στους στυλίστες και τους φωτογράφους να «παίξουν και να κάνουν κάτι στο οποίο πραγματικά πιστεύουν και να μην έχουν περιορισμούς ή όρια - και απλά να κάνουν κάτι που είναι όμορφο και να εκφράζει την άποψή τους θέα."
Πράγματι, το να αγκαλιάσουμε τις απόψεις των συντελεστών είναι αυτό που λένε ότι θα χωρίσει ο Zarrella και ο Kallor Μόδα χωρίς φιλτράρισμα από άλλες ψηφιακές εκδόσεις μόδας. "Δεν έχουμε έναν τρόπο με τον οποίο μιλάμε με αναγνώστες ή μια φωνή ή μια συγκεκριμένη στάση ή γλώσσα", δήλωσε ο Kallor. "Νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος που είχαμε τόσους πολλούς εκπληκτικούς συντελεστές - ο καθένας μπορεί να έρθει και να μιλήσει με τη δική του φωνή και να φέρει τη δική του από άποψη τραπέζι. "Ο Zarrella τόνισε επίσης την εστίαση στην ειλικρινή, αμερόληπτη, σεβαστή αναφορά από μια ποικιλία διαφορετικών απόψεις. «Το ότι κάποιος διαβάζει για τη μόδα δεν σημαίνει ότι πρέπει να του μιλήσει. δεν χρειάζεται να έχουν μια διαφάνεια διασημοτήτων κάποιου ριάλιτι σταρ κάθε μέρα », είπε.
Μόδα χωρίς φιλτράρισμα θα αντιμετωπίσει τις τελευταίες ειδήσεις εκτός από τις δυνατότητες. "Θα κυνηγήσουμε αποκλειστικά, απολύτως", είπε ο Zarrella, αλλά πρόσθεσε ότι εάν οι ειδήσεις εμφανιστούν αλλού, η γρήγορη δημοσίευσή τους είναι λιγότερο σημαντική από την προσθήκη στη συζήτηση. «Ο αγώνας για να σηκωθούν τα πράγματα πραγματικά, πολύ γρήγορα αφού σπάσει - ναι, το καταλαβαίνω. Είναι σε εξέλιξη στη σωστή γραμμή στο Facebook και όλοι θέλουν τα κλικ να απομακρυνθούν από το αποκλειστικό της άλλης δημοσίευσης. Αλλά αν δεν προσθέτουμε τίποτα στη συζήτηση, θα προτιμούσα να έχω κάτι πολύ ερευνημένο και ενδιαφέρουσα αύξηση επάνω μία ή δύο ώρες μετά τη δημοσίευση των ειδήσεων από τρεις γραμμές που αναβιώνουν την ιστορία κάποιου άλλου 10 λεπτά αργότερα ».
Σε μεγάλο βαθμό στο Style.com, η κάλυψη και η κριτική των διαδρόμων θα είναι σημαντικές. Μόδα χωρίς φιλτράρισμα έχει συνεργαστεί με την Firstview για συλλογή εικόνων και ο ιστότοπος σχεδιάζει να καλύψει περίπου 250 παραστάσεις κατά τη σεζόν του φθινοπώρου 2016. "Θα υπάρχει μια σύντομη ανακεφαλαίωση για κάθε παράσταση που καλύπτουμε... οπότε αν είστε εμμονικοί στη μόδα, στυλίστας ή αγοραστής και θέλετε να μάθετε τι ακριβώς συνέβη, τι τα υφάσματα ήταν, ποιες ήταν οι τάσεις κ.λπ., μπορείτε να διαβάσετε αυτές τις δύο προτάσεις και μετά να μπείτε στις εικόνες », είπε Zarrella. Στη συνέχεια, την επόμενη μέρα, ένας ή δύο κριτικοί σε κάθε πόλη θα εκπονήσουν μια πιο προσεκτική ημερήσια αναφορά θα απευθυνθεί στις συλλογές που ξεχώρισαν μέσα από ένα εποχικό, πολιτιστικό και ιστορικό μόδας προοπτική.
Όσον αφορά την ομορφιά στα παρασκήνια, η Kallor λέει ότι δεν θα είναι η παραδοσιακή κατάρρευση. "Νομίζω ότι αυτό που ενδιαφέρει τους αναγνώστες όταν πρόκειται για την ομορφιά είναι οι συμβουλές για τις εμπιστευτικές πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα που χρησιμοποιήθηκαν... και αυτή η φωνή από τον Pat [McGrath] και τον Peter Philips και τον Sam [McKnight] - αυτές οι πολύ σημαντικές φωνές ομορφιάς που συχνά δεν ακούνε και λένε πραγματικά αστεία, ασεβείς και σημαντικά πράγματα για την κατάσταση της κουλτούρας της μόδας και ομορφιά."
Εκτός από την οικονομική υποστήριξη από την οικογένεια και τους φίλους, είπε ο Zarrella Μόδα χωρίς φιλτράρισμα έχει επιπλέον χρηματοδότηση από μια πηγή που αρνήθηκε να κατονομάσει. «Είμαστε τυχεροί που η βιομηχανία ήταν πραγματικά υποστηρικτική και πραγματικά γενναιόδωρη», είπε. Η διαφήμιση από μάρκες μόδας, ομορφιάς και πολυτελείας θα είναι η κύρια πηγή εσόδων, καθώς και επώνυμο περιεχόμενο με τη μορφή ιστοριών αγορών. Τι θα συμβεί, λοιπόν, αν οι αμερόληπτες αναφορές του ιστότοπου ή οι λιγότερο από αστρικές κριτικές irk δημοσιογράφοι ή διαφημιστές μόδας; «Beenμασταν πολύ, πολύ ειλικρινείς με όλους [και] λέγοντας ότι πρέπει να διατηρήσουμε ανέπαφη τη δημοσιογραφική μας ακεραιότητα», είπε ο Zarrella. "Είναι ένας τεράστιος λόγος που το κάνω αυτό... Από την εμπειρία μου, οι άνθρωποι μπορεί να είναι αναστατωμένοι, αλλά στο τέλος της ημέρας, εφόσον είστε σεβαστοί σε αυτά που λέτε, κανείς δεν μπορεί να σας θυμώσει επειδή είστε ειλικρινείς ».
Αυτή η ισορροπημένη προσέγγιση θα αρχίσει να εκδηλώνεται διαδικτυακά την Παρασκευή σε έναν πολύ καθαρό, ασπρόμαυρο ιστότοπο σχεδιασμένο από τη δημιουργική διευθύντρια Ouruse Natalie Marie Gehrels - «Αστειεύομαι με ανθρώπους ότι είναι σαν το Xanax των ιστότοπων μόδας», είπε ο Zarrella - μαζί με βελτιστοποιημένες διεπαφές για κινητά και tablet. Ένα μελλοντικό στοιχείο εκτύπωσης δεν αποκλείεται.
«Στο τέλος της ημέρας, μιλάω για το πώς η μόδα είναι μια πολύ σοβαρή βιομηχανία και το πιστεύω επιθετικά, αλλά πρέπει επίσης να είναι διασκεδαστικό - θεέ μου, είναι τόσο διασκεδαστικό και ξεκαρδιστικό ταυτόχρονα », είπε Zarrella. «Δεν προσπαθούμε να πούμε στον αναγνώστη μας τι να κάνει... Ενημερώνουμε [τους αναγνώστες] τι συμβαίνει στον κόσμο της μόδας και τι συμβαίνει και μπορούν να αποφασίσουν σε ποια φυλή θέλουν να ενταχθούν. "Επιλέξτε το δικό σας φίλτρο μόδας.