Ο Kanye West κάνει μια αξέχαστη παράσταση για την Adidas

Τεχνικά είναι μόνο η δεύτερη μέρα της Εβδομάδας Μόδας, αλλά η πιο πολυσυζητημένη παράσταση της σεζόν-η συλλογή ενδυμάτων και υποδημάτων Yeezy του Kanye West για την Adidas-έχει ήδη συμβεί.

Ως θέαμα, ήταν εντυπωσιακό. Υπήρχε η αναμονή 30 λεπτών για να εισέλθουμε στο χώρο, ένας σπηλαιώδης, βιομηχανικός χώρος που ήταν ήδη κατοικημένος με εννέα σειρές μοντέλων, που παραμένουν στο κοντινό σκοτάδι σε σχηματισμό πλέγματος. Οι καβγάδες τσακώθηκαν για κλεμμένα καθίσματα. οι παραγωγοί της παράστασης ζήτησαν επανειλημμένα από άλλους να κατεβούν από το πάτωμα. (Για μια στιγμή, μετά ανακατεύονταν.) Έμεινε σκοτεινό για άλλα 20 λεπτά, ενώ οι οπαδοί που κάθονταν στα θέατρα σε όλο τον κόσμο περίμεναν να ξεκινήσει η ζωντανή ροή, παρακολουθώντας (όπως ήταν η υπόθεση σε έναν αυστραλιανό κινηματογράφο) μια ενιαία διαφήμιση σε επανάληψη.

Όταν άναψαν τα φώτα, τα μάτια κοιτάχτηκαν ανάμεσα στα μοντέλα-δραματικά σε συνδυασμό γυμνών κορμάκια, απρόσκοπτα εσώρουχα και αθλητικά εμπνευσμένα ρούχα δρόμου σε λασπώδη χρώματα - και ίσως μία από τις πιο εντυπωσιακές πρώτες σειρές που συγκεντρώθηκαν ποτέ: Η οικογένεια Kardashian - συμπεριλαμβανομένων των Kris και Kendall Jenner, Kim και Khloe Kardashian και του μωρού North - βγήκε σε πλήρη ισχύ, όπως και οι φίλες του West, Beyoncé, Jay Z, Rihanna, Alexander Wang, Sean Combs (γνωστός και ως Diddy, ο οποίος είχε ένα υπέροχο γιακά από γούνα), Cassie και Anna Wintour. (Ο Τζάστιν Μπίμπερ ήταν επίσης παρών, αλλά στη δεύτερη σειρά, για την διασκέδαση και τη διασκέδαση όλων.) Η Κάιλι Τζένερ, ακολουθώντας τα βήματα της μεγαλύτερης αδερφής της, επιλέχθηκε ως ένα από τα μοντέλα.

Ο West συνεργάστηκε με την καλλιτέχνη performance Vanessa Beecroft για να σχεδιάσει την παρουσίαση και το ζευγάρι απέφυγε την τυπική μορφή του διαδρόμου υπέρ μιας αργής πορείας, αρχικά ορίστηκε σε μια μοναχική τρομπέτα και στη συνέχεια σε ένα ολοκαίνουργιο κομμάτι από το επερχόμενο άλμπουμ της West "Wolves", με τους Vic Mensa και Sia (που ίσως εξηγεί φορμάκια). Εκτός από την αίσθηση της δύναμης, έδωσε στους θεατές αρκετό χρόνο για να εξετάσουν τα μοντέλα και τα ρούχα. Το κάστινγκ ήταν ποικίλο: Υπήρχαν οι τυπικές ψηλές γουίφ σας, αλλά και πολύ πιο κοντές γυναίκες με μεγάλο στήθος και γλουτούς, και άνδρες με διάφορα ύψη, μυϊκές διαμορφώσεις και χρώματα δέρματος. Πολλοί φορούσαν καπέλα περούκων.

Και τα ρούχα; Urbanταν αστικά, δροσερά, αθλητικά-αλλά στα θαμπά τους χρώματα και τα συμβατικά τους σχήματα (φούτερ, πάρκα, παντελόνια, γιλέκα φορτίου), αδιάκριτα και απαράμιλλα. Σκέφτηκα την αθλητική συλλογή του Alexander Wang για την H&M, και πώς θα μπορούσατε να αναγνωρίσετε τα ρούχα ως δικά του σε οποιονδήποτε, οπουδήποτε, μόνο από την κοπή και την κατασκευή τους. Το ίδιο δεν θα μπορούσε να ειπωθεί για τη γραμμή του West για την Adidas. Σύμφωνα όμως με τον Γουέστ, αυτό ήταν το ζητούμενο. «Δεν θέλω τα ρούχα να είναι η ζωή», είπε σε δήλωσή του. "Θέλω τα ρούχα να βοηθήσουν τη ζωή", χαρακτηρίζοντάς τα ως ιδανικά για το "μοντέρνο ζευγάρι jet-set" που ταξιδεύει από το γυμναστήριο στο γραφείο στο αεροδρόμιο.

Την Κυριακή, η Adidas θα κυκλοφορήσει 9.000 ζευγάρια sneaker Yeezy Boost που έχουν σχεδιαστεί από τη Δύση, στα 350 δολάρια το ποπ. Η ζήτηση είναι ήδη πολύ υψηλή - οι κρατήσεις για τα παπούτσια που έχουν γίνει Η επιβεβαιωμένη εφαρμογή της Adidas ήταν σύμφωνα με πληροφορίες γεμάτο μέσα σε λίγα λεπτά - και χωρίς αμφιβολία ο θόρυβος West και Adidas που δημιουργήθηκε κατά τη διάρκεια της παράστασης της Πέμπτης θα οδηγήσει πιο συγκρατημένους οπαδούς σε κατάσταση φρενίτιδας. Το μάρκετινγκ δεν γίνεται πολύ καλύτερο από αυτό.

Για μια ματιά στη συλλογή και την πρώτη σειρά, δείτε την παρακάτω παρουσίαση.